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预算不缩水，效果翻倍！Google搜索受众的“省钱”秘籍大公开
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说到再营销宣传活动，非常多人的第1印象都是“利润增长的强大驱动力”。它能够加深品牌与哪些已然对品牌产生好感并有过互动的受众之间的联系，这种策略常常都能超越预期。下面咱们来看一组数据：
数据显示，25%的用户对再营销宣传持欢迎态度。
接触再营销宣传的拜访者转化率高出未接触者70%。
再营销策略大幅加强宣传响应率，最高达到4倍。
再营销宣传点击率达0.7%，远超普通宣传的0.07%，吸引力显著。
本文将深入探讨重新定位与再营销之间的微妙差异，剖析Google再营销策略及其宣传系列的优劣势，并最后指引你选取最适合你业务的再营销类型。经过这一系列的分析与探讨，期盼能帮忙你的品牌在全世界市场中赢得优良！ 本文重点1.重新定位和再营销有什么区别？
2.Google再营销策略优缺点
3.Google再营销宣传系列的优缺点
4.哪种类型的再营销适合你的业务？
本文共计4115字，总计阅读约8分钟 01
重定位和再营销有什么区别？
在数字营销行业，“再营销”和“重定位”这两个词有时被互换运用，但它们实质上表率着区别的营销策略，针对区别类型的用户群体。
“再营销”重点关注的是已知用户群体，即哪些已然与你的品牌有过直接互动，如拜访过你的网站、填写过表单或购买了制品的用户。经过收集到的用户数据，如电子邮件位置、tel号码等信息，再营销能够经过电子邮件、短信、社交媒介宣传或个性化网页推送等方式，向这些用户展示高度关联的宣传或优惠信息，以促进她们再次购买或进行其他转化行径。
图源：网络
相比之下，“重定位”则侧重于未知或匿名用户，尤其是哪些拜访了你的网站但未进行任何注册或购买行径的拜访者。经过利用跟踪像素、Cookie等技术，重定位能够在用户离开网站后，在第三方网络（如Google展示宣传网络、Facebook等）上向她们展示定向宣传。这种策略有利于加深这些潜在客户的品牌印象，引导她们再次拜访网站，并最后转化为实质客户。
图源：网络
简而言之，再营销针对已知用户进行精细营销，而重定位则是对未知或匿名用户的连续揭发和吸引。两者虽在技术上有所重叠，但目的和执行策略上存在明显差异。随着数字营销技术的持续发展，出海营销人员需要更加清晰地理解这些概念，以便更有效地制定和执行营销策略。 02
Google再营销策略优缺点
Google再营销策略分为三大类，分别为Google Ads 标准再营销、Google Ads 动态再营销、Google Ads 智能动态再营销。深入探索这些类型，你能够选取出最符合你业务需要的策略。
Tips：为了有效运行再营销宣传活动，Google举荐你收集并整合第1方数据到“你的数据”模块。
1.Google Ads 标准再营销
这是一种基本且直接的受众定位方式，它专注于将已然拜访过你网站主页或特定制品/服务页面的用户重新吸引回来。倘若你想要实现这个功能，只需要在你的网站上安装Google再营销标签。
图源：网络
优点：
Google Ads 标准再营销设置流程简单，能够广泛覆盖所有网站拜访者，有效扩大受众范围，从而触达更加多潜在用户。这一策略不仅强化了品牌印象，提高了知名度，还保证了宣传内容能够保持“原汁原味”，精细传达品牌信息。
缺点：
Google Ads标准再营销的一个潜在缺陷在于可能缺乏针对性，尤其是无差别地面向所有拜访者，很可能会导致宣传资源浪费。同期，它在新客户转化上的效果有限，对深度转化策略的支持不足。况且还可能由于宣传支出增多、转化未达预期，影响宣传ROI。
2.Google Ads 动态再营销
相较于Google Ads标准营销方式，Google Ads动态再营销策略展现了更为高级且细致的受众定位技术。该技术不仅能够深入跟踪用户在网站上的每一步互动行径，还能跨平台智能推送与用户先前兴趣紧密关联的个性化宣传，实现精细触达。
图源：网络
优点：
动态再营销策略的核心优良在于其能够精确定位哪些高潜能、高意向的受众群体，经过呈现与用户个性化需要紧密关联的宣传内容，明显提高宣传的关联性和用户体验。同期，这种策略亦有助于吸引更加多与制品品牌相契合的目的消费者，最后加强宣传效果并提高市场转化率。
缺点：
动态再营销的实施并非一件容易的事，它的设置过程繁杂且需要精确配置动态参数，任何细微差错都可能影响宣传活动的顺利进行。同时，为避免用户产生疲劳感，动态宣传创意必须持续创新，并需连续监控与优化内容，保证高点击率和用户参与度。
3.Google Ads 智能动态再营销
智能动态再营销策略专为数字营销成熟企业设计，借助Google平台精细捉捕受众行径的微妙变化。一旦受众行径满足特定要求，如某制品浏览次数超3次、历史生命周期价值跃升至2500美元以上，或平均购物车价值触及500美元门槛，这个策略便会自动触发，实现精细推送与触达。
图源：网络
优点：
Google Ads动态再营销策略经过供给高度个性化的宣传体验，成功地定位了合适的用户群体，从而优化了宣传支出并有效提高了顾客的购买频率。这种策略不仅促进了用户与品牌的互动，还进一步加强了客户的终身价值，为企业的长时间发展奠定了坚实基本。
缺点：
在Google Ads动态再营销中，倘若遇到网站流量较少的状况，可能需要适当缩小宣传活动的受众规模来加强投放效率。同期，为了供给高度个性化的宣传体验，需要投入更加多精力在创建多样化的宣传创意和文案上。另外，设置并同步智能动态事件的跟踪到Google Ads平台亦是一项拥有挑战性的任务，需要细致操作和专业知识。
接下来，你能够登录媒介管家WeMedia平台，开启Google宣传投放，将这3种策略灵活运用于你的Google宣传系列之中。那样，Google宣传系列有那些？接着看下去！！！
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03
Google再营销宣传系列的优缺点
接下来和大众介绍的是4种区别类型的Google再营销宣传系列活动，包含：搜索再营销宣传系列、展示再营销宣传系列、视频再营销宣传系列、应用再营销宣传系列，让咱们仔细认识一下。
1.Google Ads 搜索再营销宣传系列
搜索再营销宣传系列能够利用网站拜访者的一手数据，来精细地向这些用户展示宣传。当用户在Google上搜索与宣传系列预设关键词相匹配的内容时，无论是精确匹配、词组匹配还是广泛匹配，宣传都能被精细地推送给她们。
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优点：
Google Ads的搜索再营销宣传系列经过精细捉捕用户搜索瞬间，不仅实现了宣传投放机会与内容的双重精细性，还大大提高了搜索引擎用户的体验，加强了用户与品牌之间的互动与粘性。同期，该策略有效优化了宣传支出，针对高意向受众群体加强了转化率，从而降低了每次转化的成本。
缺点：
搜索再营销宣传系列高度依赖于Google搜索平台，引起非Google搜索用户没法被有效覆盖。另外，制定并执行有效的关键词策略是一项繁杂任务，需要连续投入精力进行深入科研与优化。而广泛匹配虽然能扩大宣传揭发，但亦存在展示不关联宣传的危害，因此呢需小心运用，并恰当设置否定关键词以减少宣传浪费。
2.Google Ads 展示再营销宣传系列
Google Ads的展示再营销宣传系列是一种有效的重定向策略，它经过Google庞大的展示宣传网络（覆盖超过200万个合作网站及Blogger、Gmail、YouTube、AdMob等平台），在用户搜索之前就能精细推送个性化宣传。
图源：网络
优点：
Google展示宣传凭借广泛的网络覆盖与智能技术，能够跨越地域限制，精细定位目的用户。因此呢，咱们能够运用个性化宣传体验与数据分析预测用户行径，灵活调节展示策略，保证宣传投放效果最大化。
缺点：
在宣传创意方面，多样性虽然能够吸引区别受众，但缺乏知道受众信号可能引起宣传资源浪费。自适应展示宣传虽然能实现文案与创意的灵活组合，但亦需要警觉系统生成不符合预期或误导性内容的危害。因此呢，在追求效率与个性化的同期，保持对宣传内容与展示方式的精细掌控非常重要。
3.Google Ads 视频再营销宣传系列这个广告系列隶属于Google Ads，专注于在YouTube以及Google的视频合作伙伴网站上投放宣传，以实现再营销目的。其视频再营销宣传形式多样，包含：可跳过插播宣传、不可跳过插播宣传、片头宣传、信息流视频宣传、外播宣传。
图源：网络
优点：
视频做为一种直观且有效的传播媒介，大大加强了用户对信息的理解深度与兴趣度。在热门的视频流媒介平台上，出海品牌能够利用其宣传精细定位并触及目的受众，在视频播放的关键节点自然融入，从而最大化地提高宣传的吸引力和市场渗透力。
缺点：
充足的时间投入能提高宣传与视频的质量与创意，但伴同的是昂贵的时间与精力成本。因此呢，在创作过程中，恰当规划与评定市场潜能及预期效果至关重要，以保证资源不被浪费。
4.Google Ads 应用再营销宣传系列
Google Ads平台上的应用再营销功能广泛横跨Play Store、Google展示宣传网络、YouTube、搜索以及应用内托管宣传等多个途径。依托于先进的用户行径分析技术，对应用内用户活动进行深度洞察，并据此实施高度个性化的宣传推送策略。
优点：
经过实施有效的宣传策略，咱们能够明显减轻创意构思的包袱，从而将精力集中于深化应用用户的终身价值上，这既涵盖了吸引新用户的奋斗，亦强调了提高现有用户粘性与忠诚度的关键性，从而全方位促进应用的整体参与度提高。
缺点：
在宣传活动中过度限制重新定位的流量范围可能会引起宣传揭发不足，从而错失触达潜在用户的机会，乃至可能浪费宝贵的宣传预算。尤其是针对初涉宣传行业的宣传主来讲，精细而有效的重新定位策略需要经过持续的学习与实践来累积经验，以优化宣传效果。 04
哪种类型的再营销适合你的业务？
在深入剖析Google多样化的再营销宣传类型后，你可能会想，到底哪种类型的再营销更加适合你的出海业务？对此，我为大众供给几点关键策略：
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图源：网络
精细机会再定位：为了在受众需要最为迫切时触及她们，应采用再营销列表搜索宣传（RLSA），实现精细的时间点再定位。
行径预测再定位：倘若想基于受众将来可能的行径（而非即时搜索行径）进行再定位，Google再营销展示宣传将是你的不二之选，它能有效预测并引导受众行径。
视频宣传唤醒认识：倘若你的受众在浏览网站后未能转化，且你推测这可能是由于她们对制品认识不足，那样视频宣传将是提高认知、促进转化的有力工具。
个性化动态再营销：针对已查看特定制品或展现出特定自定义行径的受众，举荐运用Google动态再营销宣传而非标准再营销，以展示高度个性化的宣传内容。更进一步，倘若采用自适应展示宣传技术，将能更灵活地按照用户环境优化宣传展示，实现更佳效果。
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作者 | Emma，Google制品专家
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发表于 2024-9-4 05:57:50