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品牌营销怎样实现事半功倍的效果
究其最后核心，是要打造爆款
创立与受众的深度共鸣
激活各类场景的营销效能 
在机遇与挑战并存的新变革时代
第八届媒介360营销传播奖
诚邀新时代的新营销人参与
在变革时代一起探索品牌营销的无限可能性
（尤其说明：案例巡展所触及案例均由参与第八届媒介360营销传播奖参赛机构供给。此版块亦是媒介360特意为参赛机构开辟的前期案例宣推预热版块，与最后案例是不是获奖无直接相关。上榜原则为优先提报，优先巡展，特此说明！）
近期，媒介360奖项组委会持续接到众多关于宽延申报截止日期的咨询申请，为进一步扩大媒介360大奖的覆盖面和表率性，让更加多品牌、媒介及代理商更好完成申报工作，现决定将第八届媒介360大奖申报截止日期延期至2021年4月30日。已完成申报工作的品牌/媒介/代理商，如需对申报材料进行修改，可在有效期内进行材料弥补。
媒介360营销传播奖 部分案例赏析 01大宠爱 ×《2%的爱》宠物综艺营销案例类别：最佳泛娱乐类-综艺参赛机构：哔哩哔哩品牌：大宠爱宣传主：大宠爱目的人群：萌宠圈层用户、宠物主人目的市场：国内宠物药物市场媒介｜接触点组合：长视频、中视频、社会化媒介营销传播期：2021.2.7-2021.2.14预算：500-1000万营销背景：品牌长时间关注投入萌宠公益向内容，在业内拥有必定的口碑，然则在圈层青年用户中针对品牌理念认知度较低营销策划◉ KOL共创
- 借UP主势力垂直种草安利 ◉ 策略圈层- 深度合作圈层焦点内容◉ 商场制品- IP加成宣传揭发 案例亮点◉ 制造场景深度共情 深化大宠爱品牌制品认知◉ 以关爱流浪动物为主题 公益向内容深度合作02碧浪×王一博×京东超级宠粉日案例类别：最佳传播类-直播/电商类媒介
参赛机构：时趣互动（北京）科技有限机构
品牌：碧浪
宣传主： 宝洁
目的人群：碧浪品牌粉丝及代言人粉丝
目的市场：洗衣液市场
媒介｜接触点组合：直播/电商类媒介
营销传播期：2021.02.21-2021.02.23
营销背景：近年来，电商平台营销IP已然作为品牌与消费者非常重要的营销节点。“京东超级宠粉日”做为京东TOP级营销IP，深受品牌热爱。此次碧浪品牌全新升级，为了更好的提高品牌揭发，促进品牌效益和销量转化。因此呢，碧浪期盼联合京东引爆“碧浪京东超级宠粉日”全域营销市场活动，借助碧浪品牌代言人王一博的明星资源，利用京东顶级电商平台和流量，打造出一场S级的电商营销事件。 案例策划◉ 将品牌代言人王一博爱好魔术的特点与和碧浪“除杀抑”三效合一黑科技的品牌特性相结合，精细分析出“碧浪安心魔法保护”概念，全部传播策略均以安心魔法保护为主题，宠粉为主线，贯穿始终案例亮点◉ 明星＋平台＋热搜多维度传播路径全方位引爆全网◉ 各大平台和品牌方纷纷转发助力，联动大粉带头，打造最强传播矩阵，实现最大限度的电商引流03疫情中的零售突围百度AI助力宜家流量逆势增长案例类别：最佳营销类-效果转换参赛机构：安布思沛（上海）宣传传媒有限机构品牌：宜家宣传主：宜家目的人群：白领人群，与娃同住，90后青年一代媒介｜接触点组合：效果转化、新闻类媒介营销传播期：2020.3.30-2020.5.10预算：200-500万 营销背景：宜家家居是来自瑞典的全世界知名家具和家居零售,一直致力于为顾客供给种类繁多,美观实用,老大众买得起的家居用品。为所有人供给家居制品和处理方法,并以为公众创造更加美好的平常生活为理念。家装行业搜索趋势受到疫情影响，导致需要积压，家装行业在百度上的搜索需要在疫情时期降至冰点，宜家线上门店流量和线下到店人流受到疫情影响，同比2019同期下降显著。宜家期盼在春季家装季来临时，把握消费者的家装意愿，从而提高自己门店到访量和线上官网流量，实现线上+线下的零售突围。营销策划◉ 在全国范围内抓住三大目的受众，创立品牌偏好并最后形成转化◉ 结合线上数据实现线下导流并最大效率吸引线下到店◉ 追溯线上宣传带来的线下引流效果案例亮点◉ 结合AI慧眼系统基于“时+地+人”的多维空间定向，实时剔除到店人群，精细把控线下门店导流需要，寻求人群最优解04OPPO x B站 x《天官赐福》国创IP营销案例类别：最佳泛娱乐类-动漫参赛机构：哔哩哔哩品牌：OPPO Reno 5系列宣传主： OPPO手机代理机构：无目的人群：18-24岁女性群体目的市场：以高校大学女生群体为主，及二三线城市爱拍照跟随潮流的青年女性市场媒介｜接触点组合：长视频 、中视频、社会化媒介、效果转化、户外/新场景、KOL/KOC]营销传播期：2021.1.11-2021.2.11预算：1000-2000万  营销背景：随着5G时代的到来，视频化创作作为用机新趋势，2020年底，OPPO推出主打人像视频功能的Reno 5系列，制品聚焦18-24岁以下青年群体，尤以女性用户为主。品牌期盼经过符合TA爱好的内容及方式，触达青年消费人群，烙印Reno 5系列人像视频功能的制品心智。营销策划◉ 全链路造发布大事件，强IP赋能抢占用户心智◉ 从品牌TA的内容爱好入手，借势IP赋能制品，并联动B站原生圈层力量，经过诚意满满的制品+用户高好感度的内容+有情怀有共鸣的营销方式来表达制品的实力，做出制品区隔化传播，达成用户心智霸占案例亮点◉【全民“玩”梗】◉【制品“融”梗】◉【场景“圆”梗】
05 腾讯音乐娱乐集团甜蜜发糖节案例类别：最佳泛娱乐类-活动
参赛机构：时趣互动（北京）科技有限机构
品牌：腾讯音乐娱乐集团（TME）
宣传主：腾讯音乐娱乐集团（TME）
目的人群：腾讯音乐娱乐服务运用者
目的市场：腾讯音乐娱乐服务的用户
媒介｜接触点组合：全媒介/融媒介、电视、 长视频 、社会化媒介、户外/新场景、KOL/KOC]
营销传播期：2020.12.7-2020.12.15
预算：100-200万
营销背景：2020年突如其来的疫情冲击着平常生活，亦对全部社会心情导致消极影响。随着疫情放缓与经济回暖，累积的消费欲在618、双11等购物节集中释放，但在购物节 GMV 屡创新高的同期，公众所需的情感上的陪同感、碰撞感却无处释放。腾讯音乐娱乐集团（TME）做为音乐娱乐的领军集团，在2020年12月12日上市两周年之际，怎样利用在音乐娱乐行业的优良，经过音乐传递更加多正能量，让音乐温暖人心，同期在机构上市两周年之际，用实质的福利来回馈用户，感谢一路支持和陪同，完成一场“有声量”“有温度”的整合营销，是此次营销的重点目的。 营销策划◉ 打造从C端到B端，从线上到线下的“音乐行业首个狂欢盛典节日”◉ 区别纬度同步「发糖」，触达C/B两端，一场整合营销将声量与影响力拉满案例亮点◉ 看得见的甜蜜祝福◉ 摸得到的甜蜜祝福 ◉ 玩的嗨的甜蜜祝福06《治愈一亿人过年懊恼综合症》BMW APP社交裂变创意推广案例类别：最佳传播类-短视频
参赛机构：巨量引擎
品牌：BMW
宣传主：BMW
目的人群：春节BMW兴趣人群
目的市场：春节档汽车市场
媒介｜接触点组合：短视频、KOL/KOC
营销传播期：2021.2.4-2021.2.11
预算：200-500万
营销背景：当下青年人针对春节，有很繁杂的心情。一方面迎接欣喜，沉浸在多日不见的家人团聚中；另一方面是陷入抓狂，停不下的长辈问候、问不完的过年回谁的家、到底什么时候生娃……堪叫作“过年甜蜜懊恼综合症”。而今年春节，往常的“高兴交加”，却因疫情的原由，没法“年在一块”，怎么样在全部社会心情都处在低气压下，怎么样唤醒人们曾经过年时与父母的美好，同期在一众“让你哭”的营销里，提高BMW品牌的好感度，“让你笑”起来呢？ 营销策划
◉ 经过多端方言示范视频，开启全部“年在一块”的挑战 案例亮点◉ 集结当下青年人更为头疼的过年懊恼，选择6组风格迥异的家庭，唤起春节与父母在一块的幸福记忆◉ 借助全民任务的形式，号召大众参与春节回忆07网易文创 《如是生活》微纪录片栏目案例类别：最佳泛娱乐类-纪录片
参赛机构：网易传媒
品牌：网易文创
媒介｜接触点组合： 中视频
营销传播期：2020年9月推出
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营销背景：谁能描绘出生活的模样？每一个人眼里不尽相同，但总有细微处能诱发群体共鸣。在茫茫人海中找寻那隐隐发光的身影，从她们的故事里，体悟到生活的本质。 营销策划◉ 名人纪实方向- 挖掘寻找社会上闪耀着微光的TA，讲述TA独一无二的、跌宕起伏的人生故事◉ 用户故事方向- 收集记录品牌用户的真实故事，讲述在品牌制品影响下生活带来的温暖改变，从而表现品牌温情◉ 用户故事方向疾患纪实方向
- 期盼经过纪实跟拍，展现 “个体病人”的真实生活与情感故事，让公众更深入的认识病人面对疾患时的态度和内心选取，给予应有的理解与尊重 案例亮点◉ 背靠网易品牌，联动优秀内容频道，有易挖掘并接触拍摄到行业内真实的、触动人心的人与故事◉ 谈心社内容团队制造爆款经验丰富081场直播怎样收获5100位高意向购车用户？“超级直播日”探索在线新零售案例类别：最佳传播类-效果转化
代理机构：上海李奥贝纳宣传有限机构北京分机构
品牌：宝马
宣传主：宝马（中国）汽车贸易有限机构
目的人群：宝马汽车兴趣用户
目的市场：中国大陆
媒介｜接触点组合：效果转化、直播/电商类媒介
营销传播期：2020.10.15-2020.10.17
预算：200-500万
营销背景：BMW 5系历经七代传承，如今已作为细分市场无可争议的标杆之作。2020年9月，刚才完成中期改款的新BMW 5系在北京车展重磅上市，再次实现制品实力的全面跃升。10月薪BMW 5系将进行大规模城市上市会，以众多经销商为核心开展新品宣推和转化促进。 营销策划◉ 品牌号为阵地激活目的用户
- 经过直播campaign和品牌阵地的联动，可突破线下活动的限制，触达更加多的潜在目的用户，帮忙经销商和本地潜客创立直接联系，促进终端转化 ◉ 以效果通为统一精细导流持币潜客
- 最后以效果通+直播+抖音品牌号的整体模式，不仅传达新品及售卖政策等信息，更可精细收获持币潜客 案例亮点◉ 筹备期：优秀经销商甄选，打造“直播天团”◉ 预热期：效果通有效宣推，带动“用户种草+线索收集”◉ 引爆期：品牌号全国覆盖+效果通本地化聚焦，精细导流经销商直播间09谷歌数字营销人才案例类别：数字化转型类-数字化转型服务商
参赛机构：群邑（上海）宣传有限机构
品牌：谷歌
宣传主：谷歌
目的市场：中国大陆与中国台湾
营销传播期：2020.3.15-2020.12.30
预算：200-500万
营销背景：2020年1月23日，中国武汉正式封城。不久，中华各地先后进入紧急状态，一晚上之间，数百万人失业，无数企业，尤其是传统的非数字化企业，纷纷倒闭。针对求职者来讲，2020年将要作为有史败兴最艰难的一年。成千上万的大学毕业生因就业前景堪忧，前途未卜，心生迷茫。与此同期，由于疫情下的隔离政策，企业们被迫将业务向线上转移。因此呢众多企业亦面临着数字化人才短缺的困境。 营销策划◉ 经过这项计划弥补中国数字营销人才的缺口，处理人才供给与行业需要不匹配的问题，帮忙尽可能多的人重返工作岗位，履行谷歌的社会责任义务案例亮点◉ 谷歌识别并同期处理了两个问题，最后实现个人与企业的双赢◉ 经过认识挣扎中的企业需要经过数字化来存活，以及急需数字技能和工作的求职者，谷歌能够确定其在帮忙缓解疫情的消极影响方面能够发挥的功效10别克昂科威S x 万茜明星媒介化案例类别：数字化转型类–数字化转型制品/系统/软件
品牌：别克昂科威S
宣传主：上汽通用别克
目的人群：平均年龄34岁，本科毕业，白领精英，家庭年收入水平30万+，88%已婚，61%有小孩
目的市场：新一线/二线城市
媒介｜接触点组合：短视频 、社会化媒介、新闻类媒介、KOL/KOC
营销传播期：2020.7.29-2020.10.30
预算：5000-1亿
营销背景：2020年7月，别克昂科威S上市，这是一款时尚有品位、在主流合资中型SUV中独树一帜的制品；昂科威S集时尚、运动、操控等FBI点于一体，为主流合资中型SUV注入了新的亮点；昂科威S是一台活出美丽的车，同期2020年夏天《乘风破浪的姐姐》做为首档女性励志综艺，一经播出快速火遍全网。昂科威S的美丽代言人——万茜，最后亦顺利成团，凭借《浪姐》收获超高人气和专题，作为当代女性活出美丽的表率； 营销策划◉ 一辆「活出美丽」的时尚运动SUV别克昂科威S，一位在2020年最火综艺中C位出道的「美丽」励志姐姐万茜，用「人生在握，活出美丽」的宣言点燃全网，碰撞出流量的万有引力◉ 创新打造明星媒介化， 让明星作为流动的宣传牌，使品牌流量最大化◉ 利用粉丝经济，经过SOCIAL专题冲榜、挑战明星标志动作等互动，别克昂科威S 与万茜全方位携手，点燃全网热度案例亮点◉ 玩透明星媒介化，GET超强记忆度◉ 借势不如乘势，0移植 0赞助 超热度收获免费1.5亿揭发◉ 像经营品牌同样，经营明星饭圈
11 心系城市发展以向善力助燃小店烟火案例类别：最佳营销类-金融保险
品牌：安全普惠
宣传主：平安普惠
目的人群：小微企业主
目的市场：小店经济
媒介｜接触点组合：短视频 、社会化媒介、新闻类媒介、KOL/KOC
营销传播期：2020.8.21-2020.9.6
预算：1000-2000万
营销背景：疫情之后，小微企业主生意由于客流少而面临资金流转的困难，整体上小微企业对将来的经营持悲观心情，不愿意在现有的生意模式上投入更加多资金，这将直接影响了安全普惠的业务发展。另一方面，小微融资贷款业务在良莠不齐市场下难以得到小微客群的信任，急需树立正向的品牌形象，将自己与小微企业主站在一块的可信赖形象传递给消费者。 营销策划◉ 与抖音联手，聚焦为城市点燃烟火的哪些小店主们带去复苏的“燃料”案例亮点◉ 核心创意是打造“828人气小店”专题◉ 流量奖励的形式激励全网参与互动12博柏利天猫超级品牌日整合营销案例类别：最佳传播类-效果转化
参赛机构：电通（上海）投资有限机构
品牌：博柏利/BURBERRY
宣传主：博柏利/BURBERRY
目的人群：GenZ潮流、下沉市场、高奢人群
目的市场：全国
媒介｜接触点组合：效果转化、直播/电商类媒介
营销传播期：2020.9.-2020.11.
预算：3000-5000万
营销背景：博柏利BURBERRY，是成立于1856年的标志性英国奢侈品牌。2018年3月，意大利设计师Riccardo Tisci成Burberry新任创意总监，品牌标识从经典格纹转向TB 标识，打造一系列面向青年消费者的潮流爆款，品牌风格向青年潮流转型。同期，Burberry是奢侈品行业在数据营销行业的先锋品牌，连续致力于探索最新数据营销手段，处理实质商场问题。 营销策划◉ 借助天猫超级品牌日，提高品牌在电商平台的声量◉ 经过全链路整合营销，加大对GENZ、下沉市场等新奢族的渗透◉ 利用阿里数据银行/unidesk 精细圈人，人货场媒结合精细化运营，促进店铺营销转化案例亮点
◉ 独家多方向沉浸式直播
◉ 借势超品 13雅诗兰黛DW打造毕业妆容专题营销案例类别：最佳泛娱乐类-活动
参赛机构：哔哩哔哩
品牌：雅诗兰黛
宣传主：雅诗兰黛
目的人群：18-24岁青年女性
目的市场：中国大陆
媒介｜接触点组合：社会化媒介、KOL/KOC、长视频 、中视频
营销传播期：2020.7.15-2020.7.30
预算：200-500万
营销背景：主打不厚·不闷·不卡·不浮的雅诗兰黛DW粉底液期盼在夏季与青年人创立沟通，在派发5ml体验装宠粉福利的同期拉新更加多青年新客，打响DW在B站的夏日声势 营销策划◉ 聚焦毕业季妆容场景为DW打造毕业妆，让用户有处可“妆”案例亮点◉ 找到了最适合毕业季夏日热点发酵的平台——B站◉ 打造了今夏最具仪式感的的专题#百万毕业妆大赏#(媒介360营销传播奖新升级：谁在引领品牌焕外链潮？)
(媒介360营销传播奖：谁将作为数字化转型引领者？)
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发表于 2024-9-4 01:16:55