全网最仔细！《蛋仔派对》到底怎么爆的？

f9yx0du

DataEye头条 第458期 |2023/3/16

本文作者/科研员  Leo刘尊

《蛋仔派对》，可谓2023年首个超级爆款。

几个月败兴，围绕《蛋仔派对》的诠释、猜测、宣传软文层出不穷，但大多无严谨的数据科研。

“游戏好玩”、“社交属性”、“UGC内容”、“DIY地图”，这些都不太有说服力——否则这款游戏应该早在2022年5月末刚上时就能爆，怎么到了12月才忽然爆发？况且非常多游戏（例如《迷你世界》）亦有这些原因，为何没爆？

刨除了软文、宣传、水分、猜测、片面观点、“马后炮”......仅从数据出发，《蛋仔派对》到底怎么火的？

关键原因，到底是什么？

那些原因能够复制、借鉴？那些原因单纯便是运气？

《蛋仔派对》真能像丁磊说的“最少做10年”吗？

它有无短板、危害、问题？

DataEye科研院今天从数据出发，期盼一次性客观、冷静地科研清楚《蛋仔派对》是怎样爆火的。

（指路：嫌太长不看的，可划到文末，看“极简版”）

本文科研思路：科研一款游戏一个机构的突发性成功，必然是一次“数据考古学”，不可站在当下“总结它成功后的形态”，而是要回到当初，复盘它怎样一点一点滚大雪球的。近期某大厂的游戏不及预期，便是只看到了同行成熟的形态、当下的特征，而忽略同行的当初一步步做起来的过程，便是反面案例。再次强调：借鉴的基本是“数据考古”。

为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye科研院观点】。倘若您对观点有异议，能够只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。

一

时间＆契机

《蛋仔派对》什么时候起始爆发的？

【事实＆数据】

DataEye科研院参考了内部预估下载，以及data ai、七麦数据、点点数据等数据，咱们发掘：

《蛋仔派对》一共有三次下载量高峰：

首次为2022年5月27号游戏上线前后；

第二次为7-9月暑假时期；

第三次为11月下旬12月上旬

第三次下载量爆发，峰值相对此前更高，爆发时间亦更持久。

这之后，《蛋仔派对》新增下载量较为稳健，连续时间更长。

【DataEye科研院观点】

1、后两次下载高峰，常常伴同着假期、居家原因。第二次爆发在7-9月暑假时期；第三次爆发，是国内防控放开前后，当时“全民小阳人”，有大概一月的宅家办公、居家养病时期。参考百度搜索指数，DataEye科研院发掘“新冠”和“蛋仔派对”关键词，都在11月下旬至12月高度拟合。

2、11月下旬的下载爆发，是《蛋仔派对》出圈的直接原由。疫情防控放开前后，为游戏供给了绝佳的土壤、客观原因。进一步科研清楚11月下旬《蛋仔派对》的主观操作，是解码这款游戏爆火的关键。

于是，咱们得到了在时间＆契机层面，初步的观察↓

2022年11月下旬，到底还出现了什么？

《蛋仔派对》爆发的那个关键点是什么？

二

营销＆传播

【事实＆数据】

买量投放方面，DataEye-ADX数据表示，《蛋仔派对》素材投放总体不多，且是在23年的1月中旬才加大投放量。

效果型达人营销方面，DataEye-ADX数据表示，《蛋仔派对》11月-12月始终在做抖音效果型达人营销（包含视频、直播，“双开”）。其中，效果型达人视频数11月下旬显现小高峰，而效果型达人直播场次12月上旬起始小幅增多。

社媒传播方面，咱们邀请到了数说故事供给关联数据（数说故事官方简介：中国领先的一站式大数据及AI智能应用供给商，构建了从数据收集、处理、分析、建模到商场应用的全价值链处理方法，旗下持有数说雷达、数说睿见、数说聚合等50+应用），以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说聚合。

△倘若您对社媒声量、互动量数据感兴趣，能够扫上方二维码联系：数说故事

△2022年11月，抖音、快手互动量，在23号提高

【DataEye科研院观点】

1、买量并非爆发原由，效果型达人营销对爆发有助推。买量，1月中旬才加大投放，因此呢并非《蛋仔派对》这轮爆发原由。反而是效果型达人，连续在推进，对这轮爆发有直接的助推功效，其中12月下旬，抖音效果型达人直播连续增多。

2、抖、快视频23号爆量，是助推原因。继续深入，抖音快手上，除了效果型达人营销外，一批《蛋仔派对》原生视频23号起始“起量”、爆火，亦是这轮爆发最直接的助推原因。

△2022年11月23号发布的攻略向视频，点赞已高达38.6万，该抖音达人“小耷虾”粉丝1.9万

①之因此判断11月23号抖快的爆量有助推，是由于之前，《蛋仔派对》始终互动量平平，而之后则一飞冲天。

②咱们之因此判断多为“原生视频”（而不是宣传营销），重点由于23号有一波视频，无带“锚点”（下载链接）。这些爆火的视频宣传，只是单纯地录屏、用设备配音，单纯展示玩法、攻略，宣传性质不强。就结果来看，《蛋仔派对》11月败兴UGC占比达到75%以上↓

3、频繁联动、注重契合度，但并非爆发关键。DataEye科研院综合《蛋仔派对》博客、公众号推文，发掘《蛋仔派对》偏爱品牌联动。联动的品牌青年、相对“小众”，但可爱Q萌、清新潮流的调性，却与游戏高度契合。此前暑期时期该游戏亦频繁联动，但并未不像这轮爆发那样猛烈、持久。因此呢，联动并非这轮爆发的关键原由，更像是常规操作。

4、爆量后，继续品牌联动+效果型达人，尤其是直播场数连续增长。12月上旬，《蛋仔派对》首次接入网易云音乐，并且同期联动了Gon的旱懒、绿箭等品牌。同期，效果型达人连续推进，尤其是效果型达人直播场次起始连续增多（或许是防控放开，主播有了居家时间）。要晓得，《蛋仔派对》有流量+新赛季+易上手+对抗性+有喜感+节奏快+有观赏性，非常适合直播，主播在当时宅家开播，顺理成章，而《蛋仔派对》亦抓住了这轮机会。

倘若只是从营销宣传、市场公关的方向，DataEye科研院倾向于认为：《蛋仔派对》其实无尤其做有些爆发性的“大事件、神操作”（或许是为了节省成本）。

《蛋仔派对》更加多只是在常规、密集地做好一轮又一轮【品牌联动+效果型达人营销】，无特意“憋大招”。否则，网易应该事先准备好更强大的服务器，亦不至于显现被吐槽卡顿、穿模、网络优化不良等问题。

换而言之，《蛋仔派对》的爆火，有不少偶然原因。

于是，咱们在营销＆传播层面，有了进一步观察↓

三

制品＆运营

【事实＆数据】

12月1号，《蛋仔派对》进行了一次更新，推出<蛋糕蜜语>赛季活动。

    △ 附链接，您可自己求证：

http://party.163.com/update/20221202/35182_1055839.html

按照官方网站表示，该活动有以下特点：

①社交裂变：登录页面、邀请好友助力可得到足球积分；

②赛季制＆公平性：开启了全新派对季的巅峰派对赛，蛋位根据继承规则进行重置；

③美食、盲盒元素：全新派对季<蛋糕密语>包括<转转蛋糕>、<投喂甜品龙>、<糖浆危险>等8个关卡，还有蛋糕龙嗝嗝、巧脆骑士、抹茶游侠等盲盒；

④网易云音乐接入：蛋仔们能够在蛋仔岛、部分活动玩法和乐园地图中享受自己钟爱的BGM。

【DataEye科研院观点】

1、新赛季承接了抖、快流量。《蛋仔派对》恰好在12月上旬的这次活动，承接了11月下旬抖音、快手来的流量。这其中，美食、盲盒、音乐等元素，都与用户偏好匹配度较高，更别提这是一批居家办公、宅家养病的用户，美食、音乐更具吸引力。不知是有意还是无意，结果便是<蛋糕密语>派对季直接推动了《蛋仔派对》的爆火。

2、Q萌感、喜剧感，是核心吸睛点；低门槛、新赛季、好友助力是核心转化点。翻开DataEye科研院首创的DataEye创意框架，咱们发掘《蛋仔派对》的制品、活动、PGC/UGC视频中，都表现出游戏本身独有的吸睛点、转化点。

①吸睛点【长时间兴趣】

Q萌感、喜剧感，是Z世代、学生党（尤其是女生）长时间会关注的元素。《蛋仔派对》不论是制品、活动、还是原生视频，都呈现出了搞笑、有趣、Q萌的特点，再加上美食、音乐、时尚个性装扮等元素，更加是能抓住她们的重视力。

以下是作者的号，是不是很Q萌呢？

②转化点【降低门槛＆好奇尝试＆从众/举荐】

《蛋仔派对》的玩法极为简单，0门槛，一看就懂、一玩就会。叠加新赛季、新活动的刺激，必定程度消除用户“怕玩不懂”“怕不公平、新手不如老玩家”的心理包袱。

进一步，《蛋仔派对》亦有有些地图较难，能导致挑战尝试心理（类似《羊了个羊》），同期能诱发玩家过关后做攻略教育、做视频炫耀；

再进一步，叠加《蛋仔派对》12月新赛季/新活动有邀请好友得积分，推进了社交裂变。

△2022年11月迄今，社媒上《蛋仔派对》评论中“地图”、“交易”、“互助”等是高频词，数据源：数说故事

3、玩法、爽点是经过验证的。不少人会说《蛋仔派对》像曾经的综艺节目《男生女生向前冲》。但DataEye科研院认为《蛋仔派对》更像《跑跑卡丁车》。Q萌、竞速、时尚装扮、社交组队、丰富地图等特点，二者共有。这些元素能作为青年人的爆款，这一点是《跑跑卡丁车》《糖豆人》都验证过的——历史在轮回。

于是，咱们在制品＆运营层面，有了更进一步观察↓

至此，《蛋仔派对》2022年几次爆发的关键节点，亦清晰了↓

四

用户＆受众

【事实＆数据】

巨量算数数据表示，“蛋仔派对”关键词相关人群中：

1、年龄维度

18-23岁人群（蓝线）：2022年9月占比达56.87%，该比例连续下滑，截止2023年2月为31.76%；

31-40岁人群（绿线）：2022年9月占比达18.64%，该比例缓慢提升，至截止2023年2月后又下滑至28.58%；

23-30岁人群（橙线）：始终较为安稳，但到了2023年2月，提高至18.33%。

2、性别维度

总体而言波动不大，女性用户占比约60%，男性占比40%。

【DataEye研究院观点】

1、半年历经两次破圈。第1次破圈是缓慢的，最少从9月始终到今年1月，从18-23岁人群，破圈到31-40岁人群；第二次破圈是爆发性的，就在过年/寒假前后，从以上两类人群，破圈到了23-30岁人群。总体而言，《蛋仔派对》从Z世代/学生党，破圈至中青年群体。

2、女性玩家较多，是破圈的基本。参考《光遇》《跑跑卡丁车》《QQ炫舞》等，一款自带社交属性的游戏，倘若女性玩家较多，自然而然地会有更加多的女性玩家（如伴侣闺蜜之间裂变）、男性玩家（被异性吸引）加入进来。

于是，咱们在用户＆受众层面，有了再进一步观察↓

五

怎样借鉴？有无短板？

【DataEye科研院观点】

（一）怎样借鉴？

借鉴，需要先区分《蛋仔派对》爆火的必然性和偶然性，其中必然性才是可借鉴的。

1、必然性原因

①美食、音乐，Q萌感、治愈感。《蛋仔派对》从角色，到音效，到地图，到赛季活动，到品牌联动，充满着美食、音乐、盲盒、时尚元素、喜剧元素。尤其是其中表现的Q萌感、治愈感，尤为明显。这几年，从一两个表情包，到游戏角色、游戏联动，再到更为宏观的宠物经济——萌与治愈，是一代青年人的一起爱好，是最盛行的流行文化，天然能吸引目光，天然拥有爆款潜质。

②低门槛操作+高难度关卡模式。从《羊了个羊》到《蛋仔派对》都是如此。一方面，这一模式让受众、用户容易上手，几分钟一盘且无“玩不懂”的包袱，同期又产生一种挑战高难度关卡的欲望（例如《羊了个羊》第二关）；另一方面，这一模式天然会让达人、玩家录视频炫耀、做攻略教育，自发形成传播。

③DIY地图带来的自由度、原创性、传播潜能。DIY地图，带来了巨大的传播机会，例如DIY成原神云堇，吸引了多少原神玩家重视力。普通玩家打卡拍照会传播，高阶玩家DIY各类地图炫耀会传播，乃至吃瓜群众（非玩家）吐槽它蹭热点、蹭流量亦是传播。这些传播动机背面，是全部短视频时代针对用户的低制作门槛、高运用时长——《蛋仔派对》赶上了好时代。

④前期重点经营核心用户，后续再伺机破圈。从《无尽的拉格朗日》到《蛋仔派对》都是这种思路，上线初期营销上不追求“高举高打”、节省成本，老老实实运营核心用户，兼顾泛用户。后续打磨好制品，摸透用户偏好后，再找机会破圈爆发。《蛋仔派对》营销上重点的动作是品牌联动+效果型达人营销，但前期联动的品牌更追求的是格调契合，而不是更追求声量（例如联动“Gon的旱懒”“吾皇猫”），效果型达人营销亦无一次性大推，而是安稳、连续推，直到12月上旬才增多直播场次。

⑤《蛋仔派对》天然适合直播：易上手易理解（公众化），对抗性、竞技性、有喜感、节奏快（有观赏性），可爱Q萌、随机性较强（沉浸感），这直接让12月上旬的海量直播快速获量。

2、偶然性原因

①11月下旬，抖音、快手原生视频忽然起量，且恰好在防控忽然放开前夕；

②12月上旬，防控放开，忽然带来了近一月的宅家场景，《蛋仔派对》恰好推出了新赛季；

③防控放开，大量抖音达人主播有了宅家场景，恰好《蛋仔派对》有流量+新赛季+易上手+对抗性+有喜感+节奏快+有观赏性——恰好适合直播，宅家开播顺理成章，游戏项目组亦抓住了这轮机会；

④近一月的宅家场景过后，又恰好遇上了1月农历新年+寒假，而2023农历新年又恰好尤其早。

你能够数一数，有多少个“恰好”！

在时间原因上，《蛋仔派对》真可谓“好运连连”。

（二）有何问题、短板？

1、未成年人危害。《蛋仔派对》的不少用户是Z世代、学生党，预计有不少未成年玩家，天然存在危害。而皮肤装扮+抽卡盲盒的氪金模式，则会放大未成年玩家“充值—退款”问题（业内皆知，不多详述）。

2、账号交易问题。《蛋仔派对》的下载增量，常常伴同着假期、居家原因，因此呢会呈现出“有空就玩，没空就卸载，放完假就卖号”的问题，叠加不少皮肤是限定的，容易引起表面卖号，实则卖皮肤的问题。博客上#蛋仔派对交易#专题，讨论量达1.6万，是《蛋仔派对》博客讨论量第五的专题。该专题讨论的，正是账号买卖。

3、服务器承载不了玩家数量。《蛋仔派对》的爆火，有很大的偶然原因。在破圈之后，服务器本身并无承接如此大流量用户的能力，这就引起经常显现卡顿、穿模、BUG、登不上、网络优化跟不上的问题。

△TapTap上讨论网络优化问题的玩家不少

4、Z世代、千禧一代共存，社交环境困难。《蛋仔派对》的核心用户，一方面是Z世代（95后00后），另一方面是千禧一代（85后90后中青年）。和《王者荣耀》同样，因为游戏是强社交属性，两代人能否玩到一块、聊到一块？是不是会相互嫌弃引起社交体验不良？是一大困难。参考王者玩家就经常吐槽“小学生”“骂人”等问题，她们会认为“游戏社交低龄化”，《蛋仔派对》一样存在这些问题。

5、对同期在线人数需求较高，引起“人机”较多。《蛋仔派对》的核心玩法，是多人社交，一场休闲赛24人参加，倘若匹配较久又影响体验，因此呢该模式对同期在线人数需求较高。从作者个人体验来看，不少场次中“人机”（设备人账号）较多——换言之，《蛋仔派对》的活跃用户数或许存在“水分”。

六

总结（极简版）

（一）一句话、三张图，复盘《蛋仔派对》的爆火之路：

《蛋仔派对》的玩法、爽点，天然拥有爆款潜质（必然性），但上线半年后才全面爆发，破圈又有一系列偶然性原因：11月下旬，抖音快手原生视频、效果型达人营销带来一波流量，12月上旬游戏的新赛季、新活动恰好承接流量，当时又恰逢防控放开、宅家经济，让用户留存、流量爆发、口碑发酵，同期达人主播亦在12月上旬大幅增多直播，引起游戏从Z世代破圈到中青年，之后又赶上1月农历新年+寒假、且新年较早，让爆发连续持续。

（二）在这一过程中，偶然原因较多，但其中必然原因能够借鉴：

1、美食、音乐，Q萌感、治愈感

2、低门槛操作+高难度关卡模式

3、DIY地图带来的自由度、原创性、传播潜能

4、“前期经营核心用户，后续再伺机破圈”营销思路：连续推品牌联动+效果型达人营销，之后经过增多直播稳定流量增量

5、天然适合直播：易上手易理解（公众化），对抗性、竞技性、有喜感、节奏快（有观赏性），可爱Q萌、随机性较强（沉浸感）

（三）《蛋仔派对》存在必定的短板、问题

1、未成年人危害

2、账号交易问题

3、服务器承载不了玩家数量

4、Z世代、千禧一代共存，社交环境困难

5、对同期在线人数要求较高，引起“人机”较多

（四）有些科研感想

几个月败兴，围绕《蛋仔派对》的诠释、猜测、宣传软文层出不穷。

但无一篇依托客观数据，更别提客观、深入、有规律地观察。

做为从业者或读者，其实挺遗憾的。

这行业需要冷板凳，而不是蹭热点。

这行业需要理性、规律、客观分析，而不是感觉、片面、拍脑袋。

这行业需要沉下心，去整理数据、洞察规律、驱散迷雾、寻找真相。

以上。

最后，打一个小宣传：

DataEye科研院为游戏供给品牌战略、内容营销、市场科研、用户调研、竞对分析等科研报告服务。

倘若你对数据报告、市场调研有需要，识别下图二维码，勾搭、聊聊。价格不高，但价值不菲↓↓↓

4lqedz

在遇到你之前，我对人世间是否有真正的圣人是怀疑的。

4lqedz

你的见解真是独到，让我受益良多。