6月30日，#Kindle中国电子书店停止下载服务#冲上热搜。
据亚马逊中国官网信息，2024年6月30日起，Kindle中国电子书店停止云端下载服务，此后未下载的电子书将没法下载和阅读。同期，Kindle客户服务亦将停止支持。
此前，Kindle中国电子书店已于2023年6月30日停止运营。
不少网友评论叫作，“这下真的只能盖泡面了”“泡面搭档”。
亦有人感慨青春落幕：
亚马逊昔日“最成功制品之一”
Kindle电子阅读器诞生于2007年，被认为是亚马逊最成功的硬件制品之一。因为采用电子纸屏幕，Kindle被认为护眼且阅读方便，兼顾了纸质书籍的体验和电子阅读器的方便。Kindle电子阅读器诞生后的几年里，电子书作为亚马逊增长最为快速的品类之一，并掀起全世界电子书阅读热潮。
2012年2月，亚马逊中国网站正式上线了Kindle商店，Kindle用户能够直接购买中文版Kindle版书籍。2013年6月，Kindle正式进入中国市场，到2016年，中国已然作为Kindle全世界最大的市场。2018年，Kindle阅读器在中国发展进入巅峰，年销量突破百万。
在2018年亚马逊的一份内部文件中曾叫作，到2017年底，中国Kindle销量占全世界市场份额的40%以上。
Kindle陪同了不少人的青春，亦留下不少段子，例如：kindle的宿命，一半盖在泡面上，一半挂在闲鱼上。
2019年3月，亚马逊官微推出了一则宣传文案，一部Kindle被盖在一盒泡面上面，旁边的文字表示“盖Kindle，面更香”，乃至用Kindle自带的时钟功能设置了倒计时。这波带着“自黑”的营销，当时导致轰动。
Kindle在中国市场输给了谁？
昔日荣光褪去，Kindle黯然离场。Kindle在中国市场到底输在哪里？
自己功能单一的Kindle，这些年的更新速度已然跟不上用户的期待。
2018年，Paperwhite4发布，仅外形做了更新，更加防水，并无什么实质性的变化。2021年9月，Paperwhite5发布，USB-C接口显现，屏幕尺寸从上一代的6英寸提升到了6.8英寸，但依然很难触动中国消费者的神经。
随着中国发达的4G和5G网络覆盖提速，中国用户对电子书阅读器的需求急剧下滑。科研公司分析认为，因为中国免费电子书获取的方便性和印刷成本优惠，Kindle商店的商场价值有限。
同期，Kindle的竞争对手持续涌现。
2020年同一天，掌阅科技和科大讯飞推出了全世界首款彩色墨水屏阅读器，阅读照片、图表再也不受黑白屏的困惑。
另外，屏幕尺寸亦有了更加多选择：5.84英寸的海信A5，能够像手机那样解锁更加多运用场景；7.8英寸的小米多看，兼顾了轻便和大屏；10.3、13.3英寸的文石阅读器，更加方便了无纸化的办公。
Kindle更大的威胁，还是来自于手机。
移动互联网时代，手游、短视频、社交媒介都在争夺用户的重视力。
以短视频平台为例，据中国互联网发展情况统计，截止2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，在整体网民中的占比为94.8%。
其中，这两年短视频阅读的快速崛起，亦改变了不少人的阅读习惯。据中国资讯出版科研院今年发布的第二十次全国百姓阅读调查，经过听书和视频讲书方式读书作为新的阅读选取。某短视频平台的《2023读书生态数据报告》表示，时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长279.44%，读书类视频播放量同比增长65.17%，保藏量同比增长276.14%，直播观看人次同比增长近一倍。
多次“败退”，亚马逊“低头”
值得重视的是，因为在线零售业务表现低迷，亚马逊还于2019年关闭了中国网上商店。该机构在中国的剩余业务包含跨境电商、宣传和云服务等。
亚马逊曾在其官方声明中暗示，正在调节业务战略重点，在中国的其他业务线将继续下去。“亚马逊中国对客户的长时间承诺不会改变。咱们在中国创立了广泛的业务基本，并将继续创新与投入。”该机构的声明叫作。
6月26日，在亚马逊举办的一场闭门邀请制会议中，亚马逊宣布了“低价商店”的计划，该计划专注于营销无品牌商品，重点面向时尚、家居及生活用品类目招商，售价小于20美元。
而这里前，始终以“品质”著叫作的亚马逊，还曾大举打击“低价恶性竞争”。
业内广泛认为，这是亚马逊应对新兴电商平台竞争的直接回复，尤其是面对以低价策略快速崛起的对手，如Temu和SHEIN。
来 源 | 21世纪经济报告（记者：董静怡）、橙柿互动·都市快报、公开资料
SFC
本期编辑 刘雪莹
忽然宣布：关闭办公室，停止更新！
扛不住了？价格“腰斩”后，再降约40%
亚马逊入局低价大战，在中国推出“低价商店”
发表于 2024-8-20 16:00:50
