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TikTok作为全世界第五大社交APP
没想到，TikTok这么猛，受欢迎的程度已然远超抖音。
按照知名数据公司Statista发布的报告表示，截止2024年4月，TikTok全世界下载量超过49.2亿次，月度活跃用户数超过15.82亿。
作为全世界第5大最受欢迎的社交App，前4名分别是Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp。
TikTok今年4月的月活用户数排名
倘若和它的“兄弟”抖音相比，去年12月抖音的月活在8亿上下，就算是今年春节时期，抖音日均活跃用户才首次突破9亿大关。
值得重视的是，在国内的头部社交平台中，抖音是仅次于微X的全民级应用。
再把目光放远全世界，按照最新颁布的数据，Facebook月活跃用户超30亿、紧随其后的YouTube月活用户数超25亿，而Instagram和WhatsApp亦均已超过20亿。
尽管TikTok月活跃用户数尚未达到这些全世界社交平台的水平，但其快速增长的势头和巨大的潜能不容忽略。
毕竟TikTok从创立迄今，才仅仅过了7年时间。而全世界四大社交APP里，创立时间最早的是Facebook，其在2004年起始上线；最晚亮相于2010年的Instagram，亦比TikTok提早上线了7年。
2016年，拼多多创始人黄峥曾在央视《对话》节目中暗示，“倘若我是张一鸣，我会更加激进地做全世界化。”
张一鸣和黄峥或许针对全世界化布局有一起的理解和追求。一年之后，字节跳动果真起始积极推进全世界化战略。2017年5月，字节跳动在全世界150多个国家推出抖音国际版TikTok。
如今，TikTok不仅是全世界最受欢迎的应用之一，在其最重要的美国市场亦颇有地位。据认识，截止2024年1月，TikTok美国月活用户超过1.7亿，达到美国人口的一半以上。
相比较来看，统计公司 Statista 测算，日前YouTube和Instagram分别拥2.4和1.7亿名美国用户。
图源：晚点 LatePost
TikTok还在继续进军全世界其他国家和地区。以非洲地区为例，数据分析平台DateSparkle指出，截迄今年2月，TikTok已然登上非洲社交类应用活跃用户规模排行榜亚军宝座，排名仅次于Facebook。
2019年TikTok进一步推出电商场务TikTok Shop，凭借着做为社交平台的流量优良，其电商场务在全世界得到快速扩张，市场覆盖了东南亚六国，包含泰国、越南、马来西亚、菲律宾、印尼、新加坡，以及英国、美国等地区。
后续，TikTok还即将在德国、意大利、西班牙、法国和墨西哥这五个国家开通TikTok Shop。
值得一提的是，今年TikTok电商定下了500亿美金的GMV目的，比2023年200亿美金的目的数字，翻了一倍多。
TikTok带来新机会
TikTok做为一个增长快速且全世界化的平台，已然作为了跨境电商机构的新兴投放途径和营销阵地。
其持有庞大的用户基本，覆盖全世界多个国家和地区，包含欧洲、东南亚和拉美等市场，为跨境电商企业供给了广泛的市场触达机会，有助于它们扩大品牌知名度和吸引潜在客户。
以美国为例，按照此前的许多报告，2023年TikTok在美国的营收达到160亿美元，同比增长达到40%。
其中，给TikTok贡献美国地区收入的美国机构们，经过TikTok发布内容、进行营销和互动，不仅能够吸引更加多美国本土用户，还能够接触到其他国家和地区的潜在消费者。
一样，中国出海企业和公司亦起始依赖着TikTok，例如小杨哥出海做tiktok电商，今年1月，小杨哥机构三只羊网络已开启海外直播带货布局，第1站为新加坡，
三只羊网络与新加坡本地达人@shop with sasax合作首场带货直播，一举创下了TikTok电商板块在新加坡地区的新纪录。另一第二站选取在马来西亚，其还开通了抖音账号“TikTok事业部（三只羊）”。
另一一家直播公司“交个伴侣”，亦在积极布局海外电商培训业务。其中，“交个伴侣海外电商学苑”聚焦TikTok电商培训。
图源：交个伴侣海外电商学苑
东方甄选亦透出向海外进发的迹象。今年1月，多家媒介报告，东方甄选已然起始招兵买马，招募的TikTok关联岗位，例如东方甄选内容运营经理(TikTok)、东方甄选TikTok海外店铺运营、东方甄选商务经理(TikTok)，月薪在2万-4万元之间。
归结起来，TikTok的市场覆盖广、营销效果好，在全世界范围内都有很高的品牌形象和认知度，为中国出海企业和公司供给了更大的市场机会。
日前来看，TikTok加强了电商场务的营销目的，表现了TikTok将来将会继续加大对电商场务的投入。
去年，TikTok电商场务实现了超200亿美元的GMV，仅东南亚市场就贡献了超过130亿美元的营销额，占比达8成上下，而英国、美国等其他市场占比相对较少。
而要实现今年GMV翻倍的目的，新开站点无疑为GMV增长带来新增量。今年年初，彭博社的报告就曾透露，“为了离500亿美元的电商GMV目的更进一步”，TikTok计划将来几个月内在拉美推出电商场务。
之因此选取拉美地区，是由于TikTok是拉美热门的五大社交平台之一，市场发展潜能巨大，况且TikTok拉美用户数量还在连续增长，预计在2027年将增多到1.733 亿。
墨西哥是TikTok在拉美的第1站。4月底起始，TikTok Shop已然小范围测试墨西哥站全闭环小店业务，最快或将在6月正式开放。据认识，现周期墨西哥还处在招商内测初期。
除此之外，美国市场对其全世界业务布局亦至关重要。有知情人士透露，2024年，预计TikTok要将其美国电商场务扩大十倍，达到175亿美元。
TikTok陷入包裹圈
TikTok在寻求连续扩张的过程中，不仅面临外边激烈的市场竞争，当地监管层面趋严给TikTok平添了几分难度。
去年出海四小龙均取得不错的营销成绩，而今年为再创新成绩，它们纷纷设立了交易额翻倍增长的目的。
例如Temu设定了高达600亿美元的交易额目的，是去年约180亿美元年营销额的3.33倍。
而包含速卖通在内的阿里海外零售业务，将目的定在850亿至900亿美元之间，与此同期，SHEIN则期望在今年实现40%的同比增长，达到630亿美元的新高度。
这寓意着，今年又是各方势力激烈角逐的关键一年，将来TikTok的外边竞争将还会反常激烈。
从整体来看，各大跨境电商的拼杀，无外乎便是低价策略和加大营销投入。例如极致低价策略是Temu快速吸引用户的核心手段。同期经过社交媒介、线下宣传等多种途径进行大规模的宣传和推广加强知名度和揭发率。
另一边，SHEIN的供应链模式“小单快反”的返单方式，让其商品价格相对实惠，从而用低价抢夺用户心智。
初期，TikTok Shop采取降低佣金比例等优惠政策来吸引卖家入驻，并利用超低价制品刺激用户下单。
但如今，随着Temu、SHEIN、速卖通、亚马逊的大举进攻，竞争变得更加激烈，凭借低价已然难以拉开差距，反而还会带来越多的亏损。区别的市场格局下，TikTok Shop必须思考新的护城河优良，以应对持续变化的市场趋势和挑战。
作者 | 周文君
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发表于 2024-8-11 03:23:31
