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源自：微X宣传
商务合作：加微X aiqijun07
本规范适用范围：适用于目的为“推广我的商品”的所有宣传
1、伴侣圈宣传位投放限制
1、账号审核规范
1）公众号经过微X平台的商标守护的R标认证（如图示）
2）公众号名叫作表现品牌名叫作，且与认证的商标品牌、宣传推广的商品品牌保持一致。
如：公众账号名叫作为“ASUS华硕服务”，则商标守护须为“ASUS”
3）公众号主页展示客服联系tel，且真实有效（如图示）
4）公众号内容符合微X宣传对公众号内容的规范需求（整体运营内容、头像规范、名叫作规范），详细需求请遵循：《公众号运营内容规范》
2、域名审核规范
1）在伴侣圈宣传位推广我的商品，自定义链接及原生推广页按钮链接的域名仅接受填写微X宣传认证域名库中的域名，微X宣传认可的域名包含但不限于以下域名链接：
http://ec.flzhan.cn
http://flzhan.cn
http://flzhan.com
http://weimob.com
http://youzan.com
http://weidian.com
2）域名申请入库方式：宣传主可经过邮件申请入库，申请邮件模板如下：
邮件标题：【电商域名白名单申请】公众号名叫作+宣传主APPID
邮件内容：以表格方式填写，包含但不限于以下内容：
公众号名叫作：
宣传主appid：
宣传主主体（机构）：
域名位置：
域名主体：
联系人姓名：
联系人tel：
邮件附件：上传ICP备截图、和其他认为有助于申请的证明材料
邮件附件命名格式：公众号名叫作+宣传主APPID_ICP备截图/其他文件名叫作
3）微X宣传认证域名库的域名将视实质状况进行更新与调节，宣传主可经过邮件申请入库，经审核经过的域名将添加到域名库中，最后生效以创建宣传中填写的链接位置提示为准。
2、资质审核规范
1、垂直类目资质
1）服饰鞋包触及敏感行业及材质（鞋、箱包、皮类、真丝等）的商品，需经CMA或CNAS（中国合格评定国家认可委员会）认定质检公司出示的质检证明。
如：文案触及“真皮”、“进口绵羊皮”、“100%真皮”，需弥补供给正规质检公司出示的质检证明，质检上需知道材料成份及含量等
如：活动赠品描述为“真皮”材质，一样必须出具质检证明
2）手机及其他数码智能类制品；
3）需供给3C认证证书或经CMA或CNAS（中国合格评定国家认可委员会）认定质检公司出示的合格质检证明；
4）手机必要供给3C认证证书，且投放手机型号及参数需与3C认证证书上一致；
5）酒类制品：暂不支持投放直购。
2、品牌资质
1）必要为注册品牌商标，需供给【商标注册证】，无商标注册证则不接受投放。
2）不得为山寨制品。
3）售卖知名品牌需得到授权。
如：捷豹为知名品牌，商品中触及关联LOGO，需得到授权
3、进出口制品资质
1）若为进口，产地、材料关联的文案需有关联资质证实。文案触及“法国“、“意大利”、“欧美”等产地，需弥补供给进出口检验检疫证明或海关报关单。
2）若触及出口，需出示出口企业资质，如：海外对外贸易经营备案登记。
4、售后环节资质
1）售后方式需展示在投放的落地页面内，且真实有效。
2）购买后需经过短信或其他方式通知宣传主商品及物流信息（店铺名叫作，网址，售后tel等）。
3、商品审核规范
1、不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成份、价格、生产者、有效期限、允诺等，或对服务的内容、供给者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。
1）不得在宣传中显现“央视上榜品牌”的描述。《央视关于从未颁布“央视上榜品牌”等叫作号的声明》
2）不得有任何虚构原价、虚假折扣等价格欺诈以及虚假营销的行径。
3）外层素材不得运用原价、指点价等与营销价格形成对比的价格描述
4）详情页不得运用“原价”描述，可调节为“指点价”或“吊牌价”等非原价的描述
5）对商品的描述应当有恰当、有效的证明资料支持，不可捏造或夸大内容。
如：手机的参数需与该手机型号入网许可的参数一致，不得显现宣传素材内电池容量为8000mAh，商品实质容量为4000mAh等商品信息篡改的内容
6）商品在素材文案描述需与落地页信息一致：
7）品牌商标信息一致
如：商品售卖A品牌，素材信息必要是A品牌；不得显现商品名叫作为A品牌，素材信息为B品牌
8）折扣信息一致，不得显现素材上折扣与详情页描述不一致。
如：素材上折扣为3折，但详情页描述为“3折起”
9）商品样式一致
如：素材上的手机样式需与落地页一致，不得显现素材上为A手机，落地页为B手机
10）不得投放与市场价格差异过大，价格超低或显著造假的商品。
如：知名品牌商品价格远小于正品的市场价，iphone6s 399、苹果手机一折、LV1000元等
如：营销仿名牌、山寨、假冒伪劣商品，或A货、高仿、同款、外贸原单等商品
真皮皮衣类（貂皮大衣、内胆貂皮衣等）暂不接受1000元以下商品
真皮皮鞋类（纯头层羊皮鞋、纯头层牛皮鞋等）暂不接受300元以下商品
真皮皮包类（纯头层牛皮包、纯头层羊皮包等）暂不接受300元以下商品
皮草外套类（羊毛大衣、貂毛大衣等）暂不接受500元以下商品
意见在落地页仔细描述区别部位的详细材质
2、不得对制品或服务的效果做保准性承诺的表述： 如“0危害“
3、不得运用虚假或未经核实的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容。
1）宣传运用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并显示出处。
2）引证内容有适用范围和有效期限的，应当知道暗示适用范围和有效期限。
3）直购电商落地页不得运用虚假评估或营销数据：
4）非知名电商平台的直购电商页，详情页不得运用评估区域。 如：淘宝旺旺截图、非真实客户聊天截图
5）宣传中含有评奖、评比或排名等信息
如：“销量第XX”、“市场占有率X%”、“得到XX年XX单位评选的XX奖”等），必须宣传主供给权威公司的有效证明后方可发布宣传
4、文案审核规范
文案包含图文宣传文字链及照片宣传文字
1、不得运用限定用户属性（包括身份、年龄、角色、收入）等文案。
1）限定身份：如 “农民工都能办的信用卡 ”
2）限定角色叫作呼：如“老公，三天不吃饭，亦要买这表”、“表哥新买的表，便宜却精致”、“闺蜜看上没舍得买，今天降价”
3）限定年龄：如“30-55岁请进”
4）限定结婚情况：如“单身狗、大龄剩女”
5）限定收入：如“月薪三千亦买得起”
2、不得运用价格对比文案。
1）不得运用物品之间价格对比。
如：“这3只比1包烟还便宜 ”，1包烟的价格范围很广，没法进行比较
2）不得与某一促销日期价格对比。
如：比618便宜
3、不得运用挑衅、命令语气、誓言、道歉语气文案。
1）挑衅式： 如“居然买不起、不买不要点、不买不是男人、敢不敢、不看懊悔、不穿鞋不要点“”等
2）命令祈使式：如“你该换表了，是男人必要买、非买不可”
3）誓言式：如“我发誓、郑重发誓”
4）道歉式： 如“对不起，XX”
4、不得运用夸大、虚假、没法证实的文案。
1）触及营销承诺类：如“ 0危害 、买一件，够你炫耀N年、一双穿三年，一件顶五件”
2）触及详细销量排名、比较和数量类：如“年度畅销腕表、营销1000只、超多人买”
3）触及用户评估、用户行径类：如“都说好看、穿过都说好、懊悔买早了、幸亏没买早、错失的都哭了、听说有人一买了5个”
4）触及降价描述类：如“清仓、今日降价（‘今日’无知道日期指向，没法证实）、小于1折”
5）触及档次描述类：如“高档货、上等货”
6）触及商品效果类：如“青年十岁”
7）涉嫌打击其他商家：如“专柜不会说的奥密”
8）触及明星同款：如“达康书记同款”
9）触及消极词汇或场景进行描述，易导致人心理不安的剧烈情感用词：如“含‘死’等用词，亏死了；出大事了；老板疯了；老板喝多了”
5、不得运用容易导致歧义的词语。
1）易误导违反公序良俗类：如“搞大了，老板哭晕在厕所”
2）价格误导类：如“就1块”，可能让人误解手表只需1块钱，或2块钱
3）买赠类，若赠品非商品本身，赠送内容必须经过文字或照片的形式在外层素材或落地页内展示
4）其他误导类
如：“下单不付款”——下单不付款易误导用户为免费购买，实质上是货到付款
如：“归你了”——用户还未购买，商品并非归属用户，不可知道表明商品归属
如：“寻物启事”——易误以为是真的寻物启事
6、不得运用让人误以为是腾讯/微X官方行径的文案。
如：腾讯用户专享、微X用户专享
7、不得运用诱导点击类文案。 如“点击有惊喜”
不得运用绝对化描述。 如：这才是男人的鞋、这才是牛皮、貂绒毛衣不可能这么便宜等
8、不得违背正常的市场营销行径认知。
如：镇店之宝（镇店之宝通常为不外售的宝贵商品）
如：员工/内部价（员工内部价通常不可放在市场上进行公开营销）
5、促销活动审核规范
1、微X宣传限制投放促销活动类型
1）包含但不限于0元购、1元秒杀、免费试用、免费领取、限时领取等，仅对大型电商或品牌商家的特殊营销节点开放。
2）包含但不限于众筹、1元云购等。
2、活动内容规则描述需清晰：
1）有较仔细的活动规则，需包含活动时间、奖品内容、活动参与规则，抽奖规则、有奖限制要求等。
2）活动规则中不得显现类似“本活动由XXX享有解释权”的格式条款。
3）不得运用倒计时的计时器。
3、若为附赠式营销
1）素材或文案中需写明详细赠品内容。
如：素材不可仅显现“买一得四”的文案，误导用户，需弥补赠品名叫作或展示赠品图
2）赠品价值不得超出或接近商品售卖价格。
4、更加多促销活动规则请参考微X宣传制作规范-活动投放规则。
6、落地页审核规范
1、落地页不得运用虚假评估或营销数据。
1）非知名电商平台的直购电商页，详情页不得运用评估区域。如：淘宝旺旺截图、非真实客户聊天截图
2）不得运用虚假评论数据。
2、不得显现静态或动态（如跑马灯滚动条）的购买记录。
3、不得显现发货记录、发货名单等证明营销数量的照片及文字描述。
4、不得在落地页安置与宣传主主体不一致且未经认证的微X号及二维码。
1）不得安置与投放主体不一致，或未认证过的微X号二维码或微X号。
2）不得无其他宣传内容，仅经过二维码进入外链购买。
5、落地页为商品聚合页形式：
1）聚合页第1屏必要包括外层素材商品，且聚合页中的相同商品需带品牌LOGO
2）若投放伴侣圈宣传位，聚合页所有商品摆设图必要带品牌LOGO，且与商标认证品牌LOGO一致
3）若投放伴侣圈宣传位，则聚合页商品与外层素材商品所属一级行业需保持一致。
以上为二类电商投放伴侣圈宣传的审核规范，倘若你有其他行业审核规范需求，欢迎留言给艾奇菌~~
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发表于 2024-8-9 09:50:46