|
宣传语便是一个简短的语句，用来传递品牌的理念或制品的核心价值，是品牌传播的重要工具。
自然，一个品牌想要走进全世界市场，宣传语翻译便是一个非常重要的环节，这对其开拓国际市场、创造财富起到了不可忽略的功效。
每一个著名的品牌，几乎都会有一句表率其核心理念的宣传语，况且这些宣传语大都深入人心，例如Nike 经典的宣传语just do it，语言简洁而有力，曾经被《宣传时代》杂志评为20世纪最好的5句宣传语之一。
又例如麦当劳的Im lovin it，中文翻译为“我就爱好”。很简单的直译，但妙就妙在这个“就”字所透露出来的那种自信和傲气，非常符合麦当劳针对青年人的市场定位，符合中国青年一代崇尚个性的特点。
宣传语翻译并不只是简单的语言转换，更加是一种再创造的过程，这并不是一件简单的事情。一个好的宣传翻译，有时候乃至能成就一个品牌。
那样要做好宣传语翻译，有那些办法和技巧呢？
接下来咱们从有些经典的品牌宣传翻译入手，解析宣传翻译中的常用办法。
1、雀巢咖啡
原文 ：The taste is great!
译文：味道好极了！
这句宣传语的翻译显著采用的是直译法，简洁而不失原宣传语的韵味，况且相针对英文的宣传语，翻译的译文似乎更胜一筹，朗朗上口，通俗易记。 直译法，即译文在符合译入语语言规范，又不会导致错误联想的前提下，既保存了原文的内容，又保存原文的形式。一样采用直译法的宣传翻译有：
（1） Look young in only two weeks.两周之内变青年。（2） Challenge the limit.挑战极限。(三星手机宣传)（3） Winning the hearts of the world. 赢取天下心。(法国航空机构宣传)2、百事可乐
原文：For next generation.
译文：新一代的选取。
这句宣传语的翻译采用的是意译法，传递出百事可乐面向新一代的品牌定位。 意译法：当英语的语言特点很难满足汉语直译时，或为了在准确、精确的基本上用惯用表达形式来传递原文的信息时，就应采用意译法。译者必要摆脱原文形式，充分发挥想象力，使宣传更符合译入语文化。一样采用意译法的宣传翻译有：
（1） 本品可即开即食。Ready to serve.(若直译为Opening and eating immediately，会让外国人误以为该品很难存放)（2） The COLOR OF SUCCESS !让你的成功充满色彩！(美能达复印机)3、诺基亚
原文：Connecting people.
译文：科技以人为本。
这句话直译过来是“连接人”，而官方翻译既非直译亦非意译，而是充分挖掘了原文的深层含义，创译为“科技以人为本”。 创译带有必定的创造性，虽然与原文在表层道理上很少有类似之处，但还是要按照制品的特性来翻译，不是纯粹的创造。例如：
（1） A great way to fly.飞跃万里，超越一切。(新加坡航空)（2） Its all within your reach.网络世界，触及将来。(美国AT&T电讯)4、苹果
原文：Think different
译文：非同凡“想” 这句话的翻译采用了套译法。套译是针对“活用成语、名句或谚语”的一种翻译办法。它指套用文化色彩浓厚的名言佳句，以便营造一种亲切的氛围，使译语读者有一种似曾相识的感觉，从而导致共鸣。例如： A friend in need is a friend indeed.随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。素材源自｜（文中素材和照片源自于网络，非商场用途，仅用作科普，如有侵权，请联系删除）返回外链论坛：www.fok120.com，查看更加多
责任编辑：网友投稿
| 
发表于 2024-8-6 22:00:58
