 作者：杨阳（已授权发布）源自：宣传创意（ID：idea1408），转载已得到授权
近期天气能够用热҈热҈热҈热҈热҈热҈来形容，不久前一张「全国热哭预警地图」就在网上揭发，日前全国是热到发紫的节奏。
为了拯救全国「热到融化」的危险，做汽水的雪碧，居然不务正业成立了一个「凉凉科技」机构，卖起夏日避暑黑科技制品。
这到底是怎么回事？
▼
视频加载失败，请刷新页面再试  刷新
1
雪碧宣传要「凉凉」？
首要出场的是「凉凉科技」的CEO，他有一个很接地气的名字——「冷冰冰」，emmm听上去便是超解暑又解渴的样子！
「凉凉科技」有一个伟大而沙雕的目的，那便是不求热度，而是「彻底凉凉」，重新定义夏天！
为了更好将夏天事业凉凉到底，处理夏日炎热难耐的痛点，「凉凉科技」开发了一系列无温度的黑科技制品。
比方说AI全自动北京比基尼，高温自动卷起，让你真正体验一把「纯爷们，不动手」！
炎炎夏日，自然少不了一把伞。而这款「自动跟随智能遮阳伞」，跟踪你的脚步自动为你撑住，所说的「如影随行」正是如此！
分分钟让你看不到今天的太阳，怎么瞬间感觉有点「吓人」啊！
宁愿在冰箱里笑，亦不要在太阳下哭？
不碍事，雪碧还有这款乘坐式速冻出行箱，为你打造头层人造皮革座椅，坐上来自己冻，做自己行走的冰箱。
正处在38度高温天气下洗澡的你，看到这儿，想要随时随地被凉快一边去？
还很想入手三件套，凉快一夏？这一整套凉凉科技，首发掘货价只要19999元！
倘若你已然看到这儿，并且产生剁手的欲望了！
那样恭喜你喜提「年度最容易被愚弄奖」！由于这其实是雪碧一则沙雕愚人宣传！
其实雪碧便是想告诉大众，夏天想凉快点儿，不消整那样多套装！喝口雪碧——酷爽便是这么简单！这猝不及防的宣传彩蛋，实在是玩的6！
以下这个视频，其实才揭露雪碧宣传的幕后真相，视频结尾有彩蛋！ 不不少人看完这个视频，有的人从问号脸到笑出鹅叫；而有的人第1感觉便是虚虚实实，真假难辨。
其实这个视频只是雪碧动作的一部分，为了将这出大戏演好，雪碧下了不少功夫，演绎了什么叫做整蛊人指南！
招数一，取个假正经名字。雪碧在前期就造足了势，雪碧先是注册了一个「凉凉科技」的博客，打出了一个「凉凉」的概念。
要是有人忽然可疑调查起来，起码亦有个壳摆在那。「凉凉科技」本身融入了「凉凉」的网络梗，内容自带传播属性， 很容易吸引眼球。
招数二，假制品上线。雪碧接着煞有其事发布系列脑洞大开的黑科技制品。
例如为你的专属头型定制的冰冻头盔，边走边手摇刨冰而后人工降雪的降雪机等，还为这些奇葩爆款拍摄了一组制品海报。
 fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
海报运用了「自动」、「AI」、「智能」的高科技专业术语，把制品价格、制品功能、制品详情页都一一展示清楚。
与此同期，还让所说的CEO出镜TVC，科普不为人知的制品技术。为了更真实包装假制品，在TVC里更加是描述得非常高深，强化了愚人的效果。
简直把各样出街物料都一一安排上了，将逼格装到底，让人看得满脸懵逼。
招数三，严肃发声，推广制品。把假制品当做真正的新品上市推广，雪碧将TVC同步在博客微X进行传播，一本正经地把物料和宣传宣传到位。
洞察公众夏日酷热痛点，发掘一个有专题性的「凉凉」概念，再加上一本正经的胡说八道，把物料宣传所有做到位。
这一次雪碧将愚人营销玩到极致，看完雪碧的这波操作，是不是明年的愚人节的招数摸清了？ 2
戳中用户酷热痛点
以「凉凉」概念强化雪碧卖点
你发掘没，虽然雪碧只是在开一个无关痛痒的玩笑。然则却成功用沙雕的故事方式，打造降暑爆款，为消费者创造清爽体验，强化了制品「酷爽」的卖点。
酷热的夏天、烫脚的柏油路，人人饱受洗礼酷热的严刑。「出门5分钟，流汗2小时」，用来形容这个7月、8月的夏天最适合不外。
无论是捉捕公众避暑大招，充分渲染炎热场景；还是推出雪碧的黑科技制品，为一个假机构取名「凉凉科技」......
雪碧都将这个酷暑当头、高温预警的痛点生动表达出来，大众都巴望用一份清凉抵挡酷热，这显然很能导致解暑的共鸣。
雪碧经过设计个戏中戏的故事结构，在宣传中融入了沙雕、恶搞的元素，到戏中戏的故事转折，设置雪碧彩蛋的情节。
让「酷爽」、「凉凉」的制品卖点得以恰当的显现，用娱乐化沟通方式告诉大众一个道理——
酷爽没那样贵，亦没那样难，一支雪碧就够了。
全部宣传片看似无厘头、实则有嚼头！这种让用户喜闻乐见的沟通方式，增多了宣传的故事性和戏剧性，成功赋予雪碧解暑的内涵。
能够说，让观者针对夏日喝雪碧的体验更有感，形成过目不忘的认知度。 3
跟用户「凉」到一起互动
塑造会玩的品牌形象
在制品和营销日益同质化的语境下 ， 品牌想要在喧嚣的营销中脱颖而出，那就必须琢磨怎样进行营销创新，哪怕只是简单拍摄一支制品宣传。
毕竟娱乐至上时代，无消费者愿意听你安利各样枯燥乏味的卖点，这只会让用户左耳进右耳出。
而雪碧这一次，则是选取了一本正经胡说八道沟通方式，显然成功圈粉无数。
整体营销过程中，构建沙雕的营销语境，凭借脑回路清奇的剧情，带动用户参与观看黑科技大片；而设计出乎意料的结果，亦做到娱乐了公众。
带着用户一块玩，而不是自嗨，用户自然会为宣传买单。
这般既可成功塑造雪碧「会玩敢玩」的品牌形象，改变过去受众对其营销保守的印象，为用户创造全新的观看体验，提高雪碧在消费者心中的好感度。
还有利于加强品牌与目的受众之间的深度互动，从增多雪碧的品牌谈资来讲，达到流量转化的目的。
因此呢，针对其它品牌来讲，雪碧的营销自然存在值得借鉴的地区。
让你的品牌好玩起来，刺激她们的娱乐神经，仅有让人眼前一亮的营销动作，才可有机会第1时间拦截受众的重视力。
但归根结底，无论是荒诞还是恶搞，做任何的营销都要把握尺度，千万不要玩过火。
否则的话，最后只会陷入愚人不成反被愚的境地。这般子看来，在进行这次「凉凉」专题营销之前，想必雪碧亦做好了预警。
整理编辑：Foodaily每日食品网（ID：foodaily）
欢迎无要求转发至伴侣圈。如需转载本文，请直接联系原作者授权。
关联阅读举荐
关于咱们
专注于食品&饮料行业的“制品&创新”
打造并分享有深度、有温度的内容
商务合作：Zoey（微X：m694387875）
转载或加入社群：Cherry（微X：18261804307）
茫茫人海再也不走失，加个星标再走吧
| 
发表于 2024-8-6 17:28:52
楼主