作者 l 邹彤(已获授权,转载请联系原作者)源自 l 营销智汇(ID:yxzh998)对快消饮料品牌来讲,在品质恒定的状况下,玩瓶、玩包装作为了营销常有的事情,以2019年雪碧为例,先出喷雾罐,又改头换面把58年的绿瓶换成白瓶,绝对是一个玩瓶能手。2019年的喷雾罐绿瓶到白瓶近期,雪碧“开”了一家凉凉科技机构,正儿八经地发布消暑黑科技神器,真正地实践起那句经典的宣传词“透心凉心飞扬”,夏天就要“凉凉”地欢快齐分享的品牌承诺。咱们先来看制品视频:
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视频一开头就列数夏天酷暑难耐的痛点,凉凉科技机构CEO冷冰冰隆重出场,起始讲述机构的宏伟目的(沙雕目的),尽最大化地让机构彻底凉凉。为了实现这一目的,凉凉科技决定发布一系列的无温度制品:AI全自动北京比基尼:超过35度高温自动卷起,真正实现“纯爷们,不动手”的懒人操作,倘若有6块腹肌能够随时制造“车祸现场”。零售价:799自动跟随智能遮阳伞:自动为你撑住,步行到哪跟到那,你只需专心撩发,无需费力撑伞遮阳。零售价:14999乘坐式速冻出行箱:便携式冰箱座椅,步行到哪里,凉到哪里。零售价:5000这一整套凉凉科技,首发掘货价只要19999元!随后,凉凉科技还推出了其他的爆款制品:零度体感头盔、足下水冷式平衡车、穿戴式人工降雪机协同这一沙雕套装的操作。零度体感头盔:可量头定制的冰冻头盔,让你一个夏天告别油腻。足下水冷式平衡车:一边泡冷水,一边滑行,真正让你感觉到“脚底发凉”。穿戴式人工降雪机:边走边手摇刨冰,还能人工降雪,让你体验到行走中的彻底“凉凉”。当然, 凉凉科技还开了博客,立志践行“彻底凉凉”的机构愿景。这次,雪碧是“正儿八经”地在外发布黑科技沙雕制品?难道,9012年来了,最解暑的神器便是这些吗?显然不是!神转折来了——雪碧这是认真的吗?我是看了一个雪碧的假宣传吗?以下是完整的宣传视频:在埋了非常多梗后,让痛点和制品产生相关,瞬间撩起公众喝雪碧的冲动和巴望。全部宣传在夸张讲述炎炎夏日公众对解暑的迫切需求后,推出黑科技硬核沙雕制品,最后神转折地把雪碧饮料酷爽、透心凉的卖点自然地表现出来,从场景呈现到文案策划都充斥着满满的沙雕、恶搞的娱乐风。能够说,这则宣传在必定程度上刷新了雪碧在公众中的形象。总结:用瓶身来打宣传,玩多了亦难免让公众产生审美疲劳,撩不起关注的兴趣。为了更靠近青年人,重塑品牌的个性,针对品牌来讲,宣传走“鬼畜、沙雕、诙谐、幽默”的风格,让公众在一笑而过中看完全片,不仅能强化用户对品牌的记忆,还能达到一个更好的传播效果。
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