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⑦ 锤子粉丝的作品
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近两年锤子在笼络和沉淀粉丝的道路上越走越稳实，罗永浩的“情怀营销”，表达在他的语录、官方海报、演讲文案等地区，切切实实打动并影响大批忠实粉丝，从起始的自产走心高质量文案到今年粉丝自愿帮产文案，
锤子2016年的发布会前夕，一位锤粉自发做了一组倒计时海报，“曙光”、“野望”、“正视”、“筑梦”、“启程”、“击浪”，系列外表文艺内心澎湃的主题及附文，文案虽和手机无相关，却极其热烈地反映出锤子品牌文化，以自己对锤子的狂热心情引爆锤粉们的爆发，不管是在传播上还是销量转化上都不容小觑。
2014，一匹白马。
2015，两匹斑马。
2016，三匹黑马？
曙光·还有7天
这条路，又远又绕。
但这路上，风景独好。
野望·还有6天
为何大众都把好东西放在背面，
不愿大方拿到前面来呢？
正视·还有5天
虚拟现实其实就像筑一个梦，
一个掐自己一把亦不会醒的梦。
倘若18号有你期待已久的梦，
记得掐自己一把。
筑梦·还有4天
请系好安全带，镇定下心情，咱们准备发车了。
罗老师，将为您严肃导航。
启程·还有3天
请系好安全带，镇定下心情，咱们准备发车了。
罗老师，将为您严肃导航。
击浪·还有2天
 
历时293天，倾注了1200多人的心血，
此刻她/她们要来了。
明天见！
老罗或是瞄准这趋势，积极为这群文青开辟表现空间——坚果心情博物馆，邀请坚果粉们写下关于“远洲鼠、落栗、苏芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、锖青磁、鸠羽紫”这八种有文艺命名的颜色的心情故事，最后整合分享到自己的微X公众号上。
 
锤粉们短短几行字产出的故事各有精彩，针对她们来讲无什么能比“制品能代言我自己，自己能够向更加多人说话”更有成就感了，而这些故事亦藏着大多人的身影，当公众看到故事深有同感想一泄情感时，这些和品牌文化有有效结合度的故事自然会被自发传播起来。你不必定会为锤子的功能下单，然则你亦许会为它的情怀买单。
源自：打开创意 荐稿：李伟
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发表于 2024-8-6 15:08:27