一篇文案读懂微X伴侣圈宣传投放全流程，附案例~

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什么是微X伴侣圈宣传

微X伴侣圈宣传是基于微X公众号生态体系，以类似伴侣的原创内容形式在伴侣圈进行展示的原生宣传。

经过微X伴侣圈宣传，能够实现以下目的：

微X伴侣圈种类及设置

日前伴侣圈宣传的展现形式，重点为图文宣传和视频宣传两种，CPM视频比图文收费高。

1、伴侣圈图文宣传

2、伴侣圈视频宣传

宣传案例

1、宝马：史上最炫酷贪吃蛇

第1个吃螃蟹的宝马，第1次的宣传是一句话，一个H5 的超链接，几张照片，传达其「悦」的品牌形象，强化「悦」的概念，如驾驶时的愉悦等。后期另制作的伴侣圈宣传还是蛮有意思，经过一个贪吃蛇游戏完美展现宝马汽车的优质性能。

2、肯德基：嗨，跟我来

先看视频再点H5 进行互动。在外层 6 秒视频里采用了类似肉眼3D的做法，当然看完长视频还是拿coupon那一套。

3、巴黎欧莱雅：范冰冰到底脸上用了什么

强调纯天然不整容的「范冰冰」和「玻尿酸」本身就极具专题性，于是欧莱雅巧妙利用这个专题投放八卦的伴侣圈——“范冰冰到底脸上用了什么？”。同期，经过模拟搜索的创意H5，将消费者自然引导到京东购买页。

伴侣圈宣传，给宣传主们带来爆炸式的揭发。以vivo为例，总揭发量接近1. 55 亿，用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行径超过 720 万次，vivo官方微X增多粉丝 22 万。

然而随着越来越多的品牌参与进来，怎样不走先行者的老路，在这么高揭发量的平台上讲好自己的故事，作为品牌们的新课题。

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伴侣圈宣传创建流程

1、知道推广目的

品牌活动、应用下载、还是公众号推广；

选取宣传形式：图文宣传或视频宣传；

选取本条宣传的购买方式：排期购买或竞价购买。

系统将按照宣传主的区别投放目的，举荐合适的投放设置。

2、方法审核

微X写的是 24 小时内反馈审核意见，重视是工作日。加上可能的修改和重新提交审核，意见最少提前四个工作日。

3、宣传上线

审核经过后你就能够安心了，宣传上线前，你能够配置有些预览白名单，保准让某些人100%看到这次伴侣圈宣传，添加这些人的微X号到后台白名单。

例如老板，例如重要的合作途径负责人，不超过 40 人就可。

另一必须重视的是，预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微X号，不支持手机号或QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。

4、效果跟踪

支持在线实时监控各项数据：揭发次数、详情查看次数、照片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。

宣传投放过程中，宣传主可在线实时监控各项数据指标。宣传投放结束 3 个工作日内，宣传主就可在线查看结案报告，全面认识宣传投放效果，并基于数据优化后续的宣传投放策略。

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伴侣圈宣传购买方式

伴侣圈宣传支持排期购买和竞价购买两种购买方式，按揭发次数收费。两种购买方式所对应的揭发单价与服务标准如下。

除伴侣圈本地推广宣传外，其他图文宣传均支持排期购买和竞价购买。伴侣圈本地推广宣传仅支持竞价购买。伴侣圈视频宣传仅支持排期购买，按揭发次数收费。

排期购买

排期购买的特点是可提前1- 28 天锁定揭发量，同期提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。

经过排期购买的伴侣圈图文宣传，单次投放最低预算为 5 万元，揭发单价由宣传投放地域决定。投放地域日前重点分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包括的详细城市及对应的揭发单价如下所示：

核心城市： 150 元/千次揭发

包括北京和上海。例如：某宣传主定向北京市投放伴侣圈图文宣传，预算 30 万元，则该宣传主的宣传最少可得到 200 万次揭发。

重点城市： 100 元/千次揭发

包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。

例如：某宣传主定向广州、深圳两个城市投放伴侣圈图文宣传，预算 30 万元，则该宣传主的宣传最少在两个城市总共可得到 300 万次揭发。

普通城市： 50 元/千次揭发

包括除以上 22 个城市之外的其他城市。例如：某宣传主定向东莞、漳州两个城市投放伴侣圈图文宣传，预算 30 万元，则该宣传主的宣传最少在两个城市总共可得到 600 万次揭发。

经过排期购买的伴侣圈视频宣传，单次投放最低预算为 5 万元，揭发单价由宣传投放地域决定。投放地域日前重点分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包括的详细城市及对应的揭发单价如下所示：

核心城市： 180 元/千次揭发

包括北京和上海。例如：某宣传主定向北京市投放伴侣圈视频宣传，预算 18 万元，则该宣传主的宣传最少可在北京市得到 100 万次揭发。

重点城市： 120 元/千次揭发

包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。

例如：某宣传主定向广州、深圳两个城市投放伴侣圈视频宣传，预算 18 万元，则该宣传主的宣传最少在两个城市总共可得到 150 万次揭发。

普通城市： 60 元/千次揭发

包括除以上 22 个城市之外的其他城市。例如：某宣传主定向东莞、漳州两个城市投放伴侣圈视频宣传，预算 18 万元，则该宣传主的宣传最少在两个城市总共可得到 300 万次揭发。

2、竞价购买

竞价购买方式适合必须灵活调节宣传设置、持续优化宣传投放效果的宣传主。确定投放人群及日预算后，宣传主能够对宣传揭发进行出价，经过实时竞价的方式与其他宣传主竞争从而获取宣传揭发。 

竞价购买的出价范围按投放地域分成三档：核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示：

核心城市：宣传主对揭发进行出价，出价范围100~ 300 元/千次揭发

包括北京和上海。例如：某宣传主定向北京市投放伴侣圈图文宣传，并设置出价为 120 元/千次揭发、日预算 3 万元，那样实质揭发单价不会超过 120 元/千次揭发，且当日的宣传消耗不会超过 3 万元。

重点城市：宣传主对揭发进行出价，出价范围60~ 200 元/千次揭发

包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。

例如：某宣传主定向广州、深圳两个地区投放伴侣圈图文宣传，并设置出价为 80 元/千次揭发、日预算 3 万元，那样实质揭发单价不会超过 80 元/千次揭发，且当日的宣传消耗不会超过 3 万元。

普通城市：宣传主自由设置出价，最低出价为 30 元/千次揭发

包括除以上 22 个城市之外的其他城市。例如：某宣传主定向东莞、漳州两个城市投放伴侣圈图文宣传，并设置竞价出价为 30 元/千次揭发、日预算 3 万元，那样实质揭发单价不会超过 30 元/千次揭发，且当日的宣传消耗不会超过 3 万元。

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区别的投放额度区别的展现形式

这个确实是个坑，非常多机构在决定投放伴侣圈的时候，一起始亦是斗志昂扬准备策划个比宝马还牛逼的H5 方法，最后发掘少于 100 万，微X只给你一张外层图。因此呢，经过外层图基本上能够估计出投放状况。

1、普通客户：单次投放预算少于 100 万

宣传支持配置 1 张外层照片详情页支持运用公众号图文信息或固定模板样式H5 页面查看详情”文字链支持更加多选取：查看详情、下载应用或预约活动。

2、高级客户：单次投放预算 100 万至 500 万

宣传支持配置 1 张、 3 张或 4 张外层照片支持投放视频宣传：外层小视频为 6 秒，完整视频在 300 秒以内详情页支持运用公众号图文信息、固定模板样式H5 页面或自定义H5 页面（自定义H5 页面最多支持 2 页内容）

“查看详情”文字链支持更加多选取：查看详情、下载应用或预约活动

3、VIP客户：单次投放预算超过 500 万

宣传支持配置 1 张、 3 张、 4 张或 6 张外层照片支持投放视频宣传：外层小视频为 6 秒，完整视频在 300 秒以内详情页支持运用公众号图文信息、固定模板样式H5 页面或自定义H5 页面（自定义H5 页面最多支持 6 页内容）“查看详情”文字链支持更加多选取：查看详情、下载应用或预约活动。

竞价购买

竞价购买方式，适合必须灵活设置投放时间，并预留空间持续优化宣传投放内容的宣传主。

1）核心城市&重点城市：暂不支持竞价购买

2）普通城市：最低出价为 30 元/千次揭发

竞价购买日前所支持的服务标准如下：

宣传支持配置 1 张外层照片详情页支持运用公众号图文信息或固定模板样式H5 页面“查看详情”文字链支持更加多选取：查看详情、下载应用或预约活动。

伴侣圈宣传是竞价模式的话，相对来讲竞争会更大。

理论上出价越高揭发率越大，当然文案的美观度亦有很大的联系，毕竟公众的伴侣圈宣传比品牌的伴侣圈宣传多了一个关注转化的环节。

倘若你出价很高，获得了高揭发，用户收到推送，但文案不吸引人，一样得不到好的关注率。

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微X伴侣圈的精细投放

伴侣圈宣传支持根据地域、性别年龄、手机关联（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋状况、学历、兴趣标签（商场兴趣/APP兴趣）、LBS、再营销等属性进行定向。

1、年龄、性别

支持自由选取定向给5~ 60 岁中任意年龄段的用户，支持按性别定向。

2、地域

支持自由选取地级市以上城市用户进行定向（数据源自于用户近一月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。基于可选的地级市，能够细化到定向给某个行政区的用户。

3、手机系统、手机联网环境

手机系统包括iOS和Android，联网环境包括WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选取，亦能够选取不限。

4、兴趣标签

经过整合各腾讯制品用户行径路径的大数据，微X为每一个用户进行了分析定义，并加上对应的标签。

选取兴趣标签，有利于精细地找到目的用户，加强宣传效果；标签选取越多，覆盖的用户越广。

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关于微X伴侣圈的几点思考

1、思考清楚微X的活跃用户

投放时，还是要按照详细用户的画像来做，收据数据和用户信息，例如全国核心的汽车营销城市的数据等。而后持续测试投放的时间段、地域、年龄等各个维度，持续优化投放策略和效果。

同一条宣传亦不准许二次投放，这亦是与公众号底部宣传不同样的地区。

2、激励二次转发将极重降低CPM成本

伴侣圈宣传的收费模式是CPM况且价格明码标价，那样针对咱们来讲是不是还能够降低CPM成本呢？

很重要的一点是必须尽可能的激励宣传触达用户的二次转发。趣味跟价值是关键。

3、怎样让微X伴侣圈宣传吸引用户点击

投放前必定想要好创意的文案，这个是全部伴侣圈投放最关键的。由于伴侣圈宣传属于硬广，必要要设计得足够吸引力才可吸引用户去点击打开。

1）挑选有趣的配图请留意，对用户来讲，伴侣圈是比较私人的，宣传出此刻这儿，除了要抢眼，更要令人容易接受。内容，构图，颜色，都会影响用户对品牌的印象。因此，请注重受众体验，挑选优秀而有趣的照片，不要运用过于剧烈，粗糙，与业务毫无关系的照片。

2）讲故事

讲故事吧，能够狂想而科幻，亦能够平常而温暖。无论讲什么样的故事，用照片营造一种氛围，或展现故事的某一时刻，都会很吸引人。

文案直接，然则亦要尝试跟用户交流，例如：

宝马中国：越是期待已久，悦是如期而至

英菲尼迪：“我想带你去个地区”“此刻吗？”

什么是好文案？

简单、有趣、有说服力，符合这三条便是好文案。

结   语

微X伴侣圈宣传投放门槛下降后，非常多小微企业皆想去试试水，移动互联网发展到今天，似乎在推广上都遇到了瓶颈，伴侣圈宣传是日前为数不多的优秀途径之一。

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星☆雨

你的话语如春风拂面，温暖了我的心房，真的很感谢。

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你的话语如春风拂面，让我感到无比温暖。

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