【摘要】谷歌这么做,意欲何为?
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本文作者:雷科技互联网组
本文源自:雷科技(leitech)
杂谈投稿邮箱:631255063@qq.com 此前,谷歌母机构AIphabet颁布了2020年Q4季度财报。财报表示,AIphabet第四季度总营收568.98亿美元,同比增长23%;净利润152.27亿美元,同比增长43%。
其中,宣传业务贡献了81%的收入,是谷歌母机构2020年第四季度的重点收入源自。从下面的财报能够看出,Google Advertising(谷歌宣传)营收461.99亿美元,同比增长22%,贡献了超8成的营收。
可是,此刻谷歌却要主动降低“恰饭”的收入,这到底是怎么一回事呢?
整件事的来龙去脉 据Forbes(福布斯)中文网报告,谷歌计划停止跟踪个人用户的网页浏览习惯,或是再也不售卖宣传。倘若信息属实,谷歌这一措施将对全部数字宣传行业带来巨大影响。谷歌暗示,Chrome浏览器将再也不跟踪用户浏览记录,停用第三方cookies(储存在用户本地端上的数据)的同期亦不会采用新的跟踪模式。事实上,从去年起始,谷歌就已然宣布计划在2022年停用第三方cookies。此刻看来,这一计划可能要提前实施了。谷歌宣传隐私制品总监David Temkin暗示,许多用户在运用Chrome时,担心个人信息会被推送的宣传所窃取,为认识决用户的隐私忧虑,她们将对Chrome浏览器做出有些新的改变,例如停止第三方cookies;采用新模式,在不跟踪个人用户网页浏览习惯的状况下,让数字宣传机构能够推送用户感兴趣的宣传。
上面咱们讲到Chrome浏览器将再也不运用cookies,所说cookies指的便是网站服务器放在你电脑里的一个TXT文件。这个文件里存放着你拜访网站关联的有些东西,当你下一次拜访网站时,cookies会记住你上次拜访网站关联的状态或设置,让服务器能够按照这些浏览记录,去针对性的发送页面的关联信息。
另外,cookies能够记录用户名和秘码,方便用户下次拜访网站时能够快速登录。针对谷歌宣传来讲,cookies的功效还是很大的,由于仅有在网站拜访者的电脑上安置cookies才可实现监测。简单点来讲,便是cookies负责记录用户身份和浏览习惯,宣传主则经过这些信息为用户供给个性化服务,例如将用户感兴趣的信息放在网站显眼的位置,或推送宣传信息。
倘若cookies运用欠妥的话,确实会引起用户个人信息泄漏。意见大众不要运用浏览器的自动保留用户名和秘码功能,或有些敏锐网站。理论上来讲,投放宣传并不需要用户个人信息。然则有了cookies的帮忙,宣传主能够做到更加精细的营销,能够针对用户浏览习惯投放相应的宣传。
守护用户隐私,苹果才是“吾辈榜样” 事实上,谷歌并不是第1个改变宣传跟踪规则的科技机构。苹果始终败兴都将守护用户隐私做为自家制品的重点卖点之一,此前,苹果在CES 2019的会场外竖起了宣传牌,宣传牌上的英文翻译过来便是在iPhone上出现的事,只会留在iPhone上。这句宣传语想要表达的意思是运用iPhone,用户的隐私能够得到保证。
随后,苹果还发布了有史败兴第1部以“隐私守护”功能为主的宣传片《Private Side》。宣传经过细节和场景的切换,展示人们在平常生活中对自己隐私的警觉和守护,从而明显iPhone隐私守护功能。
而iPhone上的隐私守护功能,在iOS 14中得到了进一步完善。例如剪贴板拜访提醒功能,举个例子,你在微X复制了一段宝贝口令,打开淘宝会自活动出商品链接,这个过程便是淘宝拜访了你的剪贴板,更新到iOS 14后,只要有应用拜访用户的剪贴板,iPhone的屏幕就会弹出某应用-粘贴自:某应用。
再例如App跟踪管控功能,非常多应用在运用过程中会偷偷跟踪用户数据,典型的案例有你在用淘宝查找一件宝贝,之后的几天首页都会给你推送类似的商品。iPhone升级到iOS 14后,倘若App想要跟踪用户数据,就必须发送弹窗请求得到用户许可。
仔细观察后你会发掘,这些iOS 14上的隐私守护功能都遵循同一条的规则,那便是用户同意后,研发者才可够从iPhone上收集和共享数据,从而改变App跟踪用户数据的方式。然则iOS 14上的这些隐私守护功能,诱发了Facbook剧烈的不满。此前,Facebook在《纽约时报》上刊登宣传,以千万中小企业的名义公开批评苹果霸权。原由是苹果宣布在iOS 14上推出的哪些隐私守护功能,限制了宣传投放,阻止了宣传主的精细营销,这般一来,哪些在iPhone上投放精细宣传得到盈利的机构,就需要花费海量时间和财力重新寻找用户的兴趣。
苹果CEO库克认为,Facebook不把用户当人看,利用用户的个人信息从宣传中获利。
从苹果和facebook之间的争斗能够看出,强制改变宣传跟踪规则,可能会诱发宣传主的不满,乃至向该机构提起诉讼。倘若谷歌在Chrome浏览器上禁用cookie,可能会失去部分投放宣传的机会,同期还有必定几率让自己惹上不必要的麻烦。
总结 总的来讲,强制改变宣传跟踪规则能够说是一把双刃剑,针对用户来讲是利大于坏处,对厂商和宣传主而言,那便是坏处大于利。由于谷歌在Chrome浏览器上取消跟踪技术,用户的隐私便能够得到相应的保证,同期能够降低运用过程中的宣传影响。谷歌的宣传业务能够分为三个部分,分别为AdWords,AdSense和AdMob。AdWords是面向宣传客户的平台,能够让她们在谷歌搜索、Chrome浏览器上看到投放的宣传;AdSense重点面向对象是发布商,经过在网站上投放宣传来获利;AdMob与AdSense类似,只是多了适用于移动应用程序这一选项。而谷歌的宣传种类可分为两大类:搜索网络宣传和展示宣传。前者能够让你在运用谷歌搜索时表示宣传,例如搜索关键字,结果靠前的网页基本上都是宣传;后者则是你能够在谷歌邮箱、YouTube等谷歌应用中和其他运用AdSense和AdMob的网站上展示宣传。
除宣传外,谷歌亦有其他源自收入,例如谷歌地图、谷歌翻译、谷歌推出的关联硬件制品(例如Pixel、Chromebook等)。文案开头咱们有讲到,宣传始终都是谷歌的重点收入来源,倘若谷歌强制改变宣传跟踪规则,可能会影响机构的整体营收,除非谷歌改变此刻的盈利模式。至于宣传主,因为无了cookies的帮忙,需要花费海量时间和财力重新寻找用户的兴趣兴趣,重新制定精细投放宣传的方法。而针对哪些中小型互联网机构来讲,可能会断了她们的财路,从而面临破产的危害。倘若谷歌想要改变宣传跟踪规则,必须满足三个要求:1.不影响机构整体营收;2.能够继续和宣传主们保持友好的合作关系;3.为用户的隐私供给相应的安全保证。总而言之,谷歌或许走上了一条充满艰难险阻的道路。
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