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谷歌痛下杀手,砸了自家饭碗?

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发表于 2024-7-30 16:24:22 | 显示全部楼层 |阅读模式

【摘要】谷歌这么做,意欲何为?

| 科 技 | 杂 谈 |

中国通信行业第1媒介

本文作者:雷科技互联网组

本文源自雷科技(leitech)

杂谈投稿邮箱:631255063@qq.com

此前,谷歌母机构AIphabet颁布了2020年Q4季度财报。财报表示,AIphabet第四季度总营收568.98亿美元,同比增长23%;净利润152.27亿美元,同比增长43%。

其中,宣传业务贡献了81%的收入,是谷歌母机构2020年第四季度的重点收入源自。从下面的财报能够看出,Google Advertising(谷歌宣传)营收461.99亿美元,同比增长22%,贡献了超8成的营收。

可是,此刻谷歌却要主动降低“恰饭”的收入,这到底是怎么一回事呢?

整件事的来龙去脉

据Forbes(福布斯)中文网报告,谷歌计划停止跟踪个人用户的网页浏览习惯,或是再也不售卖宣传倘若信息属实,谷歌这一措施将对全部数字宣传行业带来巨大影响。谷歌暗示,Chrome浏览器将再也不跟踪用户浏览记录,停用第三方cookies(储存在用户本地端上的数据)的同期不会采用新的跟踪模式。事实上,从去年起始,谷歌就已然宣布计划在2022年停用第三方cookies。此刻看来,这一计划可能要提前实施了。谷歌宣传隐私制品总监David Temkin暗示,许多用户在运用Chrome时,担心个人信息会被推送的宣传所窃取,为认识决用户的隐私忧虑,她们将对Chrome浏览器做出有些新的改变,例如停止第三方cookies;采用新模式,在不跟踪个人用户网页浏览习惯的状况下,让数字宣传机构能够推送用户感兴趣的宣传

上面咱们讲到Chrome浏览器将再也不运用cookies,所说cookies指的便是网站服务器放在你电脑里的一个TXT文件。这个文件里存放着你拜访网站关联有些东西,当你下一次拜访网站时,cookies会记住你上次拜访网站关联的状态设置,让服务器能够按照这些浏览记录,去针对性的发送页面的关联信息。

另外,cookies能够记录用户名和秘码,方便用户下次拜访网站时能够快速登录。针对谷歌宣传来讲,cookies的功效还是很大的,由于仅有在网站拜访者的电脑上安置cookies才可实现监测。简单点来讲,便是cookies负责记录用户身份和浏览习惯,宣传主则经过这些信息为用户供给个性化服务,例如将用户感兴趣的信息放在网站显眼的位置,或推送宣传信息。

倘若cookies运用欠妥的话,确实会引起用户个人信息泄漏。意见大众不要运用浏览器的自动保留用户名和秘码功能,或有些敏锐网站。理论上来讲,投放宣传并不需要用户个人信息。然则有了cookies的帮忙宣传能够做到更加精细的营销,能够针对用户浏览习惯投放相应的宣传

守护用户隐私,苹果才是“吾辈榜样

事实上,谷歌并不是第1个改变宣传跟踪规则的科技机构。苹果始终败兴都将守护用户隐私做为自家制品重点卖点之一,此前,苹果在CES 2019的会场外竖起了宣传牌,宣传牌上的英文翻译过来便是在iPhone上出现的事,只会留在iPhone上。这句宣传语想要表达的意思是运用iPhone,用户的隐私能够得到保证

随后,苹果还发布了有史败兴第1部以“隐私守护”功能为主的宣传片《Private Side》。宣传经过细节和场景的切换,展示人们在平常生活中对自己隐私的警觉守护,从而明显iPhone隐私守护功能。

而iPhone上的隐私守护功能,在iOS 14中得到了进一步完善。例如剪贴板拜访提醒功能,举个例子,你在微X复制了一段宝贝口令,打开淘宝会自活动出商品链接,这个过程便是淘宝拜访了你的剪贴板,更新到iOS 14后,只要有应用拜访用户的剪贴板,iPhone的屏幕就会弹出某应用-粘贴自:某应用。

例如App跟踪管控功能,非常多应用在运用过程中会偷偷跟踪用户数据,典型的案例有你在用淘宝查找一件宝贝,之后的几天首页都会给你推送类似的商品。iPhone升级到iOS 14后,倘若App想要跟踪用户数据,就必须发送弹窗请求得到用户许可。

仔细观察后你会发掘,这些iOS 14上的隐私守护功能都遵循同一条的规则,那便是用户同意后,研发才可够从iPhone上收集和共享数据,从而改变App跟踪用户数据的方式。然则iOS 14上的这些隐私守护功能,诱发了Facbook剧烈的不满。此前,Facebook在《纽约时报》上刊登宣传,以千万中小企业的名义公开批评苹果霸权。原由是苹果宣布在iOS 14上推出的哪些隐私守护功能,限制了宣传投放,阻止了宣传主的精细营销,这般一来,哪些在iPhone上投放精细宣传得到盈利的机构,就需要花费海量时间和财力重新寻找用户的兴趣。

苹果CEO库克认为,Facebook不把用户当人看,利用用户的个人信息从宣传中获利。

从苹果和facebook之间的争斗能够看出,强制改变宣传跟踪规则,可能会诱发宣传主的不满,乃至向该机构提起诉讼。倘若谷歌在Chrome浏览器上禁用cookie,可能会失去部分投放宣传的机会,同期还有必定几率让自己惹上不必要的麻烦。

总结

总的来讲,强制改变宣传跟踪规则能够说是一把双刃剑,针对用户来讲是利大于坏处,对厂商和宣传主而言,那便是坏处大于利。由于谷歌在Chrome浏览器上取消跟踪技术,用户的隐私便能够得到相应的保证同期能够降低运用过程中的宣传影响。谷歌的宣传业务能够分为三个部分,分别为AdWords,AdSense和AdMob。AdWords是面向宣传客户的平台,能够她们在谷歌搜索、Chrome浏览器上看到投放的宣传;AdSense重点面向对象是发布商,经过在网站上投放宣传来获利;AdMob与AdSense类似,只是多了适用于移动应用程序这一选项。而谷歌的宣传种类可分为两大类:搜索网络宣传和展示宣传。前者能够让你在运用谷歌搜索时表示宣传,例如搜索关键字,结果靠前的网页基本上都是宣传;后者则是你能够在谷歌邮箱、YouTube等谷歌应用中和其他运用AdSense和AdMob的网站上展示宣传

宣传外,谷歌有其他源自收入,例如谷歌地图、谷歌翻译、谷歌推出的关联硬件制品(例如Pixel、Chromebook等)。文案开头咱们有讲到,宣传始终都是谷歌的重点收入来源,倘若谷歌强制改变宣传跟踪规则,可能会影响机构的整体营收,除非谷歌改变此刻的盈利模式。至于宣传主,因为了cookies的帮忙,需要花费海量时间和财力重新寻找用户的兴趣兴趣,重新制定精细投放宣传方法。而针对哪些中小型互联网机构来讲,可能会断了她们的财路,从而面临破产的危害倘若谷歌想要改变宣传跟踪规则,必须满足三个要求:1.不影响机构整体营收;2.能够继续和宣传主们保持友好的合作关系;3.为用户的隐私供给相应的安全保证。总而言之,谷歌或许走上了一条充满艰难险阻的道路。

全文完,感谢你的耐心阅读,倘若方便,能够点下【赞】【在看】,谢谢支持。





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发表于 2024-9-3 12:46:43 | 显示全部楼层
我深受你的启发,你的话语是我前进的动力。
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论坛元老

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发表于 2024-10-23 21:14:24 | 显示全部楼层
期待楼主的下一次分享!”
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