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谷歌的重大利空？恰恰相反。
可能很难想象，全世界超过 5600 亿美元的互联网宣传市场，其支点只是你电脑和手机中的一个仅有几十 KB 体积的 txt 文件——Cookie。
你的姓名、邮箱等个人信息会在浏览网页时，经过 Cookie 传递给服务器，而商家则能够按照 Cookie 中的信息，向身为用户的你，发送更加精细的宣传信息。
这亦是为何在互联网和移动互联网发展 20 年后，像 Facebook 和 Google 这般的科技巨头会作为这个世界上最大的宣传商，由于她们能比传统宣传更精细的找到合适的受众用户。
然则，随着隐私守护逐步作为主流，科技巨头亦起始有所行动，其中重要的一个方向便是淘汰「第三方 Cookie」。
美国时间 3 月 3 日，谷歌宣布 Chrome 浏览器上的第三方 Cookie 已然正式终结。早在一年前，2020 年 1 月，谷歌就宣布了一项计划，即在将来两到三年内，分周期淘汰 Chrome 浏览器上对第三方 Cookie 的支持。
谷歌 Chrome 工程主管 Justin Schuh 叫作，谷歌将重新设计互联网标准，即便在用户设置为默认状况时，依然守护用户隐私。不仅限制包含 Cookie 在内的「跟踪机制」，禁止数字指纹提取（收集用户手机、电脑型号等信息）亦是谷歌团队奋斗的方向之一。
另外，2019 年 8 月，谷歌更新隐私公告，对用户隐私权和个性化宣传边界进行改进，旨在推送个性化宣传的同期，仍保存用户隐私。2020 年 2 月，谷歌实施新规，需求第三方 Cookie 只能经过 HTTPS 连接方式拜访，从而限制 Cookie 跟踪技术。
但当时谷歌的想法尚在持续变化之中，许多处理方法拥有不确定性。
今天，谷歌的行进路径变得清晰。谷歌宣传隐私与信任制品管理总监 David Temkin 在博客上知道，第三方 Cookie 淘汰之后，谷歌将再也不创立与 Cookie 类似的替代跟踪方法。「由于，这些处理方法，没法满足消费者日益增长的隐私需要，亦不可跟得上法律法规的需求，这种长时间投资拥有不可连续性。」
网络公开数据表示，宣传占据谷歌总营收的大头，2019 年，谷歌宣传营收曾以 1348.11 亿美元超过中国宣传市场总支出 875.3 亿美元。做为全世界宣传超级大户，杀死 Cookie 是不是寓意着谷歌永远停止用户数据收集？抑或，寓意着谷歌自绝后路以树立科技价值观，还是另一种隐性的商场投机行径？
换一种方式继续跟踪
如今，限制 Cookie 跟踪已作为趋势。
2017 年，苹果 Safari 对 Cookie 跟踪进行限制，两年后，Mozilla 研发的 Firefox 浏览器阻止 Cookie 跟踪。去年，微软 Chromium 版 Edge 亦开启了防跟踪功能。而谷歌作为杀死 Cookie 大战中的重要变量。Statcounter 数据表示，谷歌 Chrome 是全世界使用最为广泛的浏览器，占据全世界市场超 60% 的份额。
谷歌删除 Cookie 与日趋收紧的隐私监管关联。
2018 年，欧盟推出 GDPR 通用数据守护条例，唤醒各方对用户个人数据处理的注重。另一，谷歌本身亦受到多方审查，2019 年 9 月，美国得克萨斯州在内的 10 个州就谷歌是不是供给更加多数据以增多宣传等业务优良进行调查。
Cookie 无疑是数据收集、个人信息泄密的原罪之一。
Cookie 是用户拜访某个网站时，网络服务器传递到浏览器的信息，浏览器将每一个信息存储在用户电脑的 Cookie.txt 小文件中，文件包含用户拜访网页的信息，或用户姓名、邮箱等个人信息。Cookie 常用来跟踪用户的网络行径，每次再拜访某站点时，浏览器都会将 Cookie 传递给服务器，服务器由此收集到用户那些网站拜访、重复点击率最高。
举个例子，电商平台一般会运用 Cookie 记录用户个人信息、历史记录、个人偏好、地理位置以及购物车中的商品信息，用户每次拜访电商站点时无需重复输入用户名与个人秘码。
Cookie 还分为第1方 Cookie 和第三方 Cookie。第1方 Cookie 通常直接来自于用户拜访的网站，用户转至其他网站，Cookie 没法再跟踪。第三方 Cookie 指用户在拜访互联网时加载了第三方跟踪代码。第三方 Cookie 是宣传商最常用的手段，例如，在电商平台查阅商品信息后，转至某些短视频平台可能会显现该商品信息推介。
当然，谷歌删除 Cookie 不寓意着谷歌再也不收集用户隐私数据，不按照用户行径数据推送宣传，而是以更加隐蔽的方式跟踪用户个人信息。
据说，谷歌正在测试一种名为同类组群联合学习（FLoC）技术，谷歌叫作其为「基于兴趣」、「隐私至上」的宣传技术。其原理是经过 Chrome 跟踪用户上网习惯，按照用户兴趣将用户置于区别类型的组群中，宣传商再将宣传推送到适合的组群中。
不管怎么样，跟踪定位用户信息、网络行径仍在继续，那样，杀死 Cookie 到底损害了谁的利益？
信息跟踪恐「一家独大」
毫无疑问，针对依赖第三方 Cookie 技术推送宣传的中小型宣传商而言，谷歌的计划是一个噩耗，可能引起它们直接破产。毕竟，在线宣传行业模式近几年一成不变，分布在人们平常生活中各个角落，持有数十亿个数据点，仅谷歌的第三方 Cookie 遍布数百万个网站，每日每秒都有交易自动进行。
因此，删除第三方 Cookie 将影响在线宣传业制品、服务、品牌到技术网络等方方面面，重新更改在线宣传业规则，跟踪单个用户个人信息将更加困难。英国竞争与市场管理局（CMA）在今年年初发布的报告表示，成功舍弃第三方 Cookie 资讯网站少之又少，依赖宣传收入的资讯网站，短期内宣传营收或锐减 70%。
同期，对谷歌而言，新技术同类组群联合学习（FLoC）尚未得到评论界一致认可，争议声持续。例如，数据专家 Basile、代码工程师 Aram 都公开表达了担忧，认为同类组群联合学习技术将会引起种族、性取向、残障人士差异化对待，加重卑视，诱发网络攻击者对特定组群进行攻击。
另外，同类组群联合学习技术在宣传推介方面的效果为第三方 Cookie 的 95％。不少宣传界人士认为，因宣传效果略有下降，企业将投放更加多的钱才可实现先前的宣传效率目的，在完全替换第三方 Cookie 之前，新技术还有很长一段路要走。
但倘若因此呢便认为取消第三方 Cookie 是谷歌的重大利空，就错上加错了。
谷歌取消第三方 Cookie 后，第三方 Cookie 将转向以谷歌网络为中心的第1方 Cookie。换句话说，谷歌搜索、浏览器、YouTube 在内的制品和软件可收集到海量的第1方数据，当第三方数据源自枯竭，来自第1方数据的重要性将会提高，从而加强谷歌对全部在线宣传网络、技术生态的掌控。
关联数据表示，全世界每月有超 10 亿人次运用谷歌邮件、谷歌地图在内的 9 种谷歌制品，谷歌平台每日可得到数十亿次点击量。同期，谷歌大部分宣传营收来自谷歌搜索，远远超过第三方 Cookie 产生的宣传收益。取消第三方 Cookie，对谷歌营收基本不会产生任何实质性影响。
英国竞争与市场管理局在审查报告中叫作，谷歌在 Chrome 中阻止第三方 Cookie 或将使谷歌在全世界宣传生态系统中发挥更大功效，进一步巩固谷歌在数据收集方面的主导地位，Chrome 乃至可能作为宣传行业的关键瓶颈。
美国科技媒介 Vox 发布评论叫作，消费者不爱好第三方 Cookie，将来法律亦可能将其取缔，更重要的是，谷歌基本不需要它。
照片源自：视觉中国｜责任编辑：网友投稿靖宇 转载请联系极客君微X geekparker
 
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发表于 2024-7-30 16:23:14
