|
记者 | 张馨予
编辑 | 楼婍沁
4月8日，快时尚跨境电商机构SHEIN经过旗下供应链机构的微X公众号宣布，旗下高端品牌SHEIN Premium更名为MOTF，即将上线独立网站，进军快时尚服饰的中高端消费市场，并发布了MOTF的供应链招商计划。
SHEIN创建于2008年，是一家主打女性快时尚开发、生产和营销一体化的跨境电商平台，重点瞄准欧洲、美洲、澳洲、中东以及其他消费市场，业务覆盖220个国家和地区，每日上新量超过3000，2020年营销额有望冲击千亿元人民币。，SHEIN怎样作为一家百亿美元估值的全世界跨境电商。
SHEIN在官网暗示，MOTF做为SHEIN推出的高端系列，持有可接受的价格，消费者无需支付昂贵价格就能享受高端的服装。据界面时尚梳理，MOTF的价位在在5至75美元之间。 
SHEIN暗示，MOTF的生制品类重点是时尚女装，涵盖裙子、衬衫、裤子、连体服、两件套、短裙、短裤、西装、外套等，重点系类包含每日时尚（Daily Chic）、美好生活（Good Life）、甜蜜浪漫（Sweet Romance）和派对模式（Party Mode）。
在高端系列MOTF的供应链招商计划中，SHEIN叫作自己单量稳定、返单频率高、月度结算，有指定面辅料档口，能助力供应商较快采购。另外，SHEIN还暗示持有培训团队，跟单有专人对接，产研团队能实现系统跟单，帮忙供应商实现柔性供应能力。
SHEIN对于MOTF的招商需求则包含对方为FOB供应商。“FOB”模式指的是由于SHEIN平台设计和制作第1件样衣，而后由供应商方面包工包料完成生产。
另外，SHEIN还需求供应商交货周期15-20天，具备承接100至500件小规模订单的快返能力，场地面积不限，但需配备完整的生产流程和人员。
界面时尚此前曾报告，SHEIN实现快速增长的原由之一是研发出一套模仿者难以复制的繁杂的供应链信息系统，其特点是针对区别的供应链环节有区别的信息系统。截止2020年已然持有超过300家成衣供应商，还培养了最少100家面辅料供应商。
SHEIN的后端供应链生态已然建构完成，下设商品中心、供应链中心和系统开发中心三大重点分部，保证每年365天都上新款。物流3-7日到达。SHEIN供应链中心在仓储物流分部投入了最大的人力，仅仓储部在全世界有超过4000名员工，几乎占了全部供应链中心80%的人力。
以快时尚服饰起家的SHEIN近来正持续拓宽所售品类，并对部分系列进行独立运作，成熟的供应链生态正是其加快拓展多品类的底气。
2020年12月，SHEIN推出独立网站SHEGLAM，将美妆制品线独立运作。SHEIN从2019年就起始筹备SHEGLAM，该品牌的制品涵盖眼妆、唇妆、面部妆容和美妆工具等几个品类，延续了SHEIN上新快、价格低的策略，定价范围在1-10美元。 
SHEIN还于2021年初将所售品类拓展至宠物用品，推出了宠物服饰、宠物玩具、宠物背带和牵引绳等平常宠物商品，其中宠物服饰的价格在3-5美元不等。
另外，SHEIN还已然将有些女装的周边品类开放给其他商家，SHEIN为其供给物流运输。JAZZEVAR、ADYCE、Simplee、Glamaker、AMII、Missord等均为日前入驻SHEIN的品牌，价位接近高端系列MOTF。
一位接近SHEIN供应链端的供应链专家此前曾对界面时尚暗示，“其实SHEIN便是想做外贸届的淘宝。”随着SHEIN持续拓宽所售品类并上线多个品牌独立网站，SHEIN已然离这个目的越来越近。
| 
发表于 2024-7-28 16:48:11
