创意不知怎么样优化？百度搜索推广新“高级样式”工具加强创意点击率

nykek5i · 发表于 2024-7-9 12:13:48

文案源自：九枝兰营销数字化

文案作者：木比白

阅读时间：

10分钟

创意是百度搜索推广里非常要紧的一环，在如今oCPC蔚然成风的形势下更加是要紧。过去咱们加强创意点击率，通常都是两种办法，一是经过优化文案和照片，二是运用多种丰富的创意形式，包含高级创意和闪投。此前，咱们晓得，闪投在单独的一个页面，投放起来，虽然点击率较高，但并不是太方便。做数据分析相对比较困难。且闪投必须设置溢价，针对不太懂溢价的优化师来讲，这儿就很容易出错。设的过高，并不必定效果好。

随着精细化运营时代的到来，宣传投放越来越注重效率。而百度营销亦响应了一线优化师的呼应，对闪投进行了升级。来瞧瞧官方的“官宣”——为了供给更流畅的操作和管理体验，这次制品升级，将原“创意工具- 商品推广-高级样式”的投放和管理功能迁入搜索推广投放平台的新 “高级样式”工具。新工具保存原有丰富创意样式的同期，简化创建流程，优化页面交互设计，和搜索推广的创意管理方式、数据查看方式进行更好融合，从而为客户供给更加方便有效的操作和管理功能。

新升级的“高级样式”有何功效呢？就笔者实操体验来看，重点有2个明显功效。

第1个是，能直接提高创意的点击率。不管是跑cpc出价还是oCPC出价，有点击才有可能产生转化。因此，提高点击率是很要紧的一件事。单纯只投普通创意，相对单调。笔者的账户除了普通创意外，亦投了创意组件和高级样式，账户的创意形式多样，点击率较高。cpc出价下点击率能稳定达到6.7%以上，oCPC出价下能超过10%以上。在oCPC出价下，大众都晓得，创意的点击率和页面的转化率是非常重要的。能提高点击率，宣传排名就更有竞争力，只要页面无问题，通常转化率都会不错。如今都数宣传主都开启了oCPC投放，必定要注意创意点击率，这儿我意见大众都运用一下高级样式。在提高点击率方面非常直接、立竿见影。

第二个功效是，强揭发，拥有品牌宣传传播功效。搜索宣传属于效果宣传，怎样能投放效果宣传还能产生品牌宣传的效果呢？高级样式能够做到。在高级样式中，有多种形式，包含：图文系列、全息系列、橱窗系列、导航系列、列表系列。详细组件名叫作为：商品橱窗、商品列表、全息、全息摘要、站内直达等等。这些样式能够做大图、放商品、设单独链接。况且宣传的版面大，访客视觉感大气，虽然不是品牌宣传，然则能起到品牌宣传的功效。

新高级样式的运用很简单，和此前的“闪投”同样的操作，操作几次就熟悉了。数据分析层面，后台专门有高级样式报告，非常方便。做数据分析能够直接从这儿下载、分析数据，从而做相应的调节。

高级样式应该怎么用？总结了3个小技巧，亦能够说是重视点。供大众参考。

1、能运用的样式都要尝试下

PART ONE

不管账户是cpc出价还是oCPC出价，意见都运用一下高级样式。尤其是oCPC出价，更加有用。投高级样式的本质是提高点击率，创意点击率在oCPC出价中的功效是要高于cpc出价的。因此，倘若你的点击率不是很高，或账户效果并不是太理想，必须尝试一下。

2、意见以半个月为周期去优化高级样式

PART tow

意见按照高级样式报告的数据去每半个月优化一次高级样式。高级样式不消修改的那样频繁。它不像重要词的匹配、出价和否词，必须三五天微调一下。创意的调节本身不必须过于频繁，高级样式自然亦是如此。咱们能够下载近14天的数据，找到无展现或点击率低的创意，对其照片和文字微调一下就可。

针对普通创意的优化亦是如此，下载每一个月或每2个月的数据，对无展现的创意进行修改或删除。

3、意见以半个月为周期去优化高级样式PART tHREE

前面说过，高级样式其实还能起到品牌揭发的功效。因此，倘若机构做促销活动，能够对这些活动专门做一下高级样式，能起到很好的品牌包装效果。例如，前段时间有个净水器机构做加盟送车的活动。其做了非常多种高级样式，文字和照片和商品都以“送车”为主题。再例如有热点的时候，例如双11、国庆、五一这般的时间节点，非常多机构会有各样活动，此时候能够用高级样式做宣传，再例如有有些热点事件，亦能够借势用高级样式去做有些营销。

再来看一个实例。笔者之前的一个账户，属于机械行业，日预算1500。投放全国，投放时间早八晚十，跑的cpc出价。12月份日平均线索量在9条上下，平均成本在168上下。12月-1月为本行业的淡季。1月份项目定的目的是日均线索10条，平均成本150上下。线索量和12月差不多，成本则必须再降低。

按照这个目的，1月份的整体投放策略是这般的：仍然跑cpc出价。匹配模式亦基本和之前的思路同样——按照展现设匹配。展现太多的词匹配设窄（防止乱匹配），展现过低的词放匹配（增多点击）。

一否词方面

一方面是每3天检测一下搜索词，发掘问题的即时处理掉。另一个是，按照百度搜索推广的优化中心中的否词意见，即时调节。

二创意方面

针对普通创意，笔者习惯是单元内3-5条创意。下载过去1个月的数据，针对0展现的创意进行修改。

三针对创意组件

重点是营销通，优化溢价。转化好的加溢价，转化差的降溢价。

四针对高级样式

由于12月之前没用过高级样式（重点由于必须跨平台，用着不太方便）。1月起始尝试投高级样式，基本上符合投放需求的高级样式能运用的都运用了。1月1日-7日，在出价和匹配无大调的状况下，点击率从3.8%提高至4.5%。日均线索还是8-9条，然则成本降低至134上下。1月8日-13日，账户点击率提高至6.75%，日均线索达到10-11上下，平均成本降低至112上下。

日前账户投放近半个月，已完成目的。还有半个月，预计投到放假那天，只要市场流量和账户操作没大问题，目的应该是能够容易完成的。

从以上案例上看，有两点经验是比较可参考的。

一是创意和点击率，大众会容易忽略。过去投搜索宣传，cpc时代，更侧重调词和调价，还有页面。创意常常动的很少，此刻来讲，创意亦是很重要的一环。你的创意内容、版面体积直接影响点击率，点击率便是点击量，点击率越高，理论层面点击量亦就越多，转化自然能跟上。因此，此刻能够经过高级样式提高点击率。

第二点意见是，优化中心的非常多意见还是非常有帮忙的。百度搜索优化中心每一个月亦在更新，里面供给了非常多很实用的意见。意见优化师伴侣勤看，勤借鉴。以笔者个人来讲，经常参考优化中心的意见，账户效果都还比较稳定。百度搜索优化中心，是一个很实用的制品。运用的频度比较高，你倘若还不是太熟悉，能够积极运用一下。