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何为软文?和软文相对的，是硬宣传，既然为软文，就要和硬宣传有区别，表现出文案的软。
“随风潜入夜，润物细没声”，这句话讲的是春雨柔和细腻，没声中便将万物滋润。软文的“软”也是如此，高质量的软文总能在潜移默化中沁入消费者的心扉。何谓高质量的软文?怎样实现“润物细没声”?站长媒介认为不仅要将“宣传放下身段，文案换上新颜”，不仅要瞄准市场、引爆市场，更需与时俱进，走在时代的前列!想要作为软文营销能手，首要就要搞清楚什么是软文，什么是“润物细没声”。
所说软文，便是由公司的市场策划人员或宣传机构的文案人员来负责撰写的“文字宣传”。其定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。
狭义的定义：指公司花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的宣传。这种定义是初期的一种定义，亦便是所说的付费文字宣传。
广义的定义：指经过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的能够提高公司品牌形象和知名度，或能够促进公司营销的有些宣传性、阐释性文案，包含特定的资讯报告、深度文案、付费短文宣传、案例分析等。
咱们此刻常说的软文，站长媒介理解通常泛指所有含有软性宣传的文字内容。更加简单、直白的说，软文便是以文字(照片)的形式，经过灵活多样的表达方式，使消费者不知不觉地走进公司设定的“思维圈”，以实现制品推广与营销的营销手段。软文实质上便是一种“软”宣传，与传统的硬宣传相比，拥有鲜明的“软”特点。
软文讲求春风化雨、润物没声，它不像传统的硬宣传那样，直接、生硬地将宣传信息传达给消费者;而是将宣传信息藏于故事、图文、对话、访谈、日记等文字形式中，潜移默化地影响读者，让消费者心甘情愿地购买制品。
好的软文就如同和暖的春风轻轻吹拂、又好似即时的雨水滋润大地，没声没息，但却以没时没刻都在渗透人心的力量，将文字
营销价值发挥到极致。当你最终认识到这是一篇“软文宣传”时，你已在不知不觉中，落入精心设计的“营销陷阱”;你不会恼羞成怒，你将会心一笑，并由此记住宣传内容。
伴侣圈有一篇非常火热的文案<<青春不终场，咱们的故事未完待续>>，讲述了作者的一段青春往事。从初中到大学，作者与男友相爱相知，相伴相惜，虽亦有曲折，但更加多的是美好。原文中这般写道：“平日里，咱们便靠着不长不短的远近程tel，或平淡深蕴的短信联系着。偶尔会有快递来的惊喜，小玩偶或是小零食，花招持续。不变的是德芙巧克力，生理期时我经常痛得死去活来，听别人说吃巧克力能减轻痛苦，从那时起，他便无忘记过。”
非常多伴侣读完这篇文案后，都无认识到这是一篇宣传，但却在没形中把德芙巧克力记在了心里，认为德芙巧克力便是爱与青春的见证。这亦便是所说的“春风化雨，润物没声”，作者在讲述故事的同期，巧妙地将德芙巧克力纳入到自己的青春回忆中;而读者亦在阅读过程中，不自觉地接受了这一宣传信息。故事感人至极，读者亦不自觉地陷入到对青春恋情的回忆与畅往中，德芙巧克力的引入更显出浑然天成，如“春风化雨，润物没声”。
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发表于 2024-7-2 16:54:25
