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一场突如其来的新冠病毒，打乱了2020的开年节奏。
实体行业大半停摆，餐饮、酒旅、影视、零售等行业没不如履薄冰，而对宣传营销来讲，上游实体行业的每一次摇摆，都将震颤下游宣传业的灵魂。
但终有一日，当疫情云翳退散，消费市场仍会回归正常。对品牌主来讲，当务之急是调节节奏，接受流量正在从「线下涌入线上」这一事实，并即时改变策略，将精力从线下营销转移到线上。
而在趋于碎片化的线上营销中，细分场景对品牌增长至关要紧，音乐场景一跃而出，作为品牌营销中穿透力最强的圈层之一。
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声音之中，音乐动人
「冬天腊梅花，夏天石榴花，过路的看风景，住家的卖清茶……」
在武汉作为疫情重灾区后，这首来自四年前的民谣--《汉阳门花园》再度翻红，QQ音乐的前台数据表示，这款售价4元的数字专辑截止2020年2月20日已售21449首。
与此同期，TME数据表示，在防疫宅家趋势下，音乐作为继视频、游戏之外的长假娱乐要紧阵地。自正月初一块，QQ音乐总听歌次数增多25%，腾讯音乐整体平台的人均运用时长相比春节前增多30%。
不仅是听歌次数变多，在最宅寒假加持下，音乐产业的线上业态亦全面开花。
有人在线打碟，卧室里开启音乐节，亦有人打开K歌软件，和家人在客厅开起了演唱会。而面对缓解疫情焦虑和长期宅家抑郁心情的核心「刚需」，腾讯音乐更加是上线「Live @ Home」，聚焦卧室、客厅等场景，多方向研发「宅家音乐」脑洞，从音乐直播秀、音乐直播课堂到超嗨DJ，各样玩法助力防疫宅家。
当然，不止用户们宅到唱歌忙，本应在春节后迎来工作小高峰的音乐人们亦一样陷入了居家时刻，「在线创作」作为这一时期音乐人们的常态。
平台方们亦积极参与，腾讯音乐推出「全民免费畅享VIP」，感谢每一个宅家做贡献的人；还开启了平台内的主题歌曲征集，近千名音乐人经过创作歌曲，为武汉加油打气；更有多位酷狗主播自发捐款、捐物，驰援前线的医务工作者；另外，酷我音乐联合了相声界「潮牌」嘻哈包袱铺，推出公益相声直播，在贡献精彩演出的同期还捐献了所有打赏金额。
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发表于 2024-7-2 03:59:07
