失速一整年，Shopee沦为跨境电商小虾米
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">从今年<span style="color: black;">起始</span>，东南亚电商巨头Shopee（虾皮）就<span style="color: black;">起始</span>一路水逆。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2022年1月，腾讯控股正式减持虾皮母<span style="color: black;">机构</span>Sea Limited的14492751股A类股份，使腾讯于Sea的股权从21.3％减少至18.7％，随即虾皮市值大跌。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">3月，虾皮关停Shopee India，全面退出印度市场。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">6月，虾皮连续关停西班牙、法国市场，在欧洲仅剩波兰还在运营。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">9月，在放弃欧洲市场之后，虾皮继续关停在阿根廷、智利、哥伦比亚和墨西哥的当地业务，拉美市场仅剩巴西还在运营；19日，虾皮<span style="color: black;">起始</span>大裁员，<span style="color: black;">触及</span><span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">所有</span>业务线，收回发出的offer。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">10月，虾皮第二波裁员依然在继续……</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">外患还未平复，虾皮就迫不及待<span style="color: black;">起始</span>了内忧。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">曾经的虾皮，闪电战和疯狂扩张是它的标签，外界<span style="color: black;">叫作</span>赞它是“东南亚小拼多多”。而仅仅只过了1年多的时间，宫斗和裁员成虾皮的主旋律，<span style="color: black;">逐步</span>沦为跨境电商的“小虾米”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">中国打法的东南亚<span style="color: black;">机构</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">虾皮母<span style="color: black;">机构</span>Sea Limited<span style="color: black;">是由于</span>华人企业家李小冬于2015年在新加坡创立，是一个涵盖游戏+电商+支付的超级综合平台，<span style="color: black;">重点</span>业务分为电商平台Shopee、电子游戏平台Garena、数字金融服务网络SeaMoney。简单<span style="color: black;">来讲</span>，Sea集团<span style="color: black;">便是</span>东南亚版的“阿里巴巴＋腾讯”综合体。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">李小冬复刻中国互联网<span style="color: black;">机构</span>“烧钱扩张”的打法，在东南亚市场攻城略地，<span style="color: black;">作为</span>新加坡<span style="color: black;">第1</span>家估值超过10亿美元的企业，市值超过2000亿美元，在亚洲市场仅次于阿里和腾讯的第三大互联网巨头。而李小冬<span style="color: black;">亦</span>一跃<span style="color: black;">作为</span>新加坡新任<span style="color: black;">巨豪</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Sea集团最盈利的业务是电子游戏平台Garena，2009年火遍<span style="color: black;">全世界</span>的《英雄联盟》游戏的东南亚独家代理权被Sea集团拿到，<span style="color: black;">起始</span>又<span style="color: black;">持续</span>推出多款热门端游和手游，几乎垄断了大半个东南亚游戏市场，成长过程极度<span style="color: black;">类似</span>腾讯。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据Sea集团2021年财报<span style="color: black;">表示</span>：游戏娱乐业务达到43亿美元，比起2020年31.9亿美元营收上涨了11.1亿美元。而2017年时，Sea集团的总营收仅4.14亿美元，可见游戏业务是Sea当之无愧的营收支柱。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">Sea集团<span style="color: black;">不但</span>要做东南亚的腾讯，还要做东南亚的阿里巴巴。</strong>有了游戏业务的现金流做支持，2015年成立电商平台Shopee。初出茅庐的虾皮，面临的最大对手恰恰<span style="color: black;">便是</span>被阿里收购的Lazada。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">成立于2012年的Lazada，曾经是东南亚最大电商平台，2016年4月，阿里巴巴斥资10亿美元入股Lazada，并在2017年6月追加约10亿美元投资，持股比例由51％<span style="color: black;">提高</span>至83％。2018年3月，阿里巴巴再以20亿美元增持Lazada。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但接受阿里收购后的Lazada<span style="color: black;">起始</span>频繁换帅，<span style="color: black;">长时间</span><span style="color: black;">处在</span>组织<span style="color: black;">调节</span>的阵痛。被虾皮抓住了难得的黄金<span style="color: black;">机会</span>，效仿拼多多<span style="color: black;">起始</span>了疯狂<span style="color: black;">补助</span>活动，<span style="color: black;">乃至</span>推出了几分钱的商品，以极低客单价<span style="color: black;">海量</span>掠夺市场。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据公开数据<span style="color: black;">表示</span>：2019年Q1季度，虾皮的GMV<span style="color: black;">已然</span>全面反超Lazada；到了2020年Q3季度，虾皮的月平均<span style="color: black;">拜访</span>量<span style="color: black;">已然</span>是Lazada的四倍。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">自疫情<span style="color: black;">败兴</span>，东南亚地区新增电商消费者数量已超7000万人，预计到2026年将突破3.8亿人。凭借东南亚极速增长的互联网用户，虾皮在2021年完<span style="color: black;">成为了</span>51亿美元的营收，超越游戏业务43亿美元营收，<span style="color: black;">作为</span>Sea集团最被外界看好的王牌。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">核心<span style="color: black;">分部</span>内斗不止</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">膨胀的虾皮并<span style="color: black;">无</span>停下它疯狂扩张的脚步，在2021年虾皮<span style="color: black;">持续</span>进军欧洲、南美洲和亚洲，<span style="color: black;">安排</span>巴西、阿根廷、墨西哥、西班牙、法国、印度等多个海外市场。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">为了推动虾皮<span style="color: black;">全世界</span>化布局，在2021年Sea集团<span style="color: black;">经过</span>筹资<span style="color: black;">得到</span>74.02亿美元现金流净额，其中40.5亿美元来自发股、28.46亿美元来自发债，<span style="color: black;">引起</span>同期集团净亏损达20.47亿美元。可谓是举集团之力来供养虾皮全球化。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但虾皮还是低估了开拓海外市场的困难程度，再加上<span style="color: black;">全世界</span>金融环境突变，<span style="color: black;">最后</span><span style="color: black;">引起</span>还不到一年，欧洲、南美洲和印度这些海外市场都<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">持续</span>关停，仅仅只剩下巴西和波兰还在苦苦支撑。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/TKtTZ0zDKbwyhG~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1729340889&x-signature=d8bwIDc3mn7tLQ0d6KrfJr3qrYk%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">印度电商平台App下载榜单</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">除了电<span style="color: black;">商场</span>务受阻之外，Sea集团的现金流支柱游戏业务<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">显现</span>了滑铁卢。今年年初，印度以数据安全为由封禁Sea集团旗下最受欢迎的《Free Fire》手游，而《Free Fire》在印度的下载量高达2.38亿次，在印度每月能有超500万美元收入。在封禁<span style="color: black;">信息</span>传出当日，Sea的股价暴跌18％。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">核心业务受损，截止美东时间2022年10月20日收盘，Sea集团股价跌至47.39美元/股，而去年同期，股价则高达361.74美元/股。仅一年时间里，Sea集团市值从2000亿美元缩水至266.21美元。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">海外市场的关停，不仅是出于“<span style="color: black;">全世界</span>市场的不确定性”，虾皮的内部问题可能更加尖锐。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2019年，为了快速招募优秀的IT人才来满足虾皮的快速扩张，虾皮将新加坡的IT<span style="color: black;">分部</span>总部搬到了深圳。自此以后虾皮的工作<span style="color: black;">报告</span>就变得非常<span style="color: black;">繁杂</span>，需要新加坡和深圳两地<span style="color: black;">区别</span><span style="color: black;">分部</span>来回拉扯，沟通成本急剧攀升。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">除此之外，<span style="color: black;">海量</span>中国互联网文化<span style="color: black;">起始</span>冲击虾皮，据网络<span style="color: black;">揭发</span>的虾皮内部新规定：员工每年需要完成5次OKR，直接和绩效、升职、年终奖、转岗挂钩；还要写周报、月报、思想<span style="color: black;">报告</span>等<span style="color: black;">各样</span>繁文缛节。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">中国互联网的“传统艺能”<span style="color: black;">起始</span>对新加坡本土员工<span style="color: black;">导致</span><span style="color: black;">极重</span>影响，<span style="color: black;">最后</span><span style="color: black;">引起</span>大批老员工离职。用组织冗余、管理失衡来形容<span style="color: black;">此刻</span>的虾皮格外贴切。<strong style="color: blue;">至于<span style="color: black;">哪些</span><span style="color: black;">拥有</span>中国互联网<span style="color: black;">机构</span>背景的中高层“空降兵”，要为虾皮海外市场的失败承担多大责任，<span style="color: black;">仅有</span>虾皮内部清楚。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而股价大跌、海外市场<span style="color: black;">失败</span>的虾皮，<span style="color: black;">亦</span>迫不及待<span style="color: black;">起始</span>降本增效、去肥增瘦，掀起了裁员潮。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">9月19日，虾皮召开全员大会，宣布裁员行动正式<span style="color: black;">起始</span>。据虾皮员工爆料：多<span style="color: black;">分部</span>裁员30-60％，个别<span style="color: black;">乃至</span>高达90％，赔偿金为N+2。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">虾皮<span style="color: black;">全世界</span>员工总数超过6.7万名，国内<span style="color: black;">分部</span>员工人数大约为5000-6000人。据据虾皮2022年Q1季度财报<span style="color: black;">表示</span>：虾皮的员工成本、<span style="color: black;">通常</span>行政<span style="color: black;">花费</span>等，同比<span style="color: black;">增多</span>1.621亿美元；其中，<span style="color: black;">因为</span>员工人数的<span style="color: black;">增多</span>，<span style="color: black;">增多</span>的成本达1.133亿美元（约人民币7.9458亿）。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">不止国内裁员，Shopee在印尼、泰国、越南等多个市场<span style="color: black;">亦</span>进行了裁员。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">东南亚市场何去何从？</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在失去大部分海外市场之后，虾皮只能回归老巢<span style="color: black;">稳妥</span>东南亚市场，但它还能继续守住自己的霸主<span style="color: black;">优良</span>吗？答案可能不尽如人意。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">数据分析平台Similarwed发布了最新报告数据<span style="color: black;">表示</span>：今年9月份，虾皮在东南亚各国站点网站总<span style="color: black;">拜访</span>量为4.79亿，较上月下降4.4％；Lazada各站点网站总<span style="color: black;">拜访</span>量为1.93亿，较上月小幅度上涨1％。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">除了面临浏览量下跌以外，虾皮还要面临更强大的敌人，TikTok。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2022年4月<span style="color: black;">败兴</span>，TikTok Shop跨境电<span style="color: black;">商场</span>务<span style="color: black;">持续</span>上线了东南亚的泰国、越南、马来西亚、菲律宾和新加坡5个站点，加上2021年就<span style="color: black;">已然</span>上线的印尼站点，字节跳动的跨境业务<span style="color: black;">逐步</span>布局<span style="color: black;">全部</span>东南亚。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在流量方面，TikTok<span style="color: black;">已然</span>在东南亚<span style="color: black;">累积</span>了2.65亿活跃用户，占据<span style="color: black;">全部</span>东南亚地区40％以上。<strong style="color: blue;">面对TikTok如此庞大的用户数量，<span style="color: black;">无</span>哪个品牌和商家会不动心。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">虾皮和Lazada依然占据了东南亚电商的龙头位置，但失去集团给予资金支持，虾皮需要自己<span style="color: black;">挣钱</span>养家了。<span style="color: black;">日前</span>，虾皮<span style="color: black;">已然</span>取消了新卖家的免佣政策，还将商家佣金上调了约1％到6％。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">之前低价冲销量、花钱买流量的“拼多多式打法”<span style="color: black;">亦</span>彻底告终，虾皮<span style="color: black;">逐步</span>回归理性。<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">加强</span>佣金、费率、鼓励商家多投<span style="color: black;">宣传</span>，<span style="color: black;">增多</span>平台收入。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">面对来势汹汹的TikTok，虾皮还是有着“主场<span style="color: black;">优良</span>”。有着<span style="color: black;">数年</span>东南亚运营经验，更<span style="color: black;">认识</span>风土人情、文化差异、宗教问题和各国政策。而这些<span style="color: black;">长时间</span><span style="color: black;">累积</span>的实战经验，都是TikTok的软肋。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">俗话说，强龙不压地头蛇，在东南亚这片充满<span style="color: black;">奥秘</span>气息的新大陆，谁能笑到最后，仍需要<span style="color: black;">长时间</span>观望。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">本文源自锌财经</p>
回顾历史，我们不难发现：无数先辈用鲜血和生命铺就了中华民族复兴的康庄大道。 对于这个问题，我有不同的看法...
页:
[1]