去百度做直播，有钱途吗？
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/3a49671fefe34327bfdd69a422ae8cdb~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1728455668&x-signature=GlzEISzHTkopkpvgff%2FiN1od1tk%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">30秒快读</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1、<span style="color: black;">倘若</span>想要<span style="color: black;">认识</span>上海东方明珠，打开百度输入关键字之后，立刻有链接<span style="color: black;">表示</span>有人正在东方明珠做直播，<span style="color: black;">是不是</span>有可能点开链接在直播中找到答案？答案是未知的，但这却是百度董事长兼CEO李彦宏关于百度直播<span style="color: black;">将来</span>的设想。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2、百度做直播，这是继5月13日百度“万象”大会宣布发力直播之后，百度直播又一次亮相。赶了个晚集进军直播<span style="color: black;">行业</span>的百度，能在直播的大潮中脱颖而出吗？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">5月18日20：00，李彦宏在百度上开启了自己的直播首秀，为百度直播正式进场赚足了声量。短短70分钟的直播，吸引了926万人在线观看。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/13f087e48f984d22acd8ef9d21c66d02~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1728455668&x-signature=Lu6g9EmLNMuaKmhYYZwCKxNS3JU%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">李彦宏直播首秀 图源/百度直播</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">01</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">有的月入上万 有的无现金收益</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">区别</span>于日活超4亿的抖音和日活1亿的快手，在日活超2.3亿的百度上做直播是一种<span style="color: black;">怎么样</span>的体验？山姆老师告诉记者，在百度直播<span style="color: black;">每日</span><span style="color: black;">最少</span>要工作16小时，<span style="color: black;">才可</span>基本完成工作。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">山姆老师是百度付费专栏作者、英文教材录音员。自今年2月1日在百度开启了自己的首场直播后，迄今为止他连续做了107场直播，累计粉丝10.5万。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/a6806ce1f7d34efbbedabbad93399482~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1728455668&x-signature=v6EyV0uUJqHDxQEAWSIyLZX%2FYOo%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在百度上做直播纯属偶然，今年年初，疫情打乱了山姆老师工作的节奏，线下英语课<span style="color: black;">没法</span>正常开展。焦虑的山姆老师不想耽误学生课程，在<span style="color: black;">伴侣</span>的<span style="color: black;">意见</span>下，<span style="color: black;">选取</span>了百度直播。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">每日</span>20:00，他在百度直播间开启新概念英语的直播<span style="color: black;">教育</span>，平均<span style="color: black;">每日</span>直播近80分钟，能吸引3万多人在线观看。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“能<span style="color: black;">得到</span>这么多观众，是百度导流的<span style="color: black;">功效</span>。”据山姆老师<span style="color: black;">认识</span>，自己确定在<span style="color: black;">保持</span>上课的学生大概在1000名左右。<span style="color: black;">不外</span>，即便在线观众再多，<span style="color: black;">亦</span>不会产生收益，直播收益<span style="color: black;">所有</span>来自直播下方的专栏。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在山姆老师的百度个人主页，专栏里是山姆老师录制好的英语初级课和中级课，有英语语法、英语音标、旅游英语、新概念英语跟读等10门课，每门课售价在69元~199元。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/38479e149d614b1fa939175c6dcd4e11~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1728455668&x-signature=7hjnCihib%2BysIE2Jvs35ZRrCDFs%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">山姆老师告诉《IT时报》记者，<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">营销</span>专栏，自己<span style="color: black;">每一个</span>月收入在2-3万元，专栏的所有收益会与百度直播分成，<span style="color: black;">日前</span>平台与主播的收入分<span style="color: black;">作为</span>1:9。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在记者关注的20位主播中，<span style="color: black;">仅有</span>8位主播开设了专栏，专栏里<span style="color: black;">摆设</span>着付费知识链接，售价在0.59元-199元。<span style="color: black;">另一</span>，还有少量主播开设了带货橱窗。这<span style="color: black;">寓意</span>着，并不是所有主播都能在百度里赚到钱。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">02</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">为百家号作者导流</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Emily便是还未在百度直播<span style="color: black;">得到</span>收益的主播。现实中，她是NBA跟队记者，在百度上，她是百家号上300多万名创作者之一。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">今年，她接受了百家号的邀请，试水百度直播。4月24日~5月18日，她做了4场主题为“我的乔丹记忆”的直播，每场直播平均80分钟，共吸引了26.3万人次参与观看。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/e03ef3c20d004756938440ce985bea82~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1728455668&x-signature=PJ5zE2OJwpmzdX918FAPSMI1tIE%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“在百度上做直播，百度会给诸如弹窗、直播置顶的流量扶持，但还未产生现金收益。”相较于现金收益，Emily更期待<span style="color: black;">经过</span>直播<span style="color: black;">揭发</span>吸引<span style="color: black;">更加多</span>粉丝。“前几期我更愿意做尝试，算是对粉丝群体的考量。再加上我对乔丹的<span style="color: black;">专题</span>比较感兴趣，<span style="color: black;">经过</span>视频直播分享他的故事，对自己<span style="color: black;">亦</span>是一种<span style="color: black;">加强</span>。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">一样</span>试水百度直播的还有百家号作者、美食视频博主常乐。常乐是意大利人，在<span style="color: black;">博客</span>和B站的名字叫做“TrevorJames吃货老外”。坐拥24万<span style="color: black;">博客</span>粉丝、79.9万B站粉丝的他，在百家号上<span style="color: black;">亦</span>小有名气，粉丝超10万。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">5月20日10:00，他在百度直播上开启了一场名为“早安晨之美·甜蜜520马来西亚经典早餐”的直播。从预告直播到结束，百度直播的<span style="color: black;">举荐</span>位<span style="color: black;">始终</span>在滚动播放常乐的直播预告，开播半小时，在线观看人数达12.4万。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/9470c2e7ce6841ff9f6c163f12f90018~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1728455668&x-signature=m3zaSSWXeIvaGuzk07zmr5pcWTU%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">同一时间，百度直播还有央视<span style="color: black;">资讯</span>正在直播的“国新办介绍促进制造业通信业稳定发展<span style="color: black;">相关</span><span style="color: black;">状况</span>”和<span style="color: black;">媒介</span>号<span style="color: black;">研究</span>云“GEE绿色能源与环境线上论坛”，直播间粉丝数量分别为3万和8.4万。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/55d0ec7fa28044feac8a80999acebaac~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1728455668&x-signature=Dp%2BokW0hPjHu1BK5tDO%2B1Vkn8xU%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">03</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">5亿<span style="color: black;">补助</span>扶持创作者</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">日前</span>，百度App的直播栏目收纳了云南卫视、广东卫视、山东卫视、东方卫视、江西卫视等几家省级电视台的直播频道，好看视频、百度贴吧等<span style="color: black;">亦</span>有百度直播入口。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但百度直播的内容不多，仅有热点直播和游戏竞技两个直播栏目。在近<span style="color: black;">1星期</span>内，两个栏目的直播数量有<span style="color: black;">显著</span>增长。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/7416f1399dec4b5389710dfdada8fa37~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1728455668&x-signature=OIZpDZqHO8JmV0IoWRBi8u91uFU%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">毫无疑问，百度直播<span style="color: black;">日前</span>的内容生产方多为百度<span style="color: black;">数年</span>力推的百家号。在5月13日的“万象”2020百度移动生态大会上，百家号总经理杨潆介绍，<span style="color: black;">截止</span>2020年4月，百家号创作者突破300万，原创内容同比增长122%，其中，百万粉丝作者增长98%；好看视频有80万<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">公司</span>及PUGC创作者，入驻的智能小程序数量超过42万；百度知识垂类<span style="color: black;">日前</span><span style="color: black;">更加是</span><span style="color: black;">持有</span>2.2亿内容创作者，<span style="color: black;">包含</span>6万合作<span style="color: black;">公司</span>和5万专家学者。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">庞大的百家号创作者<span style="color: black;">创立</span>起了百度直播的内容<span style="color: black;">源自</span>，百家号<span style="color: black;">亦</span>在<span style="color: black;">经过</span>更大的投入反哺创作者。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据<span style="color: black;">认识</span>，百家号将投入流量500亿，针对新手作者、爆款内容、高<span style="color: black;">潜能</span>作者和MCN<span style="color: black;">公司</span><span style="color: black;">供给</span>专项扶持；拿出百亿流量和5亿<span style="color: black;">补助</span>发掘和培养<span style="color: black;">优秀</span>直播创作者，打造1000位月收入过万的主播。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">04</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">抢食知识付费的蛋糕？</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">早在一年多以前，百度就悄悄上线了直播频道。直<span style="color: black;">迄今</span>年3月百家号正式上线直播功能，百度直播才正式走进公众视野。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">按照</span>《百度搜索大数据报告：万物皆可直播》<span style="color: black;">表示</span>，疫情<span style="color: black;">时期</span>百度直播观看数增长430%，其中健康、教育培训、旅游出行、财经热点等知识<span style="color: black;">行业</span>用户量增长最快，分别较疫情之前增长670%、554%、480%以及327%。不难看出，用户<span style="color: black;">已然</span>在<span style="color: black;">经过</span>搜索和信息流养<span style="color: black;">成为了</span>习惯。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">更有百度数据<span style="color: black;">表示</span>，疫情<span style="color: black;">时期</span>，<span style="color: black;">每日</span><span style="color: black;">经过</span>百度搜索和信息流获取信息的用户日均超过10亿人。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/ef19f421e1e445f1b59c9ac966404074~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1728455668&x-signature=xNVt4mlGEMYGXykmCU2p8fDbfZM%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">图源/《百度搜索大数据报告：万物皆可直播》</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈抖的一句“百度要做的是以信息和知识为核心的直播，百度会<span style="color: black;">经过</span>直播为用户<span style="color: black;">供给</span><span style="color: black;">更加多</span>延伸服务”，这是对百度直播做的一个差异化定位。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">至于变现方式，李彦宏曾在直播首秀中<span style="color: black;">暗示</span>，不拒绝直播带货，<span style="color: black;">亦</span>给百度直播变现留了<span style="color: black;">更加多</span>的想象空间。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“表面繁荣的直播存在<span style="color: black;">非常多</span>痛点，主播的痛点在于没流量；用户的痛点在于直播内容同质化严重；平台的痛点在于直播<span style="color: black;">商场</span>模式单一。直播的<span style="color: black;">商场</span>价值有待充分挖掘。”在互联网观察家罗超看来，知乎等平台还<span style="color: black;">无</span><span style="color: black;">经过</span>大力度的直播传播知识，百度此次尝试在直播上发力，<span style="color: black;">亦</span>有了差异化竞争力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在知识直播方面，百度<span style="color: black;">能够</span>靠策划、运营、孵化等手段，输出直播知识内容，<span style="color: black;">处理</span>直播内容层面的痛点。<span style="color: black;">另外</span>，百度有成熟的营销体系和<span style="color: black;">海量</span><span style="color: black;">宣传</span>主，还<span style="color: black;">能够</span>与服务深度结合。小程序与百度直播生态打通，形成闭环<span style="color: black;">寓意</span>着更大的<span style="color: black;">商场</span><span style="color: black;">潜能</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">作者／IT时报记者 李丹琦</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">编辑／挨踢妹</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">排版／冯诚杰</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">照片</span>／冯诚杰 百度app</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">源自</span>／《IT时报》公众号vittimes</strong></p>
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