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m5k1umn 发表于 2024-9-30 06:50:38

游戏进入精品竞争周期，游戏音乐“授权”和“变现”门道在哪里？

    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/S3um6bPib6kJcHJwFrILGr53QRUoK9xeMglfVcPUo510lNKanHY469Q5Lf5oiczfzaaZPCSrprLb2ib4mqpwcaUXQ/0?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/S3um6bPib6kKgTS8lYCh3rPKKT0KgYicxr6kd6jL8PibSgic1WUyhtVc1MpR0oicD0y1uDnTCAKRejU2I0ApclouKicw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">文 | 安西西&nbsp;李禾子</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">校对 | 邬楚钰</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">编辑 | 董露茜</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">7月27日到7月30日，第十五届ChinaJoy在上海开幕，今年主题中最大的关键词是“泛娱乐”——动漫、电竞、网络文化、AR/VR和音乐<span style="color: black;">机构</span>纷纷参展，音乐类的参展商<span style="color: black;">包含</span>南京米漫文化、小旭音乐等。据官方发布的日程，今年还新增了ChinaJoy音乐嘉年华环节，将两天的演出内容分成“国风纪”与“歌谣祭”两个板块，分别由来自中国与日本的艺人团队担纲表演，以游戏与动漫题材为主题。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2015年<span style="color: black;">败兴</span>，越来越多与游戏<span style="color: black;">关联</span>产业的<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">起始</span>与ChinaJoy<span style="color: black;">创立</span>更加紧密的联系，这<span style="color: black;">包含</span>设立展台、举办发布会、约<span style="color: black;">媒介</span>专访等，产业边界正在变得模糊。<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">那样</span>，游戏到底<span style="color: black;">怎样</span>撬动音乐泛娱乐呢？</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">譬如，在“游戏＋音乐”<span style="color: black;">行业</span>，电竞<span style="color: black;">行业</span><span style="color: black;">机构</span>Hyper X今年将在现场发布第三部年度MV——《玩家当道》，歌曲中不仅有好听到爆炸的旋律，还饱含了电竞的情怀和青春的热血；前不久，网易游戏推出了一个魔性H5游戏，以经典红白机游戏“马戏团钻火圈”为原型，合作经典游戏音乐，为玩家解锁幼年回想；VR游戏<span style="color: black;">研发</span>商幻逸科技（Lusionsoft）将在ChinaJoy<span style="color: black;">时期</span>举行闭门体验会，展出自研的两款VR游戏，这两款游戏为音乐节奏游戏《开心鼓神》和多人对战机甲格斗游戏《激战纪》，其中《开心鼓神》游戏内的一共8首曲目，都<span style="color: black;">是由于</span><span style="color: black;">研发</span>商邀请<span style="color: black;">全世界</span>各地的音乐艺术家们量身打造；偶像团体们的运营<span style="color: black;">机构</span>工作人员则纷纷在社交平台发布<span style="color: black;">各样</span>参加ChinaJoy登台演出的海报……</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">游戏音乐<span style="color: black;">针对</span>玩家们<span style="color: black;">来讲</span>，这<span style="color: black;">寓意</span>着在<span style="color: black;">陪同</span>玩乐中产生情感链接，<strong style="color: blue;">它的一大变现<span style="color: black;">途径</span>是游戏音乐会</strong>，且<span style="color: black;">因为</span>强粉丝经济与情怀向，大IP的游戏音乐会在<span style="color: black;">全世界</span>的票房一向都非常不错。<span style="color: black;">因此</span>，国际顶级游戏<span style="color: black;">机构</span>都非常<span style="color: black;">注重</span>音乐部分的创作与制作。例如，即将为今年9月登录中国10座城市的VGL超级巡演担当指挥的暴雪<span style="color: black;">全世界</span>音乐总监兼首席作曲家Russell Brower（<span style="color: black;">刚才</span>宣布离开暴雪娱乐），是3次格莱美奖<span style="color: black;">得到</span>者和全世界公认最顶级的游戏音乐家之一，Russell为《魔兽世界》制作了<span style="color: black;">海量</span>的背景音乐，他所创作的《魔兽世界》已<span style="color: black;">作为</span><span style="color: black;">全世界</span>游戏音乐的标准。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/S3um6bPib6kKgTS8lYCh3rPKKT0KgYicxrNYFkDAzGJbl3UmdgfXK2CBYL9twnczSOT4aqmgKGpW1VY5WE15Rgiag/0?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">游戏俨然<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">作为</span>了<span style="color: black;">全世界</span>规模最大的娱乐市场。在中国，游戏产业的发展<span style="color: black;">一样</span><span style="color: black;">能够</span>用火热来形容。<span style="color: black;">按照</span>东兴证券今年5月发布的《内容精品化、电竞移动化趋势下的手游市场——游戏行业深度报告》，2016年中国网游市场规模达到了1789亿元，同比增长25%。其中，手游、端游、页游的市场份额分别为57%、34%、9%。2016年手游市场规模达1023亿元，同比增长高达82%，首次超越端游<span style="color: black;">作为</span>网络游戏最大的细分市场。在游戏产业蓬勃发展的<span style="color: black;">同期</span>，中国游戏音乐的人气<span style="color: black;">亦</span>随之增长。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">面对游戏市场这块巨大的蛋糕，能感染玩家<span style="color: black;">心情</span>、玩起来爽翻了、不玩的时候听音乐又有共鸣，游戏音乐在<span style="color: black;">青年</span>人群体中怎能不重要呢？</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">游戏音乐在国内尚不占分量，大<span style="color: black;">研发</span>商已自建团队</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">去年在China Joy上宣布成立的AGM（Animation Game Music）<span style="color: black;">是由于</span>Sony/ATV&nbsp;和Hi-Five<span style="color: black;">一起</span>创办的一家专注于游戏、动漫、二次元<span style="color: black;">行业</span>的音乐厂牌，去年在谈到<span style="color: black;">怎样</span>想到做一家音乐厂牌时，Hi-Five的CEO周倩对音乐财经<span style="color: black;">暗示</span>，“<span style="color: black;">经过</span>制作《Cytus》、《DEEMO》这些音乐游戏，<span style="color: black;">咱们</span>接触到了许多原创音乐人，<span style="color: black;">重点</span>是海外的，当时觉得这块（游戏音乐）市场前景很大。”</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">此刻</span>，精心制作、宏大且富有戏剧张力的音乐越来越<span style="color: black;">作为</span>一部游戏的标配。腾讯的《王者荣耀》、网易的《阴阳师》都非常<span style="color: black;">注重</span>音乐部分。在网易云音乐上，《阴阳师》有其专门的游戏原声音乐歌单，评论量达66925，转发量达23244。其中，《开幕：百鬼绮谭》的评论量接近2万，有网友在歌曲下面评论道：“网易爸爸花大价钱请到顶级声优和音乐制作人，<span style="color: black;">而后</span><span style="color: black;">经过</span>玩家氪金的方式赚回本……”据官方公开介绍，该款游戏的<span style="color: black;">所有</span>音乐由日本知名音乐大师梅林茂刀制作，电影《<span style="color: black;">花招</span>年华》、《2046》、《十面埋伏》等耳熟能详的配乐<span style="color: black;">亦</span>出自这位大师之手。“曲目之多、风格之多变、乐器<span style="color: black;">触及</span>之繁多，<span style="color: black;">针对</span>一款游戏<span style="color: black;">来讲</span>实属难得，从音乐风格上严谨、精确地还原了<span style="color: black;">安全</span>时代京都的视听文化。配乐以雅乐为主，<span style="color: black;">区别</span>的场景都有<span style="color: black;">区别</span>的音乐，涵盖了苦恼、<span style="color: black;">哀伤</span>、喜悦、痛苦等多种<span style="color: black;">心情</span>。”</p><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/S3um6bPib6kKgTS8lYCh3rPKKT0KgYicxrMqFdZLOWLxsnaKudXxZHMNaHnjAl9Iolsjbk7A4lvGS4Wia02E8xMqg/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">△梅林茂，为《阴阳师》创作49首游戏音乐</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">确实，网易在今年2月发布了有史<span style="color: black;">败兴</span>最好的财报成绩，Q4净利润37亿元，同比增长70%，其中，爆红《阴阳师》<span style="color: black;">作为</span>推动网易营收增长的<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">原因</span>之一。有意思的是，《阴阳师》还诞生了<span style="color: black;">海量</span>的同人歌曲。在B站，由古风音乐人银临及Aki阿杰演唱的柔情版《百鬼阴阳抄》MV播放量达到46.7万，弹幕量<span style="color: black;">亦</span>有1.2万。今年5月18日，网易云音乐新歌飙升排行榜上<span style="color: black;">显现</span>了好<span style="color: black;">mm</span>献唱《阴阳师》式神新歌《酒吞物语》，而佐藤康夫一曲《夜明》在网易云的评论<span style="color: black;">已然</span>超过3.2万。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">《阴阳师》一名资深玩家对音乐财经评论道：“其实印象最深刻的还是游戏主页面的背景音乐，三首BGM有三种<span style="color: black;">区别</span>的感觉，每次听到音乐就会想到抽式神时紧张的氛围。”</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/S3um6bPib6kKgTS8lYCh3rPKKT0KgYicxrEaYfWrEHsWVX9M6ZlaEVYX9vj3jTLx4GUrvWrKcWQYeibwXpsJWJiblQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">看起来，国内游戏音乐消费者比想象中要活跃得多。<span style="color: black;">不外</span>，B端就没<span style="color: black;">那样</span>好了，在百度上随便一搜，还是会<span style="color: black;">显现</span>“游戏音乐直销，低至318元”这种<span style="color: black;">宣传</span>，大部分接活的都是小制作<span style="color: black;">机构</span>。数据<span style="color: black;">表示</span>，2015年，中国游戏音乐的收入仅仅为1.2亿元，<span style="color: black;">况且</span>同比减少了4%。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“在欧美，一个游戏大作20%的预算会用在音乐上，<span style="color: black;">况且</span>音乐制作<span style="color: black;">伴同</span>着<span style="color: black;">全部</span>游戏制作过程。国内这个市场，还<span style="color: black;">无</span>完全被<span style="color: black;">注重</span>起来，<span style="color: black;">日前</span>国内好的游戏音乐人<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">特别有</span>限。”周倩所在厂牌签约的作曲家大部分来自日本和美国，她分析道，“<span style="color: black;">咱们</span>和海外还有很大差距，<span style="color: black;">例如</span>《英雄联盟》，<span style="color: black;">她们</span>会有专门Recording（录音）的团队，“海外的游戏<span style="color: black;">研发</span>商会有音乐总监<span style="color: black;">这般</span>的角色，但在国内<span style="color: black;">无</span>这个细分岗位，有的游戏策划就直接担这事了，对音乐不<span style="color: black;">注重</span>。”</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">不外</span>，国内游戏音乐的制作——<span style="color: black;">大众</span>只是把音乐制作当做一个简单的“活儿”，而在日本和欧美却不是<span style="color: black;">这般</span>，尽管游戏音乐人竞争<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">非常</span>激烈，和国内差别不大，但<span style="color: black;">她们</span>做音乐的态度认真，非常专业。举例<span style="color: black;">来讲</span>，<span style="color: black;">区别</span>场景、玩家<span style="color: black;">区别</span>游戏状态需要的声音、声效其实是不<span style="color: black;">同样</span>的，<span style="color: black;">例如</span>网络环境<span style="color: black;">欠好</span>的时候，停留在登录页时间会很久，<span style="color: black;">或</span>在进行战斗的时候，技术好的人<span style="color: black;">能够</span>几分钟结束战斗，技术<span style="color: black;">欠好</span>的人可能时间很长<span style="color: black;">有些</span>，<span style="color: black;">此时</span>候需要音乐<span style="color: black;">持续</span>地循环，<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">才可</span>不让玩家感到厌烦？日美团队<span style="color: black;">通常</span>都会从游戏整体设计一<span style="color: black;">起始</span>就加入进来，在游戏完成之后，<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">亦</span>会<span style="color: black;">按照</span>总体呈现效果，再继续做<span style="color: black;">调节</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">米漫传媒在今年ChinaJoy上设置了一个展台，<span style="color: black;">夜晚</span>还会举办演唱会，这家<span style="color: black;">机构</span>集合大部分古风音乐圈的歌手和创作者，其中<span style="color: black;">一起</span>非常重要的业务<span style="color: black;">便是</span>为游戏<span style="color: black;">机构</span>制作原创音乐。随着游戏的“二次元”和“古风”愈加<span style="color: black;">显著</span>，<span style="color: black;">善于</span>古风音乐的团队<span style="color: black;">亦</span>在这一类游戏中非常受甲方欢迎。米漫和腾讯<span style="color: black;">按照</span>武侠小说改编的同名游戏《天涯明月刀》<span style="color: black;">便是</span>深度合作关系，《阴阳师》中<span style="color: black;">亦</span>有推广歌曲是和米漫合作的。今年5月，米漫传媒创始人桂震宇对音乐财经<span style="color: black;">暗示</span>：“<span style="color: black;">咱们</span>的音乐制作<span style="color: black;">分部</span><span style="color: black;">此刻</span>对接<span style="color: black;">非常多</span><span style="color: black;">商场</span>的活，帮<span style="color: black;">非常多</span>游戏做歌做推广曲，其实<span style="color: black;">此刻</span>游戏对音乐部分还是比较<span style="color: black;">注重</span>的。”</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">确实，一个好的<span style="color: black;">状况</span>是，网易游戏、腾讯游戏、蓝港游戏都设立了<span style="color: black;">她们</span>自己的音频团队，<span style="color: black;">亦</span>确实<span style="color: black;">愿意花</span>重金邀请顶级制作人创作精良音乐，愿意在录音棚里邀请交响乐团及乐器演奏家<span style="color: black;">一块</span>录制真实器乐，而这在以前<span style="color: black;">通常</span>是团队“兼做”<span style="color: black;">或</span>“外包”的。这说明行业<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">认识</span>到了音乐<span style="color: black;">针对</span>游戏的重要性。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">周倩乐于见到国内越来越多游戏<span style="color: black;">研发</span>者<span style="color: black;">创立</span>音频团队，这证明了行业<span style="color: black;">针对</span>音乐质量越来越<span style="color: black;">注重</span>，<span style="color: black;">背面</span>的<span style="color: black;">商场</span><span style="color: black;">规律</span>是消费升级，并且<span style="color: black;">因为</span><span style="color: black;">研发</span>商<span style="color: black;">创立</span>了一个专业的音频团队，对音乐的把关会更专业，不仅不会影响到外包业务，反而会<span style="color: black;">一块</span><span style="color: black;">提高</span><span style="color: black;">全部</span>中国游戏行业的音乐质量。“游戏有主美，依然会找大神合作美术，做人设，暴雪依然会合作<span style="color: black;">区别</span>的大师来做音乐。”</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1984年，日本Y.M.O的成员之一细野晴臣发布了专辑《VIDEO GAME MUSIC》，收录了众多自己制作的游戏音乐，被视为游戏原声独立化、市场化的起步。这是一张黑胶唱片，<span style="color: black;">亦</span>是游戏音乐<span style="color: black;">步行到</span>主流市场的一个开端，<span style="color: black;">拥有</span>里程碑<span style="color: black;">道理</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/S3um6bPib6kKgTS8lYCh3rPKKT0KgYicxrE3LayRCuK4gABeHbIh4fZJj1Bq3nnwcibV3emmUVl2xk3hVDQfm9gvQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">△<span style="color: black;">细野晴臣</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在欧美，诸如《<span style="color: black;">最后</span>幻想》、《上古卷轴》、《侠盗猎车手》和《寂静岭》之类的成功游戏，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">已然</span>推出了各自的音乐原声带。随着越来越多人购买游戏，游戏音乐<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">得到</span>了许多额外的关注。有两个例子<span style="color: black;">能够</span>说明游戏音乐<span style="color: black;">此刻</span>的火热程度。<span style="color: black;">首要</span>是《<span style="color: black;">最后</span>幻想》官方授权的《最后的交响乐（Final Symphony）》系列音乐会<span style="color: black;">已然</span>在世界范围内取得了不错的反响。<span style="color: black;">另一</span>由Jeremy Soule创作的《上古卷轴》游戏主题曲《Dragonborn》，自2012年发行<span style="color: black;">败兴</span>，销量<span style="color: black;">已然</span>超过了5万张；而像《上古卷轴》第五部《Skyrim》，自2011年下半年推出<span style="color: black;">败兴</span>，累计销量已达3000万份。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">这些更加强调角色发展和故事讲述、并<span style="color: black;">持有</span><span style="color: black;">海量</span>剧情剪辑的游戏正<span style="color: black;">逐步</span>改变这一行业的业态。</strong><span style="color: black;">针对</span>游戏<span style="color: black;">研发</span>商<span style="color: black;">来讲</span>，<span style="color: black;">怎样</span>能为玩家带来更丰富的游戏体验<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">成为了</span><span style="color: black;">她们</span>着重<span style="color: black;">思虑</span>的部分。在这一过程中，音乐的重要性<span style="color: black;">逐步</span>凸显，越来越多<span style="color: black;">研发</span>商会更加主动地去<span style="color: black;">选取</span>与音乐人合作——不论<span style="color: black;">针对</span>唱片<span style="color: black;">机构</span>还是<span style="color: black;">针对</span>音乐版权代理商，这都是一个好<span style="color: black;">信息</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">由法国游戏<span style="color: black;">研发</span>商Dontnod娱乐<span style="color: black;">研发</span>的《奇异人生》是一款<span style="color: black;">包括</span>了五个章节的游戏，玩家在其中<span style="color: black;">持有</span>使时光倒流的能力，其行动会影响故事的发展并重塑剧情。独立音乐人/乐队Amanda Palmer、Mogwai和Bright Eyes的音乐均在这款游戏中有所呈现，<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">因此呢</span><span style="color: black;">得到</span>了不少授权收入——归根结底，还是<span style="color: black;">由于</span>游戏<span style="color: black;">研发</span>者认为，这些艺术家的音乐<span style="color: black;">针对</span>剧情发展起到了至关重要的<span style="color: black;">功效</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">数据<span style="color: black;">表示</span>，《奇异人生》这款游戏在Spotify创建了自己的官方歌单，<span style="color: black;">包括</span>了游戏中<span style="color: black;">触及</span>的所有音乐，<span style="color: black;">日前</span>有超过12.6万人关注这份歌单。<span style="color: black;">另外</span>，该游戏发布的限量版音乐原声实体CD一经推出便<span style="color: black;">营销</span>一空。在《奇异人生》上线最后一章时，有估计<span style="color: black;">叫作</span>其粉丝基础<span style="color: black;">已然</span>达到了100万人。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">营销与推广方面，与《奇异人生》形成对比的是美国游戏制作<span style="color: black;">机构</span>Telltale Games制作的《无主之地传说》。它是《无主之地》系列游戏之一，其中的音乐几乎都是专门为此游戏创作的音乐，且<span style="color: black;">运用</span>的授权音乐比同系列<span style="color: black;">其中</span>的其他游戏多得多。除了曾<span style="color: black;">得到</span>2015年TGA（The Game Awards，一个美国年度电子游戏奖项）最佳游戏奖外，《无主之地传说》还<span style="color: black;">得到</span>了当年TGA的最佳授权音乐原声带奖。<span style="color: black;">不外</span>，《无主之地传说》并<span style="color: black;">无</span>在Spotify<span style="color: black;">创立</span>自己的官方歌单，倒是有上百万的粉丝自发<span style="color: black;">创立</span>起了歌单。它<span style="color: black;">一样</span><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">无</span>做任何形式的音乐原声带的<span style="color: black;">营销</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这些<span style="color: black;">亦</span>都暗示，在把握游戏音乐市场机会方面，<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">有些</span>游戏品牌并不总是熟门熟路</strong>，尤其是这些音乐是授权而来，而非由游戏<span style="color: black;">机构</span>的签约音乐人创作。<span style="color: black;">运用</span>现有音乐的成本和授权费可能是很高的，<span style="color: black;">况且</span><span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">全部</span>《无主之地》系列之一，《无主之地传说》还需要面对与原系列游戏的某些利益牵连。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">游戏数据难监测，音乐授权难<span style="color: black;">得到</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但一个事实摆在面前，游戏的<span style="color: black;">目的</span>受众并不总是<span style="color: black;">那样</span>容易把握的。这可能比对准某种音乐的受众还要难，<span style="color: black;">因此呢</span>一<span style="color: black;">起始</span>就想着怎么成功、花大价钱买游戏音乐版权将会是一个草率的决定。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在美国，<span style="color: black;">亦</span>许<span style="color: black;">非常多</span>人<span style="color: black;">已然</span>听说过一个叫做BuzzAngle的新数据统计系统，它<span style="color: black;">能够</span>用来监测任何形式录制音乐的每日数据，从单曲<span style="color: black;">营销</span>额到专辑<span style="color: black;">营销</span>额，<span style="color: black;">包含</span>许多流<span style="color: black;">媒介</span>数据。<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">那样</span>，游戏<span style="color: black;">行业</span>是不是<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>有一个BuzzAngle呢？</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">此刻</span>游戏平台相当之多。例如PC端的数字游戏下载平台Steam，它利用SteamSpy来对平台上的<span style="color: black;">营销</span>额、用户数、游戏时长等数据进行<span style="color: black;">跟踪</span>；然而<span style="color: black;">针对</span>Microsoft（Xbox）和Sony（Playstation）<span style="color: black;">这般</span>的游戏巨头，<span style="color: black;">她们</span>的数据则并不<span style="color: black;">那样</span>透明。<span style="color: black;">亦</span>正是<span style="color: black;">由于</span>这一点，获取<span style="color: black;">全部</span>游戏行业的<span style="color: black;">靠谱</span>数据并进行量化分析是很困难的，尤其当一款游戏<span style="color: black;">同期</span>在这三家平台上线的时候。这<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">为何</span>说<span style="color: black;">有些</span>数据可能是有用的，但却并不是<span style="color: black;">靠谱</span>的。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">另一个问题是，越来越多的玩家<span style="color: black;">起始</span>趋向于获取二手游戏。<span style="color: black;">由于</span>一款新游戏动辄就要花费25美元（<span style="color: black;">有些</span>小型游戏）到60美元（角色<span style="color: black;">装扮</span>游戏或大型多玩家线上游戏）不等。而获取<span style="color: black;">有些</span>二手游戏的<span style="color: black;">选取</span><span style="color: black;">包含</span>了：</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1、向<span style="color: black;">已然</span>购买过某款游戏的玩家（<span style="color: black;">通常</span><span style="color: black;">来讲</span>可能是家人<span style="color: black;">或</span><span style="color: black;">伴侣</span>）借<span style="color: black;">或</span>买下该游戏；</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2、<span style="color: black;">经过</span>诸如GameStop等的二手游戏交易平台买游戏；</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">3、<span style="color: black;">经过</span>诸如RedBox或GameFly等的二手游戏租借平台租游戏。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">最后，游戏<span style="color: black;">一样</span>存在被盗版的可能，虽然这点远<span style="color: black;">无</span>音乐严重，<span style="color: black;">由于</span>游戏采用的技术以及<span style="color: black;">全部</span>游戏文件占用的巨大空间<span style="color: black;">已然</span>为它构筑起了一道天然屏障。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">游戏中难以监测的数据<span style="color: black;">亦</span>给该获取<span style="color: black;">怎么样</span>的音乐授权带来了<span style="color: black;">选取</span>的难度，<span style="color: black;">不外</span>，找到适合的方式和通路，<span style="color: black;">研发</span>商们还是能够在把<span style="color: black;">危害</span>降到最低的<span style="color: black;">状况</span>下，尽可能地最大化经济效益。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">雇工or授权，该选哪一个？</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">《奇异人生》和《无主之地传说》都有鲜明的角色画像，<span style="color: black;">其中</span>音乐的选择<span style="color: black;">亦</span>是为了使角色与玩家能更好地融入。<span style="color: black;">不外</span>，将音乐与游戏剥离可能并不是一件容易的事，因而游戏音乐<span style="color: black;">亦</span>并不总是能够独立变现。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">首要</span>，游戏本身必须是<span style="color: black;">优秀</span>的；其次，游戏中可能并<span style="color: black;">无</span>像好莱坞电影中那样的绝对主角，能够将投资<span style="color: black;">危害</span>降到最低（即使是那样，电影是不是拍得好<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">无</span><span style="color: black;">保准</span>的）。游戏<span style="color: black;">研发</span>商想要取得顶级音乐制作，付出的成本将是<span style="color: black;">昂贵</span>的，加上还需要<span style="color: black;">得到</span>艺术家的许可、让<span style="color: black;">她们</span>觉得彼此的合作是舒服的。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">乍看之下，这些问题似乎都在劝游戏<span style="color: black;">研发</span>商们“还是雇个人写歌省钱又省事”，毕竟，<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">亦</span>都<span style="color: black;">期盼</span>能尽可能地削减不必要的成本。<span style="color: black;">况且</span>，<span style="color: black;">针对</span>游戏<span style="color: black;">研发</span>商<span style="color: black;">来讲</span>，<span style="color: black;">运用</span>顶级音乐并不是<span style="color: black;">保证</span>游戏能大卖的必要<span style="color: black;">要求</span>，主角还是游戏本身，音乐只是其中的一部分。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但有两点<span style="color: black;">能够</span>反驳以上论调。<span style="color: black;">第1</span>，<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">有些</span>故事线更<span style="color: black;">繁杂</span>的游戏<span style="color: black;">来讲</span>，<span style="color: black;">怎样</span>能更连贯更自如地在情节之间切换是<span style="color: black;">研发</span>商必须在<span style="color: black;">初期</span>就思考的问题。要实现这点，<span style="color: black;">得到</span><span style="color: black;">更加多</span>的授权音乐是<span style="color: black;">特别有</span>必要的，就像前文所说，<span style="color: black;">此时</span>与<span style="color: black;">哪些</span>看上去<span style="color: black;">拥有</span>流行潜质但还不是大牌的音乐人合作，<span style="color: black;">必定</span>好过你经过深思熟虑<span style="color: black;">选取</span>的一个作曲家。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">第二，<span style="color: black;">咱们</span>现在可能正生活在影视作品的黄金时代，人们<span style="color: black;">常常</span>能够与剧集中的<span style="color: black;">名人</span>产生更深的情感连接。<span style="color: black;">针对</span>游戏<span style="color: black;">来讲</span>，这<span style="color: black;">亦</span>是一种启发：<span style="color: black;">怎么样</span><span style="color: black;">才可</span>使游戏的剧情多几分真实少几分幼稚、与玩家产生进一步的情感连接？<span style="color: black;">倘若</span>所有的游戏都能朝着这个方向走，<span style="color: black;">那样</span>授权音乐无疑将在游戏<span style="color: black;">其中</span><span style="color: black;">装扮</span>比<span style="color: black;">此刻</span>更为重要的角色。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">总的<span style="color: black;">来讲</span>，游戏情节越多、越富有戏剧张力，<span style="color: black;">选取</span><span style="color: black;">运用</span>多名独立音乐人授权的音乐越明智。</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在版权市场上，音乐版权是最<span style="color: black;">繁杂</span>的一种权利，它的<span style="color: black;">形成</span><span style="color: black;">包括</span>了词、曲、录音、表演者权益，它的<span style="color: black;">归类</span>有——复制权、同步权、改编权、翻唱权、公播权等，<span style="color: black;">另外</span>，音乐版权的<span style="color: black;">运用</span>还需要区分<span style="color: black;">运用</span>区域、<span style="color: black;">运用</span>年限，以及每一项权利的独立收费等。<span style="color: black;">然则</span><span style="color: black;">日前</span>在中国，音乐版权管理市场存在两个黑洞：<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">第1</span>，<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">运用</span>者，到底应该找谁拿授权？应该要拿什么权？第二，<span style="color: black;">针对</span>版权<span style="color: black;">机构</span>和音乐人<span style="color: black;">来讲</span>，“我的歌被授权在了哪里？授权价格是多少？被侵权了怎么办？”</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">无论<span style="color: black;">怎样</span>，以上所有现象都<span style="color: black;">显示</span>，取得游戏音乐授权有着<span style="color: black;">许多</span>的限制<span style="color: black;">原因</span>：媒介潜藏的<span style="color: black;">危害</span>、游戏难以监测的数据及购买音乐版权的成本，且在一个游戏成功之后，你能否让<span style="color: black;">其中</span>的音乐独立变现<span style="color: black;">亦</span>是一个需要思考的问题。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">将来</span>游戏与音乐将会在中国市场产生<span style="color: black;">怎么样</span>更深入的融合？<span style="color: black;">咱们</span>很是期待能和业界有更深度的讨论。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/S3um6bPib6kJA8rQ8YWwGTza0STXnT0fcCEBP2Oa2jTzb7TTGdgtl9CKJkfaH4gtDZfD9wP3vKWsNPvDdmeouSw/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/S3um6bPib6kJcHJwFrILGr53QRUoK9xeMnk4mv5SAlc4Fn7WlFVDu4uwkDW2iaaD9roib8icHtFT4MxP6fjvIQSh9w/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/S3um6bPib6kJcHJwFrILGr53QRUoK9xeMGcAh8Q3ibHrAVuPwELGrlvxMmHdpMr2rtkcZUian5WD5bOcDtMXK8t3A/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">招聘</strong>&nbsp;|&nbsp;音乐财经、黑胶实验室<span style="color: black;">更加多</span>岗位开放！</p><a style="color: black;"><span style="color: black;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/S3um6bPib6kKgTS8lYCh3rPKKT0KgYicxrmhUuY8VWu8LcNnrlVcXNelQnXsiaECulbC8uqYOc5teQQrmzJZQd5Zw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span></a>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">商场</span>评论</strong>&nbsp;| 流水线生产？价格<span style="color: black;">优惠</span>？或许这门生意比想象中要精细 |&nbsp;<span style="color: black;">商场</span>音乐系列</p><a style="color: black;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></a>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">投融资</strong>|&nbsp;2016下半年获融资文创企业环比<span style="color: black;">提升</span>32%，音乐核心层更受关注，动漫&amp;游戏强势崛起！</p><a style="color: black;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></a>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>

qzmjef 发表于 2024-10-20 07:06:58

我完全同意你的观点，说得太对了。

j8typz 发表于 7 天前

楼主的文章非常有意义，提升了我的知识水平。

qzmjef 发表于 昨天 18:30

楼主的文章非常有意义，提升了我的知识水平。

查看完整版本: 游戏进入精品竞争周期，游戏音乐“授权”和“变现”门道在哪里？