从Kpop五代女团看品牌营销
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在韩国政府不遗余力的宣传,娱乐经济<span style="color: black;">机构</span>火力全开的投入下,以KPOP为<span style="color: black;">表率</span>的韩流不仅在亚洲市场站稳了脚跟,创造出巨大的市场<span style="color: black;">需要</span>;近几年<span style="color: black;">经过</span>不懈的“闯美”,KPOP<span style="color: black;">亦</span>冲出了亚洲,走向世界,在百花齐放的欧美流行音乐市场占据了一席之地,在油管,Tik Tok,脸书,ins等社媒上,关于KPOP的<span style="color: black;">专题</span>讨论度极高。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">KPOP的发家于上世纪九十年代末,且到一<span style="color: black;">按时</span>间就会开启新的一代,那怎么去界定开启新时代的标准呢?<span style="color: black;">公众</span><span style="color: black;">广泛</span>认同的规则是:当有团体登顶时,就会开启下一个时代。<span style="color: black;">所说</span>登顶,<span style="color: black;">便是</span>要在音源、专辑销量、<span style="color: black;">百姓</span>度等各个方面超过前一代TOP团队的贡献,这<span style="color: black;">亦</span>是韩流白皮书规定的官方断代法。民间的标准就比较不统一,<span style="color: black;">例如</span>在五代团仍未有团体成功登顶时,<span style="color: black;">非常多</span>韩圈人就<span style="color: black;">已然</span>把2023年出道的Kiss Of Life、2024年刚出道的illit、Baby Monster<span style="color: black;">作为</span>六代女团。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q2.itc.cn/q_70/images01/20240628/e7e27752d6fb4104a8c8db3087ed7c9a.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">TWICE</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">咱们</span>把目光聚焦在女团的发展史上:一代女团S.E.S诞生了初代神颜柳真;到了二代,三大<span style="color: black;">机构</span>百花齐放,JYP的Wonder Girl在老板的亲自操刀下,一首《Nobody》风靡大江南北,SM的少女时代与F(x),《Gee》和初智齿红透了<span style="color: black;">全部</span>亚洲歌谣界;YG的2NE1以独特的风格,大胆前卫的妆造与作品开创了Girl cursh的潮流;三代女团的风格<span style="color: black;">重点</span>走性感成熟风,<span style="color: black;">表率</span>女团为Miss A、SISTAR、AOA等,然而以Apink为<span style="color: black;">表率</span>的清纯少女风<span style="color: black;">亦</span>受到了<span style="color: black;">公众</span>的<span style="color: black;">喜欢</span>;四代女团相较于之前的女团,<span style="color: black;">机构</span>在策划和营销上更加专业,在<span style="color: black;">机构</span>的策划之下,这些女团更加<span style="color: black;">注重</span>打造符合<span style="color: black;">自己</span>风格的概念,给人带来满满元气的TWICE,充满Girl crush的BLACKPINK与华丽宫廷风的Red Velvet三足鼎立;五代女团<span style="color: black;">更加是</span>你方唱罢我登场,Gidle、IVE、Newjeans、AESPA、Lesserafim的五常之争<span style="color: black;">迄今</span>未角逐出登顶团,第二梯队的ITZY、NMIXX、STAYC,颜值和综合实力非常可圈可点,但相较于前五个,缺乏竞争力的点在于<span style="color: black;">机构</span>的资源不足,营销拉胯。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q2.itc.cn/q_70/images01/20240628/8d343fc0f62148b3adf4add050aa89be.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">Red Velvet</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">咱们</span>这次讨论女团与营销这个<span style="color: black;">专题</span>,<span style="color: black;">选择</span>的观察对象为当下最为活跃的五代女团,女团本身属于文娱产业,<span style="color: black;">因此呢</span>女团营销本质上<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">制品</span>营销。明白这点后,<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">能够</span>将女团营销的思路迁移到<span style="color: black;">制品</span>营销上,实现举一反三。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">首要</span><span style="color: black;">咱们</span>先来看“五常”这一梯队,“五常”之<span style="color: black;">因此</span>能被叫做“五常”,成员<span style="color: black;">自己</span>的魅力很重要,但更应该归功于<span style="color: black;">机构</span>的策划和营销,以下,<span style="color: black;">咱们</span>将一对一分析(注:<span style="color: black;">按照</span>出道时间排序,不<span style="color: black;">触及</span>人气)</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1.GIDLE(娃)</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q4.itc.cn/q_70/images01/20240628/673357bbc93d44f58ecf1f681d57a754.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">GIDLE</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">出道于小<span style="color: black;">机构</span>CUBE,<span style="color: black;">机构</span>的营销策划水平有限,<span style="color: black;">想要</span>像SM、JYP、YG这三大社<span style="color: black;">同样</span>靠砸钱请制作人,投放<span style="color: black;">宣传</span>,上打歌舞台和综艺节目对捉襟见肘的CUBE<span style="color: black;">来讲</span>不现实,在资源如此匮乏的困境下,娃的高人气靠什么来支撑呢?与其他组合的<span style="color: black;">状况</span><span style="color: black;">区别</span>,娃的队长全昭妍<span style="color: black;">便是</span>团队的音乐制作人,前期的音乐风格多元化,2022年后,经历了成员霸凌的绯闻和退团风波后,娃的元气大伤,经过一段时间的<span style="color: black;">调节</span>后,全昭妍扛起女性主义的大旗,带着《Tomboy》强势回归,获奖无数,在KPOP圈取得巨大反响。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q9.itc.cn/q_70/images01/20240628/dbeeb22854144fe9840a2b74c84b84d6.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">TOMBOY</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">与以往的音乐风格<span style="color: black;">区别</span>的是,《Tomboy》在歌词中<span style="color: black;">表现</span>的是女性敢于打破传统规范的反叛精神与自我风格个性的表达,批判了性别刻板印象对女性的<span style="color: black;">长时间</span><span style="color: black;">败兴</span>的规训,鼓励女性勇敢追求梦想和<span style="color: black;">保持</span>自己的价值观,不受传统观念和社会规范的<span style="color: black;">捆绑</span>。《Tomboy》是全昭妍的概念的<span style="color: black;">实验</span>品,在当下无疑是成功的,在女性主义的加持下,给团体吸引来一大批<span style="color: black;">青年</span>女性路人粉。在尝到女性主义带来的红利后,全昭妍<span style="color: black;">起始</span>全面布局属于Gidle的女性主义世界,在2022年11月发布新歌《Nxde》,歌词传递的核心概念是:“我身来赤裸,不必<span style="color: black;">留意</span>别人的目光”,大胆讽刺了对“赤裸”一词邪恶的偏见和男凝,其超前的思想和大胆的表达再次<span style="color: black;">导致</span>了众多女性的共鸣。之后的《Queencard》和《Super Lady》<span style="color: black;">一样</span><span style="color: black;">亦</span>是在呼吁女性要自信表达自己,不必<span style="color: black;">留意</span>他人的目光,做自己的女王,在海内外市场<span style="color: black;">亦</span>取得了不错的成绩。但这两次回归却存在着空洞化、同质化的问题。宣扬的女性主义似乎<span style="color: black;">无</span>之前的深刻,<span style="color: black;">区别</span>于之前的用心的概念与内容打造,这两次回归的作品中,女性主义<span style="color: black;">好似</span>变成形式主义口号,作品中<span style="color: black;">持续</span>重复着“Im the queencard,you wanna be the queencard”“Lady,lady,call me super lady”,空泛的口号,无聊的内容,女性主义的内涵在这两次的作品中,<span style="color: black;">显出</span>非常肤浅和急功近利,<span style="color: black;">乃至</span>被<span style="color: black;">有些</span>激进人士打上了“伪女性主义”的标签。团体<span style="color: black;">想要</span>继续<span style="color: black;">保持</span>女性主义这一主题,其女性主义的表达方式亟需转型升级,创作团队需要花<span style="color: black;">更加多</span>时间深入思考女性主义的内涵。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q0.itc.cn/q_70/images01/20240628/4897251e402f4976bdbbad9bb805afba.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">Nxde</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Gidle的女性主义营销实质上是针对特定群体的故事营销和情感营销。以女性消费者为<span style="color: black;">重点</span>受众的品牌<span style="color: black;">能够</span>沿用这一思路,用女性主义来打造品牌故事和品牌文化。在当今社会,女性经济地位<span style="color: black;">持续</span><span style="color: black;">提高</span>,对男女平权、自我表达、突破性别刻板印象的<span style="color: black;">需要</span>越来越高,<span style="color: black;">因此呢</span>面向女性的品牌需要深入<span style="color: black;">认识</span>女性消费者的情感<span style="color: black;">需要</span>,共情女性的困境,在品牌营销中向女性消费者传递独立、自信等积极的情感价值。但品牌<span style="color: black;">不可</span>靠女性主义红利一劳永逸,过度消费女性主义的价值,将女性主义与品牌在表面上做强行绑定,而不去搭建深度的内在联系,就像重组家庭的父母双方各自的<span style="color: black;">孩儿</span><span style="color: black;">同样</span>,毫无血缘关系却要以兄弟姐妹相<span style="color: black;">叫作</span>,对女性消费者<span style="color: black;">来讲</span>,是敷衍<span style="color: black;">更加是</span>诈骗,女性消费者不是<span style="color: black;">白痴</span>,对品牌更<span style="color: black;">无</span>粉丝对偶像的粘性和忠诚度,<span style="color: black;">常常</span>不愿意为肤浅的口号买单。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">因此呢</span>,<span style="color: black;">咱们</span>不禁要深思:品牌应当<span style="color: black;">怎样</span>巧妙地将女性主义融入其核心理念,使其<span style="color: black;">显出</span>如春风拂面般自然与真挚,而非是像包办<span style="color: black;">结婚</span>那般生硬与强制呢?我认为,品牌<span style="color: black;">能够</span>将女性主义的精神深深根植于平凡而真实的女性生活故事中。这些故事的主角,<span style="color: black;">能够</span>是充满朝气的少女,<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>是历经风雨的成熟女性;她们<span style="color: black;">能够</span>来自<span style="color: black;">区别</span>的社会阶层,<span style="color: black;">持有</span>各异的职业身份。故事的背景<span style="color: black;">能够</span>设定在温馨的家中,充满青春气息的校园,或是忙碌而充实的职场。而故事的内容,既<span style="color: black;">能够</span>展现女性<span style="color: black;">怎样</span>在生活中<span style="color: black;">逐步</span>成长、实现自我,<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>深入探讨她们在现实中所遭遇的种种挑战与困境。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">简而言之,品牌应以细腻的笔触,娓娓道来这些<span style="color: black;">出现</span>在<span style="color: black;">区别</span>身份、<span style="color: black;">区别</span>场景下的女性故事,让每一个女性消费者都能在其中看到自己的影子,感受到那份来自品牌的深深关怀与尊重。<span style="color: black;">这般</span>,女性主义的理念便会如涓涓细流般,悄然浸润在消费者的心田,使她们在不知不觉中为品牌故事所感动,<span style="color: black;">从而</span>对品牌的价值观产生更<span style="color: black;">剧烈</span>的认同感。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而在这些动人的故事中,品牌还<span style="color: black;">能够</span>巧妙地融入与女性消费者之间的情感纽带。例如,描绘品牌<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">陪同</span>女性度过她们人生中的重要时刻,<span style="color: black;">怎样</span>助力她们实现自我价值与梦想。<span style="color: black;">经过</span>这种情感连接的<span style="color: black;">创立</span>,品牌与女性消费者之间的距离将被进一步拉近,使她们对品牌产生更深的认同感和归属感。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在这方面,中国品牌珀莱雅的做法<span style="color: black;">非常</span><span style="color: black;">拥有</span>借鉴<span style="color: black;">道理</span>。<span style="color: black;">女性</span>节当天,珀莱雅发布了名为《醒狮少女》的品牌故事性<span style="color: black;">宣传</span>,以醒狮为主题,讲述了广州白云区人和镇合兴堂的女子舞狮队的故事。这支“醒狮少女队”<span style="color: black;">经过</span>汗水和<span style="color: black;">奋斗</span>,赢得了赛群狮金奖和最佳鼓乐组合奖,展现了女性不输男性的斗志和成就<span style="color: black;">经过</span>醒狮的力量和勇气来象征和表现女性的力量和勇气。这种创意打破了传统的性别刻板印象,将女性与勇敢、坚韧等特质相联系,传递了积极向上的价值观。不仅如此,<span style="color: black;">宣传</span>还邀请了女足队员王霜配音,更加展现出了对女性强大的力量和坚韧不拔的品质的欣赏与赞美。这一<span style="color: black;">宣传</span>在社交<span style="color: black;">媒介</span>上好评如潮,珀莱雅珀莱雅的真诚与用心打动了广大的女性消费者,带动了品牌销量的爆炸增长。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q8.itc.cn/q_70/images01/20240628/ed90b3eb141c45c19ae8dd38a1c448d4.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">醒狮少女</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q0.itc.cn/q_70/images01/20240628/72a46c8f1a4649469021a9e378d06207.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">醒狮少女</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">由于篇幅问题,这一篇先写到这,接下来的几个女团<span style="color: black;">咱们</span>放在下一篇。<a style="color: black;"><span style="color: black;">返回<span style="color: black;">外链论坛:www.fok120.com</span>,查看<span style="color: black;">更加多</span></span></a></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">责任编辑:网友投稿</span></p>
谷歌外贸网站优化技术。 我完全赞同你的观点,思考很有深度。
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