家居消费升级与营销界面重构
<span style="color: black;">居住空间对中国人而言有着丰富的内涵，改革开放四十年来，随着中国经济的<span style="color: black;">连续</span>稳定发展，中国城镇居民收入水平<span style="color: black;">持续</span>增长，人们的居住<span style="color: black;">要求</span>在<span style="color: black;">持续</span>改善，从草屋瓦房、筒子楼、单元房，再到高层、独栋别墅等，住房形态<span style="color: black;">亦</span>呈现出多元化和个性化的特点，进一步驱动着家居消费的升级。</span><span style="color: black;">在2019巨量引擎“<span style="color: black;">将来</span>空间大会”上，巨量引擎联合知萌咨询<span style="color: black;">公司</span>发布了《链接新增长，营销新路径—家居行业数字营销趋势报告》，从新消费、新媒介、新形态、新话语等这些构<span style="color: black;">成为了</span>当下家居行业营销升级的关键点出发，深度解析在这些关键点<span style="color: black;">背面</span>的营销<span style="color: black;">规律</span>、<span style="color: black;">办法</span>和路径，这本报告<span style="color: black;">安身</span>于家居行业，从洞察<span style="color: black;">起始</span>，向用户出发，全面展现了中国消费者对家居生活的期待，首次立体地解读了家居企业<span style="color: black;">怎样</span>去顺应数字营销趋势的策略。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/6Ljb6q6ycN3ytty4uPf6U2anGzcuiaGffwTMunyicbtGoiaibGJb772aY5z5W5WNibVRO5qpVyVxT9LK4zxDOOOCByg/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">“让家更美好”</span></strong></strong></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">是家居消费升级的本质诉求</span></strong></strong></span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/6Ljb6q6ycN3ytty4uPf6U2anGzcuiaGffSe9SvSjGG1mj0WSTqKw3RzQGAyIUHrYA6QD85dNGHINuFU6yBxodcw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">随着收入的<span style="color: black;">提高</span>，让家更美好，让生活更美好<span style="color: black;">作为</span>家居消费升级换代的<span style="color: black;">重点</span>动力。调查<span style="color: black;">表示</span>，<span style="color: black;">针对</span>居住环境的改善以及<span style="color: black;">针对</span>家居风格和空间的<span style="color: black;">需要</span>，<span style="color: black;">作为</span>驱动家居消费的重要动力，69%的消费者，装修的目的和动机是为了改善居住环境，其次有接近三成<span style="color: black;">期盼</span>改变家居风格，接近两成则<span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">增多</span>“收纳空间”。</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/AdgPmGL7whzFzxyicdmwtVzIZHibN9zIECaaO60VQ3XHEj66UZQicia0zYpm4RFPdA9hGPkibgkC35wOS8sYS6PUicRA/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">随着房地产行业历经近30年高速发展，中国城市居民住宅总量逐年<span style="color: black;">快速</span><span style="color: black;">增多</span>，<span style="color: black;">区别</span>年代建设的住宅<span style="color: black;">持续</span>规模化的进入二次（多次）装修<span style="color: black;">周期</span>，存量<span style="color: black;">需要</span>的释放<span style="color: black;">作为</span>中国家居行业发展的重要<span style="color: black;">构成</span>部分。调查<span style="color: black;">表示</span>，在一二线城市，旧房翻新装修的比例更高，过去1年进行过翻新装修的比例达到了7.9%。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/6Ljb6q6ycN3ytty4uPf6U2anGzcuiaGffwTMunyicbtGoiaibGJb772aY5z5W5WNibVRO5qpVyVxT9LK4zxDOOOCByg/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">新消费群体崛起</span></strong></strong></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">撬动行业增长新机遇</span></strong></strong></span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/6Ljb6q6ycN3ytty4uPf6U2anGzcuiaGffSe9SvSjGG1mj0WSTqKw3RzQGAyIUHrYA6QD85dNGHINuFU6yBxodcw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">做为</span>“家”的重要<span style="color: black;">构成</span>部分，家居<span style="color: black;">制品</span>在很大程度上决定着“家”的舒适度和自我的归属感。从社会消费的人口结构来看，消费者的代际更迭<span style="color: black;">亦</span>在影响着家居的消费格局。当越来越多的<span style="color: black;">青年</span>人<span style="color: black;">作为</span>消费的主力，消费者<span style="color: black;">选取</span>家居<span style="color: black;">制品</span>，<span style="color: black;">再也不</span>只是满足“能用<span style="color: black;">就可</span>”的功能<span style="color: black;">需要</span>，而是在<span style="color: black;">选取</span>融合了自我<span style="color: black;">认识</span>、设计风格、场景氛围、视觉色彩、人文精神、科技感等多个元素为一体的家居生活方式，家居消费正在进入一个新的个性化时代。</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">调查<span style="color: black;">表示</span>，85后、90后为主的<span style="color: black;">青年</span>人已<span style="color: black;">逐步</span><span style="color: black;">作为</span>家居消费的<span style="color: black;">重点</span>力量，<span style="color: black;">她们</span>追求更加个性化和风格多样化的家居设计，从而<span style="color: black;">亦</span>推动了家居行业需要适应新的人群<span style="color: black;">需要</span>。<span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">她们</span>的消费意愿更强，主导性更强。</span></strong>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">越<span style="color: black;">青年</span>越要定制，</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">定制家居<span style="color: black;">逐步</span><span style="color: black;">作为</span>装修“标配”</span></p><span style="color: black;">越来越崇尚个性、追求自由生活空间的消费者，<span style="color: black;">针对</span>家居空间“小而精致”的理念越加<span style="color: black;">明显</span>，都<span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">经过</span>个性化的空间布局和精心的设计，让家的每一个角落都充满着温馨的氛围和主人的态度，尤其是<span style="color: black;">非常多</span><span style="color: black;">青年</span>的消费者。调查<span style="color: black;">发掘</span>，局部定制满足消费者大储物空间和更加个性化<span style="color: black;">需要</span>，<span style="color: black;">同期</span>，相比整屋定制的价格上更能接受。85、90后对定制家居的偏好度更高，其中，定制类家居在衣柜、橱柜和室内木门在各类家居细分种<span style="color: black;">制品</span>渗透率最高，分别达到35.6%、34.2%和32%，其次为吊顶、地板和瓷砖等。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/AdgPmGL7whzFzxyicdmwtVzIZHibN9zIECxiclklxd5OQLOIUQ9hKoDHBUicIibIVXqsmUbgZlO8AOJhd5qUxCgbZvg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">颜值为王，设计至上，</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">选品牌看网红，要设计找专家</span></p><span style="color: black;">有趣的灵魂，拒绝千篇一律，消费者不仅关注家居品质，更注重<span style="color: black;">制品</span>设计的时尚和颜值，<span style="color: black;">乃至</span>是其美学价值，消费者愿意为设计付费，并对设计的专业化提出了更高的<span style="color: black;">需求</span>。随着家居消费升级，现代人<span style="color: black;">针对</span>家居的<span style="color: black;">选取</span>，<span style="color: black;">不仅</span>是以实用为<span style="color: black;">选取</span>标准，还更加注重家具的颜值。</span><span style="color: black;">巨量引擎大数据<span style="color: black;">表示</span>，从2018年到2019年，颜值和设计<span style="color: black;">始终</span>是家居用户关注的重点。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/AdgPmGL7whzFzxyicdmwtVzIZHibN9zIECbrlQ7hNSibvfpLc7TrFAFD5ZiaV1icKxScvTibco4MQpATqjbROFnaDnXQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">工作要拼搏，生活爱简单，</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">简约风格让疲惫的心得以放松</span></p><span style="color: black;">当繁复的设计<span style="color: black;">再也不</span>适应现代人的生活<span style="color: black;">需要</span>，极简主义风格渐渐进入了消费者的视野，<span style="color: black;">作为</span>当代都市人群的<span style="color: black;">喜爱</span>对象。极简风格摒弃了冗杂的修饰<span style="color: black;">成份</span>，一切从功能和实用出发，为空间做减法，从而让家居风格更统一，<span style="color: black;">更易</span>装点。社会的快节奏与高压力让人们对家产生了更大依赖，而<span style="color: black;">针对</span>家居空间的过分表达，反而会让消费者产生疲劳，<span style="color: black;">因此</span>家居<span style="color: black;">逐步</span>往简约方向<span style="color: black;">挨近</span>，<span style="color: black;">尤其</span>是<span style="color: black;">拥有</span>简单大气效果的现代简约风，<span style="color: black;">更加是</span><span style="color: black;">作为</span>主流。</span><span style="color: black;">调查<span style="color: black;">表示</span>，越来越多的消费者<span style="color: black;">选取</span>简约风格。装修前后，<span style="color: black;">选取</span>简约风格的消费者占比由40.9%<span style="color: black;">加强</span>到54.5%。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/AdgPmGL7whzFzxyicdmwtVzIZHibN9zIECopgSrTgg4hhic3icWkMkzYaicbpHCYMv4OqnEDVhmBzichkYRmDzHZialkQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">智能的家，懒人的家</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">越来越宅的美好生活</span></p><span style="color: black;">在都市人快节奏的生活中，智能化的<span style="color: black;">背面</span>是懒人经济与品质生活的诉求，“懒人化”<span style="color: black;">亦</span>催生了多场景的“懒人”<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>，使得智能家居<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">亦</span>从单品向全品类延伸。随着80后、90后<span style="color: black;">起始</span><span style="color: black;">作为</span>购房、装修的主力军，<span style="color: black;">她们</span>愿意尝试<span style="color: black;">鲜嫩</span>事物，奉行能动手绝不动腿，能动嘴绝不动手，对智能家居<span style="color: black;">制品</span>的接受度高。</span><span style="color: black;">调查<span style="color: black;">表示</span>，79.5%家居消费者原<span style="color: black;">由于</span>智能生活投入<span style="color: black;">更加多</span>的钱，购买智能家居目的是为减轻琐碎家务带来的繁重<span style="color: black;">包袱</span>，打造<span style="color: black;">容易</span>舒适的家庭生活场景。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/6Ljb6q6ycN3jsCZica624H6f3sE526nrmY2ZOtzWTU5Hibe8z2OwdYiaiaxybIfx3yCdtVg28IrAqDria84ickl0sibVA/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">房子<span style="color: black;">将来</span>稀缺，空间寸寸奢侈，</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">好的收纳与多样化空间带来时刻好心情</span></p><span style="color: black;"><span style="color: black;">针对</span>消费者而言，家<span style="color: black;">不仅</span>只是一个<span style="color: black;">休憩</span>放松的<span style="color: black;">地区</span>，<span style="color: black;">更加是</span>一个<span style="color: black;">能够</span>有趣的空间，<span style="color: black;">因此呢</span>，消费者对空间提出了<span style="color: black;">更加多</span>的<span style="color: black;">需要</span>，无论是功能化拓展，还是集约化的收纳，更加舒适和人性化的家居空间<span style="color: black;">作为</span>人们的<span style="color: black;">选取</span>。</span><span style="color: black;">随着人们对家居空间的<span style="color: black;">运用</span><span style="color: black;">需要</span>越来越个性化，调查<span style="color: black;">表示</span>，消费者<span style="color: black;">针对</span>家居空间的<span style="color: black;">需要</span>除了<span style="color: black;">供给</span>空间利用率和收纳功能外，还<span style="color: black;">期盼</span>家居空间增添休闲娱乐、健身、亲子等多样化的功能。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/AdgPmGL7whzFzxyicdmwtVzIZHibN9zIEC6T6XNic3KEqHYYLgU5s8fBSH0gtE0QpBhS4NicPOk2PTOJoIeHibZaOIQ/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/AdgPmGL7whzFzxyicdmwtVzIZHibN9zIECaybnVA4qPDNJpGqRZWtXttwtAQJcIEPe6icLPJzY8Amr78171jKclkQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">综合来看，消费者<span style="color: black;">期盼</span>家居生活带来更好的生活体验，不仅要营造<span style="color: black;">更加多</span>的空间氛围，还要<span style="color: black;">提高</span>消费者在家居生活时间里的品质享受，围绕消费升级，家居品牌需要进行新的品牌定义，<span style="color: black;">供给</span>新的<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/6Ljb6q6ycN3ytty4uPf6U2anGzcuiaGffwTMunyicbtGoiaibGJb772aY5z5W5WNibVRO5qpVyVxT9LK4zxDOOOCByg/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">从消费升级到营销升级</span></strong></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">家居行业需要营销界面的适配</span></strong></span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/6Ljb6q6ycN3ytty4uPf6U2anGzcuiaGffSe9SvSjGG1mj0WSTqKw3RzQGAyIUHrYA6QD85dNGHINuFU6yBxodcw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">随着技术的迭代，消费者花在移动互联网上的时间越来越多，消费者的信息触点呈现出多元化的特点，消费者接受的信息形态<span style="color: black;">亦</span>从图文变<span style="color: black;">成为了</span>短视频等形式，依托于这些新的媒介形式，传播速度前所未有的加快，传播信息量<span style="color: black;">亦</span>在<span style="color: black;">持续</span>加大，进一步的改变着消费者的消费模式。<span style="color: black;">针对</span>家居<span style="color: black;">这般</span>的大件耐用<span style="color: black;">制品</span>的消费，消费者<span style="color: black;">亦</span>从过去的“<span style="color: black;">名单</span>式消费”演变为了“触发式消费”，移动互联网上的信息和内容，消费者主动的内容分享和口碑，<span style="color: black;">针对</span>家居消费的决策产生着越来越大的影响，家居行业需要思考<span style="color: black;">怎样</span>在一个新的时空体系中与消费者对话。</span><span style="color: black;">对此，巨量引擎提出家居行业数字营销新模型，以新消费者为中心，覆盖心动、共鸣、转化三大关键<span style="color: black;">周期</span>，全链路释放营销效能，打造一体化数字营销<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>，拓展家居行业增长新路径。</span>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">覆盖规模化，触达<span style="color: black;">精细</span>化，</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">激发用户心动</span></p><span style="color: black;">在这个人人都是低头族的移动互联网时代，用户<span style="color: black;">重视</span>力被移动互联网<span style="color: black;">掠夺</span>，传统的以户外、电视等单一的<span style="color: black;">宣传</span>投放<span style="color: black;">已然</span>很难完全触达用户，结合消费者的移动化场景，规模化覆盖消费者多元触点，聚焦更加<span style="color: black;">精细</span>的消费人群，实现更广泛的线上流量覆盖，更细分的用户画像和用户触达。</span><span style="color: black;">智能净味系列是美的冰箱主打的高端系列新品，为了更大范围、更快速找到<span style="color: black;">目的</span>人群，并进行<span style="color: black;">有效</span>的电商引流。美的联合抖音<span style="color: black;">商场</span>化基于平台的人群洞察进行定向信息流投放，<span style="color: black;">精细</span>锁定六大潜在客群，并<span style="color: black;">经过</span>快闪店<span style="color: black;">有效</span>引流。<span style="color: black;">最后</span>，美的智能净味冰箱收获1900万+总<span style="color: black;">揭发</span>量、130万+总点击量，成功拓展新品人群，激发潜在客群，实现多场景触达。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/AdgPmGL7whzFzxyicdmwtVzIZHibN9zIEC6T6XNic3KEqHYYLgU5s8fBSH0gtE0QpBhS4NicPOk2PTOJoIeHibZaOIQ/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/6Ljb6q6ycN3jsCZica624H6f3sE526nrm4K6feNImUp5twn3nRm8WdKWuER0YLGCHHjBM8f7xHeUN37HA5k8O4A/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">从触达到触动，</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">适配内容打造品牌共鸣环</span></p><span style="color: black;">从平面<span style="color: black;">宣传</span>、电视<span style="color: black;">宣传</span>到丰富的PC图文，从移动图文、H5到短视频，从长到短，从慢到快，创意的表达方式在<span style="color: black;">持续</span>进化，传播已到进入一个流动的内容传播时代和轻量化传播时代。<span style="color: black;">针对</span>品牌<span style="color: black;">来讲</span>，需要在<span style="color: black;">区别</span>的阵地，<span style="color: black;">创立</span>内容的生态化运营，让更丰富的内容触达<span style="color: black;">更加多</span>的消费者。基于短视频大流量、强互动、高参与的特征，不仅<span style="color: black;">能够</span>大规模覆盖让用户<span style="color: black;">晓得</span>，<span style="color: black;">况且</span>还<span style="color: black;">能够</span>让用户参与和共创，让消费者与品牌玩在<span style="color: black;">一块</span>，在互动和共创中<span style="color: black;">增多</span>与品牌的粘性，引导购买。</span><span style="color: black;">以帅丰集成灶为例，面对<span style="color: black;">全部</span>油烟机品类都在打造“超强吸力”<span style="color: black;">制品</span>卖点，帅丰集成灶结合<span style="color: black;">制品</span>特性和品牌调性进行抖音挑战赛设计，创意设计了#<span style="color: black;">便是</span>不食人间烟火#挑战赛，<span style="color: black;">经过</span>创意贴纸、明星+达人带动，将帅丰“全年不见1克烟”的口号深入人心，塑造“无烟集成灶”品牌印象，<span style="color: black;">最后</span>挑战赛内容视频收获了16.6亿+播放量、770万+总互动量。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/AdgPmGL7whzFzxyicdmwtVzIZHibN9zIEC6T6XNic3KEqHYYLgU5s8fBSH0gtE0QpBhS4NicPOk2PTOJoIeHibZaOIQ/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/6Ljb6q6ycN3jsCZica624H6f3sE526nrmmRkpWOoLJmMCxLRZrI2PwBaicSG3H9YEVeFc4UaRvGax8OzSSpaccMg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">线上线下的协同，</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">加速消费决策，<span style="color: black;">提高</span>用户转化</span></p><span style="color: black;"><span style="color: black;">将来</span><span style="color: black;">无</span>线上线下之分，<span style="color: black;">仅有</span>品牌和体验之分，以人为中心，<span style="color: black;">方便</span>的购物方式，舒适的购物体验，巨量引擎<span style="color: black;">创立</span>起线下品牌门店与线上用户直接互动沟通的桥梁，线上锁定<span style="color: black;">目的</span>用户兴趣场景，<span style="color: black;">同期</span>打造了快闪店、星代言等创新<span style="color: black;">制品</span>，为品牌带来了一触即达的<span style="color: black;">优秀</span>体验。线下以卡券、表单、智能导GO、POI等创新<span style="color: black;">制品</span>实现线上个性化<span style="color: black;">精细</span>分发并完成线下导流。</span><span style="color: black;">以美的厨热为例，针对618大促，美的厨热就针对新青年，打出了“美的良心999”的消费口号。<span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">经过</span>全场999元的大促节日，打通美的厨热京东店铺，<span style="color: black;">最后</span>促进品牌声量与效果的双向<span style="color: black;">提高</span>。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/AdgPmGL7whzFzxyicdmwtVzIZHibN9zIEC6T6XNic3KEqHYYLgU5s8fBSH0gtE0QpBhS4NicPOk2PTOJoIeHibZaOIQ/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/6Ljb6q6ycN3jsCZica624H6f3sE526nrm074SIp4Xv0AXWs1XJVESm7Nz88saPNLT6ytA9uib5UItsYOpCgMQzIw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p><span style="color: black;">当消费者信息接触路径改变，<span style="color: black;">把握</span>的信息越来越多，认知<span style="color: black;">亦</span>在<span style="color: black;">持续</span>升级，消费者关注的家居信息颗粒度就变得越来越细，家居行业单纯依靠传统的媒介手段和营销<span style="color: black;">办法</span>，已很难触达这些在<span style="color: black;">持续</span>转换场景和时空的消费者，<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">经过</span>这些数字化的多元化触点与消费者进行立体式全方位的互动，<span style="color: black;">作为</span>了家居行业必须要做出的营销改变。不仅如此，家居行业的传播话语体系<span style="color: black;">亦</span>需要从过去的“单向”和“自上而下”的模式，变为更加平等和更具亲和力的双向互动的方式。</span><span style="color: black;">期待<span style="color: black;">将来</span>，巨量引擎与家居品牌尝试<span style="color: black;">更加多</span>的创新玩法，<span style="color: black;">一起</span>驱动家居行业营销的创新升级，为家居企业的营销增长赋能。</span>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">报告<span style="color: black;">举荐</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/6Ljb6q6ycN3jsCZica624H6f3sE526nrmYpoCHDsubXLzqUpoz8oC203gqxUuCJyaKicA4icFibPpAOxfPIbaibia8Uw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/6Ljb6q6ycN3ytty4uPf6U2anGzcuiaGffwriaqY9NWUPYQyXzOYd6LekK08clTKHwDSywoTGs910A59MZicNarG7Q/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/6Ljb6q6ycN0GzIHculFLOic0IBH4Nh0olRcTic5YlesqP5QfOFPXohv1sTSeGXiamia2S2piasJ37PovtdObcZBsrAA/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
你的见解真是独到，让我受益良多。
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