保健品帝国史
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/4mhGI1BE9xPmz4AUsyQ0dvXicCF6qZXumSR8StGc4I5ZoF7WdN9MMLsiaHdP3W5vqiapYibByWv9OQcZ6O5xDCykiaw/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">荣耀蒲城 · 荣耀时刻</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">智谷君语：</span></strong></span></strong></span></strong></span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">又是一个中国人的怒点和痛点。12月25日，“丁香<span style="color: black;">大夫</span>”揭秘保健帝国权健的<span style="color: black;">文案</span>一经刊发，<span style="color: black;">快速</span><span style="color: black;">导致</span>广泛关注。<span style="color: black;">文案</span><span style="color: black;">叫作</span>，权健凭借天价保健鞋垫和负离子卫生巾起家，在7000多家加盟火疗店<span style="color: black;">掩盖</span>之下快速扩张，踩着<span style="color: black;">没</span>数中国家庭的健康与财富，用14年时间<span style="color: black;">创立</span>了一个百亿级别的保健帝国。文中引用了内蒙古自治区患癌女童周洋的案例，其父母在三年前放弃化疗，转而<span style="color: black;">吃下</span>权健<span style="color: black;">机构</span>的抗癌<span style="color: black;">药品</span>，<span style="color: black;">最后</span><span style="color: black;">引起</span><span style="color: black;">女子</span>病情恶化并痛苦<span style="color: black;">逝去</span>。保健品行业，是<span style="color: black;">怎样</span>一步步<span style="color: black;">步行到</span>贴上“传销”、“<span style="color: black;">诈骗</span>老人”的标签，这一庞大的<span style="color: black;">商场</span>帝国又是<span style="color: black;">怎样</span>做到屹立不倒的？</strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">◎作者 | 端端酱</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">◎<span style="color: black;">源自</span> | 端端酱（DuanduanReport） 已获授权</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">一篇揭露权健保健品帝国的稿子火了。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">12月26日凌晨，权健自然医学科技发展有限<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">经过</span>官方<span style="color: black;">微X</span>号<span style="color: black;">颁布</span>“严正声明”，<span style="color: black;">叫作</span>“丁香<span style="color: black;">大夫</span>”<span style="color: black;">微X</span>号<span style="color: black;">颁布</span>的刷屏<span style="color: black;">文案</span></span><span style="color: black;"><a style="color: black;">《百亿保健帝国权健，和它<span style="color: black;">暗影</span>下的中国家庭》</a></span><span style="color: black;">不实，指责其“利用从互联网搜集的不实信息，对权健进行诽谤中伤，严重侵犯权健合法权益，致使社会<span style="color: black;">公众</span>对权健品牌<span style="color: black;">导致</span>误解。”声明还<span style="color: black;">需求</span>，“丁香<span style="color: black;">大夫</span>”撤稿并道歉，权健将<span style="color: black;">经过</span>法律途径<span style="color: black;">守护</span><span style="color: black;">自己</span>权益。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">26日早，丁香<span style="color: black;">大夫</span>正面<span style="color: black;">回复</span>权健的“辟谣”：</span><span style="color: black;">“不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告。”</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">幼儿生命的消逝和不幸<span style="color: black;">诱发</span>了网络广泛关注，此前，丁香<span style="color: black;">大夫</span>方面多次对外<span style="color: black;">暗示</span>，<span style="color: black;">文案</span>内容<span style="color: black;">所有</span>真实，<span style="color: black;">文案</span>中所有内容都有证据、录音或书面材料，<span style="color: black;">乃至</span>做了公证。对周洋案的<span style="color: black;">报告</span>，并不是只采用了一方说法，而是有周洋主治<span style="color: black;">大夫</span>对病情的描述，和被司法判决书认定的事实。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">保健品，<span style="color: black;">尤其</span>是<span style="color: black;">触及</span>到传销已然是众怒，姑且不说权健有多么可恶，这一门类“毁誉参半”的标签可能又将向<span style="color: black;">消极</span>的天平倾斜一步。<span style="color: black;">非常多</span>人唏嘘被传销保健品洗脑的家庭，另<span style="color: black;">有些</span>则在感叹，不相信正规医疗技术，反而<span style="color: black;">选取</span>相信传销是父母害了重病<span style="color: black;">傍身</span>的<span style="color: black;">孩儿</span>。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">女童周洋患的骶尾部恶性畸胎瘤，是一个病发于生殖细胞的肿瘤，是胚胎<span style="color: black;">生长</span>时期先天缺陷的一种。治疗起来相对<span style="color: black;">繁杂</span>， <span style="color: black;">必须</span>手术放化疗等多种综合手段。在这类肿瘤中，尤以隐型骶尾部恶性畸胎瘤的预后最差，<span style="color: black;">存活</span>率仅8％。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">用尽一切现代科学的办法都有可能失败，却会去相信完全<span style="color: black;">无</span>治疗<span style="color: black;">功效</span>的产品</span></strong><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">——保健品，相信这类<span style="color: black;">制品</span>能够祛病治癌症，四岁的周洋<span style="color: black;">无</span><span style="color: black;">选取</span>治疗<span style="color: black;">办法</span>的能力，但<span style="color: black;">孩儿</span>的父亲及家庭，本身<span style="color: black;">便是</span>一种“糊涂”</span></strong><span style="color: black;">。在世界各地，这类自然疗法都一度盛行，但<span style="color: black;">选取</span>这类疗法的，一是本身对正规治疗手段失去<span style="color: black;">自信心</span>，二是忍受不了常规治疗的痛苦，再<span style="color: black;">便是</span>被不良宣传诱导深陷。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">看<span style="color: black;">报告</span>里，小周洋在北京儿童医院经历了4次手术，23次化疗。这是“几次极为痛苦的手术——切除肿瘤、肠穿孔、复发、再切除”，但<span style="color: black;">最后</span>稳定了下来，得到暂时缓解。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">是<span style="color: black;">由于</span>治疗太痛苦<span style="color: black;">因此</span><span style="color: black;">选取</span>了权健？还是觉得女儿<span style="color: black;">已然</span>好了<span style="color: black;">因此</span>中断治疗？<span style="color: black;">亦</span>许，再<span style="color: black;">保持</span>一下就能避免悲剧？<span style="color: black;">咱们</span>都不得而知。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">咱们</span>所能<span style="color: black;">晓得</span>的是，保健食品已然<span style="color: black;">作为</span>我国<span style="color: black;">要紧</span>的行业类别。2014年，我国营养保健食品行业<span style="color: black;">营销</span>收入达1932.20亿元,同比增长22.34%。</span><span style="color: black;">2017年，保健食品产业<span style="color: black;">已然</span>发展<span style="color: black;">作为</span>生产<span style="color: black;">公司</span>3000家，从业人员超过600万，产值超过3000亿的<span style="color: black;">要紧</span>产业。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">“毁誉参半”是保健食品最贴切的形容词，它从不缺少争议，一出生起就<span style="color: black;">伴同</span>质疑，在步步发展过程中更牵连着公众<span style="color: black;">没</span>数的<span style="color: black;">消极</span>联想，“虚假<span style="color: black;">宣传</span>”、“会议传销”、“<span style="color: black;">诈骗</span>老年人”等等，都是公众轻易就联想到的词汇。央视的315晚会<span style="color: black;">更加是</span>以“骗老年人的保健品谁来管?”<span style="color: black;">揭发</span>了大批违规<span style="color: black;">公司</span>。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">从三十年前保健品的<span style="color: black;">显现</span>，到二十年前保健食品命名的确立，一个好好的产业是怎么走成今天<span style="color: black;">这般</span>的呢？</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">01</span></strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">“喝了娃哈哈，吃饭<span style="color: black;">便是</span>香”</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">先说一个30年前的小故事。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1988年的一天，浙江一个校办厂经理，在沿街推销课外辅导资料的<span style="color: black;">同期</span>，得知浙江大学医学营养系<span style="color: black;">专家</span>朱寿民教授有一个配方，对小孩的营养消化有好处，便登门拜访并<span style="color: black;">最后</span>研制成功一款儿童<span style="color: black;">吃下</span>的营养液。这是一种以桂圆肉、红枣、山楂、莲子等天然食品为原料提炼而成的保健口服液，主打消费人群是儿童。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">随后，这款口服液被命名为“娃哈哈儿童营养液”，这位脑筋灵活的厂长还为口服液发明了一句<span style="color: black;">宣传</span>词——‘喝了娃哈哈，吃饭<span style="color: black;">便是</span>香’，3年便<span style="color: black;">营销</span>过亿元。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">后面的故事<span style="color: black;">大众</span>都<span style="color: black;">晓得</span>了，这位厂长便是<span style="color: black;">此刻</span>娃哈哈集团董事长宗庆后，2013年，他以820亿元的财富第三次登上内地<span style="color: black;">巨豪</span>宝座。而</span><span style="color: black;">娃哈哈的<span style="color: black;">第1</span>桶金，就来自于保健品行业。</span><span style="color: black;">↓↓↓</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/ibL0WicRHibh7mk7ibWiccfVNe1icK4mJibmtMS9WBa7VpBqUHlNSIK2VmK98wJjX6UrKHw2YKSiaFnjoSbeYkGukh13vw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">有喝过的小伙伴举手，我真的没喝过。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/ibL0WicRHibh7mk7ibWiccfVNe1icK4mJibmtMSgaq7UKhrqTGCOzF7Mpkr4EbbpeMJ2QoWEQy6ibXSzr9jIR3leQnmtPQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这一年，正值改革开放第十年——中国内地<span style="color: black;">出现</span>了巨大变化，各类外界的新事物、新思想正涌入中国，<span style="color: black;">百姓</span>生活水平<span style="color: black;">持续</span>改善，<span style="color: black;">包含</span>食品、电视、冰箱、饮料等在内的轻工业，则是开放前沿的前沿。对食品和营养的需求<span style="color: black;">更加是</span>直接驱动了保健食品行业的诞生。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">当时<span style="color: black;">拥有</span><span style="color: black;">表率</span>性的<span style="color: black;">公司</span>除了娃哈哈，还有广东太阳神，山东三株集团等。</span><span style="color: black;">这些保健品企业后期的命运各不相同，但在<span style="color: black;">初期</span>发展过程中，多用了<span style="color: black;">类似</span>的策略：“一招鲜”式的单一<span style="color: black;">制品</span>集中推广，即只推出一种主打<span style="color: black;">制品</span>，并为此不遗余力。其中，三株集团的推广战略最具<span style="color: black;">表率</span>性。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1994年，“三株口服液”在山东济南<span style="color: black;">面世</span>。三株集团在<span style="color: black;">制品</span>宣传上倾尽全力，不仅在电视台<span style="color: black;">海量</span>投放三株口服液</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">“有病治病，<span style="color: black;">没</span>病保健”</span></strong><span style="color: black;">的<span style="color: black;">宣传</span>；同时<span style="color: black;">选取</span></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">“农村路线”</strong></span><span style="color: black;">， 即在全国各地县乡一级的楼房墙面刷<span style="color: black;">宣传</span>，国道、县道及铁道旁砖墙上蓝白的三株标志<span style="color: black;">非常</span>显眼。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">低成本、高数量、大面积<span style="color: black;">宣传</span>投放方式在当时是前所未有的</span><span style="color: black;">，这不仅带动了三株口服液在农村地区<span style="color: black;">营销</span>的<span style="color: black;">火热</span>，还<span style="color: black;">始终</span>延续在其他保健（食）品的推广中，许多国内成功的保健品入市初期都将<span style="color: black;">宣传</span>投入设定在30%-60%之间。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/T9UUVIKQ6Ewb76g7zFfNCTfCOpdscNwdY6tA4WTEfn83oxhI434QxH59Dyec8ao30KSWuIVPTuQDoISvFpy6TQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">强劲的宣传<span style="color: black;">得到</span>了丰厚的<span style="color: black;">报答</span>，<span style="color: black;">此刻</span>看<span style="color: black;">便是</span>洗脑效应吧。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1996年底，<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">营销</span>额从1994年的1亿元，一跃而达到了80亿，农村市场占到了总额的60%。</span><span style="color: black;">这个神话的<span style="color: black;">暗地里</span>是一个庞大的<span style="color: black;">营销</span>体系</span><span style="color: black;">：三株集团在全国各大城市注册了600个子<span style="color: black;">机构</span>，在县乡级地区有2000个办事处，行销人员总数超过15万人。除了刷墙<span style="color: black;">宣传</span>，“专家义诊”行销模式<span style="color: black;">亦</span>在<span style="color: black;">这儿</span>兴起。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在1987年至1996年这十年中，全国保健食品厂家<span style="color: black;">快速</span>激增到3000多家。怀汉新的太阳神、红桃K、昂立一号、巨人集团的“脑黄金”等等品牌，都在这个<span style="color: black;">周期</span>经历了疯狂扩张。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">“钱来的太容易了”</span></strong><span style="color: black;">，一位不愿透露姓名的业内人士感叹，<span style="color: black;">非常多</span>保健品的成本不到零售价的10%。三株只是当时混乱的保健食品市场的一个缩影，一方面，保健食品审批机制简单，市场利润大，而违法获利的<span style="color: black;">危害</span>却很小。另一方面，尚<span style="color: black;">没</span>规范限制的<span style="color: black;">宣传</span>覆盖城市与农村，营销网点密集。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">于是，原罪就<span style="color: black;">显现</span>了，<span style="color: black;">本来</span>应该<span style="color: black;">开发</span><span style="color: black;">制品</span>功能特性<span style="color: black;">优良</span>的保健品<span style="color: black;">公司</span><span style="color: black;">所有</span>把钱砸进了<span style="color: black;">宣传</span>，<span style="color: black;">没</span>人<span style="color: black;">注意</span><span style="color: black;">开发</span>和创新，消费者<span style="color: black;">亦</span>是心理安慰剂效应得到了最大化。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">亦</span>不是<span style="color: black;">无</span>法规，恰恰相反，1987年，当时的卫生部就<span style="color: black;">颁布</span>了《中药保健<span style="color: black;">药物</span>的管理规定》，据此各省卫生<span style="color: black;">分部</span><span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">创立</span>规则来审批中药保健品。但端端酱去翻故纸堆<span style="color: black;">发掘</span>，整份文件仅有寥寥数百字，政府审批权限<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">仅在</span>于安全性和有限功能的把关。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">“中国的市场经济是逐步完善的，初期<span style="color: black;">显现</span>过许多摸索性的营销手段，不乏<span style="color: black;">有些</span>夸张的、虚假的手段，但<span style="color: black;">鲜嫩</span>劲一过，人们<span style="color: black;">看清</span>了这种手段的面目，这个<span style="color: black;">制品</span>就没落了。”<span style="color: black;">以上</span>业内人士说。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1995年起， 关于三株口服液“虚假<span style="color: black;">宣传</span>”质疑<span style="color: black;">逐步</span><span style="color: black;">显现</span>。仅1997年上半年，三株<span style="color: black;">机构</span>就因“虚假<span style="color: black;">宣传</span>”等<span style="color: black;">原由</span>而遭到起诉10余起，真正的<span style="color: black;">危险</span>是在1998年，常德中级人民法院在陈伯顺老人<span style="color: black;">吃下</span>三株口服液死亡一案中，一审判决三株<span style="color: black;">机构</span>败诉。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这条轰动一时的<span style="color: black;">资讯</span>，将<span style="color: black;">处在</span>争议中的三株彻底推向失去公众信任的深渊。尽管在一年后，三株集团在终审判决中胜诉，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">知道</span>了三株口服液是“安全<span style="color: black;">没</span>毒、功效确切、质量<span style="color: black;">靠谱</span>的高科技<span style="color: black;">制品</span>”，但此时这个轰然倒下的保健行业巨头已<span style="color: black;">没</span>力回天。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">02</span></strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">独生子女的集体记忆，和315<span style="color: black;">揭发</span>的起点</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">尽管保健食品在我国从上世纪八十年代才“火”起来，却<span style="color: black;">火速</span>就发展到</span><span style="color: black;">“炙手可热”</span><span style="color: black;">的地步。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">喝<span style="color: black;">各样</span>补脑口服液、吃保健营养粉，几乎<span style="color: black;">作为</span>那个年代独生子女的一种标志性集体记忆。</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1994年，国家统计局对35个大中城市进行调查，30%以上的家庭会买此类保健食品馈赠亲友，而北上广等十大城市10岁以上的少年<span style="color: black;">吃下</span><span style="color: black;">各样</span>营养口服液高达83%。端端酱<span style="color: black;">亦</span>是在这个年代<span style="color: black;">成长</span>的，对上面这些品牌可是如雷贯耳，<span style="color: black;">不外</span>印象中记得那时候吃/喝这些保健品的都是家境不错但成绩不行的<span style="color: black;">朋友</span></span><img src="https://res.wx.qq.com/mpres/htmledition/images/icon/common/emotion_panel/emoji_wx/2_05.png?tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">早在二十年前，315晚会<span style="color: black;">揭发</span>保健品<span style="color: black;">便是</span>传统的招牌菜。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1996年3月15日晚,中央电视台直播的3·15晚会上，<span style="color: black;">显现</span>了一个<span style="color: black;">尤其</span>的镜头：时任卫生部部长陈敏章提笔签署中华人民共和国卫生部令,<span style="color: black;">颁布</span>《保健食品管理办法》。这大概是电视节目打假的雏形。全国几亿电视观众<span style="color: black;">同期</span>目睹了那不同寻常的一刻，</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">寓意</span>着自1996年6月1日起，中国的保健食品正式纳入了法制轨道。</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（插播一句：端端酱找资料时没找到1996年却看到1997年315晚会的直播，满满的历史感，感兴趣的小伙伴可戳</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">http://v.youku.com/v_show/id_XMjE1MDY0NDQ=.html?debug=flv）</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">就在这部办法中，保健食品<span style="color: black;">第1</span>次有了<span style="color: black;">知道</span>定义：</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">“保健食品指<span style="color: black;">显示</span><span style="color: black;">拥有</span>特定保健功能的食品。即适宜于特定人群食用，<span style="color: black;">拥有</span>调节机体功能，不以治疗<span style="color: black;">疾患</span>为目的的食品”。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">同期</span>，一系列的<span style="color: black;">评估</span>程序、检验<span style="color: black;">办法</span>、技术规程、规定<span style="color: black;">需求</span>等出台。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">亦</span>在这一天，保健食品<span style="color: black;">起始</span>实行<span style="color: black;">准许</span>文号的身份管理制度，即保健食品<span style="color: black;">公司</span>须为<span style="color: black;">制品</span>申请<span style="color: black;">准许</span>文号，在对外<span style="color: black;">营销</span>的<span style="color: black;">获准</span><span style="color: black;">制品</span>外包装标注“国食健字”字样，为天蓝色,呈帽形，业界<span style="color: black;">叫作</span>“蓝帽子”。</span><span style="color: black;">值得<span style="color: black;">重视</span>的是，当时，保健食品和其他食品<span style="color: black;">同样</span>属于卫生<span style="color: black;">分部</span>监管，<span style="color: black;">准许</span>文号为“卫食健字”，且终身有效。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/ibL0WicRHibh7mk7ibWiccfVNe1icK4mJibmtMSP7fvkCl167iacUHJAaP3z4mCKDVwY96kib0BSRAqXBAWYnCtrpkvD8AA/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">但“蓝帽”制度<span style="color: black;">逐步</span>受到质疑。</span><span style="color: black;">行业统计数据<span style="color: black;">表示</span>,有些<span style="color: black;">公司</span>报批“蓝帽子”的<span style="color: black;">各样</span><span style="color: black;">花费</span>超过1000万元，过去15年各个商家为审批“蓝帽子”<span style="color: black;">花费</span>累计超50亿元。昂贵的审批<span style="color: black;">花费</span>和时间成本,使中国<span style="color: black;">作为</span>全世界保健食品行业准入门槛最严格、成本最高的国家。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">但。。<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">一样</span>不<span style="color: black;">表率</span>管出的质量最好。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">这又要说到我国可歌可泣的食药体制改革了，保健食品<span style="color: black;">能够</span>算是多次<span style="color: black;">公司</span>改革更迭中，最为折腾的品类。</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1996年~2003年保健食品都是卫生部管理。到了2003年<span style="color: black;">公司</span>改革，国家层面将保健食品的审批职能划到了食药监局，其他职能（定标准、配方）还在卫生。尽管当时国家划转完毕，<span style="color: black;">地区</span>上却迟迟未能改好，有的<span style="color: black;">地区</span>保健食品属于食药<span style="color: black;">分部</span>监管，有的则还在卫生。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">因此呢</span>在漫长的一段时期内，<span style="color: black;">针对</span>食药部门<span style="color: black;">来讲</span>，<span style="color: black;">她们</span>只负责<span style="color: black;">拥有</span>蓝帽标准的保健食品监管，而其他普通食品冒充保健食品或假劣保健食品的，则由工商或质监管理。但工商和质监<span style="color: black;">分部</span>一度<span style="color: black;">亦</span>认为，这不属于自己的监管范围。于是，</span><span style="color: black;">政府职能的交叉，使保健食品非常尴尬又<span style="color: black;">暗暗地</span>窃喜。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/ibL0WicRHibh7mk7ibWiccfVNe1icK4mJibmtMSyEh3JwuGjqJEItpAIHLRXYAYNEvBlhYY31Tasvib0rh1ib9hKOtnEuEA/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">花了<span style="color: black;">那样</span>多审批拿证的钱，<span style="color: black;">公司</span>总得赚回来吧？于是，虚假的<span style="color: black;">宣传</span>宣传和夸张的营销攻势让产业危机四伏。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1995年，号<span style="color: black;">叫作</span>从中华鳖提取了<span style="color: black;">海量</span>营养物质，<span style="color: black;">协同</span>传统中草药，能够益智健脑、补肾强身的</span><span style="color: black;">“中华鳖精”</span><span style="color: black;">红极一时。为其形象代言的国家田径队伍“马家军”，<span style="color: black;">更加是</span>让许多人深信不疑。后经<span style="color: black;">揭发</span>，<span style="color: black;">所说</span>鳖精基本上是糖精合成，这个风靡一时的神药<span style="color: black;">亦</span>被戏<span style="color: black;">叫作</span>为</span><span style="color: black;">“一只王八养活一个厂”。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/ibL0WicRHibh7mk7ibWiccfVNe1icK4mJibmtMS7e4vJuuuUVAUTe9nDCnFHIDMle8Nz5HDskOpKy25vicbwibnKmRh7m6A/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">之后，公众信任度一落千丈，保健食品行业进入低谷期。<span style="color: black;">按照</span>《中国保健食品产业发展报告(2012版)》统计，当时仅剩一千家<span style="color: black;">上下</span><span style="color: black;">公司</span>，年产值滑落至一百多亿元，其中60%是中小型<span style="color: black;">公司</span>。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">低迷<span style="color: black;">始终</span><span style="color: black;">连续</span>到了2005年7月1日。彼时国家食药监局制定的《保健食品注册管理办法》，保健食品的<span style="color: black;">准许</span>文号终身制<span style="color: black;">再也不</span>存在，再注册与退出机制使国家对保健食品的管理由被动变为主动。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2008年，为实现监管职能的有机统一，国务院<span style="color: black;">公司</span>改革将国家食品<span style="color: black;">药物</span>监督管理局重新划归卫生部，<span style="color: black;">作为</span>了其下属的部管局。相应的，<span style="color: black;">地区</span>药监并归到卫生<span style="color: black;">分部</span>。<span style="color: black;">副作用</span>又相伴而来了……</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">“每轮国家改了，<span style="color: black;">地区</span>都要滞后好几年，保健食品的过渡花了近十年，<span style="color: black;">最后</span>到位是在2013年。”一位<span style="color: black;">地区</span>局副局长说，这不可避免的带来了监管空白和上下信息不对<span style="color: black;">叫作</span>。</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">但这么一改，食药监局马上就被弱化了。本来保健食品的专业监管人员就少，改革之后就更少了。<span style="color: black;">此刻</span>，<span style="color: black;">地区</span>政府<span style="color: black;">分部</span>真正管保健食品的人员，可能并不懂保健食品，完全是在用市场监管的<span style="color: black;">办法</span>管理。<span style="color: black;">因为</span>政府的监管能力<span style="color: black;">无</span>很好匹配到监管职责，前些年，</span><span style="color: black;">管理格局不得<span style="color: black;">一直</span>留在“重审批，轻监管”的层面。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">03</span></strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">保健品到底有<span style="color: black;">无</span>效果？<span style="color: black;">为何</span><span style="color: black;">那样</span>多人信？</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/ibL0WicRHibh7mk7ibWiccfVNe1icK4mJibmtMSGEQaZ1X8MAwLFNhsudM9awZWozF7r8CJEK9X9w1T6PibPfzuKxlqfNw/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">我<span style="color: black;">晓得</span>这是你们一点进来就想问的问题。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在端端酱看来，每次别人问我，我都会说，<span style="color: black;">由于</span>安慰剂效应存在，加上个体<span style="color: black;">状况</span>差异，有<span style="color: black;">无</span>用很难说。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">做为</span>一个曾经尝试过<span style="color: black;">非常多</span>品牌和类别保健品的人士，感觉能<span style="color: black;">显著</span>觉得有用的<span style="color: black;">仅有</span>如下几种：</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在<span style="color: black;">膳食</span>及其不<span style="color: black;">平衡</span>的<span style="color: black;">状况</span>下，复合维生素有用；</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在运动的<span style="color: black;">状况</span>下，钙片有用；</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在便秘的<span style="color: black;">状况</span>下，酵母片和膳食纤维素有用；</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在臭美的<span style="color: black;">状况</span>下，胶原蛋白/改善毛孔/葡萄籽胶囊等等一<span style="color: black;">起始</span>让皮肤变好的感受还是挺<span style="color: black;">显著</span>的，但效应是短暂的，停用即<span style="color: black;">没</span>，有时还会更坏，<span style="color: black;">例如</span><span style="color: black;">忽然</span>爆痘 ><</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">可<span style="color: black;">实质</span>上在我国，保健食品在法规中限制的很死，<span style="color: black;">不可</span>宣<span style="color: black;">叫作</span>任何疗效和治疗<span style="color: black;">功效</span>。<span style="color: black;">根据</span>国家食药监局的规定，我国<span style="color: black;">准许</span>注册申请的特定保健食品的功能<span style="color: black;">仅有</span><span style="color: black;">加强</span>免疫力、辅助降血脂、辅助降血糖、抗氧化、辅助改善记忆等27种，<span style="color: black;">咱们</span>经常听到的壮阳补肾、活血通络、益气固本<span style="color: black;">基本</span>就不<span style="color: black;">这里</span>列。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/ibL0WicRHibh7mk7ibWiccfVNe1icK4mJibmtMSw0WBzxHyoRaIg2Is1wNu2euUg0stiaYv5gwp0LQu6CxmAKzS8zj1WZw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">但<span style="color: black;">为何</span>还有<span style="color: black;">那样</span>多人迷信种种神奇的<span style="color: black;">功效</span>呢？</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">常常在<span style="color: black;">媒介</span>上会见到，<span style="color: black;">上当</span>钱的老人哭天喊地拿着某蜂胶<span style="color: black;">制品</span>说<span style="color: black;">基本</span>没用，一盒花了一万多。可人家蜂胶胶囊盒子上面明明白白印着“本<span style="color: black;">制品</span>为保健食品，不具备治疗功能，不可做<span style="color: black;">药物</span><span style="color: black;">运用</span>，怎么怎么请遵医嘱”。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">不看说明书，只听<span style="color: black;">营销</span>宣传，是国人的又一大通病！</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">回忆下你买东西的时候是不是最爱问店员：你给我介绍下哪种好？<span style="color: black;">举荐</span>下哪种适合我？而不愿意自己看说明书和介绍。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">一位食药监执法人员说起<span style="color: black;">她们</span>在市场上<span style="color: black;">检测</span>的经历<span style="color: black;">亦</span>是一肚子苦水，“保健品是不具备治疗功能的，但骗子们会<span style="color: black;">这般</span>说吗？”</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">“骗子们都会把<span style="color: black;">她们</span>的<span style="color: black;">制品</span>吹的神乎其神，包治百病。<span style="color: black;">她们</span>的骗术都非常高明，抓住了老年人怕死的弱点（没病没灾的就想找点药吃吃），往死里忽悠。<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">科研</span>老年人的心理特点<span style="color: black;">科研</span>的太透彻了，抓住这些弱点把老人们都给洗脑了。”</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">执法者还<span style="color: black;">发掘</span>，“这些<span style="color: black;">制品</span>包装上有批号，有蓝帽子，有生产日期生产厂家，是合法的保健食品，正常<span style="color: black;">营销</span>拿<span style="color: black;">她们</span>一点办法都<span style="color: black;">无</span>，愿意卖多少钱卖多少钱，就值十块钱的破胶囊卖五千<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">亦</span>没办法。”</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">而<span style="color: black;">平常</span><span style="color: black;">检测</span>时查到这类<span style="color: black;">营销</span>店家，或接到举报投诉时，<span style="color: black;">亦</span>只能去警告这些商家，<span style="color: black;">不可</span>搞夸大宣传，再<span style="color: black;">检测</span>一下<span style="color: black;">她们</span>有<span style="color: black;">无</span>食品流通许可证，有，就没办法了，人家就能卖；没，<span style="color: black;">亦</span>没太大办法，只要人家不<span style="color: black;">就地</span>卖，总<span style="color: black;">不可</span>不让人家宣传。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">对保健食品的质疑，存在于它模糊不清的功效及<span style="color: black;">评估</span>标准上。我国规范的评定标准和<span style="color: black;">办法</span>缺乏，不同的保健品和<span style="color: black;">评估</span>单位所用的指标和<span style="color: black;">办法</span>不同，缺乏<span style="color: black;">一起</span>的标准；<span style="color: black;">评估</span>效果的实验设计粗糙，对照缺乏或不<span style="color: black;">恰当</span>，形同虚设；指标及其解释<span style="color: black;">亦</span>非常随意。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">安徽医科大学教授祖述宪曾回忆，1996年，有几家保健品<span style="color: black;">机构</span>找他做鉴定，其中广东一个生产冬虫夏草<span style="color: black;">制品</span>的经理<span style="color: black;">tel</span>说，<span style="color: black;">她们</span>的<span style="color: black;">制品</span>很<span style="color: black;">靠谱</span>，是经过国内一流医学<span style="color: black;">科研</span><span style="color: black;">公司</span>鉴定的，并且把<span style="color: black;">实验</span>和鉴定材料用快递寄来。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">嘴上在应和，心理却满是<span style="color: black;">可疑</span>。然而，他非常吃惊地<span style="color: black;">发掘</span>，对方发来的鉴定果然都盖有北京、上海<span style="color: black;">有些</span>著名<span style="color: black;">科研</span><span style="color: black;">公司</span>和大医院的官方或其下属<span style="color: black;">机构</span>的印章。如某<span style="color: black;">科研</span>所做的结语是“可<span style="color: black;">明显</span><span style="color: black;">控制</span>淋巴细胞的增殖”。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">“尽管这个结语都靠不住，但在鉴定结论里竟变<span style="color: black;">成为了</span>‘该液对肿瘤细胞的生长<span style="color: black;">亦</span>可能起<span style="color: black;">控制</span><span style="color: black;">功效</span>’。”祖述宪感到<span style="color: black;">难以置信</span>，另<span style="color: black;">有些</span><span style="color: black;">实验</span>的实验组与对照组结果差别很小，但鉴定者即<span style="color: black;">叫作</span>“效果<span style="color: black;">明显</span>”。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这和我国保健食品的定位<span style="color: black;">相关</span>。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2009年制定食品安全法<span style="color: black;">时期</span>，<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">是不是</span>该将保健食品纳入食品安全法管辖范围，<span style="color: black;">关联</span>专家就有不同意见。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">“当时有些专家说保健食品应该<span style="color: black;">根据</span>食品管，保健食品这个概念<span style="color: black;">无</span>存在的必要，更<span style="color: black;">无</span>单独审批的必要；<span style="color: black;">倘若</span><span style="color: black;">制品</span>有保健功能，就应该放到<span style="color: black;">药物</span>里面去管。”一位参加过食品安全法征集意见的专家回忆道。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">最后</span>结果是，保健食品的概念在法规中“模糊化了”，2009年食品安全法中<span style="color: black;">保存</span>与保健食品<span style="color: black;">关联</span>的概念为“声<span style="color: black;">叫作</span><span style="color: black;">拥有</span>特定保健功能的食品”。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">我国将保健食品立法纳入食品范畴管理的做法很“独特”。放眼<span style="color: black;">全世界</span>：澳大利亚将其放在<span style="color: black;">药物</span>内管理，<span style="color: black;">准许</span>宣<span style="color: black;">叫作</span>预防、辅助治疗等<span style="color: black;">功效</span>；美国、欧盟、加拿大则单独立法管理，美国叫膳食<span style="color: black;">弥补</span>剂（Dietary Supplement），加拿大<span style="color: black;">叫作</span>天然健康<span style="color: black;">制品</span>（Natural Health Products），欧盟是食品<span style="color: black;">弥补</span>剂（Food Supplement）。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">将保健食品纳入食品范畴管理的问题是，从法律层面制约了其声<span style="color: black;">叫作</span>预防或辅助治疗的可能，而这类商品的科学价值<span style="color: black;">常常</span>是发挥这个<span style="color: black;">功效</span>的。表面上<span style="color: black;">不可</span>提任何的功效<span style="color: black;">功效</span>，这些<span style="color: black;">公司</span>就变着<span style="color: black;">办法</span>来口口相传<span style="color: black;">她们</span>的“疗效”，会销、直销铺天盖地。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2015年新修订的食品安全法，将保健食品纳入特殊食品实行监督管理，<span style="color: black;">知道</span>“保健食品的功能和<span style="color: black;">成份</span>应当与标签、说明书相一致”，并对其<span style="color: black;">宣传</span>做出规定。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在这个<span style="color: black;">周期</span>，保健食品几经周折<span style="color: black;">最终</span><span style="color: black;">得到</span>了法律地位，<span style="color: black;">外边</span>环境<span style="color: black;">逐步</span>变得明朗起来。<span style="color: black;">同期</span>，监管的<span style="color: black;">关联</span><span style="color: black;">办法</span><span style="color: black;">亦</span>得以完善。2014年国家食药监总局<span style="color: black;">起始</span><span style="color: black;">定时</span>对保健食品进行<span style="color: black;">危害</span>监督抽检，花费<span style="color: black;">海量</span>的资金，主动出击，到市场上随机抽取样品检测，一旦<span style="color: black;">发掘</span>不合格就网上<span style="color: black;">颁布</span>。之后，食药总局专门设立了特殊食品司，承担这一职能。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">04</span></strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">药食同源和空巢老人</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">我有时觉得，中国人最相信食补、药食同源，应该最信赖保健食品，<span style="color: black;">公司</span>应该越做越强，<span style="color: black;">制品</span>越来越好。但事实上，保健食品产业一路发展到今天，几乎完<span style="color: black;">成为了</span>“平地起高楼”式的发展。在愈发严格的质量管控监督之下，总体质量虽有<span style="color: black;">显著</span><span style="color: black;">加强</span>，但行业最<span style="color: black;">明显</span><span style="color: black;">亦</span>最受诟病的——</span><span style="color: black;">夸大宣传和违规营销问题依然未解</span><span style="color: black;">。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2017年央视“315”晚会上，湖北国创伟业生物技术<span style="color: black;">机构</span>被<span style="color: black;">揭发</span>，该<span style="color: black;">机构</span>将一款名为银杏软胶囊的保健食品，一次向五十多名老年人进行推销，<span style="color: black;">营销</span>额达到14万元。在推广中，不乏夸张的宣传语。类似的<span style="color: black;">公司</span>还有不少。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">国家食药总局的官员<span style="color: black;">亦</span>指出，<span style="color: black;">日前</span>保健食品管理工作<span style="color: black;">亦</span>面临<span style="color: black;">有些</span>挑战，与公众期待有<span style="color: black;">必定</span>差距，<span style="color: black;">明显</span>表现为有部分<span style="color: black;">公司</span>未经许可生产经营和进口保健食品，利用网络、会议、<span style="color: black;">tel</span>、电视等进行虚假夸大宣传、违法营销、欺诈<span style="color: black;">营销</span>，<span style="color: black;">制品</span>标签虚假标识功能声<span style="color: black;">叫作</span>，违法违规<span style="color: black;">颁布</span>保健食品<span style="color: black;">宣传</span>等，<span style="color: black;">尤其</span>是针对中老年人、病人的欺诈<span style="color: black;">行径</span>尚未得到<span style="color: black;">基本</span>遏制。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">“<span style="color: black;">这般</span>的虚假宣传是保健品市场最<span style="color: black;">平常</span>的问题，受害者多为老年人。”有人给端端酱说了一个例子，经常参加<span style="color: black;">各样</span>集会的一位老人，因相信某保健食品的<span style="color: black;">宣传</span>词“吃一个疗程，<span style="color: black;">能够</span>延长5年寿命”，和老伴儿花了8000元拿回了四盒保健品。<span style="color: black;">次日</span>，才幡然醒悟：是不是上当了？</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2015年9月1日颁布的新<span style="color: black;">宣传</span>法对保健食品<span style="color: black;">宣传</span>列出了6项不准的规定；国家食药监总局制订的《食品安全欺诈<span style="color: black;">行径</span>查处办法》<span style="color: black;">日前</span>正在征求社会意见过程中。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">尽管食品、<span style="color: black;">药物</span>和保健食品在行政上有清晰的划分，但在消费者看来，保健滋补养生<span style="color: black;">制品</span>都是广义上的保健品，部分不<span style="color: black;">拥有</span>“蓝帽子”标识的<span style="color: black;">公司</span>正是抓住公众的认知薄弱。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">中国传统的“药食同源”思想，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">必定</span>程度上助长了这种虚假<span style="color: black;">宣传</span>的进一步传播。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">“药食同源，这是<span style="color: black;">咱们</span>国家特有的养生文化传统。文化是有惯性的，不是一下子能改变得了的。”</span><span style="color: black;">有行业人士<span style="color: black;">意见</span>，与其<span style="color: black;">茫然</span>否定养生传统，不如用市场手段和<span style="color: black;">公司</span>责任来约束，即应该借助良币驱逐劣币方式，让市场份额向优秀的品牌集中，形成行业规范。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">还有<span style="color: black;">有些</span>问题是保健食品本身<span style="color: black;">没</span>法改变的。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2017年4月，75岁的刘娭毑老人一年花费近十万元疯狂购买保健品的<span style="color: black;">资讯</span>被<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">报告</span>，但她却向记者解释，</span><span style="color: black;">“明知是骗钱，但<span style="color: black;">爱好</span>热闹的氛围，能摆脱孤独。只要不让子女<span style="color: black;">晓得</span>，不挨骂就行了。”</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这大概反映了<span style="color: black;">非常多</span>老人的<span style="color: black;">心理</span>，常常有人问我，到底<span style="color: black;">怎样</span>能让爸妈不相信<span style="color: black;">哪些</span>卖保健品的人忽悠？我想来想去，这的确太难。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">倘若</span>非要<span style="color: black;">举荐</span>，我<span style="color: black;">意见</span>让家里的老人没事时<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">瞧瞧</span>《老有所依》或同类型电视剧。这部剧中呈现了几乎所有千奇百怪骗老人的手段，揭露了用健康养生圈钱的内幕、流程和潜规则，<span style="color: black;">据述</span>许多老人看后，打死<span style="color: black;">亦</span>不随便相信保健品了。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">最后，真诚的对各位老年<span style="color: black;">伴侣</span>和家中有老人的<span style="color: black;">伴侣</span>说，<span style="color: black;">必定</span>，<span style="color: black;">必定</span>，不要听信这些骗子的话。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">没病，好好<span style="color: black;">熬炼</span>身体，多吃蔬菜多运动，别信什么神奇功效的保健品。有病，<span style="color: black;">必定</span>去正规医院，千万别信骗子的话，<span style="color: black;">亦</span>别听信什么偏方。</span></strong></p>
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