微X软文：为受众炮制的糖衣｜社会科学报
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">点击上方“<strong style="color: blue;">社会科学报</strong>”关注<span style="color: black;">咱们</span>哦！</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/R7Zud93BD3GPoQ~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723821077&x-signature=qh2efqqlMQOpCDEJC%2BYuMh2%2F3YI%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在感性消费时代，消费者看重的并不是商品本身的物质功用与性价比，而是商品<span style="color: black;">背面</span>所<span style="color: black;">表率</span>的能彰显其高贵、自由、时尚、青春、真我等感性需求的符号价值。公众号软文在迎合受众的感性消费浪潮中应运而生，其文学性正是对受众感性与审美需求的表达与彰显。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">原文 ：</strong>《<span style="color: black;">微X</span>软文：为受众炮制的糖衣》</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">作者 | </strong>广东外语外贸大学中国语言文化学院教授 王焱 广东外语外贸大学中国语言文化学院 张天悦</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">照片</span> |</strong>网络</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">微X</span>官网数据<span style="color: black;">表示</span>，“2017年由<span style="color: black;">微X</span>驱动的信息消费达到人民币2097亿元，占到中国信息消费总额的4.7%。<strong style="color: blue;">从总体看，<span style="color: black;">微X</span>占中国移动流量消耗额的34%。</strong>”2018年3月5日，腾讯董事会主席马化腾<span style="color: black;">暗示</span>：“<span style="color: black;">微X</span>月活跃用户数<span style="color: black;">已然</span>突破10亿大关。”如此庞大的用户数量<span style="color: black;">包含</span>着巨大商机，<span style="color: black;">宣传</span>主利用<span style="color: black;">微X</span>平台投放<span style="color: black;">宣传</span>已成常态，而公众号软文<span style="color: black;">更加是</span><span style="color: black;">作为</span>商家在海量信息时代自我推广、寻求突围的利器。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">软文，即软<span style="color: black;">宣传</span>，相比于以往强制式、灌输式的硬<span style="color: black;">宣传</span>，软文的特点就在于它的“软”，即将<span style="color: black;">宣传</span>内容嵌入<span style="color: black;">拥有</span>审美属性的泛文学文本之中，<span style="color: black;">例如</span>情感故事、<span style="color: black;">名人</span><span style="color: black;">报告</span>、职场分享、科普<span style="color: black;">文案</span>、文学鉴赏、时事评论、旅游札记、育儿心得、购物笔记等，<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">宣传</span>的软着陆，减少受众的抵触心理，激发受众的点击量与购买欲。<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">经过</span>软文，<span style="color: black;">咱们</span>既<span style="color: black;">能够</span>看到<span style="color: black;">商场</span>与文学联姻的方式，又<span style="color: black;">能够</span>看到<span style="color: black;">商场</span>文化的深层审美诉求。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">抢夺眼球的标题</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">公众号的<span style="color: black;">宣传</span>报价很大程度上取决于<strong style="color: blue;">关注度</strong>，其结算方式与阅读量直接挂钩。在一个信息爆炸、众语喧哗的时代，面对海量过剩的信息，人的<span style="color: black;">重视</span>力却是稀缺的。<span style="color: black;">因此呢</span>，拟一个抢夺眼球的标题，以一种泛文学化的方式，消解消费者对<span style="color: black;">商场</span>推销的防备心理，吸引受众点击阅读，是软文营销至关重要的敲门砖。总体而言，时下公众号流行软文的标题，<span style="color: black;">重点</span>有以下几种类型：</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">热点型</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">人们的眼球总是倾向于被时事热门<span style="color: black;">专题</span>吸引，<span style="color: black;">因此呢</span><strong style="color: blue;">“蹭热点”<span style="color: black;">作为</span>软文推广的一种常用手法</strong>。公众号大号咪蒙曾<span style="color: black;">暗示</span>：跟热点最大的技巧<span style="color: black;">便是</span>要快，<span style="color: black;">叫作</span>无论在干什么，看到热点的瞬间就应放下一切去写。同为公众号大号的“六神磊磊读金庸”就在2018年世界杯<span style="color: black;">时期</span>，发布了一篇名为《球员老去无数代，讲球的声音却总是<span style="color: black;">那样</span>几个》的推送，指出在足球的世界里，球员的更迭<span style="color: black;">火速</span>、很无情，而解说员却能跨越时代和年龄，在漫长的时间中<span style="color: black;">陪同</span>着球迷，就像一出能够对抗岁月的“老友记”，最后对接集聚了这些解说员声音的某视频网站，从而利用了世界杯的热点进行了<span style="color: black;">商场</span>推广。在母亲节那一天，六神磊磊趁着母亲节的热度，推送了《“慈母手中线”，<span style="color: black;">咱们</span>可能没读懂的一句诗》一文，讲述了“慈母手中线”<span style="color: black;">背面</span>孟郊与他母亲的故事，指出这首《游子吟》<span style="color: black;">便是</span>孟郊送给母亲的礼物，引出<span style="color: black;">咱们</span>该送给母亲什么礼物的<span style="color: black;">专题</span>，从而对某蛋糕品牌进行了软文营销。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/R7Zud9Y5k0jWHA~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723821077&x-signature=mWqsfrCGqCAOviZYcV6bEOXtQ5A%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">反常型型</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">公众</span>感兴趣的热点<span style="color: black;">专题</span>，公众号上会生产<span style="color: black;">海量</span>的<span style="color: black;">文案</span>，一种脱颖而出的<span style="color: black;">办法</span>，<span style="color: black;">便是</span><strong style="color: blue;">满足<span style="color: black;">公众</span>对主流心理结构的叛逆心理</strong>，取一个标新立异的标题，创作出看似反常规或反常识的文案。咪蒙在一篇名为《“我是为你好”，可我不觉得好》的软文中指出：中国的父母总是在说“我是为你好”这句话，但这句话<span style="color: black;">背面</span><span style="color: black;">隐匿</span>着的，是父母<span style="color: black;">针对</span>儿女的优越感和<span style="color: black;">掌控</span>欲，<span style="color: black;">从而</span>对接某洗衣液品牌的<span style="color: black;">宣传</span>词“<span style="color: black;">无</span>你应该，<span style="color: black;">仅有</span>我应该”，及其“女性活出真我”的品牌理念。咪蒙还有一篇名为《“你愿意和我一起吃苦吗？”“不愿意！”》的推文，该文颠覆了传统文化中认为“能吃苦，是美德”的想法，认为要吃奋斗的苦，而<span style="color: black;">不可</span>吃生活的苦，奋斗<span style="color: black;">便是</span>为了不吃苦，最后引出结论：请<span style="color: black;">运用</span>某英语学习APP，奋斗学英语。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/R7Zud9k8SWioFB~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723821077&x-signature=mcg9LDJodv4UIwhV6zpo%2BStxiAQ%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">提问型</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在标题中设置疑问，<span style="color: black;">亦</span>是软文中<span style="color: black;">平常</span>的手法。<strong style="color: blue;">标题所提出的问题，<span style="color: black;">常常</span>是受众未曾仔细想过、却很想<span style="color: black;">认识</span>的，或本身存在于受众心中、却<span style="color: black;">始终</span><span style="color: black;">无</span>得到解释的问题。</strong>如六神磊磊有一篇名为《<span style="color: black;">为何</span>古龙的男人比金庸的性感？》的推文，该文标题会对两位武侠作家的读者产生强大的吸引力。<span style="color: black;">文案</span>给出的回答是：古龙笔下的男性几乎<span style="color: black;">无</span>留胡子的，活得更加精致，而金庸笔下的男性年纪轻轻就蓄须，平时<span style="color: black;">亦</span>不注重形象，从而得出结论：想要更有魅力，就要先学会清洁自己，<span style="color: black;">最少</span>要先刮胡子，最后对接了某剃须刀品牌。还<span style="color: black;">例如</span>，大号“黎贝卡的异想世界”有一篇名为《你<span style="color: black;">晓得</span>刘德华、周润发、周慧敏的这些“<span style="color: black;">隐匿</span>技能”吗？》的推文，指出刘德华写书法、周润发玩摄影、周慧敏学画画——这些明星<span style="color: black;">兴趣</span>的<span style="color: black;">一起</span>点<span style="color: black;">便是</span>：修炼心境，从而对接了她要推广的汽车品牌理念“轻生活”。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/R7Zud9uHgYytOh~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723821077&x-signature=azRcJUWAhqmF4DCDnVwGir8U%2BrQ%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">共感型</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">咪蒙在《如何写出<span style="color: black;">微X</span>阅读量100万+的<span style="color: black;">微X</span>爆款<span style="color: black;">文案</span>》中谈到：“大师的时代<span style="color: black;">已然</span>过去了。<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">公众</span>不是想看你怎么表达你自己。而是想看你怎么表达我。</strong>我想在你的<span style="color: black;">文案</span>中看到我自己，我在<span style="color: black;">伴侣</span>圈转发这篇，是<span style="color: black;">由于</span>这<span style="color: black;">便是</span>我，我<span style="color: black;">便是</span>这么想的，作者帮我说了我想说的。”故软文标题<span style="color: black;">尤其</span>注重要让受众产生“与我<span style="color: black;">相关</span>”或“对我有用”的感觉，从而更多地<span style="color: black;">运用</span>“你”“我”以及“<span style="color: black;">咱们</span>”，来拉近跟受众的距离，使受众产生共鸣与移情的<span style="color: black;">功效</span>，在心理上接受<span style="color: black;">宣传</span>和<span style="color: black;">制品</span>。咪蒙的一篇《你兼顾事业和家庭，谁来兼顾你？》道出职场妈妈的两难处境，<span style="color: black;">诱发</span>不少职业女性的共鸣，最后对接了食材购买平台的<span style="color: black;">宣传</span>。还<span style="color: black;">例如</span>大号“为你读诗”推送的《你<span style="color: black;">是不是</span>还记得，教你背唐诗的那个人》一文，通过共情的方式，用情怀打动消费者，引出某古诗赏读课程的<span style="color: black;">宣传</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">打动人心的内容</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在内容为王的时代，仅有吸引眼球的标题<span style="color: black;">做为</span>敲门砖是远远<span style="color: black;">不足</span>的，标题党的<span style="color: black;">行径</span><span style="color: black;">更加是</span>短视的，<strong style="color: blue;">创作出打动人心的内容才是<span style="color: black;">最后</span>克敌制胜的法宝</strong>。本文从时下流行的公众号软文中，归纳了以下几种叙事类型：</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">名人</span>传记型</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">非常多</span>公众号<span style="color: black;">选取</span>给公众<span style="color: black;">名人</span>尤其是明星写传记的方式，<strong style="color: blue;">找到此<span style="color: black;">名人</span>与品牌相契合的部分</strong>，引出其所代言的品牌，宣传品牌的理念及内涵。如黎贝卡有一篇名为《听说陈坤一天敷三次面膜，到底在敷什么？》的软文，介绍了陈坤从一个因家境<span style="color: black;">欠好</span>而忧郁阴霾的少年，一步步蜕变为<span style="color: black;">此刻</span>开朗阳光的“四十岁少年”的历程，强调了他<span style="color: black;">怎样</span>保持少年感，引出他代言的某保养品的<span style="color: black;">宣传</span>。黎贝卡的另一篇软文《中国有真正的名媛吗？》，用“最后的贵族<span style="color: black;">体积</span>姐”郑念“哪怕风雨摧残，我<span style="color: black;">亦</span>有自己的精致和讲究”的生活态度，诠释名媛的内涵：“<span style="color: black;">不仅</span>是出生高贵，系出名门，还有一种在困难和底层里都不改变的<span style="color: black;">阳光</span>和从容优雅”，从而对接了某<span style="color: black;">打扮</span>品<span style="color: black;">宣传</span>。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/R7ZudAD9du0JfI~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723821077&x-signature=n1ndBuIE1WMnidKJ87%2BBOX96x5o%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">故事型</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">故事型软文常因<strong style="color: blue;">起伏跌宕的情节、意想不到的戏剧冲突与<span style="color: black;">剧烈</span>的代入感</strong>而引人入胜。咪蒙就非常<span style="color: black;">善于</span>用故事来俘获受众，她还时常征集受众自己的故事，以<span style="color: black;">加强</span>故事的真实感、<span style="color: black;">平常</span>感和<span style="color: black;">鲜嫩</span>感。如在《<span style="color: black;">由于</span>一个人，我单身了25年》这篇软文中，咪蒙征集到了九个<span style="color: black;">相关</span>“有个哥哥是什么样的体验”的暖心小故事，激发了受众对美好的兄妹亲情的共鸣和向往，<span style="color: black;">从而</span>对接了主打温情牌的某综艺节目的<span style="color: black;">宣传</span>。在《我年薪20万，却活得像条狗》一文中，咪蒙<span style="color: black;">运用</span>了“富豪轻视中产”的现实中故事，呈现了中产阶级在生活中的无奈与困境，诱导受众给自己放假，来一次说走就走的旅行，从而引出了机票特卖网的<span style="color: black;">宣传</span>。她还经常自述亲身经历，<span style="color: black;">加强</span>与受众的互动感，如《买买买，上帝送给<span style="color: black;">女性</span>的止痛药》一文中，她讲述自己因被前同事在网上爆料造谣而大哭，最后被眼影治愈的故事，得出“崩溃的时候，最治愈的不是‘别哭了’，而是‘买买买’”的结论，从而对接了一个闲置交换平台的<span style="color: black;">宣传</span>。六神磊磊<span style="color: black;">也</span>是演绎故事的<span style="color: black;">能手</span>，他的一篇推文《萧峰：只愿你生入雁门关》改编了萧峰<span style="color: black;">名人</span>的<span style="color: black;">结果</span>，写出了一个自己理想中的萧峰的故事，<span style="color: black;">从而</span>从萧峰<span style="color: black;">保护</span>的长城，引出了某游戏品牌的<span style="color: black;">宣传</span>。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/R7ZudOAB1GsVJP~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723821077&x-signature=B8qsobHfebepLb9HPx2tQxHMEYM%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">知识普及型</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一篇知识普及型软广从写作的结构和技巧上来看，类似一篇生动风趣的科普<span style="color: black;">文案</span>，此类<span style="color: black;">宣传</span>的特点在于<span style="color: black;">诱发</span>受众的好奇心和求知欲。如六神磊磊有一篇软广名为《<span style="color: black;">为何</span>英雄好汉都爱点“两斤熟牛肉”》，<span style="color: black;">文案</span>在开头提出问题：<span style="color: black;">为何</span>武侠小说电影里的英雄好汉吃饭都必点“两斤熟牛肉”？<span style="color: black;">经过</span>对《水浒》、金庸、古龙小说等文学作品中桥段的分析，以及历史上牛羊肉价格的对比，从而得出结论：吃牛肉是<span style="color: black;">由于</span>牛肉价格更亲民。随后举了林冲风雪山神庙时吃牛肉的故事，<span style="color: black;">显示</span>牛肉能给人力量，最后对接了某购物网站的<span style="color: black;">宣传</span>。黎贝卡有一篇推文《你以为他家只生产汽车？不！它还能带你上天》，用《盗梦空间》的花絮作引子，引出<span style="color: black;">文案</span>主题——“科幻电影”的道具，勾起公众<span style="color: black;">针对</span>电影道具的兴趣。该文列举了《哈利波特》中的<span style="color: black;">各样</span>魔法道具、《E.T.》中的外星人ET模型、《星际穿越》中的太空道具等，最后从《星际特工》电影道具“SKYJET”，引出此道具的设计团体，<span style="color: black;">从而</span>对接了该团体设计的跑车<span style="color: black;">宣传</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">利用文学为<span style="color: black;">商场</span>诉求加冕</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">与生硬灌输式的传统<span style="color: black;">宣传</span>相比，公众号软文注重在审美性、思想性、实用性、趣味性等方面下功夫，<strong style="color: blue;">无论是用户打开的方式还是信息导入的方式都<span style="color: black;">显出</span>更加柔软，让受众对<span style="color: black;">商场</span><span style="color: black;">宣传</span>甘愿就范</strong>。公众号软文将<span style="color: black;">商场</span><span style="color: black;">宣传</span>嵌入到<span style="color: black;">拥有</span>泛文学性的内容中，由此形<span style="color: black;">成为了</span>热点型、反常型、提问型和共感型等标题话语模式，以及<span style="color: black;">名人</span>传记型、故事型、知识普及型等内容叙事模式。在标题上，公众号软文<span style="color: black;">经过</span>蹭热点、反主流、设疑问、引共鸣等方式，满足受众的从众、叛逆、好奇、共情等心理需求，吸引受众点击阅读；而内容则采用“泛文学文本+<span style="color: black;">宣传</span>”的方式，<span style="color: black;">经过</span>公众<span style="color: black;">名人</span>或普通人的故事，或旁征博引，或现身说法，让受众在阅读<span style="color: black;">宣传</span>前能收获心灵鸡汤、情感慰藉或有趣又实用的知识，<strong style="color: blue;">大大降低了受众<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">宣传</span>的抵触心理</strong>。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/R7ZudOq7KcyS07~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723821077&x-signature=xYBG%2FmNIqy4cHop2e%2FSMDFY%2FNM0%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">尽管软文写作的模式各不相同，但却有着极其类似的深层结构，即<span style="color: black;">经过</span>文学性的方式，刺激并满足受众的感性需求，<span style="color: black;">得到</span>经济效应和<span style="color: black;">商场</span>价值。在消费主义盛行的当下，人们的消费方式正在由理性消费转向感性消费，即由货架<span style="color: black;">选取</span>式的性价比对比的方式，转向满足个性、品味、身份、价值观等精神层面的消费。感性消费即一种符号性的审美消费。鲍德里亚对符号性消费作了如下解释：“<strong style="color: blue;">要<span style="color: black;">作为</span>消费的对象，物品<span style="color: black;">必要</span><span style="color: black;">作为</span>符号</strong>，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>外在于一个它只作<span style="color: black;">道理</span>指涉的关系——<span style="color: black;">因此呢</span>它和这个<span style="color: black;">详细</span>关系之间，存有的是一种任意偶然的和不一致的关系，而它的<span style="color: black;">恰当</span>一致性，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>它的<span style="color: black;">道理</span>，来自于它和所有其他的符号－物之间，抽象而系统性的关系。<span style="color: black;">此时</span>，它便进行 ‘个性化’，或是进入系列之中，等等：它被消费，但（被消费的）不是它的物质性，而是它的差异。”在感性消费时代，消费者看重的，并不是商品本身的物质功用与性价比，而是商品<span style="color: black;">背面</span>所<span style="color: black;">表率</span>的能彰显<span style="color: black;">她们</span>高贵、自由、时尚、浪漫、青春、真我、优雅、独特等感性需求的符号价值。公众号软文在迎合受众的<strong style="color: blue;">感性消费浪潮</strong>中应运而生，其文学性正是对受众感性与审美需求的表达与彰显。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/R7ZudPD5p7l51R~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723821077&x-signature=QMxZp0FXfLUuCIZgMTWLR9e7V7c%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">当然，正如<span style="color: black;">宣传</span>大师大卫·奥格威所言:“<span style="color: black;">咱们</span>的目的是<span style="color: black;">营销</span>，否则便不是做<span style="color: black;">宣传</span>”。公众号软文<span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">宣传</span>文学，文学性只是其外层的蛋糕裱花，<span style="color: black;">商场</span>性才是其核心与本质。<strong style="color: blue;">换言之，文学性只是其手段，<span style="color: black;">商场</span>性才是其目的。</strong>公众号软文利用文学为<span style="color: black;">商场</span>诉求加冕，让受众心甘情愿为商品买单，说到底，这种文学性的“软”，<span style="color: black;">不外</span>是公众号平台与商家<span style="color: black;">一起</span>为受众炮制的糖衣。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">【广东外语外贸大学2017年<span style="color: black;">特殊</span>创新（师生共研项目）“<span style="color: black;">微X</span>时代文学生产方式的变迁”】</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">文案</span>原载于社会科学报第1629期第6版，未经<span style="color: black;">准许</span>禁止转载，文中内容仅<span style="color: black;">表率</span>作者观点，不<span style="color: black;">表率</span>本报立场。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">关联</span><span style="color: black;">文案</span></p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/R698lltCnPMrYZ~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723821077&x-signature=RMLQanCv13qIUnsfQA2CQg47Tpk%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/R698lm64QOogyD~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723821077&x-signature=k%2FOAZdF7qQvbrDtPE20KE3u1rOs%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/R698lmHA1APnU9~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723821077&x-signature=NNjv%2BTIL%2F3EPbV0zM3e%2Bc3y4vYE%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">社会科学报</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">做<span style="color: black;">优秀</span>的思想<span style="color: black;">制品</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">官网</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">http://www.shekebao.com.cn/</p>
“NB”（牛×的缩写，表示叹为观止） 系统提示我验证码错误1500次 ＼~゛， 楼主继续加油啊！外链论坛加油！ 谷歌外链发布 http://www.fok120.com/ “BS”（鄙视的缩写） “板凳”（第三个回帖的人）
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