直播购物正热！TikTok达成首场100万美元GMV购物直播纪录！
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">TikTok Shop正在将承诺已久的直播电商带给<span style="color: black;">公众</span>。<span style="color: black;">近期</span>，<strong style="color: blue;">TikTok举办了首场价值100万美元的购物直播</strong>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">6月8日，美妆品牌Canvas Beauty创下了TikTok美国纪录，<strong style="color: blue;">直播时长6小时，<span style="color: black;">营销</span>额达到100万美元</strong>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q8.itc.cn/images01/20240618/7a95659f2a2940a7bbc4d980ae9a4a3b.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（Canvas Beauty在TikTok Shop的直播现场）</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">该品牌的首席执行官Stormi Steele主持这场直播，<strong style="color: blue;">最高收视人数达到了1万人</strong>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">前一天，另一个<span style="color: black;">打扮</span>品品牌Simply Mandys的<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">营销</span>额超过了73万美元</strong>，创下了当时的纪录。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在那之前不到两周，Jeffree Star主持了<strong style="color: blue;">另一场收入达到66.5万美元的直播</strong>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q3.itc.cn/images01/20240618/16dc122bdbea4183a5006f47d7341275.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">据36氪<span style="color: black;">报告</span>，TikTok设定了一个雄心勃勃的<span style="color: black;">目的</span>，即在2024年下半年在美国实现120亿至130亿美元的总商品价值（GMV）。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在TikTok上购物是独一无二的，<span style="color: black;">由于</span>它是<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">经过</span>内容来激发用户灵感，推动<span style="color: black;">营销</span>，而不是<span style="color: black;">经过</span>搜索</strong>。更独特的是，TikTok还将<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">经过</span>实时商务来推动<span style="color: black;">海量</span>信息传播</strong>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">直播商务，即一边看视频一边购物，<strong style="color: blue;">消费者<span style="color: black;">能够</span>直接与商家对话互动，直接看到商品本身的样子</strong>，这么<span style="color: black;">数年</span>来<span style="color: black;">始终</span>是其他市场的<span style="color: black;">重点</span>电子商务<span style="color: black;">途径</span>，尤其是在中国。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q8.itc.cn/images01/20240618/5835905fb6c3435fb86337a5d0db5e67.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">抖音是TikTok的中国版本，在中国尤其成功。自然的<span style="color: black;">规律</span>跳跃是，它在美国和其他西方国家的规模<span style="color: black;">亦</span>不可避免地会很大，<span style="color: black;">由于</span>它在中国的规模<span style="color: black;">便是</span>很大。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这种<span style="color: black;">规律</span>上的跳跃被证明是一种谬误。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">在西方，在线商务仍然是一个小众市场</strong>。在NTWRK、Popshop Live、OOOOO和Whatnot等购物应用中，<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">保藏</span>品是最受欢迎的类别</strong>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Facebook和Instagram都<span style="color: black;">持有</span>这个功能，但<strong style="color: blue;">在去年的3月关闭了这个功能</strong>，当时Instagram还删除了直播中的<span style="color: black;">制品</span>标签。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">亚马逊<span style="color: black;">供给</span>直播服务<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">已然</span>有五年了，但很<span style="color: black;">显著</span>，<span style="color: black;">倘若</span>直播<span style="color: black;">商场</span>在美国火起来的话，亚马逊并不会是那个“领头羊”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q6.itc.cn/images01/20240618/c576cdc8aa2c460d951a661fed5d4b98.gif" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">就像TikTok在去年9月推出TikTok Shop时<span style="color: black;">同样</span>，它<span style="color: black;">此刻</span>正在积极推动直播商务，<strong style="color: blue;">其支持程度是之前其他<span style="color: black;">机构</span>所<span style="color: black;">无</span>的</strong>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">它似乎正在<strong style="color: blue;">与它精心挑选的创作者合作</strong>，<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">持有</span>多个流<span style="color: black;">媒介</span>工作室</strong>，并<strong style="color: blue;">在算法中优先<span style="color: black;">思虑</span>视频广播</strong>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Canvas Beauty的Stormi Steele分享了一段视频，视频中TikTok的团队在一个满是实时流量监控器的办公室里祝贺她达<span style="color: black;">成为了</span>100万美元<span style="color: black;">营销</span>额的里程碑。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q7.itc.cn/images01/20240618/fdca7e69bbfc42f8bb7831997876ff80.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（@canvasgirlbeauty在Instagram上分享TikTok商店现场100万美元的记录）</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">TikTok不是<span style="color: black;">营销</span><span style="color: black;">途径</span>，它是一个娱乐平台</strong>，与YouTube和Netflix<span style="color: black;">一起</span>争夺用户<span style="color: black;">重视</span>力，有时还充当<span style="color: black;">商场</span>的<span style="color: black;">发掘</span>引擎。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">它不会取代亚马逊或任何其他零售商</strong>。<strong style="color: blue;">然而，直播商务天然适配TikTok</strong>。<a style="color: black;"><span style="color: black;">返回<span style="color: black;">外链论坛：www.fok120.com</span>，查看<span style="color: black;">更加多</span></span></a></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">责任编辑：网友投稿</span></p>
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