论坛 › 外链发布 › 宣传文案创作有招数，学会了可“巧力致胜”

lbk60ox 发表于 2024-8-8 17:10:18

宣传文案创作有招数，学会了可“巧力致胜”

    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/fWpM1Oks9KtDSoGFibPY8L5vYJAYtMgANPM0aj1ibjS57iaIkm45yrmv1WKMEZdC0LTEibXCv9GlaHIibicPC1icPTlfg/0?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">文案<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">宣传</span>的重要性是众所周知的，不论是平面<span style="color: black;">宣传</span>、视频<span style="color: black;">宣传</span>还是户外<span style="color: black;">宣传</span>，总<span style="color: black;">必须</span><span style="color: black;">那样</span>几个字<span style="color: black;">或</span>几句话来画龙点睛，升(ti)华(sheng)主(bi)题(ge)，在如今<span style="color: black;">宣传</span>满天飞的<span style="color: black;">状况</span>下<span style="color: black;">更加是</span>如此。<span style="color: black;">近期</span>看到两个<span style="color: black;">关联</span>的数据。一个数<span style="color: black;">据述</span>，<span style="color: black;">按照</span><span style="color: black;">各样</span><span style="color: black;">宣传</span>语效果的测试，一个出色的<span style="color: black;">宣传</span>语带来的<span style="color: black;">营销</span>增长，最高<span style="color: black;">达到</span>2100%。另一个数据来自<span style="color: black;">宣传</span>大师David Ogilvy的著述，他写道：“平均起来，人们读<span style="color: black;">宣传</span>语的次数，是接受其他信息的5倍。要是你的<span style="color: black;">宣传</span>语做臭了，你就浪费了90%的<span style="color: black;">宣传</span>费。”</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">的确如此，品牌是企业的灵魂，而表达品牌最直接的方式莫过于<span style="color: black;">宣传</span>语/标语。简单而精妙，朗朗上口而不落俗套都是<span style="color: black;">作为</span>顶流行<span style="color: black;">宣传</span>语的<span style="color: black;">必须</span>条件。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">中国<span style="color: black;">宣传</span>网将近年来的<span style="color: black;">有些</span>金句奖获奖<span style="color: black;">宣传</span>语进行<span style="color: black;">归类</span>整理和分析，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">供给</span><span style="color: black;">有些</span><span style="color: black;">大众</span><span style="color: black;">平常</span>的案例加深理解，<span style="color: black;">帮忙</span><span style="color: black;">大众</span>学习品宣<span style="color: black;">宣传</span>文案中的<span style="color: black;">有些</span><span style="color: black;">招数</span>，从此<span style="color: black;">再也不</span>抓耳捻须!</p><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/fWpM1Oks9KuYT7LnrxicJ7xTX6KJJju93odgp1hMREt4emlaQQ30oLQ5DcXz3a5pHmrfBQs5eU0ickelHj0zQkgg/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">招数</span>一：比喻<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">德芙巧克力<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">比喻是<span style="color: black;">宣传</span>文案写作中最常用的修辞方式之一。它是依据<span style="color: black;">宣传</span>传播的信息主体与另一事物之间的某种<span style="color: black;">类似</span>性，用另一事物来比况该信息主体的修辞方式。运用这种修辞方式，<span style="color: black;">能够</span>把抽象陌生的事物表现得形象亲切，化平淡无奇为生动有趣+吸引受众的<span style="color: black;">重视</span>，加深受众的印象，实现<span style="color: black;">宣传</span>的目的。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“牛奶香浓，丝般感受。”——德芙巧克力本<span style="color: black;">宣传</span>语之<span style="color: black;">因此</span><span style="color: black;">叫作</span>得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本<span style="color: black;">宣传</span>语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。</p><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/fWpM1Oks9KuYT7LnrxicJ7xTX6KJJju93OQjpSmbDlxNUvhMoOFHUHIibt4OVpLqpfibeqibiaJpmAsItzYyXHkDEBw/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">招数</span>二：功能描述<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">金士顿</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>语直接描述<span style="color: black;">制品</span>特点，会稍显赤裸缺乏情感色彩，<span style="color: black;">然则</span>将<span style="color: black;">制品</span>特点、功能的延伸当做切入点则会让<span style="color: black;">宣传</span>语瞬间<span style="color: black;">高挑</span>上。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">A memory to remember 记忆 永远都在</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">金士顿这条<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">无</span>在说存储功能出色，而是强调存储的数据(记忆)永远都在，直接展示出消费者关心、想要得到的结果。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">必要</span>要指出的是这类<span style="color: black;">宣传</span>语<span style="color: black;">常常</span>会强加<span style="color: black;">规律</span>引导，如王老吉，引导消费者产生“怕上火”与“喝王老吉”的对应性，达到了<span style="color: black;">明显</span>卖点<span style="color: black;">便是</span>在<span style="color: black;">明显</span><span style="color: black;">制品</span>的效果。</p><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/fWpM1Oks9KuYT7LnrxicJ7xTX6KJJju93zgFh38S3cPeDHKicCv2VyrIpbeoBVaxWmf4clp12Ys2UOaG5hWtQTeg/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">招数</span>三：谐音押韵<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">天猫</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">谐音是较为<span style="color: black;">平常</span>的<span style="color: black;">宣传</span>语形式，利用“音”与“字”的<span style="color: black;">区别</span>，来进行表达。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“上天猫，就购了”</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这个<span style="color: black;">宣传</span>引用<span style="color: black;">白话</span>及其内涵，同时以“购”代“够”押韵，既表达出天猫的功能性质，即网购平台，又含蓄地夸赞了自己的平台，有天猫就够了，天猫就<span style="color: black;">能够</span>满足消费者的网购需求。</p><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/fWpM1Oks9KuYT7LnrxicJ7xTX6KJJju93IVsgKYxIYAQTvbSh6VbEbmy6m7cKXRRDdJeGtT2dgQ3lSph2Oiaup0Q/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">招数</span>四：双关<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">格力空调<span style="color: black;">宣传</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">双关是一种<span style="color: black;">能够</span>使<span style="color: black;">宣传</span>文案<span style="color: black;">拥有</span>含蓄美和幽默感的修辞方式。它是<span style="color: black;">经过</span>借助语音或词意的联系，故意使语言<span style="color: black;">相关</span>到两种事物，使语句<span style="color: black;">形成</span>双重<span style="color: black;">道理</span>的修辞方式。运用这种修辞方式写作<span style="color: black;">宣传</span>文案，<span style="color: black;">能够</span>使<span style="color: black;">宣传</span>文案<span style="color: black;">拥有</span>委婉含蓄、幽默风趣的特点， 收到一石二鸟、一箭双雕的效果。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“格力空调，冷静的<span style="color: black;">选取</span>。”</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这儿</span>运用的是语义双关。“冷静”既传播了格力空调制“冷”效果好，安“静”无噪音的特点;又提醒受众<span style="color: black;">选取</span>空调要深思熟虑“冷静”分析，言外之意即<span style="color: black;">选取</span>格力空调是冷静的<span style="color: black;">选取</span>，正确的决定。一语双关，言简意丰，含蓄委婉。</p><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/fWpM1Oks9KuYT7LnrxicJ7xTX6KJJju93ViayCNurztBhF8gl89XUtygScahqC5Qhyvtc1tLK66GxqGomu1Eryrg/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">招数</span>五：价值传递<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">中华电信</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">让用户对企业的品牌产生情感共鸣，是除视觉冲击之外另一种极为重要的<span style="color: black;">招数</span>形式。以情感、内涵等打动人心，消费者的品牌认同感会很<span style="color: black;">剧烈</span>，给消费者的感觉不只是眼前一亮，还<span style="color: black;">包括</span>着情感上的购买欲望。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">每一句话 都是思念</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">中华电信的009国际<span style="color: black;">tel</span>走温情路线，<span style="color: black;">tel</span>连接思念，很自然让人产生对业务的认同。</p><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/fWpM1Oks9KuYT7LnrxicJ7xTX6KJJju93S9HpLX1Cic3u32AqlJAgnS0BgiabXyxv2okJkkk0eg096ibehRAqaoIlw/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">招数</span>六：对比<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">奔驰汽车</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">把两种对应的事物对照比较，使形象更鲜明，感受更<span style="color: black;">剧烈</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“他<span style="color: black;">独一</span>的缺点是每小时跑一百<span style="color: black;">千米</span>时，你人听得见在后座的丈母娘唠叨的每一个字。”</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">利用男人都比较害怕的“丈母娘”，运用对比的手法，<span style="color: black;">明显</span>其噪音低，鲜明地<span style="color: black;">明显</span>车子的性能好。</p><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/fWpM1Oks9KuYT7LnrxicJ7xTX6KJJju93emcYh4QllCezfXASoialwoPavjnc7v16MvnYEr6gW1DdG59SGj2Sz3w/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">20<span style="color: black;">数年</span>的现代<span style="color: black;">宣传</span>实践，中国的<span style="color: black;">宣传</span>业已<span style="color: black;">起始</span>进入了成熟期。<span style="color: black;">宣传</span>文案在<span style="color: black;">宣传</span>活动中的地位和<span style="color: black;">功效</span>越来越受到人们的<span style="color: black;">注重</span>。<span style="color: black;">宣传</span>文案的写作成功与否直接关系到<span style="color: black;">宣传</span>传播效果的<span style="color: black;">提高</span>与下降。在<span style="color: black;">宣传</span>文案写作中，巧妙地运用巧妙地运用这些<span style="color: black;">招数</span>和技巧<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">增多</span><span style="color: black;">宣传</span>文案的可读性、趣味性、形象性和感染力，<span style="color: black;">能够</span>使得<span style="color: black;">宣传</span>文案能更好地<span style="color: black;">帮忙</span>受众记忆、联想和回忆，从而更好地、更有效地实现传播目的。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">以上<span style="color: black;">文案</span>信息来自</strong><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">佳叔侃营销</strong></span><strong style="color: blue;">整理</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">编辑声明：本网站所收集的部分公开资料<span style="color: black;">源自</span>于互联网，转载的目的在于传递<span style="color: black;">更加多</span>信息及用于网络分享，并不<span style="color: black;">表率</span>本站赞同其观点和对其真实性负责，<span style="color: black;">亦</span>不<span style="color: black;">形成</span>任何其他<span style="color: black;">意见</span>。本站部分作品<span style="color: black;">是由于</span>网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅<span style="color: black;">供给</span>交流平台，不为其版权负责。<span style="color: black;">倘若</span>您<span style="color: black;">发掘</span>网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与<span style="color: black;">咱们</span>取得联系，<span style="color: black;">咱们</span>会<span style="color: black;">即时</span>修改或删除。联系方式：020-38814986。</span><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/fWpM1Oks9KvcH0fs9hmicTa0rJvMYx5Ip5BcbqzCZgpXIicc983YeRhThXOic3sMYwbb17qbTYicrwJdMU5Z8jkyCw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/fWpM1Oks9KtDSoGFibPY8L5vYJAYtMgAN2Pp3ErqGNfaMtjg6yuxG4WaUX8eL71iaUibMd6COnMic3ibiaMw88ggpiaKw/0?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>

星☆雨 发表于 2024-8-22 05:58:56

你的话深深触动了我，仿佛说出了我心里的声音。

4lqedz 发表于 2024-10-15 21:20:27

顶楼主，说得太好了！

nykek5i 发表于 2024-11-14 18:29:05

顶楼主，说得太好了！

qzmjef 发表于 昨天 12:23

楼主听话，多发外链好处多，快到碗里来！外链论坛 http://www.fok120.com/

查看完整版本: 宣传文案创作有招数，学会了可“巧力致胜”