m5k1umn 发表于 2024-8-8 16:45:44

传播系教育成果系列展（11）——“宣传文案写作”课程


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">课程介绍</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">“<span style="color: black;">宣传</span>文案写作”是传播系网络与新<span style="color: black;">媒介</span>专业课程之一。<span style="color: black;">经过</span>本课程的学习，学生能够比较系统地<span style="color: black;">把握</span><span style="color: black;">宣传</span>文案写作的基本知识、基本理论和基本技能；能运用<span style="color: black;">宣传</span>文案写作的<span style="color: black;">关联</span>理论独立分析、<span style="color: black;">评估</span>、欣赏各类<span style="color: black;">宣传</span>文案作品，把握作品的策略、创意和艺术特征；初步具备各类<span style="color: black;">宣传</span>文案撰写能力，能在策划与创意的<span style="color: black;">基本</span>上写出文通字顺，恰当表现<span style="color: black;">宣传</span>创意、准确传递<span style="color: black;">宣传</span>信息的<span style="color: black;">宣传</span>文案；会创作一则广播<span style="color: black;">宣传</span>脚本<span style="color: black;">或</span>电视视频类型的<span style="color: black;">宣传</span>分镜头脚本。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">电视<span style="color: black;">宣传</span>分镜头脚本介绍</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">电视<span style="color: black;">宣传</span>分镜头脚本是用文字叙述电视<span style="color: black;">宣传</span>的情节，类似于电影文学剧本，是电视<span style="color: black;">宣传</span>的文字说明，<span style="color: black;">亦</span>是电视<span style="color: black;">宣传</span>拍摄制作的蓝本。其<span style="color: black;">重点</span>任务是<span style="color: black;">按照</span>解说词和文学脚本设计相应画面，配置音乐音响，把握<span style="color: black;">宣传</span>的节奏和风格等。电视<span style="color: black;">宣传</span>分镜头脚本有利于导演和摄影师借助<span style="color: black;">繁杂</span>多变的场面调度和镜头调度，交替地<span style="color: black;">运用</span><span style="color: black;">各样</span><span style="color: black;">区别</span>的景别，完成作品的拍摄。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">作品展示</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">•<span style="color: black;">苏泊尔电饭煲<span style="color: black;">宣传</span>分镜头脚本</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">小<span style="color: black;">构成</span>员</span></strong>：网媒2101班 王梦熙 罗格格 王茹娇 程芯蕊 任洋 赵晓娜</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">指点</span>老师</span></strong>：张亚萱</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/iaupjrIicPjZAyLrhq3RLyx7YthjoO6iazLyuQay8kWxPxTtMwKWEY4zJW33uPhM3mibaCYCKEJdJFLBfytzXkhb3A/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">学生创作心得</span></strong><strong style="color: blue;">：</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这次</span>作业是苏泊尔电饭煲<span style="color: black;">宣传</span>分镜头脚本。<span style="color: black;">咱们</span>组经过集体构思、创意，决定<span style="color: black;">经过</span>小时候和<span style="color: black;">成长</span>后奶奶做饭时情景的对比，表达出无论时光<span style="color: black;">怎样</span>变迁，<span style="color: black;">始终</span>不变的是独属于家庭的那份温暖这一主题，并且借助家庭温情<span style="color: black;">表现</span>电饭煲的功能。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">针对小时候和<span style="color: black;">成长</span>后<span style="color: black;">区别</span>画面情景，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">选取</span>了两种类型的背景音乐。前半段采用的音乐婉转悠扬，将观众带回到童年的午后，配合镜头脚本奠基温情的感情基调。后半段采用的音乐轻快<span style="color: black;">欢快</span>，与升级版的电饭煲做融合，表现出随着时间流逝，一切都会越变越好，并且随着镜头的推进，<span style="color: black;">最后</span>定格为电饭煲的特写镜头，不仅<span style="color: black;">明显</span><span style="color: black;">制品</span>，<span style="color: black;">亦</span>表现出电饭煲带来的温情，易于观众接受。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">教师点评</span></strong><strong style="color: blue;">：</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">该组<span style="color: black;">朋友</span>镜头安排<span style="color: black;">恰当</span>有序，<span style="color: black;">名人</span>形象鲜明生动。<span style="color: black;">宣传</span>主题表达清晰明了，<span style="color: black;">名人</span>关系<span style="color: black;">也</span>如此，在非常简单的几十秒内准确表达了自己的<span style="color: black;">宣传</span>创意主题。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在以往的作品中，<span style="color: black;">非常多</span><span style="color: black;">朋友</span><span style="color: black;">爱好</span>在剧本创意中写太多枝节，在枝节中又有<span style="color: black;">非常多</span>的角色，穿插了<span style="color: black;">非常多</span>的场景，使故事变得<span style="color: black;">繁杂</span>化，观众可能会看得不明白，不清楚作者想表达什么主题。试想<span style="color: black;">倘若</span>在一条<span style="color: black;">宣传</span>中<span style="color: black;">同期</span>有几个重要的角色，角色之间又有<span style="color: black;">非常多</span>故事，观众在短<span style="color: black;">短期</span>里是<span style="color: black;">没法</span>理清镜头和<span style="color: black;">名人</span>之间的<span style="color: black;">规律</span>关系的。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">因此呢</span>在作品创作中，有时<span style="color: black;">必须</span>化繁为简。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">•</strong><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">雀巢咖啡<span style="color: black;">宣传</span>分镜头脚本</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">小<span style="color: black;">构成</span>员</span></strong>：网媒2102 才让本 拓金城 刘璇</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">指点</span>老师</span></strong>：张亚萱</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/iaupjrIicPjZAyLrhq3RLyx7YthjoO6iazLMiaoEia1muJYibJUoKl3OgiaNpwSLas1iamgU40nhjdL5woZpkX2mTSYiaicA/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">学生创作心得</span></strong>：</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">这次</span>作品的分享，<span style="color: black;">咱们</span>小组非常感谢且愿意与<span style="color: black;">大众</span><span style="color: black;">一块</span>探讨，<span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">大众</span>都能有所收获和感悟。<span style="color: black;">咱们</span>小组<span style="color: black;">经过</span>巧用东野圭吾的著作《人间失格》中的描写场景为创作出发点，<span style="color: black;">选取</span>蓝调音乐<span style="color: black;">做为</span>背景音乐，<span style="color: black;">经过</span>场景内光线、<span style="color: black;">名人</span>、动作、神态勾勒整体镜头画面。这次分镜头脚本是<span style="color: black;">咱们</span>的处女之作，在创作中多次让老师给予<span style="color: black;">评估</span>和<span style="color: black;">指点</span>，组员之间<span style="color: black;">亦</span>默契<span style="color: black;">协同</span>，<span style="color: black;">大众</span><span style="color: black;">一块</span>梳理镜头，讨论画面效果，估算镜头和秒数、音乐之间的契合。<span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">经过</span>这次创作经验分享，能够给像<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">同样</span>热爱创作的<span style="color: black;">朋友</span>带来不<span style="color: black;">同样</span>的收获和体验。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">教师点评</span></strong>：</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">该组<span style="color: black;">朋友</span>能够用简单的文字表现一连串的画面，<span style="color: black;">名人</span>语言描写恰到好处的烘托气氛，高亮主题。<span style="color: black;">另外</span><span style="color: black;">亦</span>充分发挥了视频视听觉兼具的<span style="color: black;">优良</span>，画面感较强。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">电视或视频<span style="color: black;">宣传</span>脚本里不宜有太多的对话，除非是广播<span style="color: black;">宣传</span>脚本，否则<span style="color: black;">全部</span>故事会变得不连贯，观众看起来就似听读剧本<span style="color: black;">同样</span>。分镜头脚本不是文学语言，能用视听觉镜头表现的就<span style="color: black;">不消</span>对话推动。优秀的<span style="color: black;">宣传</span>脚本，对白越少，画面感就越强，冲击力就越大。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">•</strong><strong style="color: blue;">小度智能屏<span style="color: black;">宣传</span>镜头脚本</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">小<span style="color: black;">构成</span>员</span></strong><span style="color: black;"><span style="color: black;">：</span></span>网媒2103 刘昱希 王蕊 王前</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">指点</span>老师</span></strong>：张亚萱</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/iaupjrIicPjZAyLrhq3RLyx7YthjoO6iazLYahpYicoUYyxpftVnnsicgLkYqes7Dc1LRvwRdFlOR2XO08OqpRL8KPw/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">学生创作心得</span></strong>：</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">写脚本前<span style="color: black;">必须</span>先进行简单的构思，确定<span style="color: black;">目的</span><span style="color: black;">制品</span>的定位。<span style="color: black;">咱们</span>组<span style="color: black;">选取</span>的<span style="color: black;">制品</span>是“小度智能屏”，它的特点在于<span style="color: black;">持有</span>家庭全场景多维度覆盖、丰富全面的内容服务资源和超强学习<span style="color: black;">陪同</span>能力。<span style="color: black;">因此呢</span>，<span style="color: black;">咱们</span>从<span style="color: black;">陪同</span>能力这一<span style="color: black;">方向</span>入手，以两个<span style="color: black;">区别</span>的场景讲述<span style="color: black;">区别</span>的故事，<span style="color: black;">一起</span><span style="color: black;">明显</span><span style="color: black;">制品</span>“<span style="color: black;">陪同</span>”的功能。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">宣传</span>制作要展现出<span style="color: black;">制品</span>卖点，<span style="color: black;">精细</span>把握消费者需求，睡前故事、出门叮嘱两个场景都能带给观众共鸣感，营造出温馨的氛围，正好满足了现代高节奏生活中人们<span style="color: black;">巴望</span>关爱的需求。其次，<span style="color: black;">宣传</span>应将<span style="color: black;">制品</span>置入到<span style="color: black;">目的</span>群体可能面临的<span style="color: black;">状况</span>中去，令消费者对<span style="color: black;">制品</span>产生更强的需求感。睡前故事的场景是面对<span style="color: black;">都数</span>忙于工作而忽略了<span style="color: black;">陪同</span><span style="color: black;">孩儿</span>的中年人；出门叮嘱的场景则是面向<span style="color: black;">都数</span>空巢老人。<span style="color: black;">另外</span>，景别的运用与画面内容<span style="color: black;">亦</span>密不可分。<span style="color: black;">区别</span>景别所能展示的内容<span style="color: black;">区别</span>，应结合<span style="color: black;">详细</span>的情节内容，<span style="color: black;">恰当</span>运用。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">教师点评</span></strong>：</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这组作品主线分明，全<span style="color: black;">宣传</span>脚本紧紧围绕小度智能屏一物件展开，内容分两个场景，前后延续，情节发展贯穿始终。作品有较强的感染力、吸引力和号召力，既能<span style="color: black;">明显</span><span style="color: black;">制品</span>主题“<span style="color: black;">陪同</span>”的创意点，又能较好的与观众感情融合在<span style="color: black;">一块</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">文字|传播系</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">排版|网媒2203王钰洁</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">审核|网媒2203张文君</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">&nbsp; &nbsp; &nbsp; 网媒2203宋丽萍</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">指点</span>老师|郭晨雪</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/iaupjrIicPjZAyLrhq3RLyx7YthjoO6iazLLvu4PjEz7n83q9yLwqCpvm26GjcSVOs006g6LAB5wGSO8P3bQvF1BQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">




听听海 发表于 2024-8-22 09:51:09

你的话语如春风拂面，让我心生暖意。

7wu1wm0 发表于 2024-10-17 19:03:45

我完全同意你的观点，说得太对了。
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