从句句精华的品牌文案入手，探讨宣传语翻译的常用办法
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>语<span style="color: black;">便是</span>一个简短的语句，用来传递品牌的理念或<span style="color: black;">制品</span>的核心价值，是品牌传播的重要工具。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">自然，一个品牌<span style="color: black;">想要</span>走进<span style="color: black;">全世界</span>市场，<span style="color: black;">宣传</span>语翻译<span style="color: black;">便是</span>一个非常重要的环节，这对其开拓国际市场、创造财富起到了不可<span style="color: black;">忽略</span>的<span style="color: black;">功效</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">每一个著名的品牌，几乎都会有一句<span style="color: black;">表率</span>其核心理念的<span style="color: black;">宣传</span>语，<span style="color: black;">况且</span>这些<span style="color: black;">宣传</span>语大都深入人心，<span style="color: black;">例如</span>Nike 经典的<span style="color: black;">宣传</span>语just do it，语言简洁而有力，<span style="color: black;">曾经被</span>《<span style="color: black;">宣传</span>时代》杂志评为20世纪最好的5句<span style="color: black;">宣传</span>语之一。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">又<span style="color: black;">例如</span>麦当劳的Im lovin it，中文翻译为“我就<span style="color: black;">爱好</span>”。很简单的直译，但妙就妙在这个“就”字所透露出来的那种自信和傲气，非常符合麦当劳针对<span style="color: black;">青年</span>人的市场定位，符合中国<span style="color: black;">青年</span>一代崇尚个性的特点。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>语翻译并不只是简单的语言转换，<span style="color: black;">更加是</span>一种再创造的过程，这并不是一件简单的事情。一个好的<span style="color: black;">宣传</span>翻译，有时候<span style="color: black;">乃至</span>能成就一个品牌。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">那样</span>要做好<span style="color: black;">宣传</span>语翻译，有<span style="color: black;">那些</span><span style="color: black;">办法</span>和技巧呢？</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">接下来<span style="color: black;">咱们</span>从<span style="color: black;">有些</span>经典的品牌<span style="color: black;">宣传</span>翻译入手，解析<span style="color: black;">宣传</span>翻译中的常用<span style="color: black;">办法</span>。</p>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">1、雀巢咖啡</strong></h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">原文 ：The taste is great! </strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">译文：味道好极了！</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这句<span style="color: black;">宣传</span>语的翻译<span style="color: black;">显著</span>采用的是直译法，简洁而不失原<span style="color: black;">宣传</span>语的韵味，<span style="color: black;">况且</span>相<span style="color: black;">针对</span>英文的<span style="color: black;">宣传</span>语，翻译的译文似乎更胜一筹，朗朗上口，通俗易记。</p>直译法，即译文在符合译入语语言规范，又不会<span style="color: black;">导致</span>错误联想的前提下，既<span style="color: black;">保存</span>了原文的内容，又<span style="color: black;">保存</span>原文的形式。<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">一样</span>采用直译法的<span style="color: black;">宣传</span>翻译有：</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（1）</p>Look young in only two weeks.两周之内变<span style="color: black;">青年</span>。<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（2）</p>Challenge the limit.挑战极限。(三星手机<span style="color: black;">宣传</span>)<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（3）</p>Winning the hearts of the world. 赢取天下心。(法国航空<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">宣传</span>)<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">2、百事可乐</strong></h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">原文：For next generation.</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">译文：新一代的<span style="color: black;">选取</span>。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这句<span style="color: black;">宣传</span>语的翻译采用的是意译法，传递出百事可乐面向新一代的品牌定位。</p>意译法：当英语的语言特点很难满足汉语直译时，或为了在准确、精确的<span style="color: black;">基本</span>上用惯用表达形式来传递原文的信息时，就应采用意译法。译者<span style="color: black;">必要</span>摆脱原文形式，充分发挥想象力，使<span style="color: black;">宣传</span>更符合译入语文化。<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">一样</span>采用意译法的<span style="color: black;">宣传</span>翻译有： </p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（1）</p>本品可即开即食。Ready to serve.(若直译为Opening and eating immediately，会让外国人误以为该品<span style="color: black;">很难</span>存放)<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（2）</p>The COLOR OF SUCCESS !让你的成功充满色彩！(美能达复印机)<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">3、诺基亚</strong></h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">原文：Connecting people.</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">译文：科技以人为本。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这句话直译过来是“连接人”，而官方翻译既非直译<span style="color: black;">亦</span>非意译，而是充分挖掘了原文的深层含义，创译为“科技以人为本”。</p>创译带有<span style="color: black;">必定</span>的创造性，虽然与原文在表层<span style="color: black;">道理</span>上很少有<span style="color: black;">类似</span>之处，但还是要<span style="color: black;">按照</span><span style="color: black;">制品</span>的特性来翻译，不是纯粹的创造。<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">例如</span>：</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（1）</p>A great way to fly.飞跃万里，超越一切。(新加坡航空)<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（2）</p>Its all within your reach.网络世界，触及<span style="color: black;">将来</span>。(美国AT&T电讯)<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">4、苹果</strong></h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">原文：Think different</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">译文：非同凡“想”</strong></p>这句话的翻译采用了套译法。套译是针对“活用成语、名句或谚语”的一种翻译<span style="color: black;">办法</span>。它指套用文化色彩浓厚的名言佳句，以便营造一种亲切的氛围，使译语读者有一种似曾相识的感觉，从而<span style="color: black;">导致</span>共鸣。<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">例如</span>：</p>A friend in need is a friend indeed.随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">素材<span style="color: black;">源自</span>｜（文中素材和<span style="color: black;">照片</span><span style="color: black;">源自</span>于网络，非<span style="color: black;">商场</span>用途，仅用作科普，如有侵权，请联系删除）<a style="color: black;"><span style="color: black;">返回<span style="color: black;">外链论坛：www.fok120.com</span>，查看<span style="color: black;">更加多</span></span></a></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">责任编辑：网友投稿</span></p>
楼主果然英明！不得不赞美你一下！ 感谢您的精彩评论，为我带来了新的思考角度。 谷歌外链发布 http://www.fok120.com/ 你说得对，我们一起加油，未来可期。 外链发布社区 http://www.fok120.com/
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