nykek5i 发表于 2024-7-30 17:44:29

谷歌宣传收费模式大幅调节，忽然向宣传主让利


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">10月的最后<span style="color: black;">1星期</span>，<span style="color: black;">作为</span>了硅谷科技巨头集中发布季度财报的时间，但有的高奏凯歌、有的平平淡淡，还有的则是愁云惨淡。<span style="color: black;">倘若</span>说微软属于高奏凯歌，<span style="color: black;">那样</span>同一天发财报的谷歌母<span style="color: black;">机构</span>Alphabet就属于愁云惨淡的那一批了，就在这份财报发完的<span style="color: black;">次日</span>，其股价大跌9.51%、市值直接蒸发了千亿美元。</span></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/cf00fe74f517459aba2e05ddc60d8e47~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1722917384&amp;x-signature=G%2BwiyKpEt%2BXO4lJ8cvTyYRuwPfY%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">其实Alphabet这份成绩单并不差，营收达到了767亿美元、同比增长11%，净利润近197亿美元、同比增长约42%，均高于市场的预期。只可惜谷歌云业务不及预期，使得外界认为谷歌云有可能会进一步落后于Azure和AWS。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在云服务业务上拼<span style="color: black;">不外</span>微软和亚马逊后，谷歌方面似乎决定要从老本行<span style="color: black;">宣传</span>业务上找补回来。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">就在11月2日，谷歌突然宣布对Google AdSense进行政策<span style="color: black;">调节</span>，<span style="color: black;">重点</span>是更新了Google AdSense的收益结构，将“点击计价”更改为“<span style="color: black;">揭发</span>计价”，并透明化<span style="color: black;">宣传</span>购买流程。<span style="color: black;">同期</span>谷歌方面<span style="color: black;">暗示</span>，<span style="color: black;">本来</span>Google Ads是<span style="color: black;">按照</span>点击次数来付费给网站站长，<span style="color: black;">此刻</span><span style="color: black;">亦</span>决定转向业界通用的按<span style="color: black;">揭发</span>计价，以让网站站长<span style="color: black;">更易</span>比较Google Ads与其它平台所带来的收益。</span></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/4f8e46bc97e345ce99adc6c712ff991d~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1722917384&amp;x-signature=BRTgjJfcZC5zR2EduGlJ%2Bh%2Bsf58%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">从“点击计价”到“<span style="color: black;">揭发</span>计价”<span style="color: black;">针对</span>谷歌<span style="color: black;">这般</span>一个每年从<span style="color: black;">宣传</span>业务上可<span style="color: black;">得到</span>超过2200亿美元的巨头而言，显然是一个不容<span style="color: black;">忽略</span>的变化。<span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">日前</span><span style="color: black;">全世界</span>最大、最完善的数字<span style="color: black;">宣传</span>体系，<span style="color: black;">每日</span>都有<span style="color: black;">不可胜数</span>的<span style="color: black;">宣传</span>主在Google Ads上将它们的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">经过</span>谷歌搜索、Google Play、Gmail，以及遍及<span style="color: black;">全世界</span>的网站站长投放到消费者眼前。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">其中，点击计价（Cost Per Click,CPC）即用户每点一次<span style="color: black;">宣传</span>，<span style="color: black;">宣传</span>主就需要为此支付一次<span style="color: black;">花费</span>。<span style="color: black;">揭发</span>计价（CostPerMilleImpression,CPM）意为每千次<span style="color: black;">揭发</span>的成本，即每展示1千次<span style="color: black;">宣传</span>所需要支付的<span style="color: black;">花费</span>。虽然CPC这种计费方式能够从点击<span style="color: black;">状况</span>分析用户的潜在<span style="color: black;">需要</span>，但<span style="color: black;">没法</span>避免同行之间的恶意点击，而CPM则最科学、<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span>是成本最低的，<span style="color: black;">能够</span>计算<span style="color: black;">每一个</span>用户平均分摊到多少<span style="color: black;">宣传</span>成本。</span></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/efa66eb4aed04f3591fef0bd0ce1a50b~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1722917384&amp;x-signature=SRRUc33VJaV6iWjojfLVLXsxOHc%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这一变化所<span style="color: black;">引起</span>的结果，<span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">宣传</span>主在Google Ads上投放<span style="color: black;">宣传</span>的成本将会迎来下降，<span style="color: black;">由于</span>按“点击计价”有一个<span style="color: black;">没法</span>避免的问题，那<span style="color: black;">便是</span>作<span style="color: black;">坏处</span>。只要<span style="color: black;">宣传</span>被点击，<span style="color: black;">宣传</span>主投放的预算就要被消耗。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">例如</span><span style="color: black;">做为</span>Google AdSense重要<span style="color: black;">构成</span>部分的部分网站站长，<span style="color: black;">她们</span>收入中的绝大部分<span style="color: black;">常常</span><span style="color: black;">便是</span>来自谷歌的<span style="color: black;">宣传</span>分成，然而决定<span style="color: black;">宣传</span>分成的<span style="color: black;">原因</span>，<span style="color: black;">便是</span>网站访客中有多少人点击了<span style="color: black;">宣传</span>。如此一来，就<span style="color: black;">引起</span>了<span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">宣传</span>展示平台的站长有充足的动机去伪装用户点击<span style="color: black;">宣传</span>，而这<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">作为</span>了Google AdSense上一个久治不愈的顽疾。与此<span style="color: black;">同期</span>为了降低站长群体的抵触心理，谷歌方面声<span style="color: black;">叫作</span>将Google Ads嵌入自家网站的站长在收入方面，预计将不会因这一<span style="color: black;">调节</span>而<span style="color: black;">显现</span>变化。</span></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/ea5572c6143c49169050c68f399c811f~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1722917384&amp;x-signature=84bkfggJQqr3k2QZw3aEdaljUQU%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">那样</span>问题就来了，谷歌<span style="color: black;">为何</span>会更改<span style="color: black;">连续</span>了十余年的Google AdSense<span style="color: black;">关联</span>政策呢？当然是<span style="color: black;">由于</span>反垄断高悬于头顶的谷歌，<span style="color: black;">已然</span>预见到了<span style="color: black;">将来</span><span style="color: black;">宣传</span>业务或将遇到麻烦。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">近期</span>一段时间，谷歌的“世纪反垄断案”又迎来一波高潮。法庭<span style="color: black;">关联</span>文件<span style="color: black;">表示</span>，谷歌方面在2021年花费263亿美元，使得其<span style="color: black;">作为</span>众多用户手机以及网页浏览器的默认搜索引擎。<span style="color: black;">乃至</span>微软CEO纳德拉在出庭作证时<span style="color: black;">暗示</span>，微软方面<span style="color: black;">已然</span>向苹果<span style="color: black;">供给</span>了每年150亿美元的<span style="color: black;">报答</span>，让其将Safari的默认搜索引擎改为必应。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这一连串的麻烦<span style="color: black;">引起</span>苹果与谷歌之间关于默认搜索引擎上的默契被打破，据知情人士透露，苹果<span style="color: black;">期盼</span>采用DuckDuckGo<span style="color: black;">做为</span>Safari的隐私模式默认搜索引擎，以取代原有的谷歌搜索。<span style="color: black;">倘若</span><span style="color: black;">将来</span>法庭真的认为谷歌每年向苹果、三星、moto等手机制造商，FireFox等浏览器厂商，以及AT&amp;T、version等电信运营商</span><span style="color: black;">支付款项，来<span style="color: black;">保证</span>谷歌搜索地位的做法属于垄断，<span style="color: black;">那样</span>谷歌搜索<span style="color: black;">全世界</span><span style="color: black;">第1</span>的宝座尽管不会被动摇，<span style="color: black;">然则</span>其市场份额必然会迎来一轮下降。</span></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/8dc8cdfdc27e40c3aebef3eb3973888b~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1722917384&amp;x-signature=sOf8loT%2FAHUQGbZPOxf2tU05XgY%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">毕竟以往在iPhone以及部分Android手机中，谷歌搜索都是默认搜索引擎，直接让有着ChatGPT加持的Bing难以施展拳脚。而搜索引擎市场份额的下降必然会<span style="color: black;">引起</span>搜索引擎<span style="color: black;">宣传</span>收入降低，<span style="color: black;">此时</span>候<span style="color: black;">经过</span></span>“点击计价”到“<span style="color: black;">揭发</span>计价”的变化来吸引<span style="color: black;">宣传</span>主在Google AdSense上投放<span style="color: black;">宣传</span>，或许就能将损失的份额给找补回来。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">换而言之，谷歌方面更改<span style="color: black;">宣传</span>收费策略其实<span style="color: black;">已然</span>从<span style="color: black;">必定</span>程度上，反应了这家数字<span style="color: black;">宣传</span>巨头所处的<span style="color: black;">有害</span>局面。此前微软CEO</span>纳德拉所言，“不只是<span style="color: black;">咱们</span>，还会有其他竞争对手<span style="color: black;">持有</span>更均匀的搜索份额、能从多个<span style="color: black;">途径</span><span style="color: black;">得到</span>流量、<span style="color: black;">宣传</span>商将得到更好的定价，想想这将是多么美好的<span style="color: black;">将来</span>”，如今这一切似乎正在一步步变为现实。</p>




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