tw4ld6 发表于 2024-7-24 18:23:11

市场部消失，但不会消亡


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">做为</span>从业十<span style="color: black;">数年</span>的老市场人，从底层摸爬滚打到CMO，见证了市场人的起起落落。</span></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/ddc50557562a4227bbbb08d2143859a7~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1722411946&amp;x-signature=GfEV8Ia1B6WYRmdmOHGu5Mb8kSQ%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">01</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">传统市场部正在消失！</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2014年前：市场部最关注的，集中在PV、UV、<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">颁布</span>率、活动参会率、表单转化率等指标。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2014-2017年<span style="color: black;">时期</span>：C端市场部<span style="color: black;">起始</span>转向数字化增长，可口可乐率先将CMO升级CGO（首席增长官），将市场部重心放在推动业务增长上。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2017年-<span style="color: black;">迄今</span>：B2B<span style="color: black;">公司</span>市场部<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">起始</span>转向增长型，但发展仍不成熟，水准参差不齐。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">传统型市场部正在消失，增长型市场部是<span style="color: black;">将来</span>。</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">02</strong></span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">什么是增长型市场部？</strong></span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">背景导向：因科技的高速发展，用户获取信息更<span style="color: black;">方便</span>，并转向品质化消费；<span style="color: black;">同期</span>技术的快速迭代<span style="color: black;">亦</span>倒逼<span style="color: black;">公司</span>需以更低成本赢得用户，<span style="color: black;">引起</span>业务增长难度大，<span style="color: black;">商场</span>竞争加剧，<span style="color: black;">因此</span>需从增长思维布局市场营销。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">结果导向：<strong style="color: blue;">传统市场部关注在官网UV、PV、阅读量、粉丝量等前端指标，增长型市场部关注在leads、商机量、成单量、潜客增长率、商机转化率和成单转化率等后端指标，<span style="color: black;">经过</span>转化率和增长率的<span style="color: black;">提高</span><span style="color: black;">才可</span>推动业务增长。</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">03</strong></span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">市场人/品牌人的出路在哪？</strong></span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">市场部是工匠聚集的团队，有市场洞察、品牌策划、数字营销、创意设计、公关、运营等十多个岗位，大厂分工明细，小厂会合并。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">你问我市场部/品牌部最有前景的岗位，那<span style="color: black;">必定</span>是离增长<span style="color: black;">近期</span>的。<span style="color: black;">例如</span>做品牌策划、数字营销、运营的<span style="color: black;">朋友</span>，这些岗位能更快速完成增长的职业转型。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">04</strong></span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">市场人/品牌人<span style="color: black;">怎样</span>转向增长型？</strong></span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">增长的核心在用户增长，用户增长的核心在<span style="color: black;">制品</span>和用户体验优化，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">有效</span>率的营销方式和数据化促进<span style="color: black;">目的</span>实现。</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">因此呢</span>市场人需补齐用户与<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">科研</span>、黑客增长、数据化等技能。<span style="color: black;">经过</span>市场需求<span style="color: black;">科研</span>与激发，来反哺<span style="color: black;">制品</span>部<span style="color: black;">研发</span>出更符合用户的<span style="color: black;">制品</span>，<span style="color: black;">经过</span>黑客增长等整合营销方式<span style="color: black;">提高</span>营销效率，<span style="color: black;">经过</span>数据化<span style="color: black;">提高</span>转化效率。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">将来</span>市场人的能力模型将更强，权限和价值将更大。当然，变革<span style="color: black;">必定</span>有阵痛。<span style="color: black;">例如</span>增长型市场部指标<span style="color: black;">怎样</span>量定？市场和<span style="color: black;">营销</span>的夹角<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">处理</span>？市场和<span style="color: black;">制品</span>的夹角<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">处理</span>？欢迎评论区<span style="color: black;">一块</span>交流探讨~</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><a style="color: black;">#市场营销#</a><a style="color: black;">#品牌营销#</a></p>




听听海 发表于 2024-8-20 14:28:18

你说得对，我们一起加油，未来可期。

wrjc1hod 发表于 2024-10-23 15:18:11

你的留言真是温暖如春，让我感受到了无尽的支持与鼓励。
页: [1]
查看完整版本: 市场部消失，但不会消亡