网红梦碎！百度公关副总裁璩静抖音账号忽然清空，争议言论“秒批”离职引关注
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">百度副总裁，做了7天抖音网红。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">五一<span style="color: black;">时期</span>，百度公关副总裁璩静<span style="color: black;">起始</span>以“我是璩（qú）静”的身份发布抖音短视频。短短7天，她的账号累计发布了5条视频，便<span style="color: black;">快速</span>吸引了95万粉丝的关注。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">5月7日，一系列关于“百度副总裁<span style="color: black;">叫作</span>员工闹分手提离职秒批”“百度公关<span style="color: black;">需求</span>团队成员都下场做自<span style="color: black;">媒介</span>”等<span style="color: black;">专题</span>席卷热搜榜，<span style="color: black;">诱发</span>了网友的热烈讨论。这些<span style="color: black;">专题</span>不仅让百度<span style="color: black;">作为</span>了舆论的焦点，更间接<span style="color: black;">引起</span>了百度股价的波动，市值<span style="color: black;">一晚上</span>之间蒸发了超过9亿美元。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">就在舆论风波愈演愈烈之际，璩静的抖音账号“我是璩（qú）静”中的视频内容<span style="color: black;">忽然</span><span style="color: black;">所有</span>清空，仿佛一场短暂的网红梦就此画上句号。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q8.itc.cn/images01/20240510/48634171e4594a63937fe6f0d420ad23.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">那样</span>，从一位百度公关副总裁到<span style="color: black;">忽然</span>清空账号内容的抖音网红，璩静<span style="color: black;">到底</span>经历了什么？</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">她的个人IP尝试<span style="color: black;">暗地里</span>又折射出<span style="color: black;">怎么样</span>的行业思考？</strong></p><strong style="color: blue;">副总裁跨界做网红，作品内容惹争议</strong>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">公开资料<span style="color: black;">表示</span>，璩静于2021年8月加入百度，担任公关副总裁一职，负责集团公众沟通部的工作。在今年5月1日，她<span style="color: black;">起始</span>涉足自<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">行业</span>，在抖音上发布短视频，内容<span style="color: black;">触及</span>了员工管理、职场规则、公关工作强度以及职业女性等<span style="color: black;">专题</span>。这些视频<span style="color: black;">快速</span>引发了网友的关注和<span style="color: black;">热榜</span>，但<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">伴同</span>着不少争议。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在镜头前，璩静展现了自己<span style="color: black;">做为</span>公关人的忙碌生活，直言<span style="color: black;">无</span>春节、周末和假期的概念。然而，正是这些言辞被部分网友<span style="color: black;">诠释</span>为“冷漠型管理者”的形象，<span style="color: black;">乃至</span>有人质疑她<span style="color: black;">是不是</span><span style="color: black;">善于</span>pua（情感<span style="color: black;">操作</span>），对其情商提出了质疑。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">面对突如其来的<span style="color: black;">消极</span>舆情，璩静显然<span style="color: black;">无</span>预料到。她可能未曾<span style="color: black;">认识</span>到，<span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">公司</span>的高管，她的每一句话、每一个动作都<span style="color: black;">表率</span>着<span style="color: black;">公司</span>，<span style="color: black;">必须</span>更加<span style="color: black;">小心</span>和周全地<span style="color: black;">思虑</span>。随着<span style="color: black;">消极</span>反馈<span style="color: black;">持续</span><span style="color: black;">增加</span>，她<span style="color: black;">选取</span>了清空账号内容的方式，试图<span style="color: black;">掌控</span><span style="color: black;">消极</span>舆情的进一步发酵。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q1.itc.cn/images01/20240510/24c339b807dc4012a1e087346e583a40.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">除了个人短视频<span style="color: black;">诱发</span>的争议外，璩静在百度公关部内部推进的“短视频项目”<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">诱发</span>了不小的<span style="color: black;">波涛</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据一份流传于网络的聊天记录<span style="color: black;">表示</span>，她<span style="color: black;">需求</span>团队成员在5月2日前开通视频号、抖音、小红书等平台的个人账号，并对个人IP账号定位和发稿数量进行汇总统计。<span style="color: black;">针对</span>不认同该任务<span style="color: black;">需求</span>的员工，她给出了<span style="color: black;">知道</span>的<span style="color: black;">意见</span>：“公关部<span style="color: black;">无</span>人豁免”“<span style="color: black;">意见</span>换个不<span style="color: black;">注意</span>短视频的<span style="color: black;">地区</span>呆”；<span style="color: black;">乃至</span>将参与<span style="color: black;">状况</span>与年度绩效和年终奖挂钩。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这项<span style="color: black;">需求</span><span style="color: black;">颁布</span>后，有数名百度公关部员工<span style="color: black;">选取</span>了离职。</p><strong style="color: blue;">7天就“腰斩”，问题出在哪？</strong>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">从百度公关副总裁到抖音网红，璩静的跨界之路仅维持了短短七天便遭遇了“腰斩”。这不禁让人深思：问题<span style="color: black;">到底</span>出在哪里？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在短视频和直播<span style="color: black;">作为</span>主流传播媒介的当下，打造个人IP账号<span style="color: black;">没</span>疑是一种<span style="color: black;">有效</span>的传播手段。然而，璩静在推动个人IP的过程中似乎用力过猛，过于追求短期效果而忽略了内容质量和受众接受度。这种急于求成的<span style="color: black;">心理</span><span style="color: black;">引起</span>了她在言论和行动上的失误，<span style="color: black;">最后</span>陷入了困境。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">那样</span>，璩静的“暂时失败”<span style="color: black;">是不是</span><span style="color: black;">寓意</span>着<span style="color: black;">公司</span>应该放弃打造个人IP的尝试？答案显然<span style="color: black;">是不是</span>定的。事实上，<span style="color: black;">公司</span>全员内容营销的趋势愈发<span style="color: black;">显著</span>，个人IP的打造已<span style="color: black;">作为</span><span style="color: black;">公司</span>传播战略中不可或缺的一环。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在璩静之前，已有周鸿祎、雷军、张朝阳等商界巨擘成功打造了个人IP，为企业带来了巨大的流量和关注。以雷军为例，他凭借独特的“爽文大男主”形象，在短短30天内全网涨粉超过450万，不仅为小米品牌带来了前所未有的关注度，<span style="color: black;">更加是</span>带动了<span style="color: black;">全部</span>汽车圈的大佬们加入直播行列。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q3.itc.cn/images01/20240510/7be76aefccc44f7bbca35c479146653e.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">紧随其后，小米、极氪、阿维塔等<span style="color: black;">公司</span>的高管团队<span style="color: black;">亦</span>纷纷开设个人账号，<span style="color: black;">作为</span><span style="color: black;">公司</span>发声的新<span style="color: black;">途径</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这不禁让<span style="color: black;">咱们</span>思考，<span style="color: black;">为么</span><span style="color: black;">许多</span>企业纷纷投身于个人IP的打造之中？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">究其<span style="color: black;">原由</span>，<span style="color: black;">重点</span>有两方面。<strong style="color: blue;">一方面，随着短视频和直播的兴起，<span style="color: black;">公司</span>打造个人IP的门槛已大大降低，几乎人人都<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">作为</span>网红。</strong>任何一个<span style="color: black;">公司</span>的老板、高管、员工都<span style="color: black;">能够</span>拿起手机<span style="color: black;">经过</span>自<span style="color: black;">媒介</span>平台发声，为<span style="color: black;">公司</span>传播信息。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">另一方面，雷军等成功案例证明，<span style="color: black;">公司</span>打造个人IP确实有利可图。<span style="color: black;">经过</span>个人IP，<span style="color: black;">公司</span>不仅能在<span style="color: black;">消极</span>舆情中为<span style="color: black;">公司</span>发声，还能<span style="color: black;">经过</span>有吸引力的人设赢得公众信任，<span style="color: black;">从而</span>为<span style="color: black;">公司</span>争取<span style="color: black;">更加多</span>流量和关注，<span style="color: black;">最后</span>转化为<span style="color: black;">实质</span>利益。最典型的<span style="color: black;">便是</span>小米和华为，靠着雷军、余承东等人的个人IP，两个品牌节省了大批流量采购<span style="color: black;">花费</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">然而，<span style="color: black;">公司</span>打造个人IP并非易事。<span style="color: black;">首要</span>，<span style="color: black;">公司</span><span style="color: black;">必须</span><span style="color: black;">保证</span>个人有足够的时间和精力投入，<span style="color: black;">由于</span>个人IP的打造<span style="color: black;">必须</span><span style="color: black;">连续</span>的内容输出和互动<span style="color: black;">守护</span>。其次，个人性格<span style="color: black;">是不是</span>讨喜、个人故事<span style="color: black;">是不是</span>能<span style="color: black;">导致</span>网友共鸣等<span style="color: black;">原因</span><span style="color: black;">亦</span>将决定<span style="color: black;">公司</span>打造个人IP的成败。这些<span style="color: black;">原因</span>都<span style="color: black;">必须</span><span style="color: black;">公司</span>在<span style="color: black;">选取</span>人选和制定策略时进行深入的<span style="color: black;">思虑</span>和<span style="color: black;">评定</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">尽管雷军等人在汽车圈掀起了网红热潮，但成功仍是<span style="color: black;">少许</span>派。许多<span style="color: black;">公司</span>在尝试过程中遇到了<span style="color: black;">各样</span>挑战和困难。例如，<span style="color: black;">有些</span><span style="color: black;">公司</span>可能过于追求短期效果，而<span style="color: black;">忽略</span>了内容质量和受众接受度，<span style="color: black;">引起</span>个人IP的形象受损。<span style="color: black;">另外</span>，<span style="color: black;">有些</span><span style="color: black;">公司</span>在打造个人IP时可能<span style="color: black;">无</span>充分<span style="color: black;">思虑</span>到个人与<span style="color: black;">公司</span>的关系，<span style="color: black;">引起</span>个人IP与<span style="color: black;">公司</span>形象产生冲突。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">正如雷军在《小米创业思考》中所言：“<span style="color: black;">保持</span>新<span style="color: black;">媒介</span>阵地，<span style="color: black;">不吝</span>任何代价。”<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">公司</span>而言，打造个人IP的探索之路才<span style="color: black;">刚才</span><span style="color: black;">起始</span>，<span style="color: black;">怎样</span>在这条路上找到最大的红利、避免踩坑？这将是<span style="color: black;">将来</span><span style="color: black;">公司</span><span style="color: black;">必须</span><span style="color: black;">持续</span>学习和探索的课题。<a style="color: black;"><span style="color: black;">返回<span style="color: black;">外链论坛：www.fok120.com</span>，查看<span style="color: black;">更加多</span></span></a></p>
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