聚春日 享乐事，一包薯片怎么样讲述自己的野心故事？
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">多元的<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">选取</span>，多平台的<span style="color: black;">媒介</span>环境以及更自主的购买<span style="color: black;">途径</span>，让消费者变得越来越“挑剔”。据欧睿咨询的<span style="color: black;">科研</span><span style="color: black;">表示</span>，随着电商的渗透<span style="color: black;">全世界</span> 2013 年至 2017 年间消费者在购买零食时的冲动性消费呈下降趋势。其中，经常冲动性购买零食的消费者比例从接近 30% 下降至接近 23%。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一包小小的薯片<span style="color: black;">怎样</span>抓住消费者的心？乐事给出的答案是基于消费者<span style="color: black;">必须</span>的全方位升级。2019年乐事推出春日限定2.0——樱花牛乳味、元气白桃味、制霸生梅味新品，将春季场景与樱花主题相结合，以“打卡乐樱星干线”开启新品整合营销战役。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://pic4.zhimg.com/80/v2-5ecec87106c8876378f5181efb557d23_720w.webp" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">除了在线上借助明星造势，在线下开设艺术展引爆事件外，战役高度整合了品牌、市场和电商等各<span style="color: black;">分部</span>力量，在整体放大消费者“樱花一刻”体验的<span style="color: black;">同期</span>，从品牌传播<span style="color: black;">步行到</span><span style="color: black;">营销</span>，乐事牵头结合三方强势<span style="color: black;">行业</span>——乐事社交<span style="color: black;">媒介</span>资源、UGG时尚设计单品、聚划算欢聚日，引爆社交<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">专题</span>，全面助力乐事聚划算欢聚日<span style="color: black;">营销</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在18号聚划算欢聚日当天，聚春天享乐事5小时销量破百万。限定春日礼盒24小时破万组，聚划算欢聚日独家<span style="color: black;">一辈子</span>一世礼盒<span style="color: black;">所有</span>售罄。截止日前，在电商上乐事全年成交TOP2，仅次于双十一。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">除此之外，得益于创新<span style="color: black;">制品</span>的<span style="color: black;">专题</span>性和7大线上线下明星的打卡加持，<span style="color: black;">这次</span>Campaign的“打卡乐樱新干线”的<span style="color: black;">博客</span><span style="color: black;">专题</span>在<span style="color: black;">博客</span><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">累积</span>了120万+的讨论量，<span style="color: black;">专题</span>阅读数超3亿+。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而<span style="color: black;">始终</span><span style="color: black;">败兴</span>，新品推广<span style="color: black;">亦</span>是乐事以及百事集团各品牌带动生意增长的<span style="color: black;">重要</span>要素。创新<span style="color: black;">制品</span>在满足消费者升级<span style="color: black;">必须</span>的<span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">帮忙</span>品牌赢得<span style="color: black;">更加多</span>新粉丝购买<span style="color: black;">制品</span>并刺激老粉丝复购。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">当品牌身处高度竞争的市场环境中，品牌传播<span style="color: black;">怎样</span>为销量赋能，助推新品成功上市？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">面向求新求异的消费者和碎片化的传播环境，乐事又<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">经过</span>体验的全方位升级，在“春日樱花季”的营销节点<span style="color: black;">帮忙</span>新品脱颖而出？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">消费者变了，但体验至上不会变</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">制品</span>过剩与<span style="color: black;">重视</span>力稀缺的时代，消费者<span style="color: black;">不仅</span>在为<span style="color: black;">制品</span>本身买单，<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">亦</span>期待<span style="color: black;">制品</span>和品牌带来的消费者体验。延续春季场景和樱花主题，2019年乐事<span style="color: black;">经过</span>口味、互动的全方位升级，整体放大消费者“樱花一刻”的体验。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以樱花牛乳味为例，在味觉上，2019年新品在樱花味的<span style="color: black;">基本</span><span style="color: black;">提升</span>级为复合口味。在嗅觉上，乐事将<span style="color: black;">制品</span>加入香气设计。消费者在薯片开袋时<span style="color: black;">能够</span>感受到一股浓郁的花香，增添食用的惊喜感。在视觉上，包装颜值即正义，乐事打造一款有美感的自拍道具，满足消费者的社交需求。链接春日赏樱和日式美学，乐事将“风吕敷”这一带有日式元素的包裹形式<span style="color: black;">做为</span>新品包装的灵感<span style="color: black;">源自</span>。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://pic1.zhimg.com/80/v2-4293644f60d344a6e137df63180dc694_720w.webp" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">品牌体验<span style="color: black;">亦</span>是创造消费者价值的<span style="color: black;">要紧</span>一环，打造一个<span style="color: black;">青年</span>大胆而富有野心的品牌，传递品牌求新求异的品牌精神对乐事而言是<span style="color: black;">要紧</span>的</p>
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