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今天分享的是：2024搜索推广分人群精细化出价制品手册-百度
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《2024搜索推广分人群精细化出价制品手册 - 百度》介绍了百度营销搜索推广的分人群精细化出价功能，包含制品介绍、优良、适配场景、操作路径以及效果等内容，详细如下：
1. 制品介绍：
- 定义：针对【目的转化出价】投放模式的推广项目，按照区别要求特征（地域/年龄/时段/人群）设置差异化的目的转化成本出价，系统会对目的转化出价较高的人群运用对应的成本预期进行抢量，提高宣传在优秀流量上的竞争力。
- 举例：针对宣传主投放的业务，区别地域/时段/人群/年龄的转化价值有区别，宣传主期盼在同一个项目中设置分地域/年龄/时段/人群差异化的出价，简化操作并提高投放效率。
2. 制品优良：
- 优化投放效果：支持宣传主差异化设置转化出价，提高高价值地域/年龄/时段/人群的竞争力，从而提高整体投放效果。
- 提高投放人效：在同一层级中设置差异化出价，无需分地域/时段/人群/年龄价值配置项目或计划，减少投放操作，节省人力，提高投放管理效率。
- 辅助模型训练：将区别地域/年龄/时段/人群定向的宣传集合在同一个搜索项目中，帮忙系统快速累积数据，利于稳定整体投放效果。
3. 适配场景：
- 区别地域/时段/人群/年龄的转化价值有区别：宣传主期盼在同一个项目中设置分地域/年龄/时段/人群差异化的出价，简化操作并提高投放效率。
- 同一转化事件上的成本考核存在差异：宣传主侧重于收集核心地域/年龄/时段/人群的客户线索，提高高价值地域/人群/年龄的竞争力。
4. 操作路径：
- 新建项目场景：
- 过程1：在百度营销搜索推广平台“新建项目”，在“转化目的及出价”中开启“分人群精细化出价”。
- 过程2：点击“编辑”选取某个维度（时段、人群质量、地域、年龄）进行精细化出价系数设置，出价系数范围需求在【0.5，2】。
- 过程3：“保留项目”后同步升级为轻舸AIMAX项目。
- 编辑存量项目场景：
- 过程1：在百度营销搜索推广平台，进入“编辑项目”页面，找到“分人群精细化出价”选项。
- 过程2：能够调节出价系数、维度，亦能够清空出价系数或选取“不启用”精细化出价。
- 存量项目升级为轻舸AIMAX场景：
- 过程1：在搜索推广平台选取需要升级至轻舸的项目，点击“立即升级轻舸”。
- 过程2：开启AI Max分人群精细化出价开关后，在下方项目设置中支持设置分时段、分年龄、分地域、分人群质量四个纬度的精细化出价方式。
- 过程3：设置完成后能够选取是不是开启提示词方法投放，若选取“确认升级并开启提示词方法投放”，系统将开启轻舸衍生提示词方法的投放状态。
- 查看分人群投放效果场景：
- 入口：搜索推广 ￫ 数据报告 ￫ 转化报告 ￫ oCPC报告。
- 操作：在oCPC报告中，能够查看分人群投放效果，包含区别维度（地域、年龄、时段、人群质量）的展现、推广设备、键起量消费、目的转化量等数据。
5. 分行业运用精细化出价后的效果：
- CVR提高：分人群质量CVR提高0.19%，分地域CVR提高0.87%，分时段CVR提高1.19%，分年龄CVR提高0.30%。
- 优秀客户案例：医疗服务行业运用“分年龄出价”后，CV提高68%，CVR提高4.78%；房产家居行业运用“分时段出价”后，CV提高100%，CVR提高4.31%；整形美容行业运用“分地域出价”后，CV提高250%，CVR提高15.10%；教育培训行业运用“分人群质量出价”后，CV提高50%，CVR提高2.52%。
6. 平常问题 - FAQ：
- 精细化出价是不是同期支持
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