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针对海外互联网用户，Google便是她们互联网行径的载体。不论什么事，只要Google一下就能找到答案，已然作为海外互联网用户的共识。
Google近六个月平均月拜访量为920亿，世界排名第1，品类排名第1。不论是搜索减肥、登山、医疗、教育、食品等等问题，Google都能帮你找到答案。因此呢，Google Ads（宣传系列）便存在无限可能。
当然，初学者面对Google宣传，肯定是满脸懵的，由于其繁杂性、系统性实在过于深奥。但即使如此，只需循序渐进拆解，问题亦就简单了。
咱们今天将根据三个过程分别对5种平常的宣传进行阐述分析：1、Google宣传类型概要；2、重点宣传类型特点；3、区别宣传类型的营销方式。
因为篇幅过长，本文咱们将介绍Google搜索宣传的定义及其玩法，后续咱们会继续推文介绍，欢迎关注公众号，畅谈出海业务营销哦。
Google宣传有多少类型？
搜索 - Google 搜索结果中的文字宣传
展示- 网站或 Gmail 上的照片宣传
视频– YouTube 上的视频宣传
购物– Google 上的制品列表
应用程序– 您在多个途径上的应用程序推广
智能– 在 Google 和全部网络上简化的自动宣传
本地 – 将客户带到理学位置
发掘 – 在 Google 供稿打开时在其中投放宣传
在本文中，咱们将讨论最重要的宣传系列：搜索、展示、购物、视频和应用。针对入门者，咱们意见从最平常的宣传类型起始，而后，依然能够尝试添加更加多宣传类型，例如发掘宣传。
平常的Google Ads释义
在起始之前，咱们需要对几个专业词汇进行理解，更方便咱们熟练宣传业务。
谷歌宣传
Google Ads 以前叫作为 Google AdWords，是 Google 创建的一项宣传服务，可让人们在 Google 搜索结果及其网络上投放广告来宣传她们的业务。这是一种按点击付费 (PPC) 宣传处理方法，宣传商按点击或宣传展示付费。
投标
Google 宣传就像拍卖同样运作。倘若想在 Google 上做宣传，宣传主就需要选取愿意为该宣传的特定操作支付的最高金额（出价）。自然，更高的出价会得到更好的宣传展示位置。
CPC（每次点击花费）– 品牌为宣传点击支付的金额。
CPM（每千次展示花费）– 品牌为宣传的 1,000 次展示支付的金额（宣传向人们展示的次数）。
宣传活动
一组拥有相同预算、地理位置定位和其他设置的宣传。
关键词
描述制品或服务的单词或短语。关键字决定了宣传能够在什么时间什么地点被展示，因此呢请选取最符恰当想客户搜索意图的关键字。
转换
当用户执行您想要的操作（进行购买、注册时事通讯等）时。
当正式起始投放第1个宣传系列时，咱们需要认识更加多术语，但就日前而言，这些已然足够。
Google 宣传系列的类型及其最佳做法
接下来咱们起始仔细认识5种宣传类型的定义及其最佳操作方式，区别的类型宣传需要区别的操作办法，能达成区别的效果，Google宣传的优良之一便在于此：千人千面，总有一种能满足你。
1、Google搜索宣传——吸引哪些搜索制品的人
这几乎算是最平常最广为人知的宣传类型。Google 搜索宣传是用户在 Google 搜索引擎结果页 (SERP) 上看到的文字宣传，它能够出此刻自然搜索结果上方的顶部或页面的最底部。
当然，顶部宣传位置肯定因为底部，这亦是按照定价等原因而定。
搜索宣传最适用于：出此刻准备购买的人面前。
经过分析买家的意图来定位关键字，能够在潜在买家搜索品牌供给的制品和服务时吸引她们。例如，倘若品牌在 Shopify 商店中营销狗床，则定位“狗床便宜”等关键字，就会吸引哪些想要购买狗床的人。
搜索宣传是表示在 SERP 的顶部还是底部取决于出价。出价越高，知名度就越高。
搜索宣传的最佳玩法
以下是可帮忙加强营销额的 Google 搜索宣传最佳玩法列表。
1、撰写吸引眼球的宣传文案
请记住，搜索宣传是文字宣传，无附加视觉效果，因此呢它们的有效性很大程度上取决于文案。
宣传文案不该只关注制品的功能，亦要关注用户的利益，思虑到潜在买家的需要和心情。
另外，宣传空间位置有限——保证文案能简洁有效地提及最重要的事情，并且多多运用带有号召性含义的语句。
2、创建品牌搜索宣传系列
剧烈意见将品牌名叫作做为关键词出价，尤其是品牌业务是新的并且还无得到有机排名的时候，经过这种方式能够保证潜在客户在她们想要找到品牌的时候，很容易找到想要的结果。
况且，即使品牌已然在 Google 上存在自然排名，运行品牌搜索宣传仍然非常有益。举个例子，即使 Grammarly 是一个强大的、完善的品牌，它依然亦会这般做。经过对品牌名叫作出价，就能够在 SERP 上占用更加多空间并增多得到流量的机会。
3、运行竞争对手的搜索活动
另一种方式是定位竞争对手的品牌词：就是把竞品品牌的关键词定位到自己的网页。
这是一种非常广泛的做法。搜索竞争对手的人很可能亦会对你的制品感兴趣，因此呢请借此机会增多营销额。另一，倘若你在自己的细分市场中已然很受欢迎，那样你的竞争对手很可能已然在竞标您的品牌条款。
4、制作动态搜索宣传
据谷歌叫作，谷歌上每日有 15% 的搜索是全新的。虽然这为营销人员供给了更加多接触目的受众的办法，但亦让你更难跟上品牌的所有关联的关键字，由于用户的习惯更新实在太快了。
因此呢，为了节省时间并简化关键字列表的管理，请投放动态搜索宣传。它们供给了最简单的方式来吸引在 Google 上搜索你的制品和服务的用户。
动态搜索宣传运用在线商店中的内容来定位宣传。
运用动态搜索广告，咱们就无需管理繁琐的关键字列表，还能够填补常用关键字宣传系列的缺失空白。
然则需要重视一下几点：
倘若网站经常更改内容（例如，运用每日优惠进行更新），动态搜索宣传将没法很好地发挥功效。
动态搜索宣传最适合结构清晰的网站。保证你的 HTML 标题和网络内容的其他部分经过深思熟虑，由于 Google 将使用它们为你的宣传创建标题并与搜索者的查找相匹配。
制品页面和主页必须进行优化，以帮忙 Google 识别您网站上的主题和关键词。倘若你的在线商店包括海量 Flash 内容，或人们需要登录才可查看网站的内容，将很难投放成功的动态搜索宣传。
检测 Googlebot 是不是能够拜访您的网站。换句话说，保证 Google 能够看到您网站上的内容。转到 www.google.com，输入您网页的网址，而后检测它是不是在那里。请参阅下面的示例：
5、制作自适应搜索宣传
虽然听起来很类似，但响应式搜索宣传与动态搜索宣传区别。 针对动态宣传，内容从网站中提取并自动调节以制作你的宣传。
而针对响应式宣传，宣传商需要为同一宣传准备多个宣传标题和说明的列表。而后，Google Ads 会自动对它们进行混合和匹配，以找到效果最佳的组合。
自适应搜索宣传可让你找到匹配用户搜索意图，并加强宣传系列效果。它们还准许你按照客户的位置定制宣传文字，并帮忙你覆盖更加多人。
今天的内容先到这儿，后面咱们继续弥补，请关注咱们的公众号：COZMOX品牌出海。
这儿是COZMOX，咱们的团队成立于2013年的挪威，持有欧美、中东、东南亚等地区的本地运营团队，专注国内品牌出海赋能，业务包括出海全案、内容素材制作、社媒及网红营销、联盟营销、Shopify建站等。
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发表于 2024-9-4 03:02:21