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好文案如美人，仅仅靠几句煽情的话和一两个好点子，是得不到好文案的。杰出的文案背面，大多隐匿着丰富的内涵和敏锐的洞察力。只靠优秀的文笔成就不了优秀的文案，优秀的文案却必须优秀的文笔，文案必须用文笔去写出营销能力。好文案的核心是创意，创意始终是围绕规律和细节精心展开的。就像一个受女生欢迎的暖男，最动人之处便是体贴和细心。
实现文案的创意必须用全新的视角审视全部宣传创作过程，在过程中寻找灵感和突破点。下面就围绕着“创意”这个核心点，逐层次清晰地为大众揭示出“创意”和“文案”相互实施的操作技巧，相信对读者会有有些启发。
平凡之处见创意
文案，古时候指书桌，引申含义指从事文字工作的人，叫作作“案头”，基本工作内容是用文字去表现既定的思想和决策。如今，文案特指商场行业宣传行业的文字工作岗位，是“宣传文案”的简叫作。文案常常与编辑、策划混为一谈，其实三者是区别的工作岗位。编辑侧重于对来稿进行修改和润色，策划则看中的是创意思维。因为我国的商场机构基本都会配备文案人员，仅有在及其特殊或重要的时候才会对编辑和策划能力有需求，因此通常在遇到重大商场案例的时候，会将编辑和策划工作进行外包。平时机构平常工作，就设立的兼具多面功能的文案编辑和文案策划岗位。亦正是这种状况，让大都数机构的文案人员会陷入“创意枯竭、素材用烂”的头疼境地。
在这儿要说一说文案和编辑、策划的工作目的分别是什么？编辑的工作是为了文稿能更有效地传播，策划是为了达到特定的商场意图，仅有文案的目的最为直接：推动营销。不管你的文字有多美、多么有内涵、格调多么高雅，然则不可推动营销，一切都白瞎。
大众都熟练的洗脑宣传“脑白金”，招人烦吗？挺烦的。是优秀的宣传吗？平心而论，让大众记住了制品和品牌，能够直接将流量转化为营销，是优秀的宣传。而百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008，虽然看哭了一众消费者，但不是合格的宣传。
要学会从平凡之中发掘制品和品牌的闪光点，并将之进行放大，这般才可得到创意绝佳但不脱离制品品牌本身的文案作品。宣传由标题、正文、宣传语、随文四个基本结构构成，因此文案能够直接从这四个部分提炼创意。但状况是，当今的文案人员重点盯在宣传语上，其他的部分都不太注重。这个现象就会导致宣传“叫好不叫卖”的结果，标题是对全部宣传文案的概括和提炼，必须紧扣主题，但不必定会呈现给消费者。而宣传语是一句朗朗上口、通俗有趣、个性鲜明的口号，紧扣的是制品和品牌，不是宣传主题。非常多文案将两者混为一谈，结果便是宣传本身特别有内涵、很优美，但跟制品没什么关系。
另一，宣传必须让消费者感同身受，这就需求在写宣传文案的时候，是不是具备和消费者在一块的同理心。不吸引消费者，不让消费者=产生好感的文案，都不是好文案。创意的本质便是“情理之中、意料之外”，后者吸引消费者目光，前者获取消费者的信任和好感。而后始终记得以营销为第1目的，推动消费者进行消费。
例如：各个商品在春节时期，都会投放“春节版”的宣传，里面基本都会展现福字、团年饭、家人团聚的场景和素材。除了借节日的势营销的原因以外，更重要的是导致消费者的共鸣——对春节红红火火、阖家团圆的共鸣，以得到消费者的好感。
说到这儿相信大众理解了，在平凡之中寻找创意，并不是要创造一个从来没显现的事物，相反是要寻到大众都见过的元素，创意表现在各个难以发掘的细节中。倘若找到了，这便是创意的发掘之美。
丰富的知识累积贮存
欲破茧成蝶，首要得“结茧”。这个“茧”是什么？便是咱们个人形成的知识贮存体系。无这个“茧”，就不会破“茧”，就连自己都不会感动。连自己都不可感动，还能感动消费者吗？创意不是闭门造车、自说自话，而是源于对待生活和只是的累积、贮存、感悟，而后才可形成突破，创意是自己灵魂的升华，亦拥有灵魂。
创意和华丽的辞藻、优美的语句无关，反而是简短朴实、平易近人的宣传更经典。例如当年央视的宣传《给妈妈洗脚》，相信非常多人都还记得儿子的那一句：“妈妈，洗脚！”四个深入人心，数年难忘。
创意是个人知识的累积，亦是对制品特性的深入挖掘。倘若连制品本身都不认识，亦写不出好文案，重点就在于对制品的体会。这些体会必须：
“准”——准确把握制品特性和企业文化；
“深”——深挖制品的思想、理念、道理，并经过文字展现出来；
“新”——在规律的基本上发散思维，主动赋予制品新的道理和灵魂；
“趣”——以幽默但不恶俗的文字记录下来；
“形”——思考是不是用声、画等多种方式进行展示更能赋予宣传生命力；
“意”——制品和消费者到底是什么关系。
基于自己的知识贮存而完成的宣传创意，切记变成为了自说自话的“自嗨”，这是文案经常会掉进的一个坑：“我认为的便是消费者认为的。”乃至会有一种非常尴尬的状况：客户啪手叫好，消费者却不买账。因此文案要以消费者的视野去进行认知，而不是行业工作人员的见解。
丰富的知识到引爆创意能够火速，亦能够非常漫长，重点便是看这个引爆速度。常规来讲，三秒钟或三句话不可抓住消费者，便是一个无创意的宣传。有些宣传没法快速抓住消费者的心，便是由于把宣传当艺术去完成，太过高挑上。宣传是披着艺术外衣的营销，文案请千万谨记。因此，通常来讲，太过于艺术感没法引爆消费者，便是雅俗的调和出了问题。
引爆创意咱们能够直接一点，倘若对制品和企业的信息认识得够完备，能够首要凭感觉走，用直觉进行宣传文案创作。倘若对工作前的资料搜集环节不太有自信，亦能够用某个细节去诱发对制品内核的感触，到最后还能够同类对比找到异同点，这些办法都能够引爆创意。
或间接一点，能够经过暗示、设置悬念等方式，人为设置创意的引爆程序，循序渐进贴近宣传的内核，在某个出其不意的时刻忽然引爆。这么做本身亦是属于给消费一种震惊的“创意”，不落俗套。
要弄清楚一个规律：不是谁写创意，而是创意要给谁看，消费者才是宣传创意围绕的重点，不是文案自己，亦不是金主爸爸。
创意枯竭怎么办？
做文案的，谁能说自己的创意从来无枯竭过？应该无。创意枯竭的原由到底在哪里呢？
首要，许多人会展现出比他人更加多、更奥妙的创意思维，但这不是创造力，更不是创意本身。简单来讲，创造思维是一种思维或能力，然则并不所有能够实现。创造力是一种技巧和办法论，是实现创意的手段。创意思维丰富然则不具备创造力的人，常常“理想很饱满，现实很骨感”。而创意本身，是一种实现意图后的结果，是真实状况。
改善思维能够经过学习，改善技巧能够经过练习。但常常思维活跃的人都懒于练习，认为会掩盖思维的闪光出。真正能做到“知行合一”的人，才是真正具备创意的人。
创意枯竭时，必须宣传策略的帮忙。宣传策略是总体、宏观的清晰目的，是纵览全局的精神纲要。倘若说创意是特种兵，那宣传策略便是司令部，给特种兵签爆发战任务，知道作战目的。
宣传策略包含受众目的、制品特性、传播媒介、信息源流，文案必须与客户提前确定这四大目的，宣传策略才会得以实行，宣传创意才有用武之地。因此，亦能够进行反向推导，倘若创意枯竭的时候，就针对这四个方面去进行创意思维，由于这便是创意的目的。
寻找到创意的详细办法有：
1、形象化：这是宣传创意中最关键的一步，大胆寻找制品与其他物体的相关性。例如杜蕾斯为了表现自己的制品很薄，就能够把安全套吹成气球，吹到很大都没爆炸，同期说明了另一个特性“安全”。将一个抽象的概念详细成一个可视的行径或事物，便是形象化。
2、精雕细琢：便是持续给自己提问，怎样能更加优化。创意是个人知识的累积，但知识不是封闭的，必须持续地进行学习。持续给自己提问，便是持续地督促自己学习新知识。
3、酝酿：倘若实在想不出来创意，不妨缓一缓大脑，不要去想，休憩一下。在急切的状况下，创意是没法诞生的。
几种文案创意小技巧
任何事情都有技巧，高度依赖思维活跃度的创意亦不例外。只要有前人做过，就必定会有经验总结。
1、超常规。宣传文案能够采取以语言和行文的常识想违背的方式进行处理，紧扣制品特性，在特定的场景下进行思考，使人觉得合情恰当。例如：德芙巧克力的宣传语：下雨天，巧克力和音乐更配哦！下雨和巧克力本无什么规律，但这么一说，一到下雨天，就想着去买块德芙尝尝。
2、可逆推。与现行同类制品的宣传模式相反，常常有出其不意的效果。要牢记宣传和文案是过程，不是结果；是事实，不是结论。例如：保健品都会开宗明义表达疗效，而巨能钙的宣传语是：“8位博士，12位硕士……巨能钙，吸收好，沉积好，摆列好。”大段篇幅说认证，9个字说效果。
3、极端化。简单理解便是文案的张力，将表达空间极力撑大。例如：士力架的系列宣传，除了新奇有趣，便是将明星都表现为饿了之后的“怂样”，“中招”的明星有“姚明”“叶童”等，“一饿就弱爆”，而吃一口士力架“赶走饥饿，做回自己”。宣传夸张有趣，让人难忘，和制品特性亦非常契合。
总之，好的宣传创意来之很难，况且常常是团队智慧的结晶。因此最后强调一下：倘若个人的创意枯竭，不妨求助于小伙伴们，这不丢人！
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发表于 2024-8-8 21:55:30