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源自：宣传文案排行榜（ID：ad-copies）
作者：榜姐（授权发布）
知乎上有个问题是“台湾的文案到底有多好”，一个网友在底下认真地答道“台湾文案欠好。文艺性太强，商场化不足，台湾奥美其实更像台湾机构不像奥美机构。台湾宣传乃至拖慢了全部华语圈宣传的发展。”
不是缺点，榜姐觉得他说的正是台湾文案好的地区。倘若把文案比作是卖果蔬，它不是在熙熙攘攘的街头叫卖，它就静静地在那个有格调的小店里，文艺不商场，你不自觉地会被吸引。
台湾的文案就和台湾给榜姐的印象同样,有格调但又不失温度。今天榜姐要和大众分享经典的台湾品牌文案，每一篇都适合记录在本子里哦。
1
台湾全联超市
早先台湾全联超市给自己的定位是便宜，以至于很多青年人会觉得拿着全连的购物袋是一件很丢人的事情。2015年全联超市联手奥美拍了一组宣传，目的是告诉人们：节省是一种态度，是一种生活方式，更加是青年一代的经济学。
会不会省钱不必看脑袋，
看的是这袋。
来全联不会让你变时尚，
但省下来的钱能让你变时尚。
我能够花八块钱买到的，
为何要掏十块钱出来。
距离不是问题，
省钱才是重点。
2016年全联超市推出了全联购物袋，这一款便宜的潮品再一次向人们宣扬了“来全联 买进美好生活”的价值观，将“全联经济学”提升到了“美学”的高度。
预算是有限的，
对美的想法永远无限。
愉快不是持有得多，
而是花费得少。
懂得怎么花，
就能活出一朵花。
追求美好的权利，
无关金钱人人平等。
02
诚品文案
诚品的文案注重文字优美和意念的表达，文案创作灵感枯竭的时候 ，能够品读诚品文案寻找灵感。不外诚品的文案通常比较长，必须更花时间，更用心去感受。
不外期的求知欲
过期的凤梨罐头，不外期的食欲；过期的底片，不外期的创作欲； 过期的PLAYBOY；不外期的性欲；过期的旧书，不外期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动，货品多，价格少，供应快。
知识无保留期限，欢迎迎旧与新知前来海量搜购旧书，一生受用无穷。
用过即弃的爱情
用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候。
现代人海量抛弃物质，凡事过了三个月的保留期限，就彻底失去忠诚。
在文化高度传染区里，办一场属于文化人的跳蚤市场，在杂货堆里寻找艺术，带着发掘宝藏的惊奇，把永恒感找回去。
用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，用过即弃的问候，用过即弃的雷诺原子笔。
用过即弃的现代人海量抛弃物质。凡事过了三个月的保留期限，就彻底失去忠诚。
期待这一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到艺术，在旧鞋里发掘脚的生命，在旧照片中体悟新情感。
在世事难料、风云意外中找到永恒感。
情人节书展
亚当阅读夏娃，找到上帝创世纪中不存在的奥密花园；
罗丹阅读卡蜜儿，发掘哥伦布无发掘的漂亮海岸线；
沙特阅读西蒙波娃，发掘一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书；
罗密欧阅读朱丽叶，相信爱情不可得永生。
但比任何事情都值得去殉教；爱情难求，情“书”唾手可得，今年情人节独一能够取代玫瑰和巧克力的示爱品。
二月三日至二月二十九日，全省五家诚品书店浪漫展出。
3
左岸咖啡
左岸咖啡在宣传圈的知名度，不亚于星巴克在普罗公众中的传播度。品牌方统一想把“左岸咖啡”塑导致浪漫的巴黎咖啡形象，为此奥美特地为左岸咖啡打造了一个概念平台——左岸咖啡馆。
左岸咖啡馆默剧篇
下午5点钟
是咖啡馆生意最好的时候
亦是最吵的时候
窗外一位默剧扮演者
正在扮演上楼梯和下楼梯
全部环境里
仅有他和我不必开口说话
――他不说话是为了讨生活
我不说话是享受
不必和人沟通的兴奋
我在左岸咖啡馆
假装自己是个哑巴
左岸咖啡馆打烊篇
等到角落里的那个客人回家之后
咖啡馆里就只剩下我一个人了
咖啡馆里最后的一位客人
持有一项特权――
能够挑选自己爱好的音乐
同时，侍者会再端上一杯咖啡
暗示他并不急着打烊
我在左岸咖啡馆
一个人慢慢等待打烊
左岸咖啡馆明天见篇
明天见
明天见[法语]
离开咖啡馆的时候
大众都会说明天见
明天见[法语]
在这个地区无人说再见的
而是说明天见
由于天天都会来
明天
大众又会见到面
可是
明天我要回国了
我在左岸咖啡馆 明天见[法语]
4
掌生谷粒
掌生谷粒是台湾农业的百年品牌，她们的文案必定是发自内心的自信与热爱这片土地，才可写出这般打动人的文字。
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守拙求真
吃大地的能量。
不精不白的人生呐，才感触得到质地。
种下粮食的种子
静待天地共好的和鸣。
比结果更重要的是一友善土地伴同的过程。
与土地重修于好的学习机会。
一包米、一本作业簿
是咱们对大地尽心尽力的学习成绩。
5
缓慢adagio
这是台湾的一个名宿，不晓得为何，榜姐看她们的文案会很想掉眼泪，亦许都市生活太疲惫，而文案又让人感到一种莫名的心安，很向往。
生猛的，活着，
浪潮带来，开阔的胸襟和勇气
心的缓慢，在金瓜石
山居岁月中 诗意的逗点
倘若心够安静
你会听到 山要说的真理
一块缓慢，在石梯坪
旅行的深度，决定回味的长度
山峦，海洋与田野
永远都会在这儿等你
台湾之因此有这么多好的文案，作者认为很大部分得益于宽松的文化氛围。她们的文字中，透露出一种情怀和尊重。虽然不是商场化的创作，但这将为品牌赢得更大的喜爱。
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发表于 2024-8-6 21:39:17