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“含听花酒三秒，五脏六腑都会生津。对男性来讲，连续喝五天，性功能就有非常显著的变化。60岁的绝经女性，喝完后又来了。”
听起来是不是有点难以置信？便是这般一款售价高达5.86万元的神奇听花酒，近期被3·15晚会打假了。
央视3·15晚会揭发听花酒的宣传违反宣传法，不仅国际专利未被认定，“高科技”凉味剂竟是平常薄荷提取物，这引起听花酒在不到一天时间内被线上各大平台紧急下架。
然则听花酒却“头铁硬刚”。3月16日，听花酒经过博客颁布法务部声明叫作，针对“尚未认定”的国际专利，该机构暗示从未将此项专利申请用于宣传宣传，并且否认向酒中添加薄荷或薄荷提取物。
随后，上交所向听花酒所属上市机构青海春天（600381.SH）发出监管工作函，需求核实相关状况，四川省和宜宾市市场监管局已介入调查。听花酒这才改口，承认了自己的错误。
一场闹剧落幕，听花酒被全网群嘲，但更让人意想不到的是，听花酒的暗地里竟然站着三位诺贝尔奖得主，倘若不是这次央视硬核打假，听花酒不知还能诈骗公众到何时。
那样，诺奖得主为么替听花酒站台？这暗地里到底藏着什么猫腻？
三位诺奖得主竟为听花酒站台
说到听花酒，大众想必都听过这般一个传奇故事。
创始人张雪峰有一次做了一个神奇的梦，在梦中，太上老君拿着拂尘，轻轻地在他手心上写下一个“活”字。梦醒后，他想起“水在舌边即为活”这句话，于是经过他和团队的开发，集万千功效于一身的听花生津白酒诞生了。
 张雪峰
日前，听花酒系列制品包含52度浓香风格和53度酱香风格。两款制品标准装定价均为5860元/瓶（750ml），精品装均为58600元/瓶（750ml），后者价格能够比肩一瓶1982年的拉菲和2瓶50年的茅台。
听花酒宣叫作有提高免疫力、改善睡觉、保证男性功能、调节生理错乱、抗衰老等功效，被外界传得神乎其神，相信大部分有点智商的伴侣都会认定其是智商税。
但令酒圈内外震惊的是，听花酒的暗地里竟然有三位世界顶尖专家、诺贝尔奖得主为其站台。
官网表示，这三位诺奖得主分别是1998年诺贝尔生理或医学奖得到者斐里德·穆拉德（Ferid Murad）、2013年诺贝尔化学奖得到者亚利耶·瓦谢尔（Arieh Warshel），以及2004年诺贝尔化学奖得到者阿夫拉姆·赫什科（Avram Hershko）。
2022年7月14日，青海春天（听花酒业母机构）颁布公告，聘请斐里德·穆拉德、亚利耶·瓦谢尔两名诺贝尔奖得主，与听花酒总设计师张雪峰一同出任机构联席首席专家，期限三年。
按照协议，“穆拉德和瓦谢尔将在将来三年服务于机构的科学科研、人才培养、举荐和引进符合机构人才培养和科学科研必须的高水平人才以及出席机构关联的公务活动”
次年11月，青海春天再次颁布公告，叫作阿夫拉姆·赫什科加入听花酒首席专家的阵营。担任首席专家后，三个人经过“创建定向成份编辑酿酒工艺”，提高了风味口味和减害增益，听花酒亦摇身一变，令普通人高攀不起。
公司在设想中，号叫作瓦谢尔重点是应用诺奖成果，提高听花酒风味口味；而穆拉德则指的是导“听花酒强化在一氧化氮行业的科研成果，赋能白酒健康化”；赫什科团队则重点指的是导听花酒在代谢修复行业展开科研。
阿夫拉姆·赫什科
后来在听花酒大体积小宣传和宣传中，这三位诺奖得主赫然在列，亦让听花酒有了权威的信任背书，但值得重视的是，这三位诺奖与听花酒的项目合作，多半是咨询性质的，并非实质真刀真枪地进行，听花酒亦无对外展示出各个周期的实验和成果，所说的科技含量只停留在宣传层面，难免有造假的嫌疑。
其实仔细瞧瞧就会发掘，她们有的专业跟机构制品科研方向“牛头不对马嘴”，有人诸事繁多，身兼数职基本没空参与科研。
首要，穆拉德有“伟哥之父”之叫作，因科研一氧化氮在心血管系统中的功效而被授予诺奖。但一氧化氮对血管的扩张功效同白酒的功效完全不同。况且穆拉德加入听花酒首席专家团队时已85岁高龄，一年后就去世了，到底为听花酒的科研贡献多少还尚未可知。
况且穆拉德在国内有不少的兼职。2014年，穆拉德经过穆拉德国际集团与枣庄市峄城区政府签订协议，计划投资30亿元人民币，建12万亩石榴种植基地和一个生物科技产业园；他还曾来到广州白云山医药，打算合资成立王老吉穆拉德生物科技有限机构，研发王老吉穆拉德石榴汁，但后来亦随着他的去世而告终。
 斐里德·穆拉德
其次，赫什科则是一位出色的以色列生物化学家，因在泛素介导的蛋白质降解过程中的科研得到诺贝尔化学奖，然则他却在听花酒的科研中主攻代谢修复方面，这未免有些牵强。
赫什科与中国亦有着许多的联系。2011年当选为中国科学院外籍院士，曾在南京、广州、西安、合肥等多地开展学术交流活动。2014年，他成立了浙江阿夫拉姆生物科技有限机构，但其并非一家技术机构而是咨询服务机构，简单理解圈钱的可能性更大。
再者，瓦谢尔因在繁杂化学系统行业的开创性科研，得到了诺贝尔化学奖。他是经过计算机模拟的办法来科研蛋白质分子的运动和酶催化反应机理，为药品开发和疾患治疗等行业供给了新的视角和办法，事实上这是有可能加强白酒口味的。
但瓦谢尔能在其中发挥多大功效就得打上一个问号了。由于近2年，这位80多岁高龄的老人在国内显出异常忙碌和活跃，不仅在各样会议上演讲、作为数学院兼职讲席教授，还担任了多家机构的荣誉首席专家，花在听花酒上的时间精力极为有限。
 亚利耶·瓦谢尔
随着315晚会的揭发，听花酒最后的遮羞布亦被扯了下来。
听花酒是怎么样“暗箱操作”的？
实质上，张雪峰本身便是一个大忽悠，他专门割有钱人的韭菜。
在听花酒之前，青海春天就以极草5X出名。
极草5X，号叫作是一款100%冬虫夏草没添加纯粉含片，一盒总净含量约28.35克的虫草制品极草5X，售价高达29888元，折合每克售价为1054元，是当时黄金价格的3倍。
张雪峰形容极草5X的目的群体是“除去房子、车子外，净资产要在1000万元以上”的人。
当时，张雪峰亦讲述了一个自己与冬虫夏草结缘的故事——那是2003年，他的活佛伴侣一匹最心爱的马，生了怪病，在换大夫换药没果时，竟然在吃了混有冬虫夏草的饲料后完全恢复了活力。
但市场针对极草5X的质疑持续，2015年，国家食药监总局在对青海春天的冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片制品的监测检验中，发掘砷含量为4.4—9.9mg/公斤，远超保健食品1.0mg/公斤的安全标准砷限量值。
2016年，“极草”系列制品被总局需求停止生产，极草5X的神话破灭了。
有了一次失败的经历后，张雪峰这次聪明非常多，听花酒找来了三位诺奖得主为其站台。
但诺奖得主为品牌站台实质上是一种商场行径，并不可表率这个制品本身有多牛逼。
在新冠疫情前，诺奖得主在国内反常活跃。兰迪·谢克曼（Randy Schekman）、乔治·斯穆特（George Fitzgerald Smoot III）、爱德华·莫索尔（Edward Moser）等诺奖得主纷纷为中医药、干细胞美容等机构站台，广泛到乃至微商站台大会上都有诺奖得主的身影。
 兰迪·谢克曼
以诺奖得主斯穆特为例，他做为一个天文理学学家，在中国科研起磁力振动床、空气清净机，并以顶尖专家的身份多次出席国内人工智能、生物制药等方面的会议。
而这些诺奖得主之因此频繁参与站台活动，都是来自中间商机构的手笔。例如中间商机构SK全世界医学交流、中间商机构拉德钫斯都触及管理诺奖得主来华的“拜访交流”，它们在疫情前非常活跃。
在这些中间商机构的她们的安排下，诺奖得主在国内的行程会非常忙碌，在2～3周的时间里会密集地接触10-20家机构，有一位诺奖得主曾暗示：“在这些机构我一般只会停留1～2个小时，与它们的合作仅是咨询，并非义务性的。”
因为国内对诺奖的茫然崇拜，让这些机构看到了容易获利的捷径，利用其诺奖得主头衔，加强机构制品的社会影响力，以此来获取欠妥利益。
结语
每一个时代总有人对高端化或高端形象的制品无抵抗力，在“便宜没好货”的价值观下，消费者认为价格高就必定品质好，或是有特殊效果。
听花酒正是抓住了消费者的这一心理，声叫作采用了独特的酿造工艺和宝贵的原材料，拥有多种保健功效，误导了消费者。
再者，听花酒找来三位诺贝尔奖得主为其站台，这使得听花酒的“高端成份”更有诈骗性。毕竟谁敢怼世界顶级专家呢？
另一方面，消费者都有有些猎奇心理。亦许是由于追求独特、稀有的体验，或受到社交圈子中其他人购买高端酒品的影响，从而产生了购买听花酒的冲动。
但听花精品装只是做为形象制品、专题制品存在，并不具备消费价值。听花酒的高溢价路线亦无表现在业绩上。
近几年青海春天的业绩亦连连亏损。2020年至2022年，机构净利润分别为-3.20亿元、-2.49亿元和-2.88亿元。2023年，机构又预计亏损2.22亿至2.87亿元。
总的来讲，公司不可只会搞营销，最后还是要落实到制品上，消费者亦要擦亮眼睛，不要被诺奖光环蒙蔽了理智，要重视甄别。
参考资料：
1、《央视3·15晚会揭发的5万多元听花酒，在资本市场是怎样运作的？》南方周末
2、《遭电商下架第三天，还有人在买听花酒？5万8的酒打骨折甩卖》时代周刊
3、《头铁的听花酒凭什么硬刚315？》剁椒Spicy
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发表于 2024-6-26 01:32:25
