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今天分享下百度推广的基本工作，关键词筛选及关联辅助工作。
1. 关键词细分及分级
（1）所推广的行业：意见分为一级、二级、三级……举例：如米线招商加盟行业，一级关键词是餐饮大行业；二级是快餐行业，三级是米线行业，四级是细分行业，如桂林米线、过桥米线、酸辣米线、常德米粉、南昌米粉等；根据潜在客户质量和匹配度高低，对应ABCD等级划分；
（2）按照品牌定位，意见主选细分行业词，在细分词流量大中小状况下，匹配区别策略，如区域、时段、排名、着陆页面等。
细分行业占比不高，然则有市场有流量好竞争
2. 关键词类别
根据属性划分能够是：
（1）品牌词：推广的重点词，高质量客户源自；
（2）行业词：根据上面的细分选择；
（3）竞品词：“搭便车”的词；
（4）地域词：省或城市+行业/品牌/竞品等关键词；
（5）关联行业词：米线和米粉、炒粉、捞面等行业关联，相应关键词能够测试；
（6）行业上下游词：例如找做米线设备、米线厂家等词；
（7）同等目的客户群体的词：能够跨行业的词，梳理清楚自己的目的群体，如投资30万的，那样洗衣店、奶茶店等投资大约相等，然则精细度较低；
根据词长短：
（1）核心短词：5个字以内的关键词，通常搜索流量亦较高；
（2）长尾词：这是抢转化控成本的关键词，长尾词通常竞争低，中小推广账户能够主抓；
根据用户搜索意图
（1）这个归类比较多，每一个行业的用户搜索意图区别，例如招商加盟有：多少钱、投资花费、加盟费、利润、报答、预算、加盟要求、tel等等
长尾词流量低但词量大，ROI高
3. 关键词获取源自
（1）百度关键词规划师：根据以上归类，多搜索关键词举荐结果；（重视百度客户端举荐词和网页版后台举荐词有时不同样，同期运用）
（2）seo流量词：百度站长工具、百度统计后台等，寻找关键词；
（3）百度热搜举荐词、下拉词： 百度搜索结果页面会举荐热搜词和下拉词，都是关键词选择源自；
（4）某些关键词举荐工具或网站，百度搜索就可找到这些工具，亦有付费的，重视国内外关键词工具不同样；（有些竞品词最好运用第三方工具，原由懂得都懂）；
4. 关键词分单元
（1）原则上15个最佳，尽可能掌控20个上下，运用Excel或其他工具进行快速归类；
（2）按照词属性和用户搜索意图相结合进行分单元，尽可能维持关联度类似，例如多少钱的词是一个单元，有利于ocpc模式下的创意质量和点击率高预估；
5. 关键词URL
（1）尽可能运用关键词URL，比创意和单元URL的优先度高，方便掌控因词而异的URL；
（2）运用百度自建站，某些原因上给的权重高；
（3）URL就触及到页面制作，SCQA模型的应用，再分享；
关键词其实是推广的目的用户群体
6. 关键词关联创意
（1）图文创意的标题和描述必须带关键词或一部分，加强关联度；
（2）重视计算机和移动端标题长短，移动端流量最高，倾斜移动端的短标题最佳；
（3）必须带飘红处理（大括号圈词），重视竞品词侵权问题，不要飘红竞品品牌，可以飘红竞品词尾端的行业词等；地域飘红日前看对点击率提高道理不大；
（4）一个单元通常3-5个创意就可，方便百度自动累积和获取数据运用最好的创意；
（5）高级创意：照片必须加、视频必须有、高级样式（闪投）必须有，都是提高点击率的特殊点；照片能够是图文形式的，点击率有优良；
以上是关键词选择的分享，其实第1步搞清楚自己的定位，学会做词的细分，重品牌词、抢细分词抢长尾词，不意见上来就抢高流量高竞争的核心短词，预算高的百度账户除外。
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发表于 2024-11-12 19:46:31