“新榜数洞”是新榜科研院基于对微X公众平台的海量监测数据，深入分析微X动态而来的一个独家报告栏目，旨在帮忙广大内容创业者洞悉微X平台生态变化。
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2016年年初，张小龙曾显示“倘若只是做一个流量的导流，那不是平台所愿意看到的”；平常体验中，人们亦会发掘除了在末尾“阅读原文”位置，订阅号图文内几乎看不到超链接。这般设计的意图似乎是为了营造一个较为纯净的阅读环境——用户不至于随时被超链接带走。
有趣的是，在新榜的海量数据其中，却显现了能够在文内任意位置添加超链接的订阅号。本文以10月500强为统计样本，找出运用了超链接的账号，并与已公开的微X关联规则相互比对，试图回答以下几个问题：
那些公众号能在图文中添加超链接？
对公众号而言，添加超链接是不是强需要？
那些公众号能够在图文中添加任意链接？她们通常会把用户引导去哪里？
1. 图文中添加超链接的规则
微X公众平台规定，拥有原创声明功能的公众号能在图文中安置历史文案链接，开通了微X支付功能的账号能在图文中添加任意链接，不具备以上两种功能的普通订阅号不可在图文中安置任何链接。
经过认证的服务号与经过认证的企业号能够方便地开通微X支付功能；针对订阅号而言，公开资料表示：仅有部分认证主体为政府或媒介类型的订阅号才可开通微X支付。
微X图文中的超链接可分为微X平台自己链接（微X链接），和引导用户转出微X平台的非微X链接。统计发掘， 10月500强中有204个公众号在图文中设置了超链接，其中49个公众号添加了非微X链接。
2. 链接的呈现
2.1大都数微X链接以文字形式呈现
公众号运营者能够在照片或文字中添加超链接。新榜针对10月500强微X图文中显现的55516个微X链接进行统计发掘，最少有87%的微X链接经过文字呈现。原由推测为文字已能足够方便有效地标注链接内容，因此呢照片的运用率较低。
2.2 非微X链接更偏向运用照片呈现
剔除微X图文链接，10月500强发布内容中设置的超链接还剩余5329个非微X链接，统计发掘有58%的非微X链接是以照片形式呈现的，这一比例远高于微X链接。
3. 历史图文链接的运用
3.1 最常见：一篇图文指向一个历史文案
为科研500强详细是怎样运用微X链接的，新榜以账号为单位，统计单账号中平均一篇内容中包括的链接数量，发掘在201个运用了微X链接的500强账号中，单篇内容平均包括的链接数分布在1-74之间，其中有73个账号平均每篇内容仅包括1个链接。
统计发掘，平均微X链接含有数量最多的公众号是“看书有道”：它以书单的形式，批量向用户举荐图书，其中书名设置历史推送的对应书籍简介。
3.2 最频繁：“资讯夜航”
用含自己图文链接的图文篇数除以该账号在10月发布的图文总篇数，统计后发掘，“资讯夜航”每篇内容中都包括历史发帖，历史图文链接运用频率最高的10个公众号如下图所示：
4. 非微X链接
4.1 可添加任意链接的订阅号共计49个
因为服务号的发布次数限制，和企业号的不公开性，500强账号中持有安置非微X链接权限的账号只能是认证主体为政府或媒介公司的订阅号。统计发掘，有49个订阅号能够安置非微X链接，其中42个与公开的规则相符。
统计还发掘7个认证主体并非政府和媒介的公众号，亦持有非微X链接的添加权限。这7个尤其的账号分别是：“吴晓波频道”“视觉志”“科技每日推送”“二更食堂”“汽车之家”“严肃八卦”以及腾讯旗下的“QQ音乐”。
4.2 最频繁：“吴晓波频道”
插外链真的是普通公众号梦寐以求的功能吗？已然享有这些权限的公众号会经常插外链吗？
假设账号对非微X链接的依赖程度为含有非微X链接的图文数量除以当月总计发布数量，统计发掘“吴晓波频道”对非微X链接的依赖程度最高，平均每10篇内容大概8篇内容中包括非微X链接。
以下为依赖程度最高的前10个账号，居于末位的是“科技每日推送”，平均两篇内容中近1篇内容含非微X链接。
4.3 “有赞商城”是最平常的非微X链接
将非微X链接进行主站点提取，发掘公众号运营者最常运用非微X链接进行用户导购，即将用户引导至有赞商城进行消费变现。统计发掘，10月500强发布的内容共计有5329个非微X链接，其中引流至有赞商城的链接大概1654个，约为三成。
易企秀亦是非微X链接平常的站点。这和500强账号群体 “阅读原文”处安置的平常链接状况类似。由此可见，利用“有赞商城”进行内容变现是当前公众号运营的趋势。
4.4 都数非微X链接直接链接至商品详情
“有赞商城”的页面设置类似淘宝平台，有店铺主页，亦有商品详情页。统计发掘，八成有赞链接直接链接至详细商品，说明公众号运营者是以推物的形式直接将标的商品举荐给用户。
以举荐商品为统计维度，发掘10月500强经过在图文中设置非微X链接的方式共计举荐了139个有赞商城的商品。
4.5 “读者”和“三联生活周刊”是举荐商品最多的公众号
将解析的有赞商城链接以账号为单位进行归类，发掘“读者”和“三联生活周刊”是举荐商品最多的公众号，多举荐期刊或文具。
4.5 举荐商品特性与公众号调性相符
500强内容中共计安置1301个有赞商品详情链接，指向139个商品；亦即平均1个商品大概9个链接进行举荐。
用商品对应的链接数量来计算1个商品被举荐的强度，发掘10月500强举荐强度最大的商品是时尚芭莎举荐的总价为199元的“美肌红唇组合”，共计168个商品详情链接，即保持全面阅读“时尚芭莎”公众号的用户共有168次机会可能会遇上该商品的推广链接。
在举荐强度TOP10的商品中，有4个商品都为图书，可见图书在500强中的举荐力度不可小觑。同期，纵观这10个商品能够发掘，其商品特性和公众号的调性相符，如时尚类的“时尚芭莎”主推打扮品，健康类的“国医大师健康”主推保健食品。
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发表于 2024-11-5 22:54:00