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编辑导读：近期最大的资讯莫过于工信部需求各大互联网平台解除屏蔽外链了。各大平台之间的“屏蔽”恩怨早已不是什么鲜嫩事，“各自为王”的状态亦已然连续了非常多年。将来是不是能实现多个平台互通，会对各方产生什么影响呢？一块来文中瞧瞧吧。 
近期，工信部需求各大互联网平台解除屏蔽外链的信息引得圈内人议论纷纷。
众所周知，互联网巨头间制品外链的“屏蔽”恩怨早已不是什么鲜嫩事，圈内人早已司空见惯，况且用户似乎亦对这一操作多少有些免疫。
像某信屏蔽某宝、拼夕夕、某音视频，用户不得不采用复制粘贴的形式切换平台进行信息的传递，这多一步的操作尽管让非常多用户不满，但亦在时间的推移中慢慢作为习惯。
而如今关联分部下重拳出击，需求解除屏蔽外链，这寓意着信息流通的效率将得到大大提高，信息的孤岛起始互通有没有。
但同期亦寓意着各大平台间的信息壁垒将再也不作为核心优良，所独有的流量体系亦起始在这种流动之中逐步崩塌，慢慢平衡。
在这种巨变之下，巨头间的壁垒逐步共通融合，平台间的模式规则亦将随之改变，但不论怎么变，从当下看来似乎对品牌而言是利大于坏处，由于流量在某种道理上而言正式统一了。
01 真正的品牌DTC亦许会行的通
大众都晓得，当下的非常多新消费品牌模式其实便是借鉴了国外的DTC模式，本质上是在DTC模式上按照中国的状况进行的优化。
然则当所有平台的外链互通后，这亦就寓意的流量的互通，从微X公众号+小程序+个人微X号+抖音直播间+天猫店铺+快手直播间等等，不论是社交、内容、私域、直播、转化带货、品宣一气呵成，真正道理上实现了闭环。
这针对品牌而言是绝对性的优良，从成本方向来讲，品牌每年为了推广在各大营销平台的花费指定要砸不少预算，流量难，流量贵，想必亦是不少市场人的心里话。
然则当闭环打通以后，品牌其实就相对有了更强的主动权，经过自有内容，多平台多途径分发，直接与用户对话，再也不有中间商，大大降低了品牌在媒介投放上的预算。
在传播端，当品牌在公域流量展示时，例如抖音、快手直播间，能够同期进行私域的转化，例如微X群、微X平台的引导，而后进行流量的聚拢，自有把控，既可供给更加优秀和个性化的服务，在品牌端形成良好的美誉度，又能在卖货端很好的走量，大大提高传播转化效率。
另一，这种模式的打通，针对传统品牌而言以及线下商家而言都是巨大的机会。 
一方面推动业务流程数字化的发展，同期亦带动生意社交化、内容化、社区化的多形态多模式，从而让品牌业务流程更加便利，在流量的获取上亦能实现必定程度的公平，大大提高用户的整体体验。
02 内容电商地位凸显，并往常态化发展
品牌DTC模式完全打通后，品牌的核心运营模式又会显现怎么样的变化呢？
这其中最显著的便是内容电商将在其中变得至关重要。这儿的内容不局限于微X、抖音、天猫等平台，而是内容化的平台运营。
举个例子，某品牌战略推出一款新品，有一个全新的概念，而后按照这个概念进行区别形式的内容创作与分发，例如视频放在视频号、抖音等，图文便是微X公众号、小红书、博客等，前期经过官方平台的统一官宣，后期转化时能够进行概念主题的专场直播引流或带货，从而实现内容化的运营。
当然，品牌想要实现多端的内容化运营，离不开品牌前端市场战略、品牌管理体系以及传播策略的三位一体，这是品牌能在全系平台系统化运营的基本与关键。
与此同期，品牌还应注重核心粉丝的守护与转化，例如流量互通后，最直接的关键途径便是淘客，能够变成多个流量端的人肉搬运工，直接通畅的搬运，非常方便。
针对私域，所有的流量亦将会平顺的聚集到微X上，能够直接在微X上连续走LTV，微X亦将会作为一个关键裂变的媒介途径。
因此内容化运营不仅能将平台端的优良进行串联，同期还能在品牌DTC大的框架之下，进行品牌职能的再划分。
例如微X是社交和裂变途径，天猫是卖货，抖音是品牌直播，小红书是种草带货等等，品牌应该按照服务属性以及自己业务状况进行恰当布局，放大所善于的，弥补有缺陷的，从而让全部闭环实现良性循环。
03 要品牌还是要销量，总归要有一个偏重
虽然流量互通之后，从传播的方向来看对品牌是好处，但亦总有政策所触及不到的盲区，例如流量分发机制、平台运营策略等等，简单点说便是品牌在抖音直播间往微X引流，进行私域转化。
虽然抖音不会封你直播间，但它能够给你限流，因此针对这种状况品牌还是应该要有一个核心侧重，在战略上实现全域的打通，在细分的平台还是要进行单一或多一途径的深耕。
但个人感觉大多品牌还是会把中心放在电商，由于倘若真的放开，天猫便是中国最拥有品牌影响力的DTC店铺，是属于品牌估值模型内的，它能带来实打实的效果转化。
然则品牌阵营的途径亦不可忽略，像腾讯系、字节系都是打造品牌夯实品牌基本的关键途径。
只是这其中最大的变化是阿里再也不拥有流量宣传的收入，天猫可能会变成卖货的工具，而拼多多和快手的商场化较难拓展，抖音核心会作为刺激活动消费场景的核心途径。
因此品牌倘若不具备Hold全局的体量与实力，那就更应该在效果与品牌间侧重发展，当然这两种本身并不冲突，最后的核心目的还是品效合一，只是品牌需按照自己优良决定是先靠动能突围，还是靠势能破圈。
像动能品牌突围，核心还是要依靠供应链、数据端、流量端等，因此效果会是其很好的检验方式，而势能品牌更要深耕品牌价值与文化，因此品牌本身的理念更需要经过传播进行认知的传递。
总结来讲，当互联网巨头品牌实现外链互通后，这中间对品牌而言，其实会衍生非常多的机会，尤其是在流量获取、用户增长、流量转化方面，会让整体的传播链路范围更宽，亦更切实有效的触达用户。
而品牌在这其中一方面要布局全部闭环的良性运转，更应充分放大品牌自己优良，深耕某一途径，稳扎稳打，步步为营，从而在全部链路中让基本盘更加稳妥，从而有助于传播品效合一的达成。
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题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议
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发表于 2024-10-28 13:35:16