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文丨亿邦智库
【亿邦原创】1个创新理念、4大深刻洞察、6大事实诠释+6个案例分析、5大 Shopify Plus 高阶服务能力、4个全世界化品牌案例拆解，以全途径整合商场为基石，带你踏上品牌全世界化进阶深度探索之旅。
2024年4月，Shopify 联合亿邦智库发布《独立站驱动全途径整合新增长报告》（下文简叫作《报告》）。《报告》以平台站+独立站 1+1>2 协同增长为核心，以独立站驱动全途径整合增长为主线，经过六大事实诠释还原独立站全链路集成价值，结合六个海内外知名品牌案例，展现 Shopify Plus 企业级处理方法有效赋能独立站生意增长。透过四个品牌全世界化典型表率实战打法，揭秘怎样成功扎根海外市场的有效策略，旨在为品牌企业迈入全世界化经营供给参考与启示。
《报告》首次提出"全途径整合商场(Unified Commerce）"创新理念，即以独立站为核心，连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他途径，实现全途径整合、全场景覆盖及全触点渗透。凭借一站式管理与个性化服务整合用户行径与营销数据，实时捉捕用户需要供给无缝购物体验，放大全生命周期价值，实现市场占有率与品牌影响力双提高。 
（更加多内容请点击文末下载完整报告）
01
什么是全途径整合商场？
价值叠加，独立站驱动1+1>2
洞察一：出海竞争加剧，全途径整合商场(Unified Commerce)作为品牌全世界化扩张的重要驱动
伴同行业竞争加剧，全世界化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场，连续追求制品、流量、途径及服务的升维化与精细化。全途径整合商场(Unified Commerce)以独立站为核心，实现全途径、全场景及全触点的广泛覆盖与深度渗透，作为品牌全世界化扩张的重要驱动。
洞察二：构建核心壁垒，品牌独立站作为打造全途径整合商场的核心阵地
品牌独立站承担品牌形象展示、兴趣用户沉淀、客户直销、复购与交叉营销以及用户运营与客户服务的职能，是品牌走向海外市场、争取市场份额和培养忠实客户的核心阵地。
洞察三：平台站 + 独立站，双管齐下整合资源价值叠加
第三方平台站与独立站并非零和博弈，而是协同增长的伙伴。全世界化品牌应发挥两端优良，利用第三方平台的用户规模效应与独立站的品牌塑造能力，整合资源实现强势突围。
洞察四：平台站 X 独立站公私域联动，综合效益提高实现1+1>2
第三方平台 X 品牌独立站强势撬动公私域，采用差异化的"人货场"运营策略，实现品效合一。经过连续深度服务用户，明显提高综合效益。  
02
为何独立站驱动全途径增长？
六大诠释+案例拆解
还原独立站全链路集成价值
针对出海品牌在独立站运营方面存在的认知误区，《报告》首次从商家视角出发，围绕建站时间与成本、网站及制品内容、引流推广、数据处理利用、支付安全与结账页面，以及全途径运营等六大维度进行深入细致诠释，全面揭示独立站在全链路运营中的集成价值与关键功效。
与此同期，《报告》甄选六个海内外知名品牌案例，协同六大事实诠释，逐一阐述怎样运用 Shopify / Shopify Plus 企业级处理方法破解运营困难，推动品牌快速增长。这些新鲜且富有启发性的案例不仅为品牌商家供给实用参考，更能激发共鸣，加深对独立站运营的正确理解。 
构建独立站卓越运营能力
Shopify Plus 有效赋能品牌全世界化
全世界化扩张中，品牌需要应对来自国内巨头和海外本土品牌的双重竞争。站在十字路口，是依赖第三方平台还是创立独立站与消费者展开更深度的交流？这不仅影响品牌形象和营销策略，还直接关系到运营效率和利润空间。面对独立站运营中的品牌心智创立困难，讲好品牌故事、塑造独特形象和连续创新是明显重围的关键。基于此，品牌商家需内外联动，对内强化独立站运营能力，提高核心竞争力；对外则利用第三方工具和资源，加强服务水平和客户满意度。
以全途径整合商场(Unified Commerce)为基石，Shopify 凭借完善的制品生态和先进技术推出企业级处理方法 Shopify Plus，为多国家扩张的大型高增长品牌商家量身定制，经过容易无缝整合营销途径、精细调配库存资源以及打造统一客户体验，明显提高品牌价值。
Shopify Plus 企业级处理方法五大高阶服务：
① 全世界化拓展：同一品牌下容易管理额外9个站点，强化本地化体验
② 定制化结账：结账扩展功能优化支付体验，明显提高转化率
③ 自动化工具：宣传投放及自动化促销工具，大幅提高运营效率
④ 一站式管理：集中管理 DTC 和 B2B 营销业务，提高交易效率获取新增量
⑤ 全天候支持：值得信赖的优先支持服务和资源，获享深度商务体验 
03
怎样有效实现品牌全世界化进阶？
走进全世界化品牌一线
发掘安身海外市场的成功之道
为深入探究全世界化品牌在海外市场的成功秘诀，《报告》走进四家典型企业一线，经过系统梳理先行者们在实战中累积的宝贵经验，为品牌全世界化进阶供给有力指引和参考，助力更加多企业实现海外市场的突破与成长。
案例一：【安克创新 | Anker】领跑出海消费电子赛道，以卓越制品力打造全世界高品质典范。借助 Shopify Plus 重塑官网，完成营销闭环，推动全途径营收同步增长
案例二：【韶音 | Shokz】自主开发骨传导声学核心技术，以强大制品力构建强势品牌力。利用 Shopify Plus 升级品牌官网2.0，全途径布局展现全世界化运营实力
案例三：【爱慕 | AIMER】31年引领女性内衣行业，依托高质量研产销一体化扎根全世界。从自建站到 Shopify Plus 独立站，业务提速换挡撬动全途径增长
案例四：【REST】以数字供应链和新型全世界化组织为支撑，凭借凉被大单品打造高势能品牌。从 Shopify 到第三方平台再到 Shopify Plus，双轨运营驱动销量双增长
欲认识更加多《报告》内容，探寻全途径整合商场核心价值，洞察独立站驱动全途径整合增长办法论，拆解全世界化品牌典型表率创新实践，获取 Shopify Plus 企业级处理方法，请关注亿邦动力微X公众号、亿邦动力官网及亿邦动力APP。
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发表于 2024-10-14 23:42:59