1688，再亦不做配角

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1999年

阿里面向中国小企业

推出了一个线上采购批发平台

它便是1688

这是阿里成立败兴的第二个项目

能够叫作它为阿里的祖传业务

随着阿里巴巴的“狂飙”

1688逐步沦为配角

然而在“反向消费”时代

觉醒的消费者

让1688重新站在了舞台中央

图源：1688▲

1688，成为了大牌平替

当下，“反向消费”作为青年人新的消费趋势，1688亦作为青年人的消费爱宠。

2023年12月5日，1688最新发布了一组官方数据：在1688的买家里，25至30岁的“Z世代”占比近50%，30至35岁的“新中产”占比近45%。马云曾经说过：“只要是青年人爱好的事情那便是将来。”这一届的青年人，不仅是1688的“消费者”，还是1688的“推广者”。在小红书平台，1688成为了“大牌平替”的代名词，众多博主争先分享在1688买到的宝藏商品；在豆瓣平台，瓣友成立了“1688源头工厂挖掘机”小组，专注挖掘“网红品牌代工厂”和“1688好物店”。

图源：1688▲

1688，地位水涨船高

今年，电商行业回归“低价竞争”，1688作为阿里巴巴对抗拼多多、京东的底牌。

2023年2月，阿里将1688商贸发展中心和产地发展中心合并为1688商家发展中心，服务各类新兴电商卖家；2023年11月，1688升级为淘天集团的一级业务，并跟闲鱼、钉钉、盒马并叫作为阿里最具发展潜能的四个制品。

伴同着1688地位的水涨船高，余涌亦在近期提出了“1688的三大战略重心”，分别是用户为先、AI驱动和做强供应链。其中，“用户为先”是为了更好地获取用户诉求；“AI驱动”是为了加速数字化，让人货场匹配更有效；“做强供应链”是为了实现供给的定制化和差异化，给细分客群供给专属供给。

图源：1688▲

产业带，成为了必争之地

当“低价”作为最有利的武器，电商行业的内卷之风吹向产业带。

在低阶竞争时代，单纯地“补助让利”不是电商平台的很久之计，仅有工厂直连终端，省去中间环节，才可在“保证品质”的同期“降低价格”。公开数据表示：1688上有近100万卖家，工厂和贸易商各占一半，覆盖了超过七成的全国一级产业带。数年深耕供给端，1688集中了产业带的源头厂和源头货，为淘天切入下沉市场打开了通道。

当然，1688在这个行业拥有先发优良，不表率无后顾之忧，如今，产业带扶持计划作为各大平台的常态化动作。今年3月，拼多多推出“百产计划”，招募产业带商家入驻，同期供给“千万级免费流量支持”；今年6月，快手自动“产业溯源计划”，走进海南果蔬产业带苏州大闸产业带等；今年10月，京东升级“春晓计划”，供给“0元试运营”、“最快1分钟入驻”、“百亿流量扶持”等服务；今年11月，抖音发布“抖音产业带服务商权益”，为产业带商家供给营销、管理、培训、数据分析、行业交流等多方面的支持。

图源：1688▲

以“用户”为中心，以“AI技术”为驱动，以“供应链”为抓手，1688准备大干一场！