阿里1688忽然爆火

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1688，青年人的“香饽饽”

近期，“青年人起始反向消费”的专题频繁登上博客热搜，一股新的消费趋势浮出水面。

所说“反向消费”，指的是经历了各样消费营销的轰炸后，青年人起始回归理性消费。消费者们摒弃了过去单纯以消费支出增多来加强消费品质的路径，她们在注重品质的同期，亦注重性价比。她们愿意为想要的品牌和商品支付成本，但拒绝支付溢价。

简而言之，当下的消费者，更留意怎样花最少的钱买到尽可能好用的商品，至于牌子响不响亮并不重要。在这一趋势下，1688逐步成为了消费者的爱宠。

小红书上，1688成为了“大牌平替”的代名词，众多博主争先分享在1688买到宝藏商品的经历。例如某位博主分享了许多知名品牌的1688同源代工厂，收获了9000多点赞和1万多保藏。还有一位博主分享怎样在1688上找高级珠宝平替，第1条笔记就得到了5000多点赞，和近7000保藏。

图源：小红书

豆瓣上，很早就显现了“1688源头工厂挖掘机”小组，瓣友在组内分享傲人的战绩，举荐1688店铺。人们发掘在这儿20元就能买一双不磨脚的鞋子，50大洋就能拿下Guess代工厂生产的制品；同款耳环在淘宝要30多块，在1688一搜只需4、5块；T恤20上下、裤子的单价不超过50元 、一条长裙80就能买到……

1688之因此受到消费者热捧，是由于她们逐步认识到，商品营销的有些中间环节其实是不必要的，而这些中间环节又占了成本的大头。

例如一件衣服，先由设计师设计出图纸，再由工厂购买原料、设备，雇人将衣服制造出来，再卖给总代理、省级代理、市级代理等供应链企业，而后经过物流完成在全国的铺货，创立存库，摆设在大商场，或是主播的直播间，最后送到消费者手中。全部链条总共分为5步，但设计和制造的成本可能只占总成本的非常之一，其余的都在交易链条上。

而导致这种状况的主要原由是信息不对等，但随着互联网的发展，信息逐步变得透明，工厂到消费者的距离，只要一步就可跨越。

觉醒的消费者，将1688推上了历史舞台。

低价时代，阿里打出底牌

随着1688的重要性日益明显，其在集团内的地位亦逐步加强。

本月初，1688和闲鱼近期升级为淘天集团的一级业务，升级后，1688总裁余涌将直接向淘天集团CEO戴珊报告。据叫作在阿里内部，1688和闲鱼、钉钉、盒马并叫作为阿里最具发展潜能的四个制品

当然，这并非1688的首次升级，。今年2月，阿里进行了一项组织和业务调节，原 1688 商贸发展中心和产地发展中心合并为 1688 商家发展中心，由原商贸发展中心总经理王强负责；同期新成立分销供应链团队，服务各类新兴电商卖家。如今看来，这只是一次过渡性的调节，1688的地位将随着消费趋势水涨船高。

实质上，1688得到集团的注重是理所当然的，由于它本便是阿里的一张重要底牌。

图源：1688视频号

​1688成立于1999年，是阿里面向中国小企业推出全世界最大的采购批发市场，亦是阿里成立败兴的第二个项目。从地位上来看，说1688是阿里的“祖传”业务亦不为过。

数据上来看，1688的重要性更不容忽略。数据表示，截迄今年10月初，1688上有近100万卖家，工厂和贸易商各占一半，覆盖了超过七成的全国一级产业带。每年有约6000万买家从1688上“采购批发”和“找工厂定制”，而后经过淘宝、拼多多、抖音、微X以及线下小店等途径售卖出去。其中近一年新买家超过2000万，GMV达到8000亿元。

因此，1688虽然看似不起眼，但它在阿里的零售版图中装扮着极其重要的角色，阿里亦从未停止加码1688，持续对其进行升级和优化。

2022年，1688推出“宝藏工厂”计划，对评选出的100家工厂给予流量、营销、培训等全方位资源的倾斜。不少卖家暗示，1688对她们更上心了，以前平台的流量大头都给了各个类目下的几个头部卖家，但这两年起始有不少办法扶持次一级和腰部的中层商家。

日前，1688正在进行一场以“搭建数字化供应链”为核心的全面业务升级。1688总裁余涌暗示：“经过数字化升级，商品从生产到满足消费者需要的全部链条能够更短更有效率，这将为制造业中小企业、产业带和消费者释放更大价值。”

1688总裁余涌 图源：1688视频号

​能够说，1688的阿里“压箱底”的武器。过去强调品牌的时代，1688无太多用武之地，但到了强调低价的此刻，最终是时候打出1688这张底牌了。

产业带作为行业必争之地

从本质上看，1688的火热其实是产业带商家崛起的缩影。在“白牌”再也不是贬责词的今天，手握强大货品资源的产业带商家， 成为了各大平台竞相拉拢的对象。

阿里方面，除了1688，淘系亦给出了各样扶持政策邀请优秀产业带商家入驻。今年9月，淘宝推出了“淘宝星产地”IP，旨在接下来的一年时间里，从20条产业带中严选性价比好货，打造品类和行业的标杆。同期推出一系列流量扶持政策，让产业带商家不为流量所困；推出“百万新商成长直播课程”，帮忙产业带商家快速上手直播。

抖音方面，双11前发布了“抖音产业带服务商权益”，为产业带商家供给营销、管理、培训、数据分析、行业交流等多方面的支持。例如产业带商家能够利用抖音丰富的网红、达人资源，经过合作进行制品种草和推广，加强制品揭发率。亦能够运用抖音供给的店铺代运营服务，当“甩手掌柜”。

拼多多方面，今年3月多多直播发布了“百产计划”，招募产业带商家入驻开启店播，同期供给“千万级免费流量支持”。另外，随着TEMU跨境平台的扩张，拼多多带动广东、福建、浙江、江苏、山东、河北、安徽、陕西、四川、湖北等国内100个优秀产业带出海，为上千产业带商家开辟了一条新销路。

各大电商平台深入赋能生产供应链和消费价值链，使得供需双向高质量发展，为高质量消费供给创造了要求，让“低价”和“劣质”再也不画上等号。

在将来的电商战场，产业带将不可避免地作为行业的必争之地。

作者 | 风清