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国内市占率最高的百度，用户数最多的微X，风头正劲的字节跳动，再加上世界范围内市场占有率最高的 Google，咱们一块对比了一下这几个搜索平台有何异同。
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本内容经授权转载自「AppSo」；由爱否科技精选推送。
作者 / 冷思真
源自 | 爱范儿（ID：ifanr）
8 月 10 日，头条搜索网页版上线，它的 slogan 是「搜你想搜的」。两天之后，头条搜索的搜索引导语默默变为了「搜你想看」。
从「想搜」到「想看」的微妙差别，亦是头条搜索区别于其他几个搜索的原由。
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四大搜索引擎对比
国内市占率最高的百度，用户数最多的微X，风头正劲的字节跳动，再加上世界范围内市场占有率最高的 Google，咱们一块对比了一下这几个搜索平台有何异同。 
头条页面和 Google 类似，简洁知道；百度有信息流举荐内容，微X搜索有微X热点关联搜索举荐
为了对比头条搜索和其他搜索引擎的区别，咱们搜索了电影、艺人、服务、病症等十个区别类型的词汇，对这四个搜索平台的搜索结果进行了一个整理。
咱们首要搜索了近期正在热映的电影「哪吒」。除了基本远离中文互联网圈层的 Google 不怎么接地气外，其他三个平台都能够在前几个搜索类目中看到直达的购买链接或小程序。 
头条、微X、百度、Google 的「哪吒」搜索页对比
Google 还有两个尤其之处，一是它展示了 Google 地图的搜索结果，如哪吒廟、哪吒古庙；二是它是四大平台中独一无表示哪吒 N01 这款汽车信息的搜索平台，其他三大平台都表示了关联信息。能够说，Google 非常紧跟热点，呈现最热门的内容。
百度的展现形式是最多的，预告视频、榜单、关联名人、百科都在其列，展示形式丰富之外，它亦是这个搜索结果中独一展示了宣传的平台，和咱们对百度的印象亦较为相符。 
左图为 Google 搜索界面，右图为百度搜索界面
微X最新报告中呈现的三篇资讯稿都是汽车新闻，伴侣圈则能看到好友的关联讨论。两篇阅读 10W+ 的文案亦在微X搜索前列，紧跟着的便是表情。和其他导向购票的搜索平台相比，猫眼小程序位置靠后，不像其他两个平台，基本呈此刻最前。微X亦是仅次于 Google 呈现形式最简单的平台，在前三屏多姿多彩的页面过后，后面的内容基本来自公众号，还有「已关注」、「1 个伴侣在看」、「阅读 3 万+」等信息。
头条是最爱好猜你心思，引导你搜索更加多的平台。在几个搜索过程中，头条会经常呈现「大众都在搜」、「其他人还在搜」、「关联搜索」、「关联虚拟名人」等举荐内容。 
左图为微X搜索界面，右图为头条搜索界面
头条举荐引导的搜索部分显现频率比百度还高，能够说便是期盼用户在这儿始终搜下去、看下去。 
咱们又试着搜索了演员「刘昊然」。
Google 和百度这两个以搜索引擎起家的机构在结果页都展现了演员的卡片式资料面板，包含作品、网友发言、用户关联搜索等内容。资料面板都位置于最上方，能够最快速度呈现艺人的关联资料。
Google 搜索是独一一个在首页就展现了博客、豆瓣、公众号文案网页内容的搜索引擎，不外微X公众号内容在 Google 搜索结果页的展示是残缺的，不可展现详细信息，但依然可点击链接正常浏览。 
百度搜索最上方有资料面板，Google 搜索刘昊然则能表示微X公众号内容
微X表示结果最亮眼的功能是其直接以卡片形式表示明星行程查找，该服务由微X小程序供给。
头条的搜索最上方表示的是艺人头条主页，仅有 4 条动态，显著能够看出艺人团队并未运营，但依旧呈此刻最上方。接下来便是一直地进行关联搜索举荐，从合作艺人、博客、影视作品，无停下过举荐的步伐。 
左图为微X搜索界面，右图为头条搜索界面
百度在艺人部分和头条类似，有海量的引导举荐。但它最上方的资料面板优于头条。不外能够吐槽一下的是它还呈现了艺人的社区选项，无任何艺人个人动态的社区，让人觉得这完全是百度自己建的，自己可能不晓得有它的存在。 
搜索「咳嗽」一词时，百度「不负众望」地在第1页搜索页展现了三个宣传结果。但这里之外，百度还是供给了不少有用的智能聚合页面的，各大三甲医院大夫的语音解答、科普文案、第三方供给的医疗服务信息。
头条搜索才上线几天，在医疗这部分较为小心。其展现的内容和其他类目都区别，有很大一部分来自第三方，包含有来大夫、蒲公英医学、百科名医网等。在这方面，有非常多关于咳嗽的问题，但基本都不是由于悟空问答供给的回答。医疗可能是头条内容最少的一类搜索结果。 
左图为头条搜索界面，右图为百度搜索界面
而在微X搜索中，腾讯系的医疗关联内容都位置于搜索结果前列，如腾讯医典小程序和微医健康号。 
最后给大众展示一个「天气」搜索页面。如天气、日期、星座这类词，用户想要晓得的内容通常都较为同质，且内容呈现亦有规律可循。
除 Google 外，其他三个平台的搜索结果都呈现了 15 天天气预报的搜索结果。百度和微X亦有为自己平台的小程序进行导流。 
百度和微X均在搜索页面中表示了平台小程序搜索结果
在这部分，内容呈现最明显的当属微X。或许是由于已然试行服务直达、搜索直达很长一段时间，微X在这类服务搜索结果呈现上非常丰富。城市服务、天气服务、天气公众号都会呈此刻搜索页面。 
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不乏竞争的搜索赛道
头条搜索上线，被用来对比最多的便是百度。做为国内搜索引擎的「霸主」，在头条搜索上线前两天，百度 app 的业务部总经理平晓黎还回答了媒介关于市场竞争的问题。「连续有新的入局者亦说明搜索依然是被大众看好的市场，由于搜索确实是用户的刚需之一。」
在平晓黎看来，搜索和信息流两个制品依旧有很强的区别，搜索对技术的需求会更高。「搜索这个赛道始终不乏竞争，平均两年有一个入局者，而百度所占的份额始终在 80% 以上。」 
照片来自：unsplash
但从《搜索引擎百度已死》再到「搜索上博客」的调侃来看，百度能够说是腹背受敌。传统的搜索引擎冲击原有业务，数亿月活的 app 的站内搜索则占有了越来越多用户的心智。
Google 则吊着一股气，它依然有中文搜索引擎，能够呈现微X、博客、知乎等区别数据内容。但在呈现形式丰富度上，Google 远不如其他平台。
而张小龙在微X公开课上则说微X搜索应该要做到能搜到小程序里的内容。「所有的小程序都能够经过搜索来找到它的内容，直接把用户连接到小程序去。」 
微X两百多万个小程序能够提高各样各样的延伸服务，而公众号内容池累积的优秀内容亦能够为用户供给信息。咱们在几次搜索测试中亦能够看到小程序的存在供给了多样化的服务，例如明星行程、天气、百科、知乎问答。罢了在内测小程序破壁搜索的微X对百度来讲亦会是不小的威胁。
但微X搜索的发展比预想中慢，先杀出来的是头条。
7 月 31 日，字节跳动搜索分部才问出「这儿有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？」十天后，头条就让你「搜你想搜的」。 
头条搜索搜索页面极为简洁，点击搜索框后还有「猜你想搜」的搜索举荐
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有鲜明头条特殊的「头条搜索」
关于头条和百度搜索引擎的 slogan，这亦有故事可讲。
「百度一下，你就晓得」是所有人都晓得的百度搜索 slogan。但大都数人都不晓得的是，「有事搜一搜，没事看一看」已然成为了手机百度的新品牌主张。Slogan 的转换亦能够看出百度搜索战略方向的转变，有事没事都能够来用百度。搜索这儿有，信息流的高质量内容举荐这儿亦有。 
照片来自：环球网
百度在搜索上亦确实有优良，她们有经验，亦更懂用户。倘若你用的是百度的简单搜索，那你必定会对百度在用户心目中的口碑感到奇怪，毕竟简单搜索供给的是流畅有效的搜索服务，完全能够满足你的需要。
简单搜索亦无百家号的关联内容，它会在内容的呈现上显出更关联更准确。倘若说简单搜索是大众心中百度的上限的话，头条搜索更像是《搜索引擎百度已死》中百家号内容权重太多的百度（下限）。 
简单搜索内容相较百度更为纯粹
而头条搜索中呈现的头条系内容与百度相比有过之而无不及。头条号主页、微头条、西瓜视频、悟空问答等内容权重更高，第三方内容丰富度还不及百度。倘若说头条搜索的内容结构保持不变，那咱们基本不必拿它和一个成熟的搜索引擎进行比较，它只是一个源自更丰富的站内搜索罢了。
但从「搜你想搜的」到「搜你想看」，咱们亦能看出头条搜索的微妙变化。想看什么都能够搜，头条搜索呈现的结果能够给你不完结的搜索体验。头条搜索制品和字节跳动其他制品同样，都有着「时间黑洞」的潜质。 
在几个搜索引擎中，头条搜索的关联内容呈现是最多的。大众都在搜、其他人还在搜、关联搜索、关联虚拟名人、相关漫画等专题举荐能够让你停不下来。
由一个搜索关键词进行发散，平台给你更加多的关联举荐，你感兴趣的点环环相扣，最后这个平台就会牢牢吸住你。
除此之外，头条搜索是独一一个会无限滚动的搜索平台。Google 和百度都有翻页设置，而微X在搜索页则需要 loading，浏览内容太多要加载一会才可呈现更加多内容。 
但头条是永远不会停止的搜索平台。它无自然停止点，始终在无限滚动，自动完成加载，这会让头条搜索能够始终向用户呈现内容。这利于留住用户，却有害于用户将重视力从手机上离开。 
照片来自：unsplash
密苏里州的参议员 Josh Hawley 还提出过一项法案抗议这种制品设置。他期盼制止社交媒介应用利用有些制品让用户对应用成瘾，该法案的功效便是阻止社交媒介巨头「经过运用心理技巧」吸引用户重视力。
头条搜索则是将这种心理技巧利用到了极致。 
头条内部对头条搜索的定位显然不只是一个站内搜索引擎。就像其制品永远滑不到底同样，头条必定亦期盼搜索能作为制品矩阵中稳定又很久的用户源自。就像张一鸣所说的那样：
倘若无搜索场景的拓展和优秀内容，头条的增长空间可能只剩 4000 万 DAU。
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发表于 2024-10-9 06:54:13