|
百度直营电商场绩大涨
时隔15年，百度对电商依然有着一种超乎寻常的执念。追逐电商梦的路上，这次李彦宏收获到的会是硕果吗？
近期，2022百度热AI营销峰会召开。会上，百度披露了过去一年直营电商的经营数据。
其中，百度直营电商整体订单量提高37倍，GMV提高18倍。
百度于2019年推出直营电商平台度小店，主要面向电商推广客户和自媒介创作者，模式上与抖音和快手小店类似。
简单来讲，便是百度百家号的创作者能够一边做内容，一边带货。
重点发力直营电商，百度经过构建全链路闭环，以及商场和自然流量的扶持，为商家经营效果保驾护航。
毫无疑问，从数据上来看，百度电商的奋斗无付诸东流，成果明显。
截迄今年5月份，百度电商搜索规模同比增长29.3%。另外，百度电商2022年5月支付成功买家数同比增长4.16倍，需要规模、下单用户数量均呈现出明显增长的趋势。
（图源：艾瑞咨询）
近一年里，百度在持续完善电商的基本设备，例如榜单和用户评估。
经过与淘宝天猫、京东和拼多多等以小程序的形式创立合作，百度还为商家和消费者打通了电商交易场景，进一步完善搜索电商生态。
在百度的电商版图里，搜索和直播是两大核心场景。百度直播、百度电商等作为百度移动生态非宣传的核心收入源自。
百度做为第1代互联网机构，依然坐拥最大的中文搜索引擎。
把搜索流量转化为购物流量，是百度电商的重点任务。此刻，每日有超过1亿人在百度被种草、有上亿人来百度搜索商品。
在电商场务基本上，百度还提出了“搜索即服务”的概念。搜索仍然仅有百度，但百度不必定只寓意着搜索，还供给生活服务的附加价值。
搜索电商之外，抖音和快手的成功，让百度看到了直播电商市场隐匿的巨大机遇。
2020年，百度大刀阔斧入局直播带货。5月份，李彦宏亲自现身直播间，为百度直播站台。
创始人下场、收购YY直播、大力培养主播、发展电商物流……，虽然百度好似什么招都用了，但依然无掀起太大的水花。
今年败兴，百度还把AI技术与直播结合起来，推出数字人直播平台。另外，百度和快手联合官宣了数字人主播计划，百度数字人集体入驻快手。
日前来看，直营电商的强劲增长正在向外传递积极的信号，给百度带来了翻身的期盼。但大都数时候，百度电商都装扮着一个“失意者”的角色。
近年来，百度在电商行业的动作频频，618、双11、春节等电商营销的背面都少不了百度的身影，但每一次百度都不是电商大战的主角。
屡败屡战的百度，电商之心依然在跳动。
电商心不死，百度屡败屡战
百度多次在追赶电商风口的路上折戟。“你们看百度是辉煌，我看到的都是苦难”，李彦宏的这句话在百度的电商场务上得到了充分的印证。
互联网行业经历了搜索、电商、社交三个重大机遇期。搜索周期，百度吃到了最大的红利。
坐上互联网宣传行业第1的位置，百度商场化对宣传的依赖性很强。例如，2005年，网络营销占百度营收的占比高达96%。
移动互联网时代，盈利模式过于单一的百度无适应多元的媒介形式。
随着互联网的热潮席卷全国，网购逐步渗透进人们的平常生活。电商的发展潜能爆发，阿里、京东等电商平台快速崛起。
然则，在电商时代屡屡受挫的百度却无赶上阿里、京东的步伐。
流量红利消失后，电商更得宣传主喜爱。
二季度，互联网宣传市场，电商平台包揽前三；三季度，电商平台再次包揽前两名。因此呢，百度针对电商场务的急迫可想而知。
（图源：20社）
事实上，在2015年，李彦宏就把百度定位为搜索和电商集合的企业。
当时的百度已然关停了三个重点电商项目，即百度有啊、乐酷天、百度MALL。
重整旗鼓的百度，决定对百度糯米追加200亿元的投入。百度糯米确实坚挺了许久，但最后亦没能逃过失败的命运，于本月正式停止服务。
纵观百度电商的征程，C2C、B2C、团购、共享经济等等，赶上了电商的每一个转型的风口，却又无抓住任何一个风口。
其实，百度做电商应该要比抖音电商更有原生优良，由于搜索比举荐的效率更高。不外，百度做电商并无抖音坚定。
始终败兴，百度都不直接供给商品和服务，而游离在给别人供给服务的中间状态。但实质上，电商的每一个环节都需要长时间投入。
这就注定了百度电商的不温不火。
百度副总裁何俊杰曾经暗示，百度不会放弃视频和电商，要保持不懈地做。虽然电商不是百度的核心战略，然则亦发挥着没法取代的道理。
此刻，直营电商已然作为百度宣传增长的新动力，推动其重新拿下电商宣传的蛋糕。受益于直营电商的发展，百度对应宣传规模实现年同比增长110%。
当下，宣传业务起始回暖，非宣传业务亦表现出超市场预期的增长趋势，百度瞄向了更久远的将来。
百度的下半场，何去何从
互联网时代，电商是所有巨头一起瞄准的第二条增长曲线。
搭建起完整的营销生态，百度亦形成为了必定电商土壤。
无论是大力发展自己的电商，还是做其他电商的宣传平台，百度都能够满足用户更加多元的电商需要。
用户规模巨大的流量入口以及交易近期的决策入口曾经是百度电商最大的优良，但此刻这种优良正在逐步瓦解。
8亿日活的抖音、6亿日活的快手早已作为行业中最大的流量入口。再加上，随着抖音、快手电商场务的开展，短视频的电商生态日趋完善。
百度独一能够凭借的便是引擎搜索拥有更强的目的性，链路更短，决策效率更高。
核心电商场务上，在用户心智、履约体系、商品丰富度等方面，百度亦没法和传统电商平台媲美。
激烈的市场竞争中，百度电商和电商宣传的天花板还不足高。
另一，百度日前重押的人工智能等新业务还处在烧钱的周期，还需要仰仗宣传带来的营收。宣传业务增长缓慢，尚处在转型过渡中的百度陷入窘境。
不外，百度似乎对此漫不经心。李彦宏终归是一个技术信仰者，把人工智能做为百度将来十年最重要的战略方向。
电商救不了百度，百度真正想要的是在下一个十年回归王座。
这般的状况下，百度电商的将来就更加让人看不清了。
作者 | 月涯
| 
发表于 2024-10-9 05:04:06
楼主