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文 | 浮萍
传言的棋子最终落定，百度要以36亿美元的代价收购YY直播。
按照今天（11月17日）披露的方法，收购部分包含但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等，交易预期将于2021年上半年完成交割。
这针对百度和欢聚集团来讲都是比较理想的状态。一方面百度能够买来直播生态体系，将自己的流量注入其中得到强现金流收益，另一方面此刻欢聚集团逐步售卖国内业务资产，能够更加聚焦国外业务的运营。
然则随之而来的是秀场模式为主基调的YY直播能否与百度生态深度融合，百度动用36亿美元的商誉问题怎么处理？百度不论是发力直播，还是拥抱视频化，YY直播能够给百度视频生态带来多少助力？
针对这般一个搅动巨头视频战争的交易，文娱商场观察持小心态度，从百度过往的投资经验和秀场直播夕阳化的状况来看，短期内YY直播或许能够给百度财报、视频业务带来新气息，然则长时间来看不确定性仍然比很强。 ▼
百度36亿美元收购YY直播
急需搭建自己的直播生态
关于收购YY直播的真实目的，百度没好意思直接表述出来，欢聚时代的李学凌倒是非常坦诚：YY直播是国内领先的泛娱乐直播平台，在直播生态、直播技术、内容运营、营收玩法、主播梯队的孵化和培养等方面，有着一整套完整的流程体系和经验。
这是日前百度最为稀缺的。自从李彦宏公开站台自家直播起始，百度发力直播行业的策略就非常清晰，始终在做知识方面的直播。然则百度日前仍然是从零起始，基本无成熟的模式，因此急需借助一套成熟的直播体系。
放眼日前市面上的直播平台，斗鱼、虎牙和企鹅直播即将被整合成一家，作为游戏直播行业绝对的垄断者；触手直播、熊猫直播这一类的平台要么频临倒闭，要么已然破产，基本无什么价值；六间房和花椒直播合并后被360牢牢掌控在自己的手上，可供交易的亦就映客、YY直播等少许几个平台。
百度最后YY直播背面的规律是连贯的：YY直播不仅能够帮忙百度搭建直播体系，还能够承接百度体系的巨大流量，以直播的方式帮忙百度实现流量变现。
资料表示日前百度App在9月的日活跃用户数达2.06亿，加上百度全部生态的流量池能够覆盖10亿国人生活，因此流量效应是可观的，亦是YY直播所急需的。
众所周知秀场直播的模式非常依赖流量获取，海量的用户涌进平台上最后仅有非常少许的金主留下，支撑着平台的大部分流水，百度生态能够带源自源持续的流量，像一个漏斗同样，最后沉淀下来的能够作为YY直播的金主客户。 ▼
六间房和花椒直播整合均不睬想
百度生态能顺畅衔接YY直播？
YY直播做为直播行业的元老，在前些年做过非常多创新，亦打开了秀场娱乐直播的市场空间，然则步行到今天已然有衰退的迹象，整体的发展趋势不容阳光。
在欢聚时代的体系内，YY直播已然被海外业务超过，作为发展的次重点。按照欢聚时代Q2的财报资料，海外业务BIGO首次占集团总营收58亿直播收入过半，在Q3财报里虽然无详细披露YY直播的财务数据，然则从月活用户数据来看，YY直播是下降的。
财报资料表示，YY直播Q3的MAU为4130万，相比较于Q2的3990万同比仅增长3.4%，增长状态长时间停滞。这种趋势在付费人数关键指标上更为显著，2020年Q3付费人数410万，同比下降4.7%，仅相当于2018年Q4的水平。
针对这般一家已然显现下滑趋势的老牌直播机构，百度选取收购当然是相信以其自己的技术、流量和生态优良，能够帮忙YY直播实现二次崛起，像博客那样能够找到第二增长曲线，因此收购完成后的整合问题值得关注。这才是考验百度和YY直播的关键所在。
此前的六间房直播和花椒直播都能够做为前车之鉴。前者在2015年3月被宋城演艺曾以26亿元代价将六间房100%股权纳入麾下，做为其线上娱乐的战略支点，但双方整合的效果不尽如人意，六间房虽然能够完成7.77亿元的4年业绩承诺，可给宋城演艺带来的商誉雷显而易见，始终困惑着宋城演艺。
后者是360控股的子机构，亦拜托着周鸿祎的直播梦。
在直播兴起的2016年，360砸钱、砸资源去发展，可惜后来火速就没落了，360的生态资源没有帮上什么大忙。最后在高人的指点下，六间房作价34亿元、花椒直播作价51亿元重组新机构，这才帮宋城演艺排了雷，花椒直播亦算有一个台阶下。
秀场直播是强流量、强现金流行业，然则独特的生态很难和外边机构衔接顺畅，宋城演艺和360无实现的整合梦想，不晓得百度能实现几分。 ▼
搅动巨头视频竞争
百度的视频生态梦不阳光
收购YY亦好，发力直播行业亦好，百度的核心还是全面拥抱视频时代，以提振自己在互联网江湖的地位，证明自己还是BAT里面的那个B。
然则在视频这条路上，除了早年主控的爱奇艺较为成功，近年来视频化布局都不太理想。本来独立发展的好看视频和全民小视频都无跑出来，已然被抖音和快手等短视频巨头远远甩在身后，不久前好看和全民两个短视频平台合并升级为事业部，百度短视频业务的重要性已然被提高到空前的战略地位。
如今收购YY直播，百度已然具备了直播+短视频的配置，加上爱奇艺在长视频行业的优良，全民视频化时代里百度的视频竞争体系搭建基本上已然成型，此前摇摆的娱乐内容布局亦起始重新走进台前。
然则日前百度在视频行业还是相当被动的，除了爱奇艺十数年的深耕建设起了成体系的内容生产、分发小生态，直播+短视频行业百度还无创立内容生产合作伙伴，这亦是百度投资重庆牧云文化传播有限机构，一家MCN机构的重点原由。
文娱商场观察预计这般的投资，百度还会持续进行以弥补自己在内容生产方面劣势，做为视频生态搭建的一方面。然则这般的投资真的能帮忙百度这般的巨头找回主动权吗？
前景不阳光。就像外链同样持续在短视频时代下注，然则错失短视频了便是错失了，接下来的全面视频化时代，她们的处境亦是被动的。
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发表于 2024-10-9 01:49:31
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