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随着家装行业进入存量竞争时代，怎样在不确定的商场环境中寻找更加多确定性增长，作为家装品牌的核心课题。为帮忙商家快速找到“增长秘码”，京东建材发起合作品牌专属增长IP“京东建材倍增计划”，面向期盼开拓线上新增量的国内外大牌、新锐品牌、优秀产业带品牌等多类型商家，经过开展倍增品牌日、排位激励赛等活动，以及流量扶持、专属返利、专属培训等措施，为商家供给线上线下的全方位扶持，并帮忙品牌实现超预期的生意增长。
9月12日，第1届“倍增计划”合作伙伴高层论坛在北京京东集团总部召开，会上就商家日前在与京东平台合作时的问题和处理方法，以及为实现倍增需要平台那些扶持政策和共建方式进行商讨，在行业增长乏力的现周期共谋增长策略。
在近期的京东家装建材超级品类日活动中，入围该计划的35个品牌成交额同比增长超10倍，TATA木门、欧司朗、猛犸象、朗斯、jiemei杰美、MJONI成交额同比增长超15倍。借助“京东建材倍增计划”的全方位扶持，品牌渗透率和运营能力得到大幅提高，并实现了全链路的降本增效。
在营销方面，“京东建材倍增计划”为品牌供给平台专属流量扶持，给品牌带来超亿级站内外资源揭发资源，吸引潜在客户的关注。其中，专注于装修辅材的炫嘉米塔尔，就经过京东站内宣传投放、搜索优化等措施，实现访客增长5倍的品牌渗透率，为营销增长供给了强力支持。
与此同期，京东还经过举办倍增品牌日、双11排位赛等营销玩法，帮忙商家锁定资源支持，并基于京东开放的数据分析工具和客户管理系统，精细选取匹配消费需要的爆款，推动营销增长。此前，朗斯家居就联合京东发起为期1个月的专属特惠活动，针对典雅、嘉美、妙华系列及京东首推爆款D-ST01等制品打出专享优惠价，诱发超预期热销，完成为了全年营销目的的21%；8月增长进一步加速，成交额同比增长超9倍。
在运营方面，“京东建材倍增计划”经过一对一小班专属培训，助力商家处理运营实操痛点，提高经营效率。在8月举办的京东家电家居首届经销商探厂行活动中，多家品牌优秀经销商深入箭牌、浪鲸、法恩莎、四季沐歌、悍高、雷士、佛山照明等7大头部企业，让品牌与经销商面对面交流，处理了行业品牌方运营能力不足、经销商难寻找的痛点，为品牌经营保驾护航。
为了推动品牌进一步降本增效，“京东建材倍增计划”推出单独返利措施，商家最高可得10%激励金；同期凭借京东对店铺客群的深度洞察，反向定制符合消费者期待的制品，减少品牌开发成本。例如，凯利莱做为智能锁产业带优秀品牌，经过探索全新的底价供货反向定制品牌合作模式，双方从全链路节省设计、生态、物流等环节的边际成本，并将其所有让利于消费者，合作的首款制品凯利莱K9S智能锁，上市即卖爆，作为关联品类赛道TOP 1爆款，进一步强化了凯利莱的低价优良。
长时间败兴，京东建材致力于建设开放、融合的商家生态，并凭借多元化的非标合作模式以及省心的全链路服务，让更加多品牌驶入数字化发展“快车道”。进入秋季家装旺季，“京东建材倍增计划”亦将携手众多优秀商家，经过一系列招商扶持政策、营销活动，开辟家居存量竞争时代的增长新路径。返回外链论坛： http://www.fok120.com，查看更加多
责任编辑：网友投稿
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发表于 2024-9-30 09:06:32
