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作者 | 兵法先生
源自 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 营销变得越来越难了：市场环境和媒介途径正在出现颠覆性的变化，传统的宣传创意和传播机制亦在渐渐失灵；再加上经济下行预算紧张、用户重视力碎片化等多方面的影响，越来越多的品牌亦走上了智能化营销的探索道路，催生了AI在许多场景的落地与运用。
在这般的趋势下，百度在3月26日再次拉开了AI营销创想季的帷幕，期盼借着大赛的形式与全行业的营销人、创意人、宣传主一块，从实践中找到营销破局的办法。和往年相比，今年的大赛亦有一个很显著的区别，百度营销与艾菲奖、ONE SHOW金铅笔、金鼠标三大权威公司一起打造了“品牌实效成长组、“AI营销创意组”、“媒介创新组”以及“品牌命题组”四个全新的赛道。
01
AI营销的价值已成共识
联动三大权威公司全面升级赛事 艾菲奖被誉为宣传界的“奥斯卡”、ONE SHOW金铅笔是全世界顶尖的宣传创意奖项、金鼠标亦素有“数字营销风向标”的美誉，这三大权威公司与百度共建赛道的做法，亦是拥有很强的风向标道理——这不仅寓意着全部行业对AI营销的关注和认可，亦表现了AI营销的价值已然成为了新的共识。与艾菲奖共建的“品牌实效成长组”旨在挖掘经过策略性创意与技术应用结合的营销案例，进一步激发品牌传播的“实效”思维。与ONE SHOW金铅笔共建的“AI营销创意组”、“品牌命题组”两个赛道，则是期盼让更加多营销人思考怎样用AI技术去优化传播内容，赋予AI营销的更加多可能。而与金鼠标共建的“媒介创新组”，则更加注重以AI赋能投放，创新营销策略的重要性。除了与三大权威公司共建全新赛道之外，百度亦联合营销圈中的创意人、营销专家、学术学者以及品牌主构成更专业、更权威的评审阵容，在挖掘优秀案例的同期推动行业的正向发展。同期，百度亦将生态矩阵全域开放，参赛团队能够经过百度大数据平台观星盘实现多维消费者行径数据分析，亦能打通终端“小度”，让创意玩法深度触达用户的生活场景。
不仅如此，今年的奖金池亦大幅提高，总额高达4000万，除了现金、孵化金等激励政策以外，还有千万流量池力捧入围作品。在全面升级的赛事以及许多激励政策的加持下，更加多勇于探索的先行者会将AI营销引入到更高更快速地成长轨道上，全部行业亦将以一种更清晰的方式洞见技术驱动与AI营销对品牌的实效价值。02营销思维需要迭代
AI能让每一步都作为增长点
在品牌眼中，营销或许从未像此刻同样“众口难调”——分散的途径进一步将消费者的重视力碎片化，品牌的传播信息亦很容易淹没在浩瀚的信息海洋中。毕竟，消费者是有血有肉、活生生的个体，以用户为中心、更懂更理解用户，这些看似简单的思路落在详细的过程中其实相当困难，而这些痛点亦是百度举办这项大赛的初衷。
以往的洞察几乎都是创立在个人经验和少许数据的分析之上，很难真正表率用户的诉求。倘若把洞察用户的任务交给数据和技术，品牌就能够经过更有效的方式去洞察消费者、创立更有效的沟通。不仅如此，在这个传播信息爆炸的当下，消费者对宣传内容的审美阈值亦在持续加强，而AI技术亦能赋予创意内容更加多元化的呈现，在用户在良好的互动体验中接受品牌信息。
除了在策略和内容创意上的增长以外，AI技术在媒介投放和效果评定的环节亦有难以比拟的优良。上一届的比赛中，宜家就在百度观星盘的帮忙下，对开屏宣传点击人群进行大数据识别与人群画像，进行千人千面、个性化展示信息流宣传，实现了更加精细的触达。比起传统的投放方式和评定机制来讲，AI技术确实缩短了品牌的营销路径。
从这些优良中咱们就能看出，AI营销不仅是趋势，而是实现营销转型的新契机。为了充分挖掘并释放AI在营销行业中的潜能，百度亦想借着大赛的形式去吸引更加多业界营销人、品牌主以及创意人士，期盼借着更加多的精彩案例去探索AI营销的趋势。而在这个过程中，让更加多人亦认识到百度AI营销的价值，这其实是一个双赢的过程。 03更懂用户的AI营销，
或将作为品牌探索的新方向 百度AI营销创想季已然完赛三季，亦有不少优秀的作品成为了许多品牌效仿的对象，为“技术+营销”这条道路打开了新的前门。就拿去年升级以后的第三届大赛来讲，经过七个月的创意打磨和落地孵化，美素佳儿、君乐宝纯享、宜家等家喻户晓的宣传主亦经过百度的AI技术和能力，给消费者带来了全新的互动体验。去年在创意组斩获金奖的美素佳儿，不仅经过百度搜索数据去洞察青年父母在育婴时期的真实诉求，亦携手百度营销打造了“宝宝不哭”智能小程序，按照宝宝哭泣的区别场景创造了四首区别类型的安抚曲，而家长们亦能在这个过程中得到“喂养宝宝”的仔细意见。这种能找到用户“痛点”并结合技术出实实在在处理方法的AI营销，成为了许多消费者和营销人心中的佳话。亦有不少获奖作品让品牌看到了触达用户的新方式。比方说，去年的疫情让家庭烹饪调味的需要猛涨，洞察到这一趋势的太太乐亦与一样深耕家庭场景的“小度在家”展开深度合作——当用户询问天气时，小度则会在答案之后串联初冬太太乐原味鲜制品运用场景，当用户做菜询问菜谱的时候，小度亦会为用户供给初冬膳食知识，相关太太乐制品。这种贴近生活的传播方式不仅在潜移默化中种草制品，亦提高了公众对品牌的好感。而这些获奖作品在声量和口碑上的成功，亦让更加多品牌起始积极探索AI营销这条新赛道，释放了AI赋能营销的更加多可能。写在最后：营销是一个比想象中更加繁杂的行业，它要对市场的变化有着非常敏锐的洞察，亦要迎合消费者持续迭代的诉求和想法。而这些都不是某一个人或一个品牌能够做到的，而是所有营销人一起奋斗的结果。今年的百度AI营销创想季已然正式拉开帷幕，相信在全新赛事以及三大权威公司的引导下，会有更加多营销人参与到这场盛会之中，通创意与创意的精彩碰撞，为品牌在智能时代的快速增长带来更加多的启发与思考。而百度营销亦能在持续完善AI与生态基本设备、助力品牌探索增长路径的同期得到更加多品牌的认可，并以赋能企业增长的“成长力引擎”的角色加速全部行业的迭代。作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文案阅读超10W+。个人工作微X号：bingfaxiansheng。
「100万人都在看的营销新媒介」
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发表于 2024-9-29 20:15:50