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重点区别在于搜索引擎优化 (seo) 专注于优化网站以从自然搜索结果中获取流量。另一方面，搜索引擎营销 (SEM) 的目的是从自然搜索和付费搜索中得到流量和可见度。
换一种方式表达：
Google 的搜索结果重点分为两大类：付费搜索结果和自然搜索结果。
搜索引擎结果页面付费和自然
SEO 的目的是在自然搜索结果中对你的网站进行排名。
SEO是关于加强网站的有机排名
你还能够经过按点击付费 (PPC) 将你的网站置于搜索结果的付费区域。 让你的网站进入搜索结果的付费区域
搜索引擎优化是你 100% 专注于有机结果排名的地区。SEM 指的是你同期利用 SEO和PPC 以从搜索引擎获取流量。
因此，是的，SEM 是一个广义的术语，包含 SEO和PPC。这寓意着 SEO 属于 SEM 的“伞形”类别。有了这个解释，让咱们来瞧瞧 SEM 和 SEO 之间的有些重点区别。
SEO vs SEM：重点特点 搜索引擎优化概述
SEO 是持续优化网站以在有机、非付费搜索引擎结果页面 (SERP)中排名的做法。
谷歌在她们的算法中运用了200 多个排名信号。亦便是说，搜索引擎优化能够分为四个重点子类别：页面搜索引擎优化、页面搜索引擎优化、技术搜索引擎优化和用户交互信号。
On-Page SEO：
这是你围绕目的客户在 Google、Bing 和其他搜索引擎中搜索的关键字优化网站的地区。例如，一种页面 SEO 最佳实践是在标题标签、元描述和网页 URL 中包括你的重点关键字。
站外搜索引擎优化：
站外搜索引擎优化便是从其他网站得到信任和权威信号。这重点触及为你的网站创立高质量的反向链接。但谷歌亦可能运用其他页外信号来评定你网站的权威，例如 EAT和社交媒介共享。
技术搜索引擎优化：
在这儿，你能够保证 Google 和其他搜索引擎能够抓取并索引你网站上的所有页面。技术 SEO 还包含保证你的页面快速加载等内容。并且你的网站架构设置正确。
用户交互信号：用户与你的网站交互的方式有助于 Google 确定你的页面是不是适合某人的搜索。例如，倘若你的网页有很高的跳出率，这可能显示你的网页无为某人供给她们查找的答案。倘若 Google 认为你的页面不适合该关键字，她们可能会稍微降低你的排名。或完全离开第1页。
出价：无论你运用 Google Ads 还是 Bing Ads，搜索中的付费宣传都是关于出价的。运用 PPC，你能够对特定关键字进行出价。当有人搜索该关键字时，你的宣传就会显现。
当你对关键字出价时，你的宣传就会显现宣传的排名一般与某人的出价成正比。因此呢，倘若你是出价最高的人，你将出此刻所有其他宣传之上，最高出价者将出此刻宣传上方。
当有人点击你的宣传时，你支付你出价的任何金额。当有人点击你的宣传时，你支付的金额叫作为每次点击花费 (CPC)。
质量得分：质量得分是一项非常重要的 Google Ads 指标。这基本上是 Google 判断你的宣传是不是适合某人搜索的内容的办法。
Google 会按照点击率、目的网页的质量和 Google 宣传帐户的整体质量得分来计算质量得分。倘若你的宣传质量得分较高，你每次点击都会得到折扣。
宣传文案：撰写引人入胜的宣传文案是做好 PPC 的重要构成部分。为何？出色的宣传文案=高点击率。CTR 寓意着良好的质量得分。这寓意着你为相同的点击支付更少的花费。
反之也然。倘若你的文案无促进人们点击，你的质量得分就会受到影响。况且你的 PPC 将起始变得非常昂贵。
宣传组和帐户管理：你能够这里处运用 Google Ads 帐户中的数据来优化宣传支出。 SEO 与 SEM：查看结果需要多长期
SEO 和 SEM 之间的重点区别之一是速度。
搜索引擎优化需要时间，非常多的时间。尤其是倘若你的网站是新网站并且还无非常多反向链接。事实上，一项分析发掘，平均需要 2 年才可在 Google 的首页上排名。许多排名靠前的页面都是 3 年多前首次发布的。
这并不寓意着你应该期望它需要 2 年才可在 Google 中排名。倘若你针对长尾关键字并实施 SEO 最佳实践，你能够在几个月内起始看到有些结果。 SEO或PPC：应该重点关注哪一个
你是不是应该将 100% 的数字营销工作集中在 SEO 上？或你是不是应该将 SEO 和 PPC 结合起来并发起全面的搜索营销活动。
何时只关注 SEO
预算非常有限：
倘若你是一家初创公司或小型企业，营销预算很少，你可能期盼专注于 SEO。你可能几个月或几年都看不到 SEO 预算的投资报答率。但这仍然比在可能只运行1星期的 PPC 宣传上消耗你的营销预算更有道理。
能够对信息关键字进行排名：信息关键字是诸如“什么是 X”或“怎样 X”之类的术语。尽管这些类型的搜索查找的转化率不是很好，但它们的搜索量很大。因此呢，倘若你觉得你能够针对客户在 Google 中搜索的主题编写令人惊叹的内容，那样 SEO 可能是你最好的选取。
例如，我的全部业务都创立在我的目的受众（专业营销人员）搜索的信息关键字的排名之上。
你能够等待：搜索引擎优化和内容营销需要时间才可发挥功效。因此呢，倘若你能够玩漫长的游戏并等待 6-12 个月才可看到合法流量起始从谷歌搜索中涌入，那就选取搜索引擎优化。
你善于链接建设：创建高质量的内容是谷歌排名的关键部分。但这还不足。倘若你对排名很认真，你还需要运用有些区别的链接构建策略来让其他网站链接到你。
何时专注于 PPC
持有一致的宣传预算： PPC 宣传的好处之一是你能够设置严格的预算。这般一来，就不可能花费超过你的计划。
亦便是说，倘若你不晓得自己在做什么（倘若你刚才起始运用付费宣传，在你不会的状况下，很容易快速消耗预算）。
这寓意着你需要每月定时预算，以便找出最适合你的关键字定位、宣传文案、着陆页和出价组合。
但实质上，你需要思虑关键字定位、宣传、质量得分、投资报答率、转化率……并处理所有这些数据，以决定怎样充分利用你的宣传。
有能力起步和测试登陆页面：你将认识 PPC 的第1件事是你需要为每一个宣传指定目的登陆页面。或最少是每一个宣传组。因此呢，要充分利用 PPC，你需要一种快速起步许多区别网页的办法。并运行 A/B 测试以确定哪一个表现最好。
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