再度携手《做家务的男人》，看海普诺凯1897怎么样破圈？

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随着消费者向青年化发展，母婴市场消费主力军亦逐步向95后挨近。据食品君认识，当前，大部分新生代妈妈都有先进的育儿观念，她们追求个性化，有自己信任的信息途径，怎样俘获她们的芳心，成为了乳企营销的重点落点。而综艺早已作为乳企赢得95后妈妈们欢心的最佳营销手段，不外面对同质化日益严重综艺市场，大多IP都是昙花一现并不可为品牌聚拢用户，乳企营销亦逐步呈现趋同之态。在激烈的行业竞争下，仅有实现品牌差异化营销，才可加强覆盖人群青年度。做为行业率先探索奶粉差异化营销的品牌之一，海普诺凯1897今年以独家冠名身份再度携手《做家务的男人》，走向下一个营销战场时，海普诺凯1897又将怎样借优秀综N代破圈而出。借乘原创精品内容平台东风深耕女性市场聚拢青年用户面对短频快的信息更迭，为了抢占更加多青年消费者，抓住将来市场中最强劲的增长，以内容为扩展新市场的翘板，选取与视频平台合作成为了众多乳企的重点营销方式。今年，海普诺凯1897与爱奇艺继《做家务的男人》第1季、庆余年后再次合作，保持了品牌连续加速“跑”的决心，携手优质平台加强品牌塑造，再度深耕女性消费市场。做为国内头部视频平台，爱奇艺对内容题材的创新及精细化运营，使平台用户活跃度与粘性度在视频行业领先，为其聚拢了大批青年女性用户。海普诺凯1897精细探究此点。优秀内容平台是流量的入口，能助品牌与区别圈层用户展开深度互动，实现品牌价值沉淀与透圈层式营销裂变。2019年，海普诺凯1897与《做家务男人》合作，该部综艺自播出后连续多期登顶爱奇艺风云榜综艺热播榜，作为夏季综艺黑马。品牌与IP理念高度契合，亦完成为了两者间的双向引流。能够说，有效、精细的营销传播让海普诺凯1897&《做家务的男人》荣获2020第十二届宣传主峰会暨金远奖网生内容营销银奖。做为宣传营销行业的顶级盛会，此次获奖是对海普诺凯1897营销价值的最大肯定。在流量碎片时代，一档优秀综N代，已有了良好的口碑与粉丝基本，的确能助品牌延续影响力，并经过综艺营销玩法精细触达消费者，为其深耕女性市场，达到事半功倍营销效果。由此可见，海普诺凯1897采取综艺营销的手段是一个明智之选。围绕优秀IP内容创新营销玩法鼓励多圈层踊跃参与精细引流不仅如此，据笔者认识，海普诺凯1897此次还将围绕IP核心打造屏上屏下全链路互动营销，以消费者为中心，加强情感沟通的重要性与品牌价值输出的可连续性，激发消费者情感层面上的共鸣，让自己品牌有了穿透圈层的根基。为了创立起与消费者的情感沟通桥梁，海普诺凯1897联合热门IP开展差异化营销策略，利用节目打造小程序，承载用户互动沉淀，不仅能有效提高目的用户群体的体验感，还打破了母婴行业品牌营销同质化问题。经过屏上玩法精细触达线上目的人群后，海普诺凯1897更加是借助综艺的号召力，将线上流量引入线下门店；定制节目同款家务礼包，实现线上到线下门店全场景触达。

除了借助综艺打通线上线下，加强与消费者的情感共鸣，今年海普诺凯1897还签约了郎朗做为全世界形象代言人，并建设了品牌自有的童话节IP等，多维度动作促进品牌的受众圈层进一步拓展，获取了更加多消费者的认同。其实，无论采取什么营销玩法，乳企想借助优秀IP树立品牌口碑，实现品牌高度渗透，亦需要持续提高制品自己实力。公开数据表示，2019年，海普诺凯生物科技营销额同比增长85.6%至人民币16.927亿元。2020年疫情之下，海普生物逆势增长，同比增长80%，品牌影响力全面提高。日前，乳企之间的竞争格局已发展为综合实力比拼，在重金押宝娱乐营销的背面，乳企仍会面对重重压力。面对同质化营销，乳企必须主动寻求突破，追求创新思路，才能实现营销升级与破圈。从屏上到屏下，咱们能看到海普诺凯1897期盼创立消费者口碑的决心。咱们仍期待这次海普诺凯1897与优秀综N代的再度携手，是不是能为品牌价值再创新高。

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在遇到你之前，我对人世间是否有真正的圣人是怀疑的。

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我完全赞同你的观点，思考很有深度。

1fy07h

你的留言真是温暖如春，让我感受到了无尽的支持与鼓励。

1fy07h

感谢楼主分享，祝愿外链论坛越办越好！